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1、创 意 农 业,创意农业的概念,目前，国内外学术界没有对“创意农业”统一的提法、严格的概念界定和评价指标，创意农业是由创意产业拓展而来，借助创意产业的思维逻辑和发展理念，以市场为导向，以农村的生产、生活、生态资源为依托，将科技、人文、个人创造力等资源作为生产要素，投入到农业产业链的各个环节中，从而形成的知识经济的农业形态。,原始农业,第一次农业浪潮,传统农业,第二次农业浪潮,第三次农业浪潮,第四次农业浪潮,二.发展历程,第四次农业浪潮,在人类农业发展史上，一共经历了四次农业浪潮，第一次农业浪潮为原始农业阶段，第二次农业浪潮为传统农业阶段，第三次浪潮为近现代农业阶段，第四次农业浪潮为创意农业阶段
2、。目前，正处于近现代农业向创意农业过渡的阶段，第四次农业浪潮即将掀起。,三.创意农业的特征,“三生”：创意生产、创意生态、创意生活,“三新”：新商机、新市场、消费新时尚,“四高”：高品质、高文化特质、高盈利性、高附加值,“五化” 智能化、特色化、个性化、艺术化、景观化,四.创意农业四大板块,创意农业四大板块构架农业产业全景产业链，产前创意农业投融资、创意策划、规划设计；产中建设、科技、企业支撑；产后营销与运营服务、衍生产品及产业链开发。使创意农业全产业运行，提供持续发展过程。,（一) 创意农业开发投资,投资 策略,投资 平台,投资 渠道,投资 管理,投资有道精准市场,巧借东风 顺势而为,裁弯取
3、直 上通下达,智慧服务 先理后管,对接市场,对接资源,对接模式,对接渠道,1.投资策略,投 资 五 步 曲,对接政策,农业产业、补贴、税收优惠、贷款、用地、科技、扶持等政策研究分析,政策导向、农产品品牌效应、引导消费、市场信息、电子化服务,适宜种植作物、农产品创新研究、规模与质量、发展潜力、持久性、衍生产品研发,农业合作社、农业企业、农村、示范园区等经营管理模式,对接渠道源头、建立持久有序、公平、互赢的合作模式,2.投资平台,1.投资农业正当时“2013产业中国生态创意农业论坛暨投融资推介会,2.第六届中国创意农业发展论坛,3.2013中国大英城市农业发展学术交流大会,3.投资渠道,八大渠道资
4、金比较,4.投资管理,农业投资热点资讯 农业投资 信息获取渠道与选择 农资信息安全保障,资产管理与核算 上市资本运作 资本转入投资管理（三中全会七个允许）,经济效益 社会效益 生态效益 附加值效益,5.投 资 热 点,土地改革内容超预期 将成明年投资主线,链接网址：,三中全会决定对农地入市做出规划，提出建立城乡统一的建设用地市场。在符合规划和用途管制前提下，允许农村集体经营性建设用地出让、租赁、入股，实行与国有土地同等入市、同权同价。,让土地变现，让农民进入城市,（二）创意农业规划设计,规划 原则,坚持构建全景产业链,坚持生态、环保、因地制宜,坚持艺术美与生产效益相结合,坚持珍惜每一寸土地,坚
5、持富农、惠农为优先发展,坚持创意结合农业生产,规划 原则,1,可 行,基础分析,市 场,资 源,发展思路 目标设定,规划依据,市场与资源,政策依据,SWOT,重点 实施 规划,不 可 行,保障系统,管 理,营 销,设 施,环 境,资 本,战略定位,形象 设计,空间 布局,市场 定位,产 品 与 策 划,创 意 农 业 规 划 技 术 图,2,15,荷兰：在荷兰，创意农业发展模式为高科技创汇型。其在发达的设施农业、精细农业基础上，集约生产高附加值的温室作物和园艺作物，拥有完整的创意农业生产体系。,英国：旅游环保型。英国是世界上发展农业旅游的先驱国家。英国有农场景点186个、葡萄园81个、乡村公园
6、209个，占英国人造景点的十分之一。目前，全英近四分之一的农场直接开展农业旅游。,德国：社会生活功能型。休闲农庄主要建在林区或草原地带。这里的森林不仅发挥着蓄水、防风、净化空气及防止水土流失的环保功能，而且还发挥出科普和环保教育的功能。,（三）.国外创意农业案例,3,日本:创意农业发展重点是设施农业、加工农业、观光休闲农业、多样化农业，属于综合功能的创意农业，重点开发农业的绿色、环保、体验、休闲和示范功能，建设以高新技术产业和镶嵌式多功能的“绿岛农业”为两大特征。,(四）.我国创意农业发展案例,案例一：都市田园,过土地流转的形式，在城市的周边地区形成规模化、产业化的种植、养殖区域，并在区域中融
