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1、2020春学期市场营销在线作业-单选题1.()市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。A.生产观念B.市场营销观念C.推销观念D.现代营销观念正确答案:B2.市场营销计划可以分为()与非正式营销计划。A.长期营销计划B.短期营销计划C.正式营销计划D.临时营销计划正确答案:C3.买方是企业产品(服务)的直接()和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。A.投资者B.选购者C.中介者D.购买者正确答案:D4.细分市场是指具有相同或相似()特点的顾客群。A.文化B.欲望C.爱好D.需求正确答案:D5.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时,所
2、依据的指导思想和行为准则。A.企业管理B.市场管理C.客户管理D.营销管理正确答案:D6.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道正确答案:C7.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖正确答案:B8.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是()市场的主要特点之一。A.消费者B.政府C.中间商D.采购者正确答案:A9.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当
3、大的主动性。A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者正确答案:D10.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案:D11.企业的生命在于(),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A.市场B.技术C.竞争D.产品正确答案:C12.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。A.市场优势B.竞争优势C.营销优势D.持续发展正确答案:B13.人们的消费需求是通过利用手中的()购买消费品来实现出。A.积蓄B.收入C.钱币D.货币正确答案:D14.市场广阔,购买人数多而分散是()的基本特征。A.民用品市场B.消
4、费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案:B15.产品系列()策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。A.专业型B.特定性C.单一型D.专一型正确答案:A16.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的()过程。A.相对B.全部C.一定阶段D.相应正确答案:B17.如果企业同时按产品和()实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。A.地区B.国家C.权益D.省市正确答案:A18.现代市场营销观念包括着三个关键要素:顾客导向、()和顾客满意。A.政府导向B.企业导向C.市场导向D.整合营销正确答案:D19.()指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者
5、利益来看,都只会给人们带来危害的需求。A.不良需求B.有害需求C.负面需求D.缺失需求正确答案:B20.国际市场分销渠道的组成既有本国(),又涉及国外中间商。A.批发商B.零售商C.中间商D.供应商正确答案:C-多选题1.市场的消费主体是()和()和()的总和。A.市场商品B.购买商品C.企业组织D.服务的消费者E.各类社会组织正确答案:B2.我们知道,市场()企业实力明显高于对方企业时,可以采用()或()进攻的策略。A.追随者B.领导者C.挑战者D.正面E.全面正确答案:C3.零售企业直接面对(),()需求是影响()的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。A.最终消费者B.定价单位C.
6、消费者心理D.购买行为E.购买心理正确答案:A4.批发商主要有()、()、()其他批发商四种类型。A.商业批发商B.经纪人和代理商C.贸易商D.制造商与零售商的分销部或办事处E.采购商正确答案:A5.推销人员的报酬支付形式,一般来说有()、()、()。A.股份制B.固定工资制C.分成制D.混合制E.预付制正确答案:B6.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的()和()消费主体的(),即市场营销学中所研究的市场。A.预期的B.整体C.现实的D.潜在的E.集合正确答案:C7.总的市场份额是指()销售额在()总销售额所占的()。A.企业B.行业C.比例D.比重E.百分比正确答案:A8.()后,
7、每个市场都变得(),便于企业了解和把握()需求。A.企业促销B.市场细分C.具体明确D.小而具体E.消费者正确答案:B9.负需求一般是指()、()和()这三种需求。A.否定需求B.饱和需求C.有害需求D.零需求E.不规则需求正确答案:A10.()一体化战略是指()自行生产其生产链的()产品。A.前向B.企业C.消费者D.下游E.上游正确答案:A-判断题1.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。T.对F.错正确答案:T2.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。T.对F.错正确答案:T3.市场调
8、查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。T.对F.错正确答案:F4.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。T.对F.错正确答案:F5.广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,把广告的信息内容表达出来。T.对F.错正确答案:T6.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。T.对F.错正确答案:F7.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。T.对F.错正确答案:T8.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。T.对
9、F.错正确答案:F9.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。T.对F.错正确答案:T10.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。T.对F.错正确答案:T11.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。T.对F.错正确答案:T12.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。T.对F.错正确答案:T13.市场营销控制包括季度计划控制、销售
10、控制、效率控制和战略控制。T.对F.错正确答案:F14.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。T.对F.错正确答案:F15.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。T.对F.错正确答案:F16.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。T.对F.错正确答案:F17.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。T.对F.错正确答案:F18.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。T.对F.错正确答案:T19.分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。T.对F.错正确答案:T20.再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。T.对F.错正确答案:F
