《{战略管理}模块4网站链接优化策略项目44网站软文优化441撰写软文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{战略管理}模块4网站链接优化策略项目44网站软文优化441撰写软文（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、模块四 网站链接优化策略项目 4.4 网站软文优化（二）,4.4.1 撰写软文,学习目标,1、了解常见的软文形式 2、会部署软文中的关键词,任务列表,任务1、了解常见的软文形式 任务2、撰写软文,引入,1、内页文案对转化率的影响？ 2、您的团队中谁在做内页的文案？ 3、团队中是否有专职的文案？ 4、如何去评价内页写的好不好？,判定好软文的标准,什么是好的软文？优秀软文应同时具备二点： （1）第一，判定好的软文的标准，不是说文采有多华丽，而是软文发出来后能吸引人，能为企业带来流量的软文，阅读后能让读者感受到传达的推广信息。文章首先要有读者需要的实际内容，读者愿意喜欢看，读者看后对企业产品产生认能
2、留下深刻印象； （3）第二，软文中关键词布局合理，能快速被搜索引擎收录。 ）,Page 8,任务1 了解常见的软文形式,故事式软文,化妆不长痘，天然最重要 和痘痘对抗了很多年，可谓久病成医了。敏感性的皮肤一定要在生活各方面都加以注意，不能吃辛辣油腻的食物，保持良好的心情，注意皮肤清洁彻底，不可以乱用化妆品。我是典型的油性皮肤，而且很敏感容易起痘痘，只要脸上抹了不适应的东西，痘痘很快就会冒出来“抗议”！为了避免皮肤越来越糟，我收起了那些说的天花乱坠的护肤品，也远离了那些五颜六色的彩妆，因为只有让皮肤保持休息的轻松状态，才能防止痘痘的出现。 正是面临毕业找工作的时候，面试也多了起来。和人沟通的时候
3、，想起自己脸上的痘印和糟糕的皮肤，让我一下子失去了信心。尝试着用化妆遮盖，可是卸妆之后脸红红的，第二天就有难看的痘痘又冒出来，有时候严重到粉底也难以遮住，让我苦恼不已。怎样才能让化妆与护肤抗痘结合起来呢。听上去的确很难实现，但是我发现了一个让我惊喜的好东西，那就是青缇子BB霜！,情感式软文,美丽的邂逅 随着曼妙的音乐，一组组俊男美女款款而来，尽显着欧美风情。筱红一边欣赏着，一边认真地比较着各种款式，尤其是琳琅满目的女装，想象着穿在自己身上会怎样？不过，筱红的目光也时不时地被男模们所吸引，以英伦风为主的“sixcation”男装正以其既古典高雅又时尚潮流的绅士风度呵护着台上以法国“浪漫主义情怀”
4、为主要特点的优雅女装。 “天哪，那不是那个那个吗？”筱红心里顿时涌现出一种莫名的情感，真是好潇洒好飘逸啊！“我要是也能上去走走该有多好啊！”原本只想来选购一两套衣服的筱红竟这么傻傻地想着 “你好！”刚才那个男模竟朝她走来了。 “天哪！你是在跟我说话吗？”筱红有些激动地应答着。 “你看得这么认真，有什么感想吗？” “我们单位要搞什么汇演，我是想来买点衣服的。” “哦，要出去演出啊，小姐看着就像是能歌善舞的人，你刚才看了我们的品牌系列，感觉怎么样啊？” “款式太多，都挑花眼了，也不知质地怎么样？” “哦，质地没得说，这个公司都已经有十年的历史了，用料上一向很考究，且精益求精，不瞒你说，穿在身上不仅
5、有细腻润肤的质感，还有一种触发心语的乐感。我做过很多品牌的模特，就数这个品牌的衣服穿在身上感觉舒服，它不但没有压抑感束缚感，而且还会把你的内涵你的气质给引领出来，释放出来。而且，他们的制版也非常的精细，有着完整的人体体型数据库，也就是说，从设计到裁剪都是非常的巧妙和灵活，有些细微处就用手工来精心缝制。所以，不管是哪种身材的人，总能在sixcation系列中找到自己贴身的衣服，等于给每个人都定做了。以小姐的身材和气质，应该是很好挑的，就看你自己的品味了。”,新闻式软文,曝光“洗之朗”热销背后 如何改变人们便后的清洁方式？如何实现以洗带擦？一种名为“洗之朗”的产品近日在西安悄然兴起。据悉，“洗之朗
