《{营销策划方案}公关大赛全国总冠军——索爱策划张媛》由会员分享,可在线阅读,更多相关《{营销策划方案}公关大赛全国总冠军——索爱策划张媛(33页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、,中山大学晨星启明团队,个性音乐超越完美,分析篇,奥运商机&市场预测,奥运商机&市场预测,竞争态势&突围路线,国内手机市场份额,诺基亚:定位中高端,产品线广。,摩托罗拉:重视音乐手机,走年轻化路线。,三星:奥运赞助商;数码通讯产品丰富。,索爱 突围,竞争态势&突围路线,克服,发挥,竞争态势&突围路线,“展现自我,张扬个性不断追求的一代”,目标客户&手机定位,个性音乐 超越完美,理论支点&传播策略,The Long Module,活动篇,4月9日,索爱更换代言人:陶喆 王力宏,新理念:音乐无限,心无间。,分享,我组的应对策略 遵守赛规,主体不变。 承接“分享”理念,微调“传播口号”及活动。,个性
2、音乐 超越完美,分享大同,体验大不同。,个性音乐 超越完美,分享大同,体验大不同。,品牌传播连贯性,奥运大同,音乐大同。,越有个性,分享的价值就越高。,结合奥运分享,特别张扬个性。,“我 爱 音乐手机的N个理由”大型主题征集,预热期,诠释定位:个性音乐,超越完美。 先入为主升级概念:由硬件标准上升至用户体验 网络社区:“个性音乐体验园” 发布新手机:增强手机个性体验,新闻发布会,主体:网络社区混音系统“音乐调色板”,体验期,辅助活动 线上 “奥运之音” “体验北京” 线下 “流动体验车” “升级体验店”,体验期,听觉体验区,视觉体验区,触听觉体验区,All Sence 体验,店店,“超越力宏,我的音乐大不同!”,高潮期,力宏原创,原创 改编 混音 ,引发热议 下载投票,前八名超越者,Bonus: 量身定做音乐手机,同台唱响奥运激情。,“索”住最爱一刻,分享奥运大同。,獲勝瞬間 零八年四月X日,惜敗一刻 零八年四月X日,“白领小运动,健康索爱送。”,后续升华期,亮点一:新公关 洞察新媒体市场特点,用好新媒体时代工具,把握新媒体受众心理。 媒体计划图 “线上线下,双剑合璧效果佳;新旧媒体,以新为主成本低。” 索爱受益:,赚钱,省钱,年轻人都知道了,亮点二:奥运传播,索爱另辟蹊径,深入生活。 “三星在电视,索爱在身边。”,