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1、新型互动媒体上海大剧院电视专栏大剧院之友杂志经典剧目“音乐之声”推介 书,上海祥顺影视广告有限公司 2004年2月22日,新型媒体联动： 东方卫视大剧院 大剧院之友杂志 主 题： 为企业宣传形象、展示产品打造崭新的平台 让我们一起来唱“哆来咪”（音乐之声）,建 议,新的理念，新的宣传亮点 2004年上海市政府上海文广影视局和上海市民，包括各大媒体最关注的盛事之一：世界著名的经典剧音乐之声将来上海大剧院演出N场，顶级的原版音乐剧演出将为上海的市民带来最正宗的艺术享受和欢乐。同时也给“ ”这样的品牌带来宣传亮点和契机。抓住这一亮点和契机无疑对2004年“ ”品牌的推介，产品的促销带来事半功倍的效果
2、。 抓住契机，目标消费群吻合 2004年春节起，上海文化广播影视系统，各大电视台、报刊、网络均已在为今年十大盛事之一的“音乐之声”原版剧团来上海大剧院演出面造势；轰动效应初见端倪。这部经典剧曾给一代又一代世界各国的观众带来无穷的欢乐和艺术的熏陶，此次来沪演出也必然在上海各界观众中引起轰动。此次演出，上海大剧院的出票对象: 上海市中高档白领（灰领），以及白领（领）和他们的孩子们。这将与“ ”品牌的市场目标消费群很大程度上相吻合。 攻势借势宣传，形成立体组合 2004上海文广影视系统在造势,宣传经典原版音乐之声即将光临上海的同时，采取了一系列的新举措. 其中最具创意和引人注目的就是“电视媒体”与“
3、刊物杂志”联手互动的新型宣传攻势。2003年3月18日东方卫视将推出崭新的栏目大剧院首播；2003年3月20日与之相匹配, 相得益彰的彩色铜版（大度16K）月刊杂志大剧院之友也将创刊问世,2003年10月23日，东方卫视打出了“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”的旗号，全新亮相。 东方卫视每天24小时播出，节目凸显“现代、国际、青春、海派”的风格，成为具有中国特色、上海特点的强势电视平台。 东方卫视全面覆盖中国内地省、地级城市以及香港，海外落地日本、澳洲。据不完全统计，东方卫视覆盖人口已接近6亿。城市覆盖率中，在全国省级卫视中已名列前茅。,东方卫视大剧院栏目，是上海文化广
4、播影视集团于2004年面向全国主推的一个全新电视栏目。 文广集团下属的上海大剧院自1998年正式开幕至今，已举行了1141场不同形式、风格的演出。有来自美国、法国、英国、德国、日本等27个国家和地区的著名表演团体在大剧院亮相。 栏目播出长度： 20分钟/期 栏目播出时间： 2004年3月18日开播 每周四晚22：3022：50首播，隔天重播。,大 剧 院电视栏目,大剧院之友月刊,刊 名：大剧院之友 周 期： 月刊 刊物刊本：大度16开（中英文双语） 发行日期：每月20日 创刊日期：2004年3月20日 发行数量：2万份/期 发行渠道： l大剧院之友会员 l驻上海的各国总领事馆、商会 l 沪上著
5、名国有、外资企业及机构 l四星级以上酒店 l新天地等高尚休闲娱乐场所 l剧院总公司下属各剧场 l赞助商、合作伙伴 l其他指定途径,百老汇不朽的经典剧目音乐之声,百老汇不朽的经典剧目音乐之声将于2004年5月22日起在上海大剧院 进行亚洲首演。 1958年，玛丽马丁，这位南太平洋和彼得潘中红极一时的年轻 明星，加入了一项令人激动的新项目：她和她的制作人丈夫理查德哈里达 组建了一支杰出的剧作队伍。该剧由霍华德林德萨和鲁塞尔科洛斯改编德 国电影冯特拉普一家，讲述了奥地利冯特拉普一家，在二战时期纳粹 统治下逃往瑞士，后在美国找到归宿的故事。 当然，即便已经有玛丽马丁出演，林德萨和科洛斯仍然精益求精，
