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1、管理经济学精要,中山大学岭南学院 孙洛平 ,什么是管理经济学,管理经济学可以看作是微观经济学的某些原理和方法在经营管理中的应用。 微观经济学是一门研究在市场经济中消费者、厂商和资源所有者的经济行为的学问。 在既有艺术性又有科学性的管理学中，管理经济学属于科学成分较强的内容。,2,本讲座采用的方法,“艺术性”的知识一般使用案例学习方法。 “科学性”的知识一般使用演绎学习方法。 本讲座采用问题导向 + 简单例子演绎的方法。,3,市场价格机制,市场模型,6,商品市场,要素市场,企业,居民,要素支付（货币）,劳动、资本、土地,商品支付（货币）,食品、服装、服务,价格信号,价格信号的作用：商品、服务和生
2、产资源的价格在市场中决定，它们影响和引导所有市场参与者的行为和决策。 决定价格的机制是市场供求法则。,7,需求量和需求,需求量：在给定的价格下，买者愿意购买的商品或服务的数量。 需求：在各个不同的价格下，买者愿意购买的商品或服务数量。 表示需求的方法：需求表、需求曲线、需求函数。,8,需求表,9,一个家庭对水果的需求：,如何用图形表示需求,10,价格,需求量,O,8元,6元,4元,2元,10斤,14斤,20斤,30斤,水果的需求曲线,价格与需求量之间的变化关系,11,价格,需求量,O,价格,需求量,需求规律,需求规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。 例
3、外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一些例外。,12,价格,需求量,供给量和供给,供给量：在给定的价格下，生产者愿意提供或出售的商品和服务的数量。 供给：在各个不同的价格下，生产者愿意提供或出售的商品和服务数量。 表示供给的方法：供给表、供给曲线、供给函数。,13,供给量,价格,供给表,供给曲线,2,4,6,8,10,0,5,10,15,20,25,2,5,4,12,6,17,8,21,10,24,14,供给规律,供给规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，供给量就增加；价格下降，供给量就减少。 例外情形：劳动的供给有时是个例外。,15,价格,供给量,供求法则,16,价格,产量或需求量,均衡价格,
4、均衡数量,O,供大于求,求大于供,价格向均衡价格回归的动力来自于自利行为的驱动。,需求曲线,供给曲线,市场中的自利行为,价格向均衡价格回归的动力来自于企业和消费者的自利行为。 在市场经济中，自利行为无可非议。 问题：如果人人为自己，能否带来社会整体利益？,17,斯密与看不见的手,斯密指出，市场价格信号就象一只“看不见的手”在引导着人们的行为，使得个人在为自己利益的同时，不由自主地导致了社会整体的经济利益。 机制：用消费者的利己行为制约生产者的利己行为。,18,Adam Smith 1723-1790,体制的效率,以利己行为制约利己行为,市场价格机制不是建立在个人思想觉悟上的。 能够用好“以利己
5、行为制约利己行为”的思想，就把握了市场经济的精髓。 “以利己行为制约利己行为”并不是说人们是或者应该是自私的。,19,乘车买票的例子,以前的年代，公交车是人工售票的。有些人上车总是逃避买票，给公司造成很大的损失，应该怎么办？,20,列宁的新经济政策,1921年，列宁实行新经济政策改革，宗旨是让人们的积极性建立在对其自身经济利益关心的基础上。,21,Wladimir I. Lenin 1870-1924,国家资本主义较之我们苏维埃共和国目前的情况，将是一个进步。 列宁,资源最优配置原则,问题：商品以什么定价,观点1：在市场上，用处大的东西贵，用处小的东西贱。 观点2：粮食很有用，但粮食却不贵。市
