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1、“开创财富契机，共享投资盛宴” 绿地集团鄂尔多斯巡展活动方案,2011.02,巡展目的,一、快速有效的推进销售，尽快回笼资金；探索政策下发展机遇，创造与投资者财富共赢。,三、展示绿地项目，接触鄂尔多斯有效客户，树立绿地集团品牌形象。,二、积极调控集团推广战略，开拓思路，实现营销手段的多样化。,PURPOSE,STRATEGY,鄂尔多斯 中国“金三角”的核心地区 富豪群体 经济实力雄厚,活动策略,绿地集团 中国综合性地产领跑者 提供高价值房产产品,“开创财富契机，共享投资盛宴” 绿地鄂尔多斯楼盘巡展,向鄂尔多斯推广绿地集团房产投资项目，展示绿地集团品牌理念 疏导政策重压之下的销售瓶颈，为客户提供
2、财富增值保值出口,活动安排,ARRANGEMENTS,PART 1 : 产品巡展,巡展持续一个月时间 甄选合适的参展项目展览,PART 2 : 投资讲座,每周一次邀请经济名家 帮助客户在现场学习投资之道 鼓舞客户投资信心,PART 3 : 奢华晚宴,每周周末举行客户答谢晚宴 精彩演艺表演，品牌秀演出 加深客户对绿地品牌的信任与印象,PART 1 : 品牌联动,奢侈品牌植入，提升活动层次 聚集客户人气，带动现场人流,活动意义,资源强势覆盖 涵盖地产活动各方资源：国际一线品牌云集、优质绿地房产投资品，奢华惊艳的酒会形式，精彩绝伦的助兴表演节目。将本次巡展活动创造有声有色的局面，绿地极具声势的地产品
3、牌形象。,1,KEY POINT,活动亮点,名家到场推介,2,邀请知名财经名人与当地企业家互动，吸引高端投资客参与。让政府与开发商，开发商与投资人，以及财经名人与普通投资人均获面对面交流机会。,活动亮点,KEY POINT,形式推陈出新 名家论坛一展专业精英风采，受众现场直接参与；精彩演艺表演台上台下轻松互动；奢华晚宴惊喜连连；国际一线高端奢侈品现场展示，展现不一样的品味。,3,活动亮点,KEY POINT,PART1 产品巡展,INFORMATION,活动信息,主题：2011年绿地集团产品展示 活动时间：持续1个月左右 活动地点：当地星级酒店展厅 活动形态：静态展示/互动 人 群：项目领导、
4、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户、中介机构,项目展览 1.巡展选择5-6个合适项目现场展览 2.展览持续一个月，每周末配合活动推广,CONTENT,活动内容,现场互动 1.向来宾发送每周末活动邀请函 以及小礼物 2. 销售人员现场讲解参展项目， 及时跟进,CONTENT,活动内容,轻松酒会配合项目展示进行,1.在项目展示过程中根据需要安排自助餐酒会， 2. 安排助兴表演，提供细致的专业服务。 3.配合雪茄洋酒等奢侈品品鉴。将活动体验打造成轻松惬意之旅。,CONTENT,活动内容,DESIGN,场地设计,DESIGN,场地设计,DESIGN,场地设计,DESIGN,场地设
5、计,DESIGN,场地设计,VI,宣传册设计,VI,指示牌设计,VI,邀请函、礼品袋,PART2 投资讲座,活动信息,主题：2011年投资理财系列讲座 活动时间：巡展期间周末时间段 活动地点：当地星级酒店 活动形态：名家讲投资理财/项目推介 人 群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户、中介机构,INFORMATION,活动流程,13：30 来宾签到 14：00 主持人致开场词 14：05 名家投资理财讲座 15：05 爵士乐队表演，调节现场气氛 15：15 项目推介（播放项目视频） 15：45 互动（现场咨询、销售） 16：15 茶歇,AGENDA,名家讲投资理
