《{品牌管理}城市品牌策化与传播讲义》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{品牌管理}城市品牌策化与传播讲义（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、城市品牌策化与传播-新加坡城市形象塑造,新加坡亚洲经济研究院执行院长 中国人民大学- 江门市干部培训班 2007年5月26日,韩彬,感谢大家,感谢大家百忙之中来这里听我讲课 非常荣幸与大家分享与讨论,韩彬简介,国籍-新加坡 学历背景 美国伯克利大学经济学本科 澳大利亚国立南澳大学工商管理硕士 清华大学传播学博士 工作职务 新加坡亚洲经济研究院执行院长 新加坡中华文化学院创院院长 新加坡文化产业学会执行委员 新加坡城市品牌与形象学会秘书长 世界经济与管理学会委员 清华大学-国家发改委城市品牌研究室研究员 具有丰富的跨国文化交流与经营管理经验，长期从事全球化经济领域的跨文化课题研究，拥有丰富的为政
2、府部门、跨国企业和专业团体提供国际化发展策略的咨询与顾问经验。曾策划新加坡旅游国际推广计划、新加坡航空公司服务文化体系、法国雷诺集团中国市场策略、环球空运等跨国企业的亚太市场战略。 担任北京市经济发展顾问、满洲里城市品牌国际化咨询专家、曲阜市文化产业顾问、参与策划无锡国际化推广策划等城市品牌与形象咨询。,主要内容涵盖,新加坡国情简介 城市品牌策划要素 城市资源整理与挖掘 城市规划与产业布局 城市形象设计原则 城市旅游形象设计 政府如何推动城市传播 总结与互动讨论,介绍自己的城市,请大家概括地介绍一下 江门是什么样的城市？,您看到的是什么？想到的是什么？,您看到的是什么？体会的是什么？,视觉：眼
3、睛,听觉：耳朵,嗅觉：鼻子,触觉：皮肤,味觉：嘴巴,城市品牌策划要素-五觉系统,视觉享受城市市徽，识别,德国布来梅城市市徽：打开世界之窗的钥匙,视觉享受城市吉祥物，好玩,视觉享受城市雕塑，震撼,视觉享受异域建筑，独特,视觉享受城市灯光照明，陶醉,视觉享受 表演活动，开眼,视觉满足不同的城市色彩，记忆,粉红色的斋普尔,土黄色的杰塞梅尔,听觉享受 音乐，陶冶,味觉享受 吃，口碑,嗅觉享受 味道，陶醉,触觉享受亲密接触,触觉满足购物的天堂，留念,综合满足舒适的公共便利设施， 触觉与视觉,其它感觉人性化的导向系统，尊重人文,新加坡国情简介与定位,新加坡是城市岛国，地小人少、缺乏自然资源； 1965年独
4、立； 多元民族与文化融合； 60年代以传统的制造业和服务业为主的投资引导型经济； 70年代-加工制造业中心 80年代-国际贸易中心、 多元宗教与文化中心、 旅游中心； 90年代-国际金融资本中心、 物流中心、 信息科技中心； 21世纪-东西方文化交汇中心、 创意产业中心、 生物科技研发中心。,新加坡城市产业规划与布局,国际金融资本中心 莱佛士坊Raffles Place金融中心 国际资本汇集地,新加坡城市产业规划与布局,物流中心 世界吞吐量最大的海港- 世界级的空港 区域配送与协调中心,新加坡城市产业规划与布局,创意产业中心 工业设计-产品、建筑 美术设计-动漫、广告、室内装饰 内容产业-媒体
5、、电影、电视等,新加坡城市产业规划与布局,东西方文化交汇中心 牛车水-中华文化 马来村-马来土著文化 小印度-印度文化 新加坡河两岸-欧洲文化,新加坡城市产业规划与布局,旅游中心 休闲文化游-圣陶沙 美食旅游-食品街、食品节 人文旅游-华、马、印、西文化节 历史回顾-博物馆、文物馆 原生态旅游-森林、珊瑚岛屿 科技体验游-科学馆、探索馆,新加坡城市资源的重新整合,会议之都 展览之都 生态之都 旅游休闲之都 游学之都 宗教之都 多元文化之都 科技之都 创意之都 金融之都 物流之都 博彩之都,新加坡城市品牌与形象定位,宜居生态环境 多元的文化 资本汇集中心 高科技的载体 效率第一 廉洁的政府,新加
6、坡城市形象设计原则,个性化原则 多样化原则 民族化原则,新加坡城市形象设计,城市形象的认知重塑 城市形象设计的核心 内容源自文脉 表达针对内外i 语言紧扣时代 “非常新加坡-Unique Singapore” 形式借鉴广告 城市形象的视觉设计,政府如何推动城市形象传播,全民教育-基础教育、电视、户外； 形象化-具体到人、物、景； 海内外推广-经贸、旅游大使、推介活动、新媒体技术； 引进经济文化资源-为他人所用。,结论：资源整合+形象塑造=品牌城市软力量,资源丰富+人才+形象=城市竞争力 行政支援+效率=城市竞争力 投资环境综合优势=城市竞争力 品牌形象=城市竞争力,资源丰富+人才=城市竞争力
7、资源丰富，投资者自然就来 酒香不怕巷子深,内容回顾,新加坡国情简介 城市品牌策划要素 城市资源整理与挖掘 城市规划与产业布局 城市形象设计原则 城市旅游形象设计 政府如何推动城市传播 总结与讨论,非常感谢！,新加坡亚洲经济研究院 新加坡文化产业学院 Asia Economics Research Institute Institute of Cultural Industries 14 Arumugam Road, #08-02 Teck Chiang Realty Building, Singapore 409959 联系电话： +65-63535400 联系传真： +65-64554200 院长： 韩彬 Han Bin han.binasia-economics-institute.org 中国联络电话：+86-13901367709,
