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1、2月4日至3月3日 三周汇总,广告公司：上海希狮商务咨询有限公司,报广,上周发布硬广,基于以下原因，常州武进项目上周暂停投放硬广，具体原因如下： 1、上周春节假期，故此未有硬广投放安排。,本周发布硬广,发布日期：2月20日（周三） 媒体名称：常州日报、武进日报 媒体版式： 整版 媒体版位：A5（常日）、A16（武日） 来电数量：3组（常日） 来访数量：0组 成交数量：0组,投放目的： 借助明星影响力，释放项目及产品信息，聚集项目人气。,下周发布硬广,发布日期：2月27日（周三） 媒体名称：常州晚报 媒体版式： 整版 媒体版位：A16 来电数量：0组 来访数量：0组 成交数量：0组,投放目的：
2、强化项目形象，提升区域价值，增强客户对项目价值的认同度。,户外,湖塘汽车站落地大牌,该点位已投放97天 该画面已投放24天 本周该点位来电4组 该点位来人24组 该点位成交0组 总来电64组 总来人161组 总成交0组,现场照片,阳湖大桥三面高炮,该点位已投放38天 该画面已投放24天 本周该点位来电0组 该点位来人2组 该点位成交0组 总来电1组 总来人6组 总成交0组,现场照片,阳湖大桥三面高炮,该点位已投放38天 该画面已投放24天 本周该点位来电0组 该点位来人6组 该点位成交0组 总来电0组 总来人12组 总成交0组,现场照片,工艺品大楼楼顶三面翻,该点位已投放97天 该画面已投放2
3、4天 本周该点位来电0组 该点位来人18组 该点位成交0组 总来电7组 总来人40组 总成交0组,现场照片,阵地包装,围挡,设计稿,围挡,实景照片,注水旗,设计稿,注水旗,实景照片,地贴,设计稿,地贴,实景照片,画架,设计稿,画架,实景照片,售楼处内场桁架,设计稿,售楼处内场桁架,实景照片,售楼处内场桁架,设计稿,售楼处内场桁架,实景照片,售楼处外场桁架,设计稿,售楼处外场桁架,实景照片,宣传物料,物料明细,渠道广告,活动物料,常州武进项目 周营销活动及效果评估简报,2月第3周 2013年2月18日至2月24日 填报人：赵燕娇 填报时间：2月24日,一、本月活动计划 二、本周活动执行 三、活动
4、效果评估 四、活动宣传及物料 五、下周活动计划,一、本月活动计划,二、本周活动执行 活动公司：上海德沪公共关系顾问有限公司,1、活动类型： 明星活动 2、活动主题： 主标：精彩万达 唱响常州 副标：武进万达广场大型群星演唱会 3、活动时间： 2013年2月23日（周六）19：0021：00 4、活动地点： 常州中天钢铁体育馆 5、参与人数： 3100人 6、活动总费用： 177万,二、本周活动执行,1）活动嘉宾： 李宗盛（台湾著名歌手 ）、高明骏（台湾著名歌手）、戴佩妮（马来西亚著名歌手） 2）邀请领导： 无 3）活动主持人：汪建(常州电视台新闻双语频道主持人）。顾晶晶（移动频道主持人） 4）
5、邀请媒体：常州日报、常州晚报、武进日报、扬子晚报、现代快报、南京晨报、常州电视台、武进电视台、常州广播电台、搜房网、腾讯网、化龙巷等共19家媒体。,二、活动执行情况,7、人员邀请：,二、活动执行情况,8、销售节点： 首批商铺3月16日开盘 9、活动背景及目的： 武进万达广场在3月中旬迎来首批商铺开盘，定于2月23日举办武进万达广场群星演唱会活动，预计通过本次开盘前的大型活动起势，引发市场高度关注，快速蓄客，并建立项目知名度和美誉度。 10、活动配合相关销售动作： 海量邀约业主及意向客户到售楼处现场领取门票，增加售楼处来访客户；通过活动主持人串词介绍武进万达和释放万达金街旺铺预约信息，增加了客户
6、的接受度。,11、活动流程 18:00-18:50检票入场 18:50-19:00领导入场 19:00 震撼倒计时 19:00-19:05舞动神州 19:05-19:10主持人登场 19:10-19:15万达集团介绍VCR 19:15-19:20万达集团介绍 19:20-19:25武进项目介绍VCR 19:25-19:30武进万达广场介绍 19:30-19:35激情西班牙舞 19:35-19:40明星介绍VCR 19:40-20:00嘉宾明星高明骏互动及演唱 20:00-20:05舞蹈：魅力武进 20:05-20:25嘉宾明星戴佩妮互动及演唱 20:25-20:30舞蹈：舞动常州 20:30-