6、场上应该是按“物以稀为贵”来定价的。 疑问：“物以稀为贵”似乎有道理，不过，我家的那辆旧车其破旧程度全世界只此一辆，为什么不值钱？,23,消费者的偏好和效用,人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为“物有所值”。 效用：消费者从消费商品或服务中得到的满意度。 通常假定：表示效用的数值越大，效用也越大。,24,基本概念：边际效用,边际，是指在原来的基础上再增加一单位同样的东西。 边际效用：最后增加的一单位商品或服务的消费给消费者带来的满意度。 考虑边际量的变化对整体的影响，是一种重要的分析方法。,25,面包的边际效用与总效用,26,20,10,5,1,-5,边际效用递减定律,27,每增加一单位同种商
7、品的消费所带来的边际的满意程度是递减的。,人们购买物品愿意支付的价格,假定消费面包的效用是用货币的价值来衡量的。 如果要人们自愿购买3个面包，面包的最高单价应该定多少？,28,卖出3个面包的定价,要卖出3个面包，最高定价必须小于或等于5元。,29,卖出4个面包的最高定价是多少？,市场的边际定价原则,边际定价原则：一种商品的价格以其最后一件商品带给人们的效用来定价。 工资水平的决定：最后一个工人的要价决定所有工人的工资水平。 需求曲线的构成：需求曲线是由物品对于人们的边际效用构成的。,30,价值悖论或“水与钻石悖论”,水与钻石悖论：斯密认为，没有什么东西比水更有用，但水几乎不值什么钱；相反，钻石
8、几乎没有什么用处，但钻石却很值钱。,31,解释：这是因为水很多，因而边际效用小；而钻石很少，因而边际效用大。,关于最优支出的问题,对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销中分配的，最优的花费原则是什么？ 对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？,32,问题：最优支出原则？,条件：如果只有10元钱可用于食物和衣服两种开销。 观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺的。 观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。,33,衣服和食物的购买,观点1：总效用 = 80 + 40 = 12
9、0。 观点2：总效用 = 108 + 10 = 118。 最优方案?,34,效用最大的开支,最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，总效用 = 98 + 27 = 125。,35,问题：如果有16元钱，应该怎样开支？,最优开支判别方法,只以最后1元钱增加的效用进行比较（等边际）。如果最后1元钱增加的效用相等，则总开支达到最优；反之则不是。,36,最后1元钱的效用变化,最后（边际） 1元钱引起的效用变化：,37,物品1,物品2,物品N,物品3,问题：如果减少1元支出，效用减少多少？,（边际）资金变化的影响,考察某一项开支的金额变化对效用的影响。,38,边际效用,支出金额,实际支出,增加1元
10、支出增加的效用,减少1元支出减少的效用,一项支出的总效用,两者之间的差额可以忽略,移动1元钱后的效用增加,最后（边际） 1元钱引起的效用变化：,39,物品1,物品2,物品N,物品3,352,1元,效用最大化原理或等边际原理,如果额外的1元钱追加到各种物品的开支中，增加的效用分别都相等，那么原来的支出方案达到了最优水平。 这就是消费支出的效用最大化原理，在资源配置问题中，称为资源最优配置原理，两者统称为等边际原理。,40,企业资源最优配置标准,企业资源最优配置标准：最后一单位资源用于各项用途时带来的收益相等。,41,用途1,用途2,用途N,用途3,总资源,等边际原理的解释,42,用途1,用途2,
11、用途N,用途3,总资源,5万元8万元3万元,移动10万元,产品1和产品2的最优投入,资源最优配置不能以利润率是否相等为标准，只能以等边际原理为准则。,43,容易犯的“错误”,一般情形：在评价公司的各项预算开支的合理性时，容易以某项开支的效益与对应的成本进行比较，来说明开支的合理性。 公司总体预算的最优标准应该是，最后一笔支出追加于不同的项目得到相等的效益。,44,边际决策方法,解决企业决策问题的条件,假定企业只以自己的经济利益为重，那么解决企业的经营决策问题需要先解决以下两个问题： 排除因会计记账规则引起的经济利益计算的扭曲成分。 确定营利性企业的经营目标。,46,问题：如何避免会计因素对经营
