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1、一、大众媒介选择规范 二、户外媒介选择规范 三、创新户外媒体运用,【云烟印象】 媒体运作规范,一、大众媒介选择规范,推广周期 2005年9月18日2006年12月31日,目标受众 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵,信息整合发布 印象新品上市信息及印象整体品牌形象宣传,推广目的 提升印象新品知名度及印象整体品牌形象,媒体整合策略,广度全国性媒体高端形象支持 电视：全国性电视台品牌形象广告片投放 全国性电视台高端栏目赞助 杂志：全国性杂志高端栏目包装 全国性杂志媒体品牌形象广告投放 （采取跟进世界品牌策略）,纵深度地方性媒体高密度灵活出击 电视：地方性电视台品牌形
2、象广告投放 杂志：地方性杂志专题发布 / 品牌形象广告投放 报纸：主流都市市民报纸软文发布,一、大众媒介选择规范,媒体投放时间,本次媒体投放共分三个阶段 阶段一：2005年9月18日2006年2月15日 阶段二：2006年2月2006年4月 阶段三：2006年5月2006年12月,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,第一阶段媒体选择标准,媒体类型选择: 全国性媒体：电视 + 杂志 地方性媒体：电视 + 报纸 + 杂志,针对人群: 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵,全国性媒体选择标准 电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介 栏目选择建议：在
3、针对人群中最具影响力的全国性高端栏目 时段选择建议：根据针对人群收视习惯， 杂志： 类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类 杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随 所选定“世界顶级品牌”投放位置； 应尽量避免选择版面位置：封3。,地方性媒体选择标准 电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台 及市级电视台 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 时段选择建议：根据针对人群收视习惯， 杂志： 类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类 杂志选择建议：在针对人群中
4、最具发行量的地方杂志媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置 跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版 面位置：封3。 报纸： 类型选择建议：地方性党政报、地方性主流都市市民报纸软文发布 发布形式建议：新闻性软文发布 版面位置建议：首选头版 / 封底 次选财富经济版、时尚版、人物版 尽量避免娱乐版、体育版、广告专版 版面大小建议：首选整版 次选1/2版 最小不小于1/4版,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,媒体信息发布规范 电视 全国性电视台：硬性广告发布 地方性电视台：硬性广告发布 杂志 全国性杂志：硬性广告发布
5、+ 高端栏目包装（专题） 地方性杂志：专题报道 报纸 地方报纸：配合印象新品发布会及相关活动信息发布,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,全国性电视媒体,建议一：CCTV-2经济套播,投放形式：15秒硬广告,投放时间：2005年12月（共4周）,建议二：早间新闻 ,投放形式：15秒硬广告,投放时间：2005年12月 （共14天）,建议三：经济半小时,投放形式：15秒硬广告,投放时间：2006年1月（共1个月）,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,全国性杂志媒体,建议一：经理人,投放版面：扉页（205*276）,投放时间：2期,建议二：名牌,投放版面：封二 / 内页
6、 （230*300）（1期）,投放时间：2006年1月,投放形式一：硬广告,投放形式二：专题（共4P）,投放时间：2006年2月,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,建议三：中国新闻周刊,投放版面：封二 / 内页,投放时间： 2期,投放时间：2006年1月,投放形式二：专题 1期 （共4P）,投放形式一：硬性广告,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,栏目专题包装（示意表现）,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,地方电视媒体选择,建议一：云南电视台-2 云南新闻前,播放时间：约22：24 投放形式：15秒硬广告 投放时间：2005年12月（共30天）,建议二：昆明电视
7、台-1昆明新闻前,投放形式：15秒硬广告 投放时间：2005年11月 2006年1月（共60天）,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,建议选择：春城晚报、云南日报、都市时报,投放时间：根据印象新品上市时间及相关公关促销活动时间定 投放形式：新闻式大版面报道 不小于1/4版,地方报纸媒体选择,建议选择：流行.白金风尚,投放时间：2005年10月 投放形式：专题报道（共 8P）,地方杂志媒体选择,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,销售片区 大众媒介投放计划（第一阶段）,全国性电视媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：秒/次， 次/天 单价： 总费用： 全国性杂志媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频
8、次：次/月 版面及尺寸： 单价： 总费用： 总计费用：,销售片区 大众媒介投放计划（第一阶段）,地方性电视媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：秒/次， 次/天 单价： 总费用： 地方性报纸媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：次/月 版面及尺寸： 单价： 总费用： 地方性杂志媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：次/月 版面及尺寸： 单价： 总费用： 总计费用：,媒体类型选择： 全国性媒体：电视 + 杂志 地方性媒体：电视,针对人群： 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵,第二阶段媒体选择标准,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,全国性媒体选择标准 电视：
