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1、消费者及消费市场调查,营销四班第三小组 组长：姚兰 小组成员:蔡美美、夏荣曼、 李帆、黄利、关思妍、何琼瑶、罗璐、 郑小娟、文银,公司简介,成都市双虎实业有限公司始建于1989年，经过20年的发展，现在已经成为一家占地面积1600余亩，固定资产数亿元，员工万余人，集设计、制造、营销为一体的现代大型家私企业。 公司始终坚持质量为本、顾客至上、信誉第一的经营思想，坚决贯彻“持续改进，满足顾客需求和超越顾客期望是双虎人永恒的追求”的质量方针。先后荣获“中国弛名商标”、“国家免检”产品（板式家具）、“四川名牌”产品（板式家具）、“四川省著名商标”、“四川省质量信誉AAA企业” 称号，通过“中国环境标志
2、产品”认证、“CQC质量环保产品” 认证，并在行业内率先通过“ISO9001质量管理体系认证”、“ISO14001环境管理体系认证”、“GB/T28001职业健康安全管理体系认证”。 公司于2004年10月邀请著名的表演艺术家张铁林先生作为形象代言人。通过与张铁林先生的合作，双虎家私的品牌建设达到了又一新的高度，这是一次强强联合，这标志着双虎品牌已成为品质生活的象征！,产品分析,双虎家私目前拥有板式、实木、金属、沙发、软体等几大类别数十个家具系列。其中板式家具在全国的占有率是非常可观的，也为双虎家私的品牌打下了坚实的基础。但是双虎缺少个性和严重的同质化。产品能带给消费者什么样的触动，在很大程度
3、上决定了产品在市场上是否被消费者和市场所接受。我们将对双虎的产品从价格、形象、技术、内涵、销售、创新等方面进行分析。,家具消费者的主要关注点,质量 品牌 风格 颜色 价格 技术 安全 环保,软体沙发,实 木 家 具,板式 软体 沙发,板式软体床,消费群体,由此，我们把双虎的主要消费群体划分为以下三个群体,家具市场中中坚消费力量仍然以中青年为代表的社会主力消费群，这类群体是整个家具市场最活跃的经济实体，是最值得培养的概念群体。,消费者购买原因,装修房子,生活新需要,结婚 乔迁,老家具更新,竞争对手分析,竞争对手渠道终端分析,曲美：近600家专卖店已遍布中国，主打是以一线城市为主。而中国的二三级市场 基本处于空虚状态，曲美的市场占有率在二三级城市占有率不大。 全友：1000余家经销商、2000多个专卖店遍布城市以及农村市场，运输、损耗、 管理、库房等能否想配合。 红苹果：约500家消费终端，以一线城市为消费主场，依然存在数量不足的问题。,布局最为关键,谢谢观赏,
