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1、华夏三农基金会 -推广与系统建设,总体方案说明,Portal门户一站式登陆,后台系统各子功能,前台网站均可一站式登陆,系统实现目标 云网络拓扑图 系统技术架构 安全性保障:系统安全,数据安全 子功能说明 客户管理 专家团管理 捐赠管理 活动策划与跟踪 人员管理 项目管理,后台系统,详细记录客户信息,保证客户信息的完整性,安全性,提供快速检索功能,方便后期跟踪。 记录专家团详细信息,需要支持时,快速方便的检索到专家信息。 记录捐赠信息,捐赠物使用情况,保证捐赠被正确使用。 记录活动策划案,活动详情,并可进行后期跟踪,保证活动效果,系统自动统计分析活动效果的好坏,便于管理层制定后续活动策略。 进行
2、人员有效管理,为企业发展奠定基础。 对项目进行实时监控,做到事中控制、事后分析。 通过项目运作机制,提高运营效率,资金使用规范。 对公司管理数据和项目管理数据汇总分析,提供决策支持; 借助此管理系统的实施和推广,实现企业管理的规范化,实现企业运营效率的提升。,系统实现目标,系统云网络拓扑图,系统技术架构图,系统安全: 提供双机主备保障系统机器设备故障后快速恢复 通过对关键数据的加密,保证系统的安全 数据安全: 通过磁盘阵列最大程度的保障数据的安全性 通过对关键数据的加密,保证数据的安全 通过定期自动备份策略与手工备份两种方式及时备份数据,并可快速恢复数据。 通过严格的权限控制策略,保证数据的安
3、全。,安全性保障,详细记录客户信息,客户捐赠信息等,并定期备份,保证客户信息的完整性,安全性。 快速检索:系统提供快速检索功能,方便后期跟踪。 客户分析:分析客户,以便进一步挖掘新的客户,如分析客户地区,行业,性别,年龄等。 客户统计:客户捐赠金额,数量,捐赠时间等维度进行统计分析,客户管理,记录专家团成员详细信息,并定期备份,保证数据的安全性 快速检索:根据需求类别,快速检索到专家信息 专家分类:根据专家技能,行业,区域等进行分类,以便有需要时,快速找到合适的专家。,专家团管理,捐赠记录:记录捐赠物金额,数量,捐赠人等 捐赠使用:记录捐赠物被如何使用,使用是否合规,合理 捐赠统计分析:通过对
4、捐赠的使用分析,决定后续的使用策略,捐赠物的募集,制定相应的未来规划。,捐赠管理,记录每次活动的策划案,并进行评审,评审通过后方可进行活动 活动执行后,可以进行后期跟踪,记录每次活动的情况,如效果,时间,参与人,组织人等。 数据挖掘分析:多角度进行数据分析,为后期决策提供强力依据。,活动策划与跟踪,管理企业职员,记录职员详细信息 分配职员对系统的操作权限,保证数据安全,业务运营安全 记录员工业绩考核结果,激励员工 建立人事档案,便于员工管理,为企业提供人才池服务,人事在线,全面的权限控制,不同的项目,管理方式差别可能较大,这里按照国际标准CMMI的模式说明。 项目包括:立项启动,立项评审,立项
5、完成,项目实施,项目监控,项目完成等阶段 项目管理,不是独立的,需要与人事管理,财务管理,任务管理,资产管理等贯穿,这样的项目才是完整的。,项目管理,项目管理功能结构图,系统完善的权限设置,软件研发成本: 后台系统:成本:33万;研发周期:23人月 前台网站:成本:3万;研发周期:3人月 硬件成本:22万,产品预算,双方各提供一名接口人,负责接口与工作的协调。 三农基金:提供一名精通业务的人员,提供业务详细说明文档,配合启明进行业务流程的贯通。 启明:提供一人负责需求调研,进度按时向双方汇报,解答三农基金的问题。 系统所需硬件由三农基金提供,启明可提供建议案。,双方配合,华夏三农基金会宣传与推
6、广,CIS视觉传达系统,一、CIS建立的目的与意义,CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法,是本世纪以来,现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的应用,也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。 “CIS”是英文Corporation Identity System 的缩写,即企业识别系统。 其定义是:经企业经营观念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业体周围的关系或团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以产生一致的认同感和价值观;以刻画企业个性、突出企业精神,使消费者产生深刻的认同
7、感。,二、CIS的构成要素,CIS 企业识别系统组成企业形象,由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成,塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主体特征。 (一)统一的企业理念 即Mind Identity,简称MI; (二)规范的企业行为 即Behaviour Identity,简称BI; (三)一致的企业视觉形象 即Visval Identity,简称VI。,三、MI企业理念的统一,企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念,实质上是企业的“自我定位”,是企业独立形象的核心,也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格,可称企业之“魂”。
