{战略管理}长虹电视周年活动推广策略

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1、长虹50周年庆多媒体行销方案,广东省广告股份有限公司,辉煌50,目录,推 广 目 的 推 广 策 略 活 动 设 置 活 动 载 体 预 期 效 果,2008年，中国电视工业走过了50年风雨，也恰逢长虹公司建业50周年大庆； 一个创建50年的企业，走过50年的风雨历程，并且还在继续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不开消费者的支持和50年时光的见证； 长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也见证长虹的成长壮大； 所有的努力铸就出50年的辉煌；以此为契机，长虹通过一系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明天。,源起,辉煌50年,推广目的,50周年是一个辉煌的历史，也是

2、一页新的开始； 以更为快捷有效的方式进行产品推广和活动行销； 拉动各级市场终端产品的被关注度和销售值; 提升长虹品牌及产品的亲和力以及年轻态； 制造和培养新生代力量对长虹产品的关注、了解和购买契机； 长虹高端900系及代表的TV2.0的落地推广。,推 广 策 略,关键词,50年,金婚,新婚,誓言,未来,关注,追捧,传播,回馈,参与,购买,成就,科技,产品,创意,优惠,勋章,活动设置,线上,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚啦！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二 幸运买赠,

3、线上,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚啦！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二 幸运买赠,长虹品牌，长虹文化能够走出来展示给普通大众看，“辉煌50年 长虹成就展”，展示过去和未来，50年只是一个开端。 借此将投影、机顶盒等多媒体产业群产品进行综合展示，向经销商和消费者展现长虹的科技实力，全面的高清视听体系等。 着重展示900系列等主推机型，提升订货量，拉近长虹和消费者、经销商的关系。 对经销商支持的回报，特别是优秀经销商的特殊荣誉奖赏。,辉煌50年 长虹成就展,1、历史部

4、分以图片资料方式展示，主要着力点在新的高科技产品的展示，展场的布置要突出军工技术、可靠性技术等时尚科技创新，让经销商有新的感受和体验，促成订货，同时让更多的受众了解体验电视工业发展和成就（各片区根据各自需要选定展示城市和地点）。 2、三四级市场针对消费者的让利买赠活动，以中低端产品为主。（型号自定）,关键字：历史、见证、辉煌、回报 与线上的相互呼应 举行长虹电视工业50年成就展暨全国经销商订货会。 3、4级市场以“辉煌50年”为噱头，进行普通让利和买赠活动。,在长虹成就展时可以评选公布年度优秀经销商（考虑以销售额、合作年限等衡量），并邀请其作为贵宾参加长虹50周年庆典典礼（北京或绵阳），颁发荣

5、誉勋章和荣誉证书，作为对经销商长期支持的鼓励和回报。,经销商,展示长虹电视历程,经销商参观订货,展板,选取地点城市,相关小礼品或物料派发,长虹成就展,普通群众参观,活动流程,评选公布优秀经销商,成就展,从节约成本、移动方便、循环使用等各方面考虑，建议采用户外可拆卸展板的形式进行展示。,线上,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚啦！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴情 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二 幸运买赠,以爱情为主题，“有你爱更美”关联长虹和消费者之间相互支持依赖的情谊； 以 “寻梦爱情海 ”为噱头，具

6、有极大的吸引力，也含有对美好梦想的期盼追寻。 美好、梦幻、浪漫，年轻、时尚。参与简单，互动性，趣味性强，容易聚集人气，形成传播。 新一代人群对50年的爱情、誓言和承诺的诠释。,寻梦爱情海有你爱更美,线上,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚啦！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二 幸运买赠,1、参与者将自己身边一起走过50年的夫妻的故事通过PS图片、DV拍摄、真情留言等方式重新诠释，参与活动。 2、通过网友投票选出各组最有创意、最欢乐、最感人奖，获奖者有机会圆梦爱情海。（地点

