《直播电商基地项目可行性研究报告-2020年最新版本》由会员分享，可在线阅读，更多相关《直播电商基地项目可行性研究报告-2020年最新版本（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、直播电商基地项目可行性研究报告直播电商基地项目可行性研究报告 -2020-2020 年最新版本年最新版本 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 1 1、直播电商渠道升级人货场关系、直播电商渠道升级人货场关系 场：与传统电商相比，直播电商场景聚集效应强，营销效果明显 （网红类似线下百货为流量中心），与线下渠道相比，直播电商渠道 费用低，运营成本低，且不受时间、地域限制。 人：直播电商新增网红主播角色成为流量中心，输出专业内容， 升级用户购物体验。消费者由主动搜索商品改为接受主播推荐选品， 消费体验得到提升，实现粉丝经济变现。 货：与其他场景相比，直播商品以高性
2、价比、限量为主要卖点， 吸引粉丝购物冲动， 近年来淘宝、 快手等平台直播商品品类日益丰富， 线上渗透率提升。 场：直播电商购物场景进一步升级场：直播电商购物场景进一步升级 直播电商的场景主要由平台、 直播间组成，用户在直播间完成选 品、下单。 目前直播平台主要分为两类：短视频平台（快手、抖音）和电商 平台（淘宝、拼多多、京东），其中短视频平台具有低成本流量、海 量主播等前端优势，电商平台具有供应链、品牌商资源等后端优势。 用户购物场景由线下、传统电商向直播电商转移，直播电商综合 传统电商购买、比价方便等优势及线下体验感强、与品牌（主播）实 时互动等优势，此外直播电商通常具有明显的价格优势。 场
3、：直播电商销售与营销集为一体场：直播电商销售与营销集为一体 直播电商场景兼具销售+营销功能， 有助于品牌商实现精准营销、 产品宣发，提升营销效率，降低营销成本。 传统销售模式下卖货与营销环节割裂， 通常是品牌商的营销投入 在前、消费者购买行为在后，难以监控营销效果。 主播带货为品牌提供销售渠道的同时，作为导购也具有品牌营 销、“内容种草”功能，为粉丝讲解产品功能、科普品牌， 尤其头 部主播适合新品宣发。品牌商通过直播数据分析可精准了解营销效 果。 场：直播电商分商家自播、达人直播两类场：直播电商分商家自播、达人直播两类 直播电商场景分为两类：商家自播（淘宝等电商平台）和达人直 播（淘宝、快手、
4、抖音等平台），其中淘宝平台供应链、商家资源丰 富，电商业态发展成熟，淘宝直播中商家自播场次占比为90%，快手 等平台以达人直播为主。 商家自播依托自有品牌，将店铺私域流量转化，用户多为品牌粉 丝， 关注品牌动态、 新品。 达人主播依托自有粉丝， 内容生产能力强， 直播品牌较为丰富，粉丝对主播信任度较高。 达人直播与商家自播对比达人直播与商家自播对比 人：网红主播为直播电商核心角色人：网红主播为直播电商核心角色 直播电商渠道关键在于“人”， KOL（主播）连接品牌与消费者， 成为新消费场景下的核心角色和流量入口。 带货主播通常具有某些优势 （如外表、 口才、 技能等） 吸引粉丝， 结合优秀的销售
5、能力（如选品、了解商品、推荐商品等）完成变现， 将积累的粉丝转变为有购买力的消费者。 主播行业二八分化明显，顶 级带货主播较为稀缺。 部分头部品牌商除与外部主播合作，选择在自有淘宝旗舰店直 播，提高店铺粉丝的活跃度及品牌粘性，转化私域流量，以内部员工 作为主播讲解、推荐产品。 直播电商直播电商 KOLKOL 成为关键角色成为关键角色 20192019 年双十一淘宝主播直播热度分化明显年双十一淘宝主播直播热度分化明显 人：网红主播演进历史 带货主播是网红经济的一种， 网红的诞生由来已久， 微博、 微信、 快手、抖音等主流社交平台出现后网红变现渠道逐渐完善， “网红经 济”开始成为热点话题。 2G
6、/3G 时代，社交平台以文字、图片为媒介，以张大奕、雪梨为 代表的微博网红主要销售服装产品，成为初代网红经济的代表。 4G/5G 时代，视频逐步成为社交新媒介，短视频平台快速崛起， 以李佳琦、薇娅、辛巴为代表的直播网红登上历史舞台， 带货金额 显著放量。 不同类型网红基本情况对比不同类型网红基本情况对比 头部主播带货金额显著较高头部主播带货金额显著较高 人：粉丝经济是直播电商变现基础人：粉丝经济是直播电商变现基础 艾媒咨询数据显示，2019 年中国在线直播用户规模超过 5 亿人， 其中四成直播用户会购买直播推荐的产品。 从粉丝的角度，据秒针系统调查，大部分快手用户购买产品原因 是性价比高，此外
7、需求相符、视频内容有趣也是重要因素，用户定期 关注主播动态，接受主播影响，购物行为由主动搜索改为购买其推荐 产品、表达对主播支持。 直播交互形式更为完备，主播可全面讲解产品信息，尤其是非标 品，用户更能直观、清楚了解产品优缺点，做出购物决策。 货：低价为直播商品最大优势货：低价为直播商品最大优势 直播带货商品以高性价比为主要卖点， 主播除输出内容、与粉丝 互动以外，为粉丝提供全网低价商品成为引流、宠粉、获取粉丝信任 的方式。淘宝、 快手主播与品牌商合作通常会要求产品低价保证，尤 其是头部主播。 低价优惠叠加主播话术技巧容易吸引粉丝冲动消费， 优质产品通 常会快速售罄，且退货率可控。据秒针系统调