6、想要 在剧本中加入符合冯 特拉普角色而应该演唱的宗教和民歌段落。在这个想 法下，马丁问她的好朋友理查德罗杰斯和奥斯卡小汉默斯坦是否愿意特别 为她在该剧中写一首歌，就像1946年在阿尼塔卢斯创作的快乐的生日 中海伦海叶斯演唱的我全无忧愁一样的小曲。,音乐之声续1,罗杰斯和汉默斯坦都有过与玛丽马丁愉快工作的经历。毕竟，他们制作 了马丁参演的艾尔文柏林编剧的音乐剧安妮 ，拿起你的枪的国家巡演， 之后又写作了经典音乐剧南太平洋，马丁在该剧中的表演具有传奇意义。 但在这部戏中，罗杰斯与汉默斯坦并不愿意为原有音乐加写一首新歌。他们 有了更好的主意：为什么不能为这个故事写一个全新的音乐剧音乐？但是如 果这样
7、，已经准备就位的团队就必须等待一年，因为当时罗杰斯与汉默斯坦 已经着手写作花鼓曲。于是马丁，哈里达，林德萨，科洛斯和联合制片 利兰海瓦尔德等人作出了明智的决定：我们等你。 这个决定的结果就是音乐之声的诞生。他们四人合作的结果不仅令 人满意，也异常迅速。林德萨和科洛斯起草了故事大纲，罗杰斯和汉默斯坦 1959年3月写作音乐，8月开始彩排，10月在康州纽哈芬剧院首演，11月在百 老汇路特 冯坦尼剧院(Lunt-Fontanne Theatre)大获成功。,音乐之声续2,1961年，该剧仍在百老汇热烈演出之际，开始了全美的国家巡演。同时， 伦敦版本首演于宫廷剧院，简拜利斯和罗杰丹担任主角。该剧在宫廷
8、剧院 演出超过六年，保持了美国音乐剧在伦敦西区演出时间最长的记录。 之后就是电影。1965年电影音乐之声诞生了，载入了好莱坞的电影史 册。导演为罗伯特怀斯，罗杰斯重新修订了音乐。电影版拥有令人羡慕的 演员阵容：朱莉安德鲁斯饰演玛利亚，克里斯托弗屈普饰演上尉，并从此 成为音乐电影历史上最著名的作品之一。根据Variety的调查，从1965年到 1972年， 音乐之声一直高居票房榜首。至今， 音乐之声仍在音乐 电影中排位最高，并且紧随飘之后，被评为美国历史上最著名的两部电 影，根据比例参照，相当于如今九亿四千四百万的美国票房。,音乐之声续3,目前市场上主要有四个音乐之声的录音版本，最成功的还是朱莉
9、安德鲁 斯演出的第一版电影录音版本，目前已经在世界范围销售了一千一百万张。如 今美国无线电公司（RCA）正在重新录制发行最新包装的版本。朱莉在音 剧中的表演已深深地印在了亿万观众的脑海中，使得后人再要演玛丽亚都会与 之比较。 幸运的是，今年五月二十二日要到上海大剧院来演出的女演员珍尼弗真是和 朱莉长得十分相像，眼睛也是那么大，笑起来的样子又温和又妩媚，神态举止 就像是朱莉的妹妹。珍尼弗生于北卡罗莱纳州，在不少美国人眼里那儿简直就 是乡下，但也许这就是为什么珍尼弗如此质朴而纯情的原因吧。当然和前两位 大家相比，珍尼弗还不够出名，但她毕竟还年轻，自身条件不错，特别是她那 优雅的女高音声线，非常适合
10、扮演天真活泼的角色。她告诉我们，玛丽亚是她 最喜欢的角色。不信，您可以看看珍尼弗与朱莉的照片。,音乐之声续4,几十年来，音乐之声还产生了一条商品链，生产商对于相关产品的热 情从未下降。近来，随着各种版本的录音，录像带和光盘的出现，爱好者们 还可以买到各种录音和乐谱版本的集锦，甚至还有玛利亚芭比娃娃，音乐 之声洋娃娃集锦，名为美好的事物的儿童图画书. 音乐之声不仅是一部畅销剧目或是文化现象，从诞生一开始到现在就 一直打动着观众的心。罗杰斯在该剧诞生几年后给林德萨的妻子桃乐茜的信 中写道：音乐之声是我戏剧生涯中最最愉快的经历。 今年是音剧首演45周年，百老汇一个全新的制作会来到中国，先在上 海大剧
11、院演出，然后再去亚洲其它城市巡演。听说今年5月音乐之声要 来上海，罗杰斯和汉默斯坦的二位年过花甲的女儿玛丽和安娜都表示一定要 在5月22日到上海参加音乐之声上海大剧院的首演。玛丽说：“这真是太 美妙了，能够到上海去！”,音乐之声续5,在本次演出中，除了中国观众耳熟能详的我最喜爱的东西、多来 咪、翻过每一座山脉与雪绒花之外，还新增加了理查德罗杰斯 为电影版创作的信心满怀和美好的事物。 为了能让在读学生更好地欣赏这出经典剧目，全市二十所中小学共同发起 “多来咪”音乐总动员，开展了一系列从表演到培训的艺术普及活动。观众可 留意大剧院下一阶段的活动介绍。,欢迎您加盟： 上海大剧院电视专栏 大剧院之友杂志 欣赏经典剧目“音乐之声” 真诚希望您能成为大剧院之友 谢 谢,