12、效率评价的扭曲？,情形：两个个体小贩销售同样的物品，出售的数量一样，卖价也相同。不过，一个小贩是自己经营，另一个却雇了一个帮工。这样一来，从会计的意义上看，两个小贩的利润水平是不一样的。 不正确的结论：不能得出结论说自己干活的小贩效率高，而雇工的小贩效率低。 问题：应该用什么方法对此进行修正？,47,经济成本,机会成本：一项资源用于其他用途时可能得到的最好收益。 经济成本：投入生产的所有资源的机会成本。 会计成本：按照会计规则计算的成本 在会计帐面上显示出来的经济成本称为外显成本，在会计帐面上不能显示出来的经济成本称为内含成本。,48,经济利润,经济成本 = 外显成本 + 内含成本 = 机会成
13、本 经济利润 = 销售收益 经济成本 经济利润是计入了所有使用的资源代价后的纯收益。,49,一个体饭馆业主使用自己的店面， 1年盈利3万元，这个3万元称之为会计利润。,若不开饭馆，在所有可选工作中最高可赚得2万元，人力的经济成本就是2万元。如果店面用于出租可以获得1.5万元租金，那么店面的经济成本就是1.5 万元。,考虑到经济成本后，这个个体饭馆业主的经济利润为0.5 万元。,50,问题：企业的目标是什么？,观点1：企业应该以（经济）利润为唯一目标，规模、市场占有率、社会声誉等最终都应该为企业的利润目标服务。 观点2：企业应该以规模为唯一目标，只有规模大了，才能保证在竞争中生存，不能生存，利润
14、目标是没有意义的。,51,规模与利润不可兼得,规模为0时，企业的损失等于固定成本；随着规模扩大，利润不断增加；规模过大时，利润由正变为负。,52,规模(产量),利润,O,所有者与经营者的目标差异,所有者的目标：所有者的目标就是使投资的收益或公司股票的市价最大，也可以称之为利润最大化。 经营者的目标：一般而言，公司经营者的利益是与公司的规模挂钩的，因此，除非受到所有者的约束，经营者的目标可以简化为规模最大化。,53,经营权与所有权,假定企业追求利润最大化,在一般情况下，理论上通常假定企业是以利润最大化为其决策准则的。 该假定的理由有两个： 便于进行理论分析； 在市场优胜劣汰的竞争中，只有追求利润
15、的企业才有较高的生存机会。,54,问题：如何定价盈利最多？,观点1：销售收益最大时，企业的盈利最多。 观点2：应该是产品的平均成本最低时，企业的盈利最大。 观点3：盈利最多的产量应该定在最低平均成本与最大销售收益平分的地方。,55,利润最大化的条件？,56,基本概念：边际收益,总收益 = 价格销售量 平均收益 = 总收益/销售量 = 价格,57,边际收益：最后增加一单位商品的销售所引起的总收益增加。,增量计算法例题,一种产品的销售总额为2000元，如果销量增加20件，总销售额增加到2100元。 产量增加20件，销售额增加100元。,58,边际收益：数值例子,59,10,8,6,4,2,0,-2
16、,-4,基本概念：边际成本,总成本 = 固定成本 + 变动成本 平均成本 = 总成本/产量,60,边际成本：最后增加一单位产量所引起的总成本增加量。,边际成本：数值例子,61,4,3,2,1,1,2,3,4,利润最大化方法,62,利润最大化原则,在边际收益与边际成本相等或相差最小的地方确定价格和产量，利润将达到最大。 具体地说，边际收益大于边际成本，增加产量将增加利润；反之，边际收益小于边际成本，减少产量将增加利润。,63,“利润最大化原则”的决策思想,边际决策与平均决策：“利润最大化原则”的决策方法也称之为“边际决策方法”，它与我们经常使用的从整体上比较收益和成本的“平均决策方法”不同。 边际决策方法的思想：让过去的成为过去，不要让它影响你未来的决策。,64,说明性例子,一事务所估计每月复印1000张，市面上复印1张的价格是0.25元。若租用复印机，每月