8、研显示，快手用户最关 注主播推荐产品的性价比，其次为需求相符、内容有趣。卡思数据监 控显示，快手老铁青睐消费物美价廉的商品。 快手用户购买主播推荐产品的因素快手用户购买主播推荐产品的因素 【主要用途】 发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补 助资金等 【关 键 词】直播电商基地直播电商基地项目投资，可行性，研究报告 【交付方式】 特快专递、E-mail 【交付时间】5-7 个工作日 【报告格式】Word 格式；PDF 格式 【报告价格】 此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要 求协商，欢迎来电咨询。 【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司 直播电商
9、基地项目可行性研究报告编制大纲直播电商基地项目可行性研究报告编制大纲 第一章第一章 总论总论 1.1 项目总论 1.2 可研报告编制原则及依据 1.3 项目基本情况 1.4 建设工期 1.5 建设条件 1.6 项目总投资及资金来源 1.7 结论和建议 第二章第二章 项目背景、必要性项目背景、必要性 2.1 项目政策背景 2.2 项目行业背景 2.3 项目建设的必要性 2.4 项目建设可行性分析 2.5 必要性及可行性分析结论 第三章第三章 市场分析及预测市场分析及预测 3.1 我国互联网发展现状及趋势分析 3.2 我国直播电商基地发展现状分析 3.3 项目 SW0T 分析 3.4 市场分析结论
10、 第四章第四章 项目建设地址及建设条件项目建设地址及建设条件 4.1 场址现状 4.2 场址条件 4.3 建设条件 4.4 项目选址 4.5 结论 第五章第五章 指导思想、基本原则和目标任务指导思想、基本原则和目标任务 5.1 指导思想和基本原则 5.2 建设目标和任务 第六章第六章 工程建设方案工程建设方案 6.1 设计原则指导思想 6.2 基本原则 6.3 项目建设内容 6.4 核心工程设计方案 第七章第七章 总图运输和公用与辅助工程总图运输和公用与辅助工程 7.1 总图运输 7.2 土建工程设计方案 7.3 公用与辅助工程设计方案 第八章第八章 节能节能 8.1 节能设计的指导思想 8.
11、2 节能设计的基本原则 8.3 编制依据 8.4 能源构成及能耗计算 8.5 节能措施综述 8.6 结论及建议 第九章第九章 环境影响环境影响 9.1 环境保护的目的与依据 9.2 建设地址及环境现状 9.3 项目建设和运营对环境的影响及治理措施 9.4 环境影响分析 第十章第十章 劳动安全及卫生劳动安全及卫生 10.1 安全管理 10.2 安全制度 10.3 其它安全措施 第十一章第十一章 消防评价消防评价 11.1 设计依据 11.2 防范措施 11.3 消防管理 11.4 消防设施及措施 11.5 消防措施的预期效果 第十二章第十二章 项目组织管理项目组织管理 12.1 组织体系 12.
12、2 管理模式 12.3 人员的来源和培训 12.4 质量控制 第十三章第十三章 工程进度管理工程进度管理 13.1 建设阶段 13.2 建设期管理 13.3 加快建设的措施与建议 第十四章第十四章 招标方案招标方案 14.1 编制依据 14.2 招标方案 14.3 招标应遵循的原则 第十五章第十五章 投资估算及资金筹措投资估算及资金筹措 15.1 投资估算编制依据 15.2 工程建设其他费用 15.3 预备费 15.4 总投资估算 第十六章第十六章 财务分析财务分析 16.1 评价概述 16.2 编制原则 16.3 项目年营业收入估算 16.4 运营期年成本估算 16.5 税费 16.6 利润
13、与利润分配 16.7 盈亏平衡分析 16.8 财务评价结论 第十七章第十七章 效益分析效益分析 17.1 经济效益 17.2 社会效益 17.3 生态效益 第十八章第十八章 项目风险分析项目风险分析 18.1 主要风险因素 18.2 项目风险的分析评估 18.3 风险防范对策 第十九章第十九章 结论与建议结论与建议 19.1 结论 19.2 建议 一、财务附表一、财务附表 附表一：销售收入、销售税金及附加估算表 附表二：流动资金估算表 附表三：投资计划与资金筹措表 附表四： 固定资产折旧估算表 附表五：总成本费用估算表 附表六：利润及利润分配表 附表七：财务现金流量表 关联报告：关联报告： 直
14、播电商基地直播电商基地项目申请报告 直播电商基地直播电商基地项目建议书 直播电商基地直播电商基地项目商业计划书 直播电商基地直播电商基地项目资金申请报告 直播电商基地直播电商基地项目节能评估报告 直播电商基地直播电商基地行业市场研究报告 直播电商基地直播电商基地项目 PPP 可行性研究报告 直播电商基地直播电商基地项目 PPP 物有所值评价报告 直播电商基地直播电商基地项目 PPP 财政承受能力论证报告 直播电商基地直播电商基地项目资金筹措和融资平衡方案 服务流程服务流程 ： 1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况； 2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、 企业相关材料的提供方法、服务金额等； 3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作； 4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见； 5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版； 另：提供甲级、乙级工程资信资质