6、财,邀请投资理财专家，对话现场来宾，解读2011投资理财趋势。隐性引导来宾认识到项目的投资价值。,参与形式,1.名家讲座 2.与来宾互动对话,CONTENT,活动内容,项目推介,项目领导或销售人员现场推介项目（选取典型项目），同时分析项目的投资价值及升值空间。,CONTENT,活动内容,互动（现场咨询、销售）,现场专业置业顾问解答来宾问题，提供置业投资建议。,CONTENT,活动内容,嘉宾推荐,1986年获得美国宾西法尼亚大学沃顿商学院金融学博士。郎教授曾经任教于沃顿商学院，密西根州立大学，俄亥俄州立大学，纽约大学和芝加哥大学。目前是香港中文大学最高学术级别的首席讲座教授。郎教授是国际知名的公
7、司治理和企业战略专家，其学术论文不但深受国际学术界的重视，而且郎教授也在2003年被列入世界经济学家名人录。郎教授2001年进入内地以来，其观点震撼中国大地，而他所分析的企业案例包括名噪一时的德隆和格林科尔深受业界重视，不但具有诊断性，同时更有预见性。,郎咸平,中国博得极高知名度的大师级学者,GUESTS,嘉宾,谢百三 中国著名金融证券专家,谢百三，复旦大学金融与资本市场研究中心主任，复旦大学管理学院教授、博士生导师，我国著名的金融证券专家。曾著述、主编中国当代经济政策及其理论、投资中国-迎接21世纪的曙光、十年一个亿、中国巴菲特等著作。,GUESTS,嘉宾,嘉宾,GUESTS,谢国忠 亚洲著
8、名经济分析师,财经特约经济学家、玫瑰石顾问公司董事。谢国忠1960年出生于上海，1983年毕业于上海同济大学路桥系，1987年获麻省理工学院土木工程学硕士，1990年获麻省理工学院经济学博士。谢国忠先生是独立经济学家和金融投资顾问并领导一家股权投资俱乐部。他是原摩根士丹利的董事总经理及亚太区经济首席分析家，谢国忠于1997年加入摩根士丹利,吴晓波 中国著名财经作家,吴晓波，1968年生人，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，上海交通大学EMBA课程教授，哈佛大学访问学者。常年从事公司研究，2009年被南方人物周刊评为年度“中国青年领袖”，并获得南方阅读盛典2009最受读者
9、关注的“年度十大作者”称号。,嘉宾,GUESTS,叶 檀 中国著名财经评论家,知名财经评论家、财经专栏作家。每日经济新闻主笔、解放日报经济评论员，央视财经频道特约评论员。在南方都市报、南方人物周刊、财经国家周刊、FT中文网等多家媒体开辟财评论专栏。获南方人物周刊2008年度青年领袖、中国证券市场20年回顾与展望论坛20年最具影响力财经传媒人奖等奖项。主要从事资本市场、房地产市场、金融等领域写作。著有拿什么拯救中国经济、中国房地产战争。现居上海。,嘉宾,GUESTS,李稻葵 知名经济学家,清华大学经济管理学院Freeman经济学讲席教授， 博士生导师，特聘教授。央行货币政策委员会委员，十一届全国
10、政协委员，清华大学金融系主任，中国与世界经济研究中心(CCWE)主任。清华大学管理学学士（1985年），美国哈佛大学经济学博士。,嘉宾,GUESTS,龚方雄 知名经济学家,拥有美国沃顿商学院金融经济学博士学位、费城坦普尔大学物理学硕士学位，以及北京大学的两个学位（运筹学及经济学硕士学位以及物理学学士学位）。是摩根大通中国区董事总经理、研究部主管及首席中国经济师，负责统筹摩根大通中国区的信贷利率市场、证券及经济研究工作。,嘉宾,GUESTS,PART3 奢华晚宴,主题：2011年绿地集团鄂尔多斯客户答谢晚宴 活动时间：巡展期间每周六晚 活动地点：当地星级酒店 活动形态：节目表演/品牌秀/晚宴 人
11、 群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户,INFORMATION,活动信息,活动流程,17：30 来宾签到 18：00 主持人致开场词、领导致辞 18：10 演艺表演（配合晚宴正式开始） 18：30 奢侈品牌秀 18：50 抽奖环节 20：00 活动淡出,AGENDA,LAYOUT,场地布置,客户席区域以白色为主基调，配合舞台及现场灯光，营造高端炫目效果。,布置理念,LAYOUT,场地布置,CONTENT,活动内容,主持人开场致辞 领导致辞，欢迎来宾。 晚宴中安排抽奖环节 晚宴精致餐饮,活动概要,演艺推荐,SHOW,法国康康舞，热烈欢快，气氛活泼,表演,SHOW
