《{战略管理}某某某年某市市珠江太阳城2期北斗王座项目组团媒介策略提案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{战略管理}某某某年某市市珠江太阳城2期北斗王座项目组团媒介策略提案（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“北斗王座”组团媒介策略,开始之前，我们对已确定内容进行一下回顾,“北斗王座”组团传播定位,CBD临江华宅,组团案名体系,楼栋名,天枢阁、天璇阁、天玑阁、天权阁,组团名,“北斗王座”组团,组团案名体系,项目品牌定位：CBD临江华宅,品牌传播体系,项目品牌定位：CBD临江华宅,品牌口号：一席，尊天下,品牌传播体系,组团推广节奏,入市期 （07.10）,北斗降临,北斗王座组团以不可复制高端形象入市，继续巩固北滨龙头领导地位,组团亮相,形象期 (07.11),北斗问天,以北斗王座组团“天”系列楼栋名的尊贵不凡暗指组团的尊贵品质,组团气质,开盘期 (07.12),北斗炫世,以开盘信息发布为主导，营造一
2、生一栋，错过只能向往的稀缺感受,组团稀缺,价值强销期 (08.0103),一席尊天下,以组团四大核心价值体系为诉求点，展开组团价值诉求丰满组团形象,组团价值,组团媒介整合推广 一场“三箭齐发”震撼重庆楼市的华丽表演,此次“北斗王座”组团推广，除顺利推广组团，实现组团销售目标外 我们还需在珠江实业品牌和项目精神层面做足功课 这是我们推广的一条暗线，用活动营销这一手段将三点串联起来：,北斗王座组团推广，常规媒介手段及针对性媒介运用 实现组团传播目标，完成营销任务,传播明线,传播暗线,利用活动营销，串联北斗王座组团、珠江实业品牌、组团精神气质层面传播,传播明线,传播暗线,利用活动营销，串联北斗王座组
3、团、珠江实业品牌、组团精神气质层面传播,分众传媒点 : 户外、车身、电影贴片广告,“五点一线”媒介传播体系,现场氛围点 : 售楼部、工地围墙、导视系统、社区小品、楼书 及现场销售道具,大众传媒点 : 晨报、晚报，交通广播电台、短信群发、DM直邮,针对媒体点 : 航空杂志、网站广告、论坛、高级会所广告物料,外延传播点 : 展厅、房交会、外展场相关宣传道具,活动传播线 : 组团和企业相关SP&PR活动,为组团推广量身打造,涵盖组团及企业品牌,壹 展现组团形象，直击组团核心价值,入市期户外主题,北斗 降临 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世,入市期硬广主题,北斗 降临 珠江太阳城2期“北斗王座
4、”组团，倾情面世 中心，创世界,北斗 降临 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世 中心，容世界,入市期硬广主题,北斗 降临 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世 中心，领世界,入市期硬广主题,报纸广告,广告目的：界定组团高端产品定位，顺利实现入市 发布主题：“北斗降临”系列主题 发布媒体：重庆晚报、重庆晨报 发布时间：10月11日10月26日,1,户外广告,广告目的：发布组团亮相信息 发布主题：“北斗降临” 发布媒体：江北、北滨路沿线、渝中区、九龙坡区 发布时间：10月,2,网络广告,广告目的：发布组团亮相信息，通过网络营销引发市场聚焦， 吸引更多的买家参与。 发布主题：“北斗降临”，
5、广告投放以主页横版广告为主， 建立项目的网址链接和社区论坛。 发布媒体：重庆搜房网、新浪网、大渝网 发布时间：10月,3,杂志广告,广告目的：界定组团高端产品定位，顺利实现入市 发布主题：“北斗降临”主题（硬广） 发布媒体：西南航空、蓝筹地产 发布时间：10月,4,电台广告,广告目的：发布组团入市信息 发布内容：珠江太阳城2期“北斗王座”组团精彩面世 发布媒体：重庆交通广播电台15秒套播 发布时间：10月,5,形象期户外主题,北斗 降临,形象期硬广主题,北斗 问天 北斗王座，连通世界动脉,北斗 问天 北斗王座，高瞻江景未来,形象期硬广主题,北斗 问天 北斗王座，典藏优越生活,形象期硬广主题,北
6、斗 问天 北斗王座，引领财富先机,形象期硬广主题,形象期软文主题,引标：北滨龙头顶级临江华宅 主标：北斗 问天 副标：珠江太阳城2期”北斗王座”组团，重组楼市颠峰格局,报纸广告,广告目的：建立组团高端产品形象，以华宅产品引出价值 发布主题：“北斗问天”系列主题硬广及软文 发布媒体：重庆晚报、重庆晨报 发布时间：11月1日11月30日,1,户外广告,广告目的：建立组团高端产品形象 发布主题：“北斗问天” 发布媒体：在前阶段户外媒体层面逐渐增加 发布时间：11月,2,网络广告,广告目的：组团高端产品形象出台，同时建立组团四大核心优 势体系，项目进度及工程进度公示等 发布内容：“北斗问天”主题及组团