7、及金额范围由长虹决定）。 3、参与评选的网友也有机会获得精美礼品。,关键字：50年、深情、新的演绎 50年的夫妻，50年的相伴，一定有着许多有趣的感人的故事，以年轻人的眼光角度去重新诠释过去的情谊，掀起新的参与热潮。,他们金婚啦！,活动一,有你爱更美,点击 硬广,直接 登陆,参与,幸运参与评选者获精美礼品,圆梦爱情海,活动网站,（凭手机号码和有效证件号码参与，金额范围由长虹决定，参与评选者有机会获赠精美小礼品。）,金婚梦想3个等级,评选,注： 奖品可以考虑为一等奖实现一个获奖者的梦想（金额范围长虹限定），或者送爱琴海双人游； 二等奖和三等奖有长虹限定金额范围实现获奖者一个梦想。,活动流程,线上

8、,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚啦！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二 幸运买赠,1、参与者可以上传PS图片、DV、文字3种形式参与，由网友评出最美未来、最有创意未来、最打动人心未来等未来大奖。 2、获奖者有机会实现爱情海之旅，其他参与者和获奖者还会获得长虹提供的精美礼品。,关键字：憧憬、50年后、未来 针对年轻的情侣和夫妻在网络上发起对未来和婚姻的猜想活动。 过去值得回味，未来更要展望，有期待和梦想生活和爱情才能更有激情。,活动二,爱情未来式 之憧憬,幸运参与评选者

9、获精美礼品,圆梦爱情 海,未来猜想获奖者,注：暂定评选最优秀的憧憬三名，二三名赠送长虹大平板电视，第一名获得爱情海之旅。 （凭手机号码和有效证件号码参与）,爱情未来式,点击 硬广,直接 登陆,参与,活动网站,评选,活动流程,1、网上专门设计一个页面“誓言蛋里的秘密”，树上挂满七彩的长虹虚拟誓言蛋，点击编号蛋落下，写誓言，再点击，蛋被埋进树下泥土里。 2、只需通过身份证号或者有效证件号和手机号码就可参与。输入蛋的编号和密码，就可以打开誓言蛋看到里面的秘密。 3、每天抽取一枚幸运蛋可获长虹提供的奖品，活动结束最幸运大奖可以和你的爱人共游爱情海。,关键字：誓言蛋、诺言、真心话、 誓言也是爱情重要的组

10、成部分，对于另一半也许有着想说又不好意思当面说的话。 借鉴韩剧时间蛋的创意，写下誓言放进誓言蛋，记下号码，对方凭号码可以开启誓言蛋。,爱情未来式之 誓言蛋的秘密,示例：,开启誓言蛋,圆梦爱情海,埋藏誓言蛋,注：奖品可以考虑最终一名幸运誓言蛋主人可以赢取长虹大平板或者爱琴海之旅。（凭手机号码和有效证件号码参与）,誓言蛋,点击 硬广,直接 登陆,领取誓言蛋,活动页面,写下誓言,活动流程,画面表现,线上,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚拉！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二

11、幸运买赠,活动三,长虹50创意SHOW,长虹除了积累50年的科技和实力以外，还坚持走科技创新之路，创意已经成为长虹发展的关键词。 越来越多的才华青年成为数字娱乐创意产业的生力军，我们可以借助网络平台和线下活动，以”50”为主要元素进行创意活动，向现在都市的新生代人群公开征集“50”创意，在消费者创意的同时，传递长虹50周年这一信息。 突出创意、时尚、新锐，拉近和年轻消费者的距离，为长虹增加时尚和先锋元素。 容易造势，吸引人气，甚至引起媒体自觉关注报道。,关键字：50、创意、新锐 线上线下同时进行。围绕数字“50”可以展开无限的想像，激发多角度的创意，SHOW出你的IDEA,赢取长虹大奖。,1、