12、,动感爵士舞表演，时尚流行，富有节奏感。,表演,随意、激情、浪漫而又富有活力的拉丁舞。配合音乐曲风和现场气氛， 极具品质和格调，展现现代生活时尚气质。,SHOW,拉丁舞激情表演,表演,SHOW,原汁原味的外国爵士乐队,演绎别样的风情,韵味与格调兼备,爵士乐队动感出演,表演,SHOW,表演,奢侈品牌模特走秀表演，带来时尚动感的精彩演出。 品牌秀的品牌方每周不同，根据活动节点具体安排。（见方案第4部分）,PART4 品牌联动,INFORMATION,活动信息,主题：2011年绿地集团与奢侈品牌联动 活动时间：每周双休日白天 活动安排：每周选取12个品牌进行展示 活动地点：当地星级酒店展厅 活动形态
13、：静态展示/互动 人 群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户,奢侈品牌联动主题及时间,“优雅绅士”奢侈品 品鉴会 联动品牌：路易十三 古巴雪茄,“梦想中的艺术” 赏鉴会 联动品牌：巴卡拉 华伦天奴,“典藏历史”奢侈品 赏鉴会 联动品牌：古奇专场,“流金岁月”腕表秀 暨赏鉴会 联动品牌：万宝龙专场,活动安排,ARRANGEMENTS,第一周,第二周,第三周,第四周,1.“优雅绅士”奢侈品品鉴会路易十三、古巴雪茄,“生命之水”之称的路易十三首次登陆 鄂尔多斯这方富豪热土，为当地企业家带来全新的奢华享受和感官体验；古巴雪茄，带来大西洋彼岸的至尊风情。将活动中的酒会内容
14、升级，带来更高层次的规格待遇。,CONTENT,活动内容,品牌房亮相鄂尔多斯，各种新款展示并引导现场发售；品牌签约模特及艺人现场演绎奢华豪情。,CONTENT,活动内容,2. “流金岁月”腕表秀暨赏鉴会万宝龙专场,CONTENT,活动内容,举行新款发布秀，限量发售经典纪念版奢侈品；邀请品牌方讲述该品牌的悠久历史，感受从过去到未来的奢华理念。,3. “典藏历史”奢侈品赏鉴会古奇专场,CONTENT,活动内容,4. “梦想中的艺术”赏鉴会巴卡拉、华伦天奴,以艺术而著称的奢侈品总是在岁月的洗礼中历久弥新，与其他奢侈品牌相比，独成一朵奇葩。 现场珍品展示，限量发售。,LAYOUT,场地布置,布置理念,
15、以高档材质制作奢侈品展柜展台，凸显活动气质。,图1,LAYOUT,场地布置,图2,LAYOUT,场地布置,图3,品牌推荐,BRANDS,Remy Martin Louis XIII,法国人头马路易十三,以干邑区中心地带“大香槟区”的“生命之水”调制而成，陈酿时间以几十年计算。各调酒大师毕生精力之作，堪称最上乘的干邑。同时，美酒美瓶，相得易彰。 人头马路易十三是世界上最尊贵的干邑之一，它是汇集了上千种生命之水精华的极品，历史悠远，闻名遐迩。,国家法国,品牌,BRANDS,古巴出产最好的烟叶和最著名的雪茄。COHIBA是古巴雪茄王，地位就像中国的大熊猫烟。在雪茄迷的排名中， COHIBA始终在前列
16、。 COHIBA 1966年诞生于哈瓦那，最初只是作为政府的礼物送给各国总统和外交使节，1982年之后，这个品牌的雪茄开始商业化，经授权人们可以买到它。,COHIBA,国家古巴,品牌,BRANDS,万宝龙精品拥有经典的美学设计，坚持运用将近一百年历史、细腻考究的欧洲传统工艺。每一件成品都是独一无二的艺术品，专门奉献给品位讲究的客户，因为他们所重视的不仅是美观和实用功能，还有品牌的个性和内涵。,Montblanc 万宝龙,国家德国,品牌,BRANDS,品牌,Gucci，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。,国家意大利,Gucci 古奇,于1764年受路易十五特许创建，其华丽的光芒赢得了世界各国王侯贵族们的青睐，被誉为“王侯们的水晶”
