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1、,掌牧国贸 心之归属, 海棠别墅项目 策略推广提报 ,国贸核心 别墅形态, 项目核心价值所在 ,稀缺的地段 + 稀缺的产品,国贸核心的繁华、吵杂本就与别墅生活的自然、宁静相矛盾， 然而恰是两者的相融共生，造就了 “国贸别墅”的极致稀缺性 换言之,别墅 在国贸就是一种稀缺资源, 本案物理定位 ,国贸 难得有天有地,长安8号 长安街CBD 领袖府邸 柏 悦 居 长安街建筑地标 禧 瑞 都 CBD都会行宫 御 金 台 城市里的私人会客厅,同样的价格下，我们与国贸的尖峰平层豪宅的价值有何不同？ 本案给予客户的真正价值在于,五大城市公园 万亩森林环绕,繁华国贸 丰盈盛境, 在享受繁华的同时回归宁静 ,中
2、央水 系环绕,四进庭院 浓荫掩映, 私密属性下的圈层统一 , 新艺术主义建筑理念下的舒适空间与情趣 ,强势凌厉追求外在的象征 社会地位的变化,【 平层豪宅 】,【本案】,从容平和内心强大的映射 人生信仰的变化,触发客群需求的按钮不同,本案的价值所在, 不仅是产品形态,是一种不可复制的资源, 不仅是闹中取静的生活状态,是实现内心平和从容的自我满足,物质层面,精神层面,以最高形制回归对居住的纯粹享受,斑驳光影下的品读 比年终飚红的报表更叫人心旷神怡,比起孩子的教育问题 尊崇天性与发现美的心灵才最为珍贵,等待堂前花开 比等待一场重要的会议更让人亟不可待,习惯一家人的独享 却厌倦了镁光灯下的“风云际会
3、”, 对于客群而言：繁华仅仅是他们生活的常态，而对宁静生活的向往却是他们的心态。项目不是炫耀、彰显身份的物质符号，而是他们持续追求平和从容状态的有形载体。,以极致丰盛实现纯真的简单生活, 做生活的赢家 , SLOGAN ,用更平实、可沟通的语境将国贸与有天有地的稀缺资源表达出来,基于产品形态的升级、目标客群的升级 形象上要与之前的海棠公社产生区隔，凸显别墅产品的稀缺价值与独有的豪宅气质, 基于项目形象的整体思考 ,案名的要求,1、案名的要求,匹配千万级豪宅的价值 匹配客群升级的价值对位 匹配项目的专属与市场感知,棠 府, 案名 ,棠府： 将典雅高贵的不凡气度寓以内，似暗香般缓缓袭来，以低调内 涵的气质与别墅目标客群在心理上产生对位； 简洁明了，既有延续性，同时保证了整体调性的拔升和提高；,御 庭 府,斐 丽 庄 园,牧 林 府,珑 廷 苑,锦 棠, 之前提报的案名 ,沃 洲,棠 宫,2、视觉包装呈现,LOGO字体 具备独特的可识别性 具备项目独有的气质 具备优雅与厚重质感,THANKS,
