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1、全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车,上市发布会活动策划方案,年9月,目 录,活动背景,活动目的,活动主题,美学杰作，为激情而生,全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会,备选主题： 见者钟情，知者倾心,全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会,活动概况,年9月下旬（待定）,郑州之星曼哈顿展厅,领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演,郑州之星曼哈顿展厅,活动策略,来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。,外场、展厅,展厅,露台,主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重
2、点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉。,新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮。,创意亮点,魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后变化出全新奔驰SLK级敞篷跑车。（具体细节需要确定方案后与魔术师确定）,创意亮点,在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊
3、喜。,结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰SLK的独特氛围。,水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数观众的喜爱和众多媒体的追捧。,创意亮点,目 录,活动主视觉,场地规划,展厅入口,酒水区,前台,极品飞车,休息区,主舞台,接待台,迎宾通道,场内互动游戏,微软Xbox360 3D电视游戏,极品飞车,21点德州扑
4、克,邀请函设计,目 录,18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏 18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：45 魔术情景剧表演 18：45-18：50 新车亮相 18：50-19：00 产品讲解 19：00-19：05 播放产品形象宣传片 19：05-19：10 价格公布 19：10-19：15 抽奖1 19：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始 19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽奖2 19：35-19：40 水影画表演 19：40-20
5、：00 露台用餐（背景音乐） 20：00 领取礼品，活动结束,整体流程,来宾入场,来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。,1,环节描述,主持人开场白,主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。,2,环节描述,主持人推荐：,关枫：河南电视台主持人 大海：河南电视台主持人,关 枫,大 海,领导致辞,3,环节描述,主持人邀请领导上台致辞。,魔术情景剧表演,邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK跑车的特点与奔驰的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主，以体现跑车
6、的激情与速度。,4,环节描述,新车亮相,魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新奔驰SLK跑车变化出来，令现场客户感到惊叹。,5,环节描述,产品讲解,6,环节描述,产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。,播放产品形象宣传片,通过产品形象宣传片，表现全新奔驰SLK跑车的产品内涵与产品精神。,7,环节描述,价格公布,在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。,8,环节描述,抽奖,抽奖采用现场微博大屏的方式，喜欢跑车的用户用微博的会比
7、较多，使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来，实现有效互动。,9,环节描述,激光舞表演,10,环节描述,伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合跑车的调性，在露台上表演将会更炫。,水影画,表演过程中形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和美学享受，同时将露台的活动推向一个高潮。,11,环节描述,用餐,用餐以西式冷餐为主，针对跑车客户，建议适当提高用餐标准，以突显奔驰的品质。,12,环节描述,应急预案, 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 星迈传播安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名， 活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活 动结束所有人员离开现场为止。 安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。,结束语,本方案为创意策划案，对于方案中的创作稿件和新车发布活动具体执行方案需后期进行详细商榷。 预祝本次新车发布会圆满成功！,
