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1、2020/8/7,1,标志设计,2020/8/7,2,第五章 标志的设计形式,第一节 具象表现形式 第二节 抽象表现形式 第三节 文字表现形式,2020/8/7,3,第一节 具象表现形式,具象表现是忠实于客观物象的自然形，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。,2020/8/7,5,美国健康按摩诊所,NBA标志,2020/8/7,6,美国CLC监床咨询,英国时装店圣诞特卖,2020/8/7,7,2020/8/7,8,(二)动物造型的图形,以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高
2、度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。,2020/8/7,9,法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部,美国红山公园,英国福特汽车公司美洲虎汽车,2020/8/7,10,英国飞马印刷,美国田纳西州水族馆,2020/8/7,11,(三)植物造型的图形,植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。 标志中的植物造型至少受到两个方面的影响： 1.装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。,2020/8/7,12,美国CHELSEA饭店酒吧,美国花卉护养,2020/8/7,13,
3、美国粗糙纸,日本运动用品商标志,2020/8/7,14,(四)器物造型的图形,器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。,2020/8/7,15,美国MAMA唱片商标,美国F.B.全日制学校,2020/8/7,16,美国德克萨斯艺术委员会,美国雅典大学,2020/8/7,17,(五)自然造型的图形,自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材。,2020/8/7,18,日本马关城
4、市标志,中国国宝集团,2020/8/7,19,奥地利温泉疗养地,中国创维集团,2020/8/7,20,第二节 抽象表现形式,抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。,2020/8/7,21,芬兰ESPOOVANTAA教育机构,以色列LIMBUS画廊,2020/8/7,22,(一)圆形标志图形,圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引
5、起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇亩、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。,2020/8/7,23,荷兰奥库伦隐形眼镜,瑞士Certina手表,正圆形,2020/8/7,24,世界继承权标志,美国GESTALT公司 （儿童学习用品制造商）,复合形 椭圆形,2020/8/7,25,日本奥塔基燃气公司,美国SAITAMA SUMMIT （95高峰会议）,复合形,2020/8/7,26,(二)四方形标志
6、图形,四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆形的性质，它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。,2020/8/7,27,德国德意志银行,加拿大艾兰造纸厂,加拿大皇家银行,正方形 菱形,2020/8/7,28,米诺鲁莫里塔图形设计,英国汇丰银行,矩形 正方形和菱形组合,2020/8/7,29,(三)三角形标志图形,标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这
7、类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，显得特别的稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强，经不起人的长久注意，故在标志设计中较少使用。,2020/8/7,30,德国德勒斯奈尔银行,意大利SYMBOL YOGA（健身房）,正三角形,2020/8/7,31,韩国汉城珠宝店,中国万科文化传播,倒三角形,2020/8/7,32,(四)多边形标志图形,多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置
8、而成的。多边形在结构上比其它几何形复杂得多需要规整各个形态之间的比例关系。其内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往能表现多种形式和内容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其它简单的几何形那样容易记忆。,2020/8/7,33,美国大众食品公司,加拿大泰普莱顿照相机,2020/8/7,34,加拿大计算机学会,美国雪佛兰汽车,原南斯拉夫DIDINDA铸造厂,2020/8/7,35,(五)方向形标志图形,方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。在空间中，它的角度不同、方向不同，其意义也就不同。如箭头朝上表示上升和直立：箭头
9、向下表示降低和朝下。,2020/8/7,36,瑞士联合铁路,法国科菲罗特高速公路管理局,2020/8/7,37,日本鲍姆斯有限公司策划公司,美国国家铁路旅客国家团体,2020/8/7,38,(六)偶然形,非规则形态，随意性强，模仿自然的有机无机形态 视觉效果不佳，缺乏视觉感染力,2020/8/7,39,第三节 文字表现形式,文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择。,2020/8/7,40
10、,(一)汉字标志图形,汉字被认为是表形和表意文字的典范。现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此，单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。,2020/8/7,41,国际华人设计师联合委员会,中国银行,2020/8/7,42,中国文联,中国香港恒生银行,2020/8/7,43,中国香港亚洲设计博览馆,深圳兰韵企业形象设计有限公司,2020/8/7,44,喜,喜字，有两字喜、三字喜，甚至有四字 喜的形式。,2020/8/7,45,喜的一百种写法,2020/8/7,46,寿字，有长形寿
11、、 团花寿字等，其变化 的形式难以计数。寿 的一百种写法。,2020/8/7,47,百寿浮雕,2020/8/7,48,用福字和蝙蝠的组合代表“福”。,五福捧寿,2020/8/7,49,福的一百种写法,2020/8/7,50,用鱼代表“吉庆有余”。,2020/8/7,51,2020/8/7,52,用八吉祥和如意表示“吉祥如意”等形式。,2020/8/7,53,它是佛教传说中的宝物，由八种象征吉祥的器物组成，人们视它为吉祥之兆，故在中国传统装饰中应用很广。法螺：表示佛音吉祥，被比作运气的象 征。：表示佛法圆转，被比作生命不熄。宝伞：表示张弛自如，被比作保护众生。白盖：加被大千世界，是解脱大众病贫
12、的象征。莲花：出污泥而不染，是圣洁的象征。宝瓶：表示福智圆满，喻为成功和名利。双鱼：表示坚固活泼，喻为幸福、避邪。盘长：表示回贯一切，是长寿、无穷尽 的象征。,2020/8/7,54,2020/8/7,55,2020/8/7,56,2020/8/7,57,(二)拉丁字母标志图形,拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的
13、走向和发展趋势。,2020/8/7,58,美国弗拉瑟纸业,日本大华银行,2020/8/7,59,美国西尔弗不动产,美国哈特福德新港铁路,美国罗德斯健身俱乐部,2020/8/7,60,美国DCA网络,美国豪纳尔安德森设计作品,2020/8/7,61,(三)数字标志图形,以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：一、是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。二、是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三、是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。,2020/8/7,62,文具制
14、造厂协会,联合国50周年标志,2020/8/7,63,美国一号设计,瑞典斯德哥尔摩98年艺术节,2020/8/7,64,会计事务所,3M办公用品公司,2020/8/7,65,中国上海六百,澳门回归标志,2020/8/7,66,本章教学重点：,介绍标志的不同表现形式，结合实例进行分析。从形态上了解标志的设计形式，为标志的形式设计找到合理的出发点，最终创造出完美的标志形式。,2020/8/7,67,标志的调整,2020/8/7,68,“红心牌”标志的原有形象,2020/8/7,69,心形与圆形的结合,2020/8/7,70,心形与方形的结合,2020/8/7,71,心形的变化,2020/8/7,7
15、2,心形与字母的结合,2020/8/7,73,字母与心形的结合,2020/8/7,74,中文字的变形,2020/8/7,75,中文字与心形的结合,2020/8/7,76,2020/8/7,77,2020/8/7,78,第一阶段（4课时）： 1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于30个图形。,2020/8/7,79,第二阶段（3课时）： 1.从之前设计的30个标志图形中再选出5个图形，根据这5个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。,2020/8/7,80,第三阶段（1课时）： 选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。,2020/8/7,81,商业性标志的设计： “金福隆”餐饮集团标志设计。 要求标志符合行业特点，符合企业名称，图形醒目，含义贴切。,2020/8/7,82,第一阶段（3课时）： 1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于20个图形。,2020/8/7,83,第二阶段（课后完成）： 1.从之前设计的20个标志图形中再选出3个图形，根据这3个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。,第三阶段（课后完成）： 选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。,