8、 塑造企业之“魂”,核心是确立企业自身信奉的价值观,即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。,四、BI企业行为规范的统一,企业行为规范,指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。 企业行为是企业形象中很重要的一部分,它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员的交往,反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为,企业理念就成了 “空中楼阁”。,四、BI企业行为规范的统一,五、 V I企业视觉形象的一致,企业的统一视觉形象,是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象,即等同于认同企业本身。 企业识别系统的开发,是以视觉化的设计要素为整体计划
9、中心,在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号系统,以供社会大众识别、认可。因此,一个组织健全、制度完善的企业,对于识别系统的开发与导入,应该是均衡发展的。必须面面俱到,以构筑一个完美的企业形象。,五、 V I企业视觉形象的一致,六、 V I具体项目,企业标志、企业标准字 、企业标准色 、辅助图形企业视觉识别基本要素的组合方式 、专用字体 、应用设计 一、企业现有标准色的使用情况分析。 二、公众对企业现有色的认识形象分析。 三、竞争企业标准色的使用情况分析。 四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 五、企业性质与标准色的关系分析。 六、市场对企业标准色期望分析。 七、宗教、民族、区域习惯
10、等忌讳色彩分析。 ,在企业标准色中,它至少包括,七、 VI的具体项目-应用设计,1、事务用品类; 2、包装产品类; 3、旗帜规划类; 4、员工制服类; 5、媒体标志风格类; 6、广告招牌类;,7、室内外指示类; 8、环境风格类; 9、交通运输类; 10、展示风格类; 11、售楼处风格类; 12、其他。,七、 VI的具体项目-应用设计,1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合同 10、报价单,11、各类表单和账票 12、各类证卡 (如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡) 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17
11、、办公设施等用具 (如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔 雨具架、订书机、传真机等),在这几十个大的分类中,每个分类都要有几十个项目需要完成。 并且要保证它们的统一性、完整性和关联性。 而这一切,事实上是和MI(企业理念)部分不开的。 这是一项艰巨、奇特而至关重要的工作。,七、 VI的具体项目-应用设计,品牌推广方案,我们说什么?确定传播的核心概念 我们怎样说?确定传播的核心表现 我们用什么形式说?确定传播的载体 我们到什么地方说?确定媒体投放组合,策划提供从此岸到达彼岸的“方向,方法和方案。 媒介策划提供传播议意上的“方向”,方法和方案, 要解决的问题是广告信息“以什麽途径说” 即要找出广告信息与目标
12、群体的最佳接触方式。 也就是对“正确的人”在正确的时间“在”正确的地点“以”正确的花费“将广告信息传达出去。 本篇媒介建议即围绕以上原则,整合媒体资源,为华夏三农基金品牌和营销目标的达成提供传媒体传播方面的“方向,方法和方案”。,传播组合手段,形象传播与 促销相结合,报纸硬广告 +软文炒作 +杂志,售点POP 促销活动,户外广告,一、传播总体思路,线上媒体推广 各大财经论坛及社区网站等,二、媒介目标,配合各个阶段的推广任务,组织媒体传播 树立广泛的华夏三农基金会的品牌知名度和认知度 最终达成品牌与销售的双赢,三、目标群体描述,目标群体分为两种类型: 1、学历较高,收入较稳定的城市的白领一族,这
13、个群体平时工作较忙,手头有 一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。 2、目前正在投资股票的中户和散户,这群人具有相当强的投资意识,但目前在 股市行情不看好的情况下,会有意识分散投资把部分资金投入本基金。,四、媒介执行方案,媒介目标:将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。 媒介策略:前期以南京市三大报纸媒体和全国性的行业报纸,通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势,中后期承接前期广告声势,维持适度的广告量。 公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。 整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体,扩大到达率。,五、报纸投放策略版面的选择,报纸版面从读者阅读的主动程度,可分为三种: 强制性阅读版面,如国内,国际要闻 半强制性阅读版面,社区新闻,都市新闻。体育新闻,娱乐报道 选择性阅读版面,股市,电脑,求职等各类专栏,广告,副刊 基于编辑环境,广告效果,广告费用以及目标群体的针对性,我们主要选择: 强制性阅读版面,国内外新闻,财经新闻等目标群体偏好度高的版面。 选择性阅读版面,股市,财富等。,CIS建设及推广经费预算,预算概览,