6、”的产品学名为“智能化便后清洗器，是一种安装在马桶上用于便后用温水清洗的家用电器。 记者采访了家住紫薇花园的牛先生，谈到使用体会时，他说：“起初孩子说日本人都使用这个产品，要往家里的马桶上安装“洗之朗”。我有痔疮，而且家中还有高龄老人，对洗之朗的使用体验感到非常满意！”。 某商场导购向记者说：目前购买洗之朗的人，不仅仅是前卫的时尚达人，普通市民也越来越多，大家已经认识到了洗之朗对生活的重要性。 记者发现，洗之朗产品售价最低的是良治牌洗之朗，有一款机型仅仅售980元，这能不让市民动心吗？洗之朗产品生产厂家的营销副总肖军告诉记者：我们很重视市场需求，虽然目前我们的工作重点是生产研发，但是我们队洗之
7、朗的市场前景非常看好，我们将凭借科学有效的营销手段、精工的日本技术、优势的价格推广市场，我们的定位就是以高品质产品设计满足广大消费者的潜在需求。,店铺名称：这里是蜂蜜的王国 皇冠店 链接：, 内页标题文案问题 差的案例, 内页标题文案问题 好的案例,店铺名称：小P潮宝店 链接：, 内页设计文案逻辑性 差的案例,店铺名称：贝杰母婴专营店 链接：, 内页设计文案逻辑性 好的案例,店铺名称：这里是蜂蜜的王国 皇冠店 链接：,以卖产品为中心的文案问题,店铺名称：这里是蜂蜜的王国 皇冠店 链接：,王婆卖瓜只讲好处的文案问题,店铺名称：南歌子旗舰店 链接：,羞羞答答 文案 不如何成交问题,Page 21,
8、SEO软文编辑流程,SEO软文编辑的总体流程，如图示。,写软文的要点有三个,（1）找准文章的切入点 写软文首先要选切入点，即如何把需要宣传的项目或产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容。 （2）采用合适的写作形式,写软文的要点有三个,（3）合理布局关键词。 关键词在软文中出现的频率及位置，即软文的密度布局并不是均衡式的布局。关键词的位置分布，建议把关键词集中在头尾两个部分，因为阅读一篇文章，人们对开头与结尾的文字记忆是最清晰的。,内页设计逻辑关系图-超市的购物路线,内页文案设计逻辑超市的路线图,1、品牌介绍（可调换到最后） 2、焦点图（引发兴趣） 3、目标客户群设计-买给谁用 4、场景图（激
9、发潜在需求） 5、商品详细（逐步信任） 6、为什么购买（好处设计） 7、为什么购买（逃避痛苦点） 8、同类型商品对比（价格、价值） 9、客户评价、第三方评价（产生信任） 10、用户非使用价值 文案和图形设计 11、拥有后的感觉塑造 （强化信任 给客户一个100%购买的理由） 12、给掏钱人购买理由送恋人、送父母、送领导、送朋友 13、发出购买号召（为什么立刻、现在、马上在我店购买） 替客户做决定 14、购物需知（邮费、发货、退换货等） 15、关联推荐商品图（可调换到最后）,内页文案编写 5招制胜法,引发兴趣-第1招 激发潜在需求 第2招 从信任到信赖-第3招 从信赖到强烈想“占有”-第4招 替
10、客户做决定 下蛋第5招 因为成交一切是为了爱,引发兴趣模块-第一招,1、品牌介绍 2、焦点图（引发兴趣） 3、目标客户群场景设计-买给谁用 5、产品总体图 11、拥有后的感觉塑造 12、给购买理由,内页焦点图文案-引发兴趣,激发潜在需求模块-第2招,4、场景图（激发潜在需求） 5、商品详细（逐步信任） 6、为什么购买（好处设计） 7、为什么购买（逃避痛苦点） 10、用户非使用价值 文案和图形设计 11、拥有后的感觉塑造 （强化信任 给客户一个100%购买的理由） 12、给掏钱人购买理由送恋人、送父母、送领导、送朋友,宝岛眼镜的 故事,文案中要突出商品非使用价值,1、品牌附加价值 2、身份、形象
11、 3、职业 4、感情 5、感觉 6、面子,从信任到信赖 从信赖到“强烈占有”,5、商品详细（逐步信任） 6、为什么购买（好处设计） 7、为什么购买（逃避痛苦点） 8、同类型商品对比（价格、价值） 9、客户评价、第三方评价（产生信任） 10、用户非使用价值 文案和图形设计 11、拥有后的感觉塑造 （强化信任 给客户一个100%购买的理由） 12、给掏钱人购买理由送恋人、送父母、送领导、送朋友,发出购买号召 替客户做决定,13、发出购买号召 （为什么立刻、现在、马上在我店购买） 替客户做决定,价值确认 质量 价格 付款 库存 送货 限时 限价 限量 限本店,Page 35,贝杰母婴专营店 ,品牌文案 传递的是主张,内页优化后最近一周热卖宝贝,内页文案优化后2个月的自然排名,本课作业,（1）软文有哪些形式？ （2）软文的切入点是什么？软文的写作步骤有哪几步？ （3）软文中出现了的关键词是什么？出现频率是多少？,