7、优势简介、工程营销进度 发布媒体：重庆搜房网、新浪网、大渝网 发布时间：11月,3,杂志广告,广告目的：传播组团高端产品形象，豪宅品质内涵 发布主题：“北斗问天”主题（硬广） 发布媒体：西南航空、蓝筹地产 发布时间：11月,4,电台广告,广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质 发布内容：珠江太阳城2期“北斗王座”组团，CBD临江华宅 发布媒体：重庆交通广播电台15秒套播 发布时间：11月,5,车身广告,广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质 发布内容：北斗 问天 发布形式：解放碑江北、江北杨家坪等线路中级公交车 发布时间：07年11月12月,6,电影广告,广告目的：明确组团高端产品
8、定位，豪宅内涵品质 发布内容：北斗 问天 发布形式：联合各院线大片档期，进行电影贴片广告 发布时间：07年11月12月,7,产品推介会,活动名称：产品推介会 活动地点：江北金源大饭店 活动时间：2007年10月下旬 活动版块：（1）产品推介会 （2）现场表演 活动内容：为配合外卖场开放及顺利推广入市形象，举 办产品说明会，以生活场景表演方式介绍项 目未来生活模式及感受，以现场推介方式进 行现场蓄客，说明会穿插部分表演性节目。 媒介配合：活动前一周开始，在报纸广告加入活动文字 信息（活动名称、主题、时间、地点、内 容），并以新闻通稿方式进行活动信息配合 发布。并在推介会现场进行活动现场布置。,开
9、盘期户外主题,北斗 炫世 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，盛大开盘,开盘期硬广主题,北斗 炫世 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，盛大开盘,珍稀，一生一次 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，珍稀滨江华宅,阶段传播重点,“北斗王座”组团开盘节奏为分别推出4栋产品 建议12月开出第一栋产品，揭开组团开盘序幕 第一栋产品开盘承接组团大形象开盘，重点进行专题诉求 后续产品开盘以单独开盘稿贯穿在以后传播阶段中,报纸广告,广告目的：发布开盘信息，营造“一生只此一栋”稀缺感 发布主题：“北斗炫世”系列主题硬广及软文 发布媒体：重庆晚报、重庆晨报 发布时间：12月6日12月28日,1,户外广告,广告目的：发布组团
10、开盘信息 发布主题：“北斗炫世” 发布媒体：前阶段已确定户外媒体资源 发布时间：12月,2,开盘活动,活动名称：珠江太阳城“北滨狂欢节”开盘活动 活动地点：项目现场 活动时间：2007年12月 活动内容：在项目现场举办狂欢节开盘活动，内容为：花 车巡游（项目至江北沿线）、热力歌舞现场表 演、开盘焰火仪式、现场开盘酒会等。营造充 满欢乐开盘氛围。 媒介配合：活动前1个月，在户外、报纸、电台、网站进 活动信息发布，同时以新闻方式进行活动炒作。,价值期户外主题,一席 尊天下,价值期硬广主题,一席 尊天下 稀缺核心开创中心生活版图,一席 尊天下 全线临江远瞻重庆首席江景,一席 尊天下 至尊大宅凝聚城市
11、品质精粹,价值期软文主题,引标：北滨钜献，领袖之作 主标：珠江太阳城2期“北斗王座”，重庆顶尚华宅典范 副标：四大尊贵指标改写重庆顶级华宅格局,阶段传播重点,本阶段传播为开盘后的价值诉求期 以“一席尊天下”为传播主题，结合价值副标进行诉求 完美展现北斗王座组团丰富的产品内涵及价值 充分支撑我们的豪宅价格区间，实现开盘后的热销,贰 展现珠江实力，丰满太阳城整体形象,活动名称：珠江太阳城“我心中的太阳”绘画、朗诵比赛 活动主题：谁是你心中的太阳？ 活动时间：2007年11月 活动内容：以珠江太阳城有奖主题征集作品形式展开，分 为儿童组和成年组，分别以绘画、诗歌朗诵、 文学创作等形式进行作品创作。由
12、专业评委最 终评选出各类获奖作品，颁发奖金，获奖作品 作为珠江太阳城传播资料运用。 活动运作：联合媒体和短信运营商，对所有参赛选手和作 品以海选形式进行评选，逐步淘汰最终PK。,“我心中的太阳”主题活动,叁 切合组团高端人群，营造尊贵生活之梦,系列主题活动,活动名称：珠江太阳城“秋冬顶级服装品牌发布会” 活动地点：太阳城项目现场 活动时间：2007年10月 活动内容：联合国际顶级服装品牌，举办秋冬时装发布会。 以世界顶级时装品牌切合“北斗王座”组团尊 贵气质，引起组团目标客群心理认同。 活动运作：联合知名国际时装品牌，以现场时装发布会形 式举办活动，营造重庆时尚界一次盛会。,系列主题活动,活动名称：珠江太阳城“顶级名车展” 活动地点：太阳城项目现场 活动时间：2007年11月 活动内容：联合国际顶级汽车品牌，举办顶级汽车展示会。 以世界顶级汽车品牌切合“北斗王座”组团尊 贵气质，引起组团目标客群心理认同。,系列主题活动,活动名称：珠江太阳城“顶级奢侈品展览” 活动地点：太阳城项目现场 活动时间：2007年12月 活动内容：联合国际知名奢侈品品牌，举办顶级奢侈品展 示会。以世界顶级奢侈品品牌切合“北斗王座” 组团尊贵气质，引起组团目标客群心理认同。,提案完毕 谢谢聆听,
