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1、品牌分析,吴曼芝 11040233,统一,统一企业中国控股有限公司（港交所：220）是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及即饮茶。,设计,范围,茶：红茶、绿茶、冰绿、冰醇茉莉、茶里王 果汁：蜜桃、橙、紫玉葡萄、水晶葡萄、番茄汁、果漾金芒、果漾柠檬 水：矿水和AK高档水两种 综饮：麦香奶茶、草莓奶茶、可可奶茶还有最新的阿萨姆奶茶，雅哈咖啡（拿铁、美式或浓情） 豆奶：五谷和原味,范围,统一方便面分为统一100、巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐 统一100：鲜虾鱼板面、红椒牛肉面、番茄牛肉面 来一桶：老坛酸菜牛肉面、
2、红烧牛肉面、红油爆椒牛肉面、香辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面 好劲道：上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面巧面馆：老坛人家（泡椒牛肉味道面、老坛酸菜牛肉味道面）麻辣食府（青椒火锅肉面、蘑菇味回锅肉面、麻辣水煮牛肉面、麻辣笋子牛肉面）家乡小铺（砂锅香菇鸡味面、西红柿鸡蛋味面） 小当家：咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、无敌葱香味）、海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味 小浣熊摇摇乐：烤肉味、浓郁葱香味、奇奇怪怪味、照烧猪排味、羊肉串味、香辣蟹味、香烤鸡翅味、烤鱿鱼味,范围,统一冰红茶 统一冰红茶自1995年6月
3、在大陆上市，至2003年即已成红茶品类领先品牌。 统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。统一红 茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。 统一冰红茶，年轻无极限。 统一绿茶 统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统 一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基， 延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。 统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味， 融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。 统一绿茶一贯坚持亲近自然品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。 统一绿茶 统一绿茶自1
4、998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统 一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基， 延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。 统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味， 融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。 统一绿茶一贯坚持亲近自然品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。 统一茶里王 茶里王：继2001年在台湾成功上市后，2004年6月茶里王 正式登陆大陆市场。产品以“甄选优质绿茶及独特的低温 萃取技术”独树一帜。品牌秉承“回甘，就像现泡”的差 异性定位，专门针对上班族体现“品质、专业、自信”的 品牌风格。,统一多果汁
5、 产品丰富，有鲜橙多、蜜桃多、葡萄多、芒果多等不同口味及不同规格、不同包装形式可供选择，满足消费者各种不同情境所需，无论于工作闲暇、逛街休闲、家庭聚会都能享受到多果汁的甜美滋味！ 统一奶茶 为了满足现代都市年轻人对多彩生活的向往，统一企业在2000 年底特别推出了独具香气、口感丰富的统一奶茶。精选经过CTC特殊工艺且具天然果香的滇红阿萨姆红茶，选用来自北纬40度带的优质牛奶，以黄金比例搭配调和优质水果、麦香、巧克力等原料，创造出层次丰富、顺滑香醇的口感，带给消费者多姿多彩的快乐享受。,VI相关,品牌LOGO 企业标志，系由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。 翅膀
6、三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注。 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感。 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望。图案整体明朗 愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。,标语,统一绿茶，“清新自然，新装上市”统一阿萨姆奶茶：“奶茶好心情”“一口顺滑，遇见
7、所有好心情。”统一冰红茶：“年轻无极限”统一老坛酸菜牛肉酱拌面：“酱拌出来的酸爽，不敢相信！”统一冰醇茶：“我们的甜蜜，很给力”统一100 ：“有创意才够味”统一鲜橙多：“多C多漂亮”统一绿茶：“亲近自然”统一方便面：“你吃一碗面，我捐一分钱”,历史,1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南市永康区。公司产品主要有饮料和方便面。 1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资
8、设立 的第一个工厂新疆统一企业食品有限公司正式成立。 本着取之于大陆，用之于大陆的原则，通过开发更多 更健康的产品、提供就业机会、引进现有企业的管理经验、 积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图 为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。 当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资 企业之一。,代言,统一方便面：汪涵（酸菜牛肉面） 何炅（卤肉面） 统一冰醇茉莉：萧敬腾 郭采洁 统一鲜橙多：张根硕 朴敏英 统一冰红茶：孙燕姿 Avril Lavigne 统一饮养四季（冰糖雪梨 冰糖山楂 冰糖金桔）：梁静茹,包装,包装大小以小包装为:大包装为辅很少 包装材质以纸质和锡箔纸为主