12、线上上传设计、图片、照片、DV等形式均可，只需通过身份证或者有效证件号码和手机号码就可参与。 2、线下在卖场填资料参与，现场创意50，快照记录下来或递交作品，粘贴在现场创意板上。 3、线上线下优秀创意展示在创意板一起评选，1、2、3名分获3个级别的长虹大奖。（奖品可以是旅游、长虹产品或其他。）,画面表现,延展应用,线上,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚拉！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二 幸运买赠,辉煌50欢乐送,结合50周年大庆进行线上线下一些实际的购机折扣优惠活动

13、。 突出欢乐、热闹、时尚、动感的活动氛围，多样的形式拉拢人气，提升参与积极性。 购机才能享用折扣券，直接和终端销售挂钩，拉动销量。 十月开始进行大促销和大幅度的让利，可以考虑部分机型下线。,线上,辉煌50年,活动一 他们金婚拉！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二 幸运买赠,线下,辉煌50欢乐送,活动一,爱情证书 1、凡2008年结婚的新婚燕尔，到长虹卖场换取长虹爱情证书一份。 2、凭爱情证书于2009年春节结束前购买长虹电视机都可以享受优惠，并获得新婚大礼包一份（包括影楼折扣券）。 3、

14、针对1、2级市场活动，有条件的大区可以选择时尚摄影机构洽谈合作。在活动相关影楼拍照的情侣可以获得长虹购机折扣券，长虹50庆典相关物料可以进入影楼。,关键字：新婚、爱情、见证、未来 与线上的爱情主题相互呼应。 1、2级市场进行08年新婚夫妻购电视让利、赠品。 长虹900引领的电视新生活 通过人脉传播让更多的受众购买长虹电视机。,兑换证书,凭证书购机,到卖场,购机优惠及大礼包,有你爱更美,活动流程,线上,辉煌50年,线下,活动一 他们金婚拉！,长虹 成就展,活动二 爱情未来式,活动三 长虹创意50 show,辉煌50欢乐送,活动一 爱情证书,寻梦爱琴海 有你爱更美,此部分为线上线下同步举行,活动二

15、 幸运买赠,幸运买赠,关键字：抽奖、优惠、 线上线下同时进行，即开即中，奖品覆盖面大，参与简单，吸引人气。,主题：幸运抽奖 1、线上输入姓名、手机号，点击幸运滚动条， 立刻可以看到中奖否，金额为1001000元的长虹购机折扣券，中奖凭证随即以短信息的方式发送到填写的手机，凭短信去卖场购买长虹指定产品进行抵扣。 2、线下1、2级市场各大卖场10月中每周可选取骰子、转盘、抽奖等形式中的一种进行限时幸运大抽奖。3、4级市场收集常规媒体的报花，积满一套即可去卖场换取长虹礼品，另外进行购机优惠活动。 3、线上和1、2级市场奖品为1001000元的长虹购机折扣券，不同金额对应相应的机型优惠。（具体机型金额

16、由长虹定。）,长虹50周年大庆，除了回馈社会与消费者同庆之外，这也是长虹人自己的节日，可借此对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。 （具体政策待定）,其他建议,注： 绿色为宣传参与期， 红色为高潮颁奖期。,线上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、及资料，同时加入长虹相关官网链接。,线下：即时摇奖中奖后，消费者购指定机型抵扣所中奖金额，购买其他机型送长虹50周年庆大礼包。,注明,”辉煌50年“庆典活动,以长虹LCD900（或者ITV900具体机型待定）系列作为50周年献礼。 全球5万台900系列机型纪念版包装。,献礼产品,活动载体,迅速的传播速度 信息的覆盖面相当广阔 ； 涵盖内容丰富； 性价比较传统媒体更高； 受众获取信息免费； 容易宣传造势，互动性更强，形成话题。,网络媒体,目标受众网络行为分析,数据来源：CTR,目标人群：20-45岁,覆盖量范围最广泛的前4位，即搜索引擎、聊天交友，浏览生活休闲信