9、电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目 时段选择建议：根据针对人群收视习惯 杂志： 类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类 杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略， 版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置 应尽量避免选择版面位置：封3,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,地方性媒体选择标准 电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的 省级电视台及 市级电视台 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 时段选择
10、建议：根据针对人群收视习惯，,媒体信息发布规范 电视 全国性电视台：硬性广告发布 + 高端栏目独家特约赞助 地方性电视台：硬性广告发布 杂志 全国性杂志：硬性广告发布 + 高端栏目包装（栏目冠名）,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,附：昆明市场第二阶段媒体运作规范,全国性电视媒体选择,建议一：中央电视台一套综合频道 新闻联播前10秒动态静音广告,投放形式：10秒硬广告,投放时间：2006年02-04月,建议二：经济信息联播,投放形式：15秒硬广告,投放时间： 2006年2、4、6月 （共60期）,建议三：中国财经报道独家特约赞助,投放形式：5”赞助标版“本栏目由*赞助播出” 紧跟标版后播出15
11、”企业广告片 片尾字幕中播出赞助企业名称，约3”,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,建议一：名牌,投放版面：封二 / 内页 （230*300）,投放时间：2006年3月 （1期）,投放形式：硬广告,建议二：中国新闻周刊,投放版面：封二 / 内页 （ 267*204 ）,投放时间：2006年2月、4月（2期）,投放形式：硬广告,建议三：经理人栏目冠名,投放版面：封二 / 内页 （ 267*204 ）,投放时间：2006年16月,附：昆明市场第二阶段媒体运作规范,全国性杂志媒体选择,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,地方电视媒体选择,建议一：云南电视台-2云南新闻前,播放时间：约22：24 投放形
12、式：15秒硬广告 投放时间：2006年3月（共30天）,建议二：昆明电视台-1 昆明新闻前,投放形式：15秒硬广告 投放时间：2006年4月（共30天）,附：昆明市场第二阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,销售片区 大众媒介投放计划（第二阶段）,全国性电视媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：秒/次， 次/天 单价： 总费用： 全国性杂志媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：次/月 版面及尺寸： 单价： 总费用： 地方性电视媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：秒/次， 次/天 单价： 总费用： 总计费用：,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,媒体类型选择： 全国性媒体：电
13、视 + 杂志 地方性媒体：电视,针对人群： 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵,第三阶段媒体选择标准,全国性媒体选择标准 电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目 时段选择建议：根据针对人群收视习惯， 杂志： 类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类 杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略， 版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置； 应尽量避免选择版面位置：封3。,一、大众媒介选择规
14、范（第三阶段）,地方性媒体选择标准 电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台及市 级电视台 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 时段选择建议：根据针对人群收视习惯，,媒体信息发布规范 电视 全国性电视台：硬性广告发布 + 高端栏目播出提示 地方性电视台：硬性广告发布 杂志 全国性杂志：硬性广告发布 + 高端栏目包装（封面专题冠名+栏目冠名）,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,附：昆明市场第三阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,全国性电视媒体选择,建议一：中央电视台二套对话栏目提示收看,投放形式：在片前、片中、片中（第二段）广告倒一 位置处各口播5秒
15、标版，共三次： “* * * 提示您现在收 看的是对话节目”,投放时间：2006年05-10月（6个月）,建议二：中央电视台一套综合频道新闻联播前10秒动态静音广告,投放形式：10秒硬广告,投放时间：2006年05 月、07月、09月、11月,建议一：名牌封面专题冠名,投放规格： 16P以上,投放时间： 2006年05-12月,建议二：中国新闻周刊栏目冠名封面专题冠名,投放规格： 16P以上,投放时间： 2006年06、08、10、12月,全国性杂志媒体选择,地方电视媒体选择,建议一：云南电视台-2云南新闻前,播放时间：约22：24 投放形式：15秒硬广告 投放时间：2006年7月（共30天）
16、,建议二：昆明电视台-1 昆明新闻前,投放形式：15秒硬广告 投放时间：2006年6月（共30天）,附：昆明市场第三阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,销售片区 大众媒介投放计划（第三阶段）,全国性电视媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：秒/次， 次/天 单价： 总费用： 全国性杂志媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：次/月 版面及尺寸： 单价： 总费用： 地方性电视媒体 媒体选择： 投放时间： 投放频次：秒/次， 次/天 单价： 总费用： 总计费用：,二、户外媒介选择规范,投放周期规划,第一阶段（短期户外）：,2005年9月10日（起）中秋06年元旦06年春节2006年2月10日（止）,第二、三阶段（长期户外）：,2005年9月10日（起）2008年12月10日（止）,媒体类型选择 单立柱 大型看板,针对人群 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵,第一阶段 扩大知名度期,扩大品牌知名度 提升品牌认知度 新产品上市造势