9、铝罐或其他的材质几乎没有 礼品包装的倾向以平常食用的普通小包装为主几乎没有礼品包装形式 包装的可再次利用性没有 包装的保护功能纸质包装的保护功能较强锡箔纸的保护功能弱 包装形状绝大部分为方形包装,袋装方便面 方便面的种类 采用外层为玻璃纸、内层 为聚乙烯的复合塑料薄膜 密封而成。 袋装方便面 方便面的种类 采用外层为玻璃纸、内层 为聚乙烯的复合塑料薄膜 密封而成。,包装,PET瓶： 它既有玻璃瓶的透明、美观、造型灵活、降氧性好 等优点，又有利乐包和其他塑料瓶的质轻方便、携带的特 点，同时避免了其他塑料瓶的隔氧性较差、机械性强度差、 透光性不好等缺点，是比较理想的茶饮料包装材料。 1. 具有透光
10、率与光泽 透光率与光泽，透光率大于85，所包装饮料展示性 透光率与光泽 较好 2. 具有良好的机械性能 抗冲击性能 机械性能和抗冲击性能 机械性能 3. 具有良好的耐化学 耐药品性能 耐化学和耐药品性能 耐化学 4. 在常温下（2030）有良好的尺寸稳定性 尺寸稳定性 5. 由于PET瓶强度高 强度高，瓶壁可以很薄，故其单耗小、质量轻 强度高 薄 质量轻 6. 对气体特别是氧气和二氧化碳有良好的阻隔性 阻隔性 可回收利用，有利于环保 7. 可回收利用,包装,外形美观、独特 美观、 美观 独特， 可以起到促销的作用 八角设计使瓶子的 截面更接近圆， 截面更接近圆，符合 力学原理，保证瓶子 力学原
11、理 本身的质量， 克重小， 三瓶子本身克重小 克重小 符合包装容器轻量化 需求,包装,可口可乐,Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”译自蒋彝，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料1，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。 可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼
12、斯世界纪录。,范围,产品名称：健康工房 产品类型：本草饮料 现有口味：“清凉源”：清凉茶口味，“美丽源”：红枣口味 产品名称：酷儿 产品类型：果汁饮料 现有口味：香橙味，苹果味 产品名称：雀巢冰爽茶 产品类型：茶饮料 现有口味：柠檬味 产品名称：茶研工坊 产品类型：茶饮料 现有口味：清妍、清本、清活和轻纤 产品名称：水森活 产品类型：纯净饮用水 现有口味：无调味的纯净水 产品名称：天与地 产品类型：矿物质水 现有口味：无调味的纯净水 产品名称：冰露 产品类型：纯净饮用水 现有口味：无调味的纯净水,产品名称：可口可乐 产品类型：汽水 现有口味：可口可乐，香草味可口可乐 产品名称：健怡可口可乐 产
13、品类型：汽水 现有口味：健怡可口可乐，柠檬味健怡可口可乐 产品名称：雪碧 产品类型：汽水 现有口味：雪碧柠檬口味，雪碧冰薄荷 产品名称：醒目 产品类型：汽水 现有口味：苹果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，水蜜桃味 产品名称：芬达 产品类型：汽水 现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味 产品名称：美汁源 现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”,VI相关:LOGO.色.字.图,可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“CocaCola”字样，十分引人注目。白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感.字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动
14、感。充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。 可口可乐视觉表示中最具代表性的元素,波浪型飘带图案传达了无尽的可能性,动感,活力和一种态度,通过不同的质感和图像处理,波浪型飘带图案可以适用于范围更广的消费者沟通,更持久地维持消费者的情感诉求,使其成为包装和品牌宣传中的重要的基本要素.独一无二的经典红色使消费者可以一眼就讲它找到.这样单纯的红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘.,标语,1945 充满友谊的生活 幸福的象征。 1946 世界友谊俱乐部-只需5美分。 1946 yes
15、！ 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。 1948 哪里好客，哪里就有可乐。 1949 可口可乐-沿着公路走四方。 1950 口渴，同样追求品质。 1951 好客与家的选择。 1952 你想要的就是可乐。 1953 充满精力-安全驾驶 仲夏梦幻。 1955 就像阳光一样带来振奋。 1956 可口可乐-使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明。 1957 好品味的象征。 1958 清凉，轻松喝可乐。 1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力。 1961 可口可乐，给你带来最佳状态。 1963 有可乐相伴，你会事事如意。 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。,1965 充分享受可
16、口可乐。 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。 1968 一波又一波，一杯又一杯。 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡。 1971 我原拥有可乐的世界。 1972 可口可乐-伴随美好时光。 1975 俯瞰美国，看我们得到什么？ 1976 可乐加生活。 1980 一杯可乐，一个微笑。 1982 这就是可口可乐。 1985 一踢；一击；可口可乐。 1989 挡不住的感觉。 1993 永远是可口可乐。 1994 永远是可口可乐。 1995 这是可口可乐。 1996 这是可口可乐。 2000 心在跳!我们努力活出真精彩! 2000 Koka-kola. Enjoy。 2001 Life tastes good。 2003 激情在此燃烧。 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。 2011 积极乐观 美好生活。 2013 Open Happiness ( 开启快乐 ）,1925 真正的魅力。 1925 六百万一天（人次）。 1926 口渴与清凉之间的最小距离-可口可乐。 1927 在任何一个角落。 1928 可口可乐-自然风韵，