7、20:40特邀嘉宾李宗盛演唱 20:40-20:50明星互动+赠送白金卡 20:50-21:00特邀嘉宾李宗盛演唱 21:00 活动结束难忘今宵大合唱,二、活动执行情况,12、活动亮点（或创新点）： 1、客户邀约渠道 本次活动不仅针对新老业主、意向客户、银行VIP客户发放邀请函，还与本地知名网络化龙巷、搜房网联合互动，网友通过参加顶贴等方式赢取门票，增加了市场对本次活动及本项目的关注。 2、明星资源及项目产品问答融合 以明星为噱头，结合明星的互动问答，很好的植入了万达销售产品的信息。,二、活动执行情况,13、活动照片-活动现场布（外场）,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场布置（外场）,
8、二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场布置（外场）,13、活动照片-活动现场（外场）,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场（内场）,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场（内场）,二、本周活动执行,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场,二、本周活动执行,13、活动照片-活动现场,三、活动效果评估,三、活动效果评估,三、活动效果评估,1、活动参与人数评估 计划参与人数：3700人 实际参与人数：3100人 到访客户总数：2000人 老业主： 40
9、0人 老客户： 600人 新客户： 900人 相关关系单位：900人 媒体：200人 其他：我方工作人员100人,三、活动效果评估,2、活动费用评估（按照实际数据填写）,三、活动效果评估,3、活动营销效果评估（按照实际数据填写）,1、活动现场效果：既释放了万达集团强势入驻武进的信息，又同步释放产品即将销售信息，且现场氛围好，秩序井然。 2、客户参与热情：活动现场氛围热烈，到场人数超出预期，明星互动、献唱，客户热情高涨。 3、对于客户影响：通过外场氛围包装、主持人串词、明星互动等不断的植入本项目信息，为3月16日首批商铺开盘做铺垫。 4、对于销售促进：直接促进现场的来访，为置业顾问邀约电话意向客
10、户直接来访提供了契机，拓展新客户，明星演唱会活动拉升了项目形象，提高项目知名度及美誉度。 5、邀请专家表现情况（优点及不足）：明星在互动中能较好地植入项目及产品信息，做到与销售相结合。 6、其他说明：无,4、活动综合效果评估,三、活动效果评估,4、本次活动不足及改进措施,三、活动效果评估,不足之处： 1、资料袋前期装袋准备不充分，时间冲忙。,改进措施： 1、提前把资料及资料袋准备好并排放到位。,四、活动宣传及活动物料,活动后宣传推广计划 活动宣传持续3.5周，其中活动前宣传1.5周，活动后宣传2周,四、活动宣传及活动物料,票套、内票,四、活动前期宣传及活动物料,四、活动前期宣传及活动物料,舞台
11、背景,外场桁架,四、活动前期宣传及活动物料,四、活动前期宣传及活动物料,外场桁架,外场桁架、内场易拉宝,四、活动前期宣传及活动物料,外场桁架,四、活动前期宣传及活动物料,内场墙贴,四、活动前期宣传及活动物料,四、活动前期宣传及活动物料,报广,发布数量：30万条/天，共发60万条 发布渠道：常州全市区，重点扫描武进区高入住率小区业主信息、私营业主、政府官员、企业高管、银行VIP等客群。 发布内容： 1、万达所指，财富所向！贺武进万达广场首次盛大公开，元宵节前李宗盛、戴佩妮、高明骏群星演唱会登陆常州！预约赠票热线68788888 2、李宗盛、戴佩妮、高明骏演唱会登陆常州！2.23武进万达邀您共享音乐盛宴！中心地标金街旺铺稀缺预约。投资就跟万达走！赠票热线68788888,四、活动前期宣传及活动物料,五、下周活动计划,活动目的：商铺蓄客,汇报完毕！ 谢谢,
