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1、2008年宝来车友爱心之旅活动执行方案,海辰机构 2008年7月1日,活动目录,活动背景及目的 活动策略 活动主题及主视觉 活动概览 活动流程 活动公关传播,活动背景,品牌产品 宝来 宝来品牌核心资产：动力与激情，实力与自信 消费者 宝来车友及潜在用户 车主是宝来品牌最宝贵的资产及资源 中国新未来行动 “中国新未来行动”是一汽-大众的公益品牌 奥运情结 奥运圣火传递 火炬承载着一汽-大众的爱心梦想,为了整合、深化、并且发扬宝来品牌的核心价值，同时凸显车友活动的人性的光辉，特别结合“一汽-大众中国新未来行动”与奥运火炬传递，将品牌、消费者、公益与奥运有机的结合起来，并通过系列活动扩大传播的持续性
2、。,通过组织此次车友的爱心行动, 与产品相结合,在推广产品的同时, 又可以加强与消费着的情感联系，并达到经销商展厅集客的目的。,活动目的,宝来中国新未来爱心鸣笛活动,我的宝来，我的奥运爱心旅程,奥运火炬接力 及爱心传递,经典的产品 活力与进取兼备的品牌精神 宝来的核心价值：驱动力和掌控力,爱心车友,精彩生活 热爱公益 进取、参与、奉献,宝来产品,嘉峪关、北京、长春、鹤庆,活动策略,宝来车友活动将依托“中国新未来、奥运火炬传递、经销商”作为平台展开，计划持续到奥运会结束。,火炬传递 奥运精神,爱心传递 希望学校,活动主题,中国新未来 大众奥运之旅 - 2008年宝来爱心车友鸣响活动,主视觉1,主
3、视觉2,活动进程及活动要素,活动将分三个阶段进行，组织宝来的车友用不同的形式，以不同的主题，在不同的地点传递一汽-大众中国新未来对孩子们的关爱。,活动于2008年7月7日在嘉峪关举行,活动1-嘉峪关,地点推荐,领导：申筱洁 西区事业部：5人 名人 + 火炬手： 3人 车主及客户： 60人 山区师生：30 媒体记者：9人 合计99人,活动内容,到山区学校传递爱心 在学校搭建MINI奥运小赛场 参与火炬传递助威活动 一起为为奥运鸣笛 参与火炬手进展厅活动,责任感 使命感 凝重而激情,人员邀请,活动调性,嘉峪关 新城镇中心学校,宝来鸣响中国,现场搭建将结合展厅的特点,甘肃友好汽车服务有限责任公司,杨
4、壮 张丰毅 吴少革,活动流程,活动主要分三部分组成，组织师生和宝来车主到火炬传递现场参加助威活动；到经销商展厅参加火炬手进店的活动；组织宝来车主到贫困学校探访并搭建Mini奥运体验场。,公关传播策略,核心诉求,活动传播,信息发布,社会责任 品牌情感,宝来车主爱心之旅,传播,系列活动,引起宝来车主和 潜在消费者关注,促进口碑传播 引发关注,增强品牌形象 提高宝来影响力,媒体传播策略,选择当地平面和电台媒体，大篇幅宣传，制造传播声势。,选择主流网站和重点平面媒体，在全国范围内进行传播，扩大影响力。,有效利用宝来车友会论坛，进行有效推广保持传播连续性。,注重重点,扩大份额,保持连续性,传播步骤一、车
5、主招募（持续进行中）,招募对象,流程,招募形式,在门户网站建立活动专区，通过专题网页将活动信息告知宝来产品用户和宝来产品关注者，吸引消费者参与，提升宝来车主形象，激发宝来潜在消费者关注和对宝来群体的向往。,1.当地宝来车主； 2.爱心指数调查合格； 3.有爱心，责任感强。,1.当地经销商车主资源； 2.一汽-大众网站报名； 3.门户网站信息发布和报名链接； 4.公布报名电话。,6.20,6.26,7.2,7.5,招募信 息发布,报名终止,7.6,公布结果 及通知,爱心指数调查,活动开展,7.3,选拔 确认,7.4,招募平台,1.活动告知； 2.活动内容介绍； 3.活动流程。 4.爱心指数调查。
6、 5.参加活动评选方式。 6.各时间节点。,爱心之旅的网页,建立活动专区,活动专区招募网页（示意）,一汽-大众的爱心活动,宝来人的历次爱心奉献,产品品质,招募内容与活动介绍,传播时间： 6月19日-6月25日 传播目的：引起消费者对宝来品牌关注，为后期爱心之旅活动做预热 传播形式：论坛发帖 传播主题：宝来成为我的救命草 传播信息点： 1、传递陕西宝来车主地震中逃生事件； 2、传递宝来坚固、安全的品质； 传播媒体： 爱卡汽车网 汽车之家宝来车友会 网上车市宝来车友会 汽车论坛 甘肃汽车网甘肃汽车论坛,传播步骤二、活动炒作（已执行）,暗线：,传播时间： 6月26日-7月5日 传播目的：招募车主关注
7、和参与，提升一汽-大众和宝来知名度 传播形式：预热消息稿 传播主题：宝来车友爱心之旅在路上 传播信息点： 1、传递宝来车主招募信息； 2、传递新未来行动 大众奥运之旅活动； 传播媒体： 新浪、搜狐、新华网、网上车市 中国消费者报、车友报、嘉峪关报、雄关周末报、嘉峪关交通台、爱卡、网上车市等宝来车友会论坛,传播步骤三、活动预热（正在执行）,明线：,传播时间： 7月6日-7月底 传播形式：主题新闻稿 传播主题：中国新未来 宝来车主嘉峪关爱心传递 传播信息点： 1、新未来行动-嘉峪关小学爱心活动内容和意义 2、车友助威火炬传递；火炬手进经销商店 4、宝来爱心关怀主题升华 邀请媒体： 新浪 搜狐 嘉峪关广播电视报 嘉峪关电视台 雄关周末报 酒泉电视台 酒泉广播电视报 飞天周刊 酒泉日报,传播步骤四、活动当期宣传（待执行）,合作媒体： 商业门户网站、 专业垂直网站、 当地平面报纸、 电台、 网络公关,传播时间： 7月6日 传播形式：媒体专访 共2场，一汽-大众奥运火炬手专访（吴少革） 当日购宝来的车主和希望小学学生(各1位) 专访信息点： 1、一汽-大众新未来行动的内容和意义 2、宝来爱心关怀理念传递和品牌传承 3、一汽-大众火炬手参加火炬传递的感想 专访媒体： 新浪 搜狐 嘉峪关电视台 酒泉电视台,Thanks！,