7、入休闲、娱乐等元素，同时打造出景观性较强的田园风光以吸引受众，既能顺应城市化的发展，也可满足都市人休闲旅游需求,4,在农业的基础上延伸产业链条，增加服务功能，以农业为依托，集合工业、旅游、创意、研发、商贸、储运、地产、娱乐、会展、博览等三种以上的相关产业为一体，在进行农业生产以及产业经营的同时，展现农业文化和农村生活，从而形成一个多功能、复合型、创新性的产业综合体。,案例二：农业综合体,案例三：休闲农业聚集区（Agriculture Recreation District）,旨在于大城市近郊打造一个休闲娱乐区，基础上依托农业，而又不局限于农业本身，与其它休闲农业的开发模式相比，它更侧重休闲娱乐
8、功能以及农业体验功能，所提供的服务本质上与农业相关，但是大于农业本身的价值。,案例三：大园小镇,所谓“大园”，就是指已经形成一定规模的、成熟的或者正在规划的大型农业园区，而“小镇”则是符合园区特色和整体风格，满足园区旅游发展所需要的各种服务配套功能的新农村建设、旅游地产开发，或用以突出园区特色的重点项目。“小镇” 可以是对已有资源的改造，也可以是重新规划开发的，它兼具服务与集散功能，与整个园区有机结合、相互配套。,案例五：国家农业公园,突出自然生态景观，“农味儿”十足，游客可以在游览风景的同时获取农业知识，甚至可以参与农业生产过程，体验农家生活，感受乡土文化。它的设计更具景观性与布局性，将公园
9、建设与该区域农业资源紧密结合起来，满足不同人群的需求，在展示农业文化的同时创造了收益，休闲娱乐大众的同时促进农业的发展,农作物生产技术,1,农产品加储备技术,2,农业生物技术培育,3,4,5,（三）创意农业科技,依托农业投资服务，建立多元化融资渠道与利益创收渠道，助推八大农业科技研发,智慧农业科技应用,网络信息平台技术,农业生态环境科技,农业设备生产技术,农业科技创新体系,1,2,3,4,5,6,7,8,农业科研 示范基地,农作物生物 培育中心,农作物科技技术 试验室内,农产品加工制作 生开发工厂,以政府为主导、科研院校、企业参与合作，建立科研基地，引进先进技术及研发服务,1.建立农业科研示范
10、基地,2.智慧农业云技术,智慧农业信息导航服务 智慧农业信息旅游服务 智慧农业信息监测服务 智慧农业信息网络服务,应用全球卫星定位系统、地理信息系统、遥感和管理信息系统等技术，提高农业信息化服务,3.农业生态环境,CLICK TO EDIT TITLE STYLE,精干高效的农业科技管理体系,CLICK TO EDIT TITLE STYLE,以及强有力的农业科技保障体系,2,CLICK TO EDIT TITLE STYLE,具有国际先进水平的 农业科学研究与技术开发体系,3,CLICK TO EDIT TITLE STYLE,专业队伍与农民科技组织相结合的 农业科技推广与服务体系,4,4.
11、农业科技创新体系与人才培育,1,采购供应 产品创新,产品配送 售后服务,产品设计 生产制作,运营管理 营销推广,（四）华智创意农业运营,运营集成管理,新鲜食材种植基地,农产品采购供应站,农产品加工厂,1.采购供应与生产制作,农产品 上游 产业链,2、产品设计与衍生开发,“创意是水” 液态融入农业,1,4,运营管理机制 利益分配机制、绩效管理机制、运营效率机制、成本核算机制,2.运营管理模式. 企业、农户、合作社经营管理模式、园区或基地运转管理模式、企业经营管理模式,3. 营销战略 把握市场方向、引领市场潮流、拓宽营销渠道、树立品牌与形象,2,3,4.公共关系 建立媒体平台、抓住关键事件、增加活
12、动策划、第三方传播,3、运营管理与营销推广,鼓励承包经营权在公开市场上向专业大户、家庭农场、农民合作社、农业企业流转； 鼓励和引导工商资本到农村发展适合企业化经营的现代种养业； 鼓励农村发展合作经济； 鼓励社会资本投向农村建设。,探讨，三中全会后农业如何运营,小结： 管理运营模式：专业大户（自发）、家庭农场（自发）、合作社（农村组织）、现代农业企业（招商） 资本运作：工商资本（释放支持）、社会资本（引入）,合作和自建高效率的物流服务制度与体系 注重后期完善跟踪营销 提升配送与存储安全,衍生产品设计与推广 衍生企业建设与维护 衍生市场服务与开发,产品配送服务,注重整个企业完整服务，提高产品客户忠诚度，以服务制胜,01,售后 信息服务,02,衍生产品服务,增加售后服务反馈信息 智慧云技术售后技术应用 再次市场开发服务,03,4、产品配送与售后服务,谢 谢 观 赏,张晋燕 创意农业策划师 高级旅游规划设计师 QQ：1718520832 TEL：18600390934,
