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1、电子、玩具包装,主讲人:袁琼琼,包装的定义,产品包装的定义：在产品的流通中起到保护、方便储运、促进销售，并按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 （产品包装在产品存储、搬运、销售过程中，起到保护商品，宣传、推广产品品牌，平衡社会、人与物品三者关系的作用。）,一、产品包装的功能,保护功能（基本功能） 便利功能（方便运输、方便储存、方 便销售、方便使用） 促销功能（刺激、引导消费者购买） 节约功能 信息功能,电子、玩具包装分类,按材料分 纸包装 塑料包装,按功能分 防潮包装工艺技术 防震包装工艺技术 防静电包装工艺技术 防热包装工艺技术,纸质包装,塑料包装,EPE缓冲包装,其他包装
2、,电子产品包装分类,大家电的外包装大多以瓦楞纸箱为材料，装潢设计大多利用牛卡本身的材质色彩做主体色，具有纯天然、工序少、成本低的特点。以涂布白牛卡纸、涂布白板纸为面材的瓦楞箱，其材质利于精美印刷，可在瓦楞纸箱表面印制靓丽多彩的图形和画面，兼具保护、宣传和美化内包装产品的作用。大家电的外包装装潢在设计上应以表现产品功能性为主，在图形与色彩的调配上应力求清楚简洁。 小家电具有绿色、环保、流线型、人性化、家居化、圆润、素雅、温馨、浪漫等特点。在小家电包装装潢中应着力表现产品绿色、亲切、温馨、柔和、小巧的特色。以自然环保的色彩为主，表现产品简洁、可爱的特色，兼顾与家庭环境与气氛的和谐感。,中国消费类电
3、子产品纸质印刷包装行业现状,我国是世界最主要的消费类电子产品的生产基地之一，从二十世纪九十年代开始，我国凭借着良好的制造业产业配套资源及较强的制造成本优势，吸引了大批消费类电子产品制造业的跨国企业和知名品牌相继在我国布局生产。在我国经济实力不断增强，人民消费水平稳步提高的背景下，消费类电子产品需求日益增加，加上消费类电子产品使用周期不断缩短，市场保有量巨大，推动了我国消费类电子产品制造业迅速发展。,中国消费类电子产品发展趋势,我国消费类电子产品制造业的迅速成长，作为其配套产业的消费类电子产品纸质印刷包装业也呈现出持续稳定发展的态势，产业规模不断扩大，产值快速增长。 世界经济的逐步回暖，消费类电
4、子产品将重新恢复快速发展的势头，国家“扩大内需、促进消费”和“西扩”和“下乡”的经济政策也将进一步促进消费类电子产品市场的繁荣，成为拉动我国消费类电子行业持续增长的下一轮驱动力。,包装材料,木箱 纸箱（纸盒） 缓冲材料 缓冲材料（衬垫材料）的选择应以最经济并能对电子产品提供起码的保护能力为原则。 防尘，防湿，防静电材料,（1）计算机产品：PC机、主板、光盘驱动器、计算机显卡、计算机USB设备等。 （2）通信类产品：GSM手机、无线电寻呼系统、卫星通信、话路终端机、通信、网络线缆、智能化锂电池、手机镜片、手机外壳等。 （3）广播电视及仪器仪表产品：液晶背投大屏幕电视墙、彩色电视机、背投大屏幕电视
5、机、家庭影院、监控保安系统、蓝牙耳机、视频会议系统、电子测量仪器、信号发生器、示波器、变压器、消防电子报警器、温控仪等。 （4）电子器件产品：SMD片式三级管、二极管、发光二极管，高亮度、白色、兰色、纯绿发光二极管，PDP等离子平面显示屏、IC卡芯片等新型器件等。 （5）电子元件产品：交流变频电容器、电力电容器、磁头、电位器、新颖传感器、热敏电阻、片状电感、开关、电源变压器、小体积大容量继电器、调谐器、会聚磁件等。 （6）电子材料产品：高光电转换效率的太阳能电池、智能化锂电池，手机电池材料等。 （7）集成电路：电子铜带、半导体器件引线框架、芯片、单晶硅、半导体器件等。,电子产品的分类,1.怕碰
6、撞、挤压，会使电子产品的外部受损，影响美观，并且产品内部构造复杂，零部件生产精密，不能承受外力的冲击、磕碰，严重时会造成致命伤害。 2.怕潮湿，数码电子产品受潮后，大量水气侵入电路板形成水渍，造成短路，或使金属接口氧化。 3.怕灰尘、油脂，灰尘的进入也会妨碍电路板接点间的电流传导，污染内部线路，影响内部零件，造成损害。 4.怕静电，过大的静电会击伤数码电子产品内的一些电子元件，造成零部件短路，最终直接损害整个机器。 5.怕热、高温，过热的高温环境，不但会使数码电子产品的外观受损，也会使内部的一些零件性能不稳，直接影响产品的功能使用。,电子产品的特点,以有效地保护产品为首要功能，要结构牢固，具有
7、较好的耐冲击和抗压性能，不容易被外力环境损坏；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等一些功能。,电子产品包装的特点,电子产品包装的各种工艺技术介绍,防潮包装工艺技术 防震包装工艺技术 防静电包装工艺技术 防热包装工艺技术,防潮包装工艺技术,电子产品的防潮包装，有在产品内包装加一层塑料薄膜、铝箔纸、蜡纸等防水包装材料，以及在包装中置放干燥剂等。还有的采用对瓦楞纸盒、纸箱表面进行上光、磨光、覆膜、涂蜡工艺处理，或采用淋膜机对纸板表面喷淋一层厚度在0.010.07mm的聚乙烯或聚丙烯等材料，使纸板的防潮、防污等性能得到大幅度的提高，也使纸板气密性和抗拉强度
8、得到较好的提高。, 防震包装工艺技术,电子产品包装的基本功能，就是要达到最大限度地保护产品的目的，这就要求包装必须达到一定的保护性能。采用防震包装就是最基本的技术措施，防震包装又称为缓冲包装，缓冲包装主要材料包括蜂窝纸板、护角纸板、瓦楞纸板、塑料泡沫、气泡薄膜、皱纹纸等。电子产品缓冲包装一般是在瓦楞纸箱、纸盒的基础上，在内包装增加塑料泡沫、气泡薄膜或瓦楞垫片等，使产品达到防震的目的。, 防静电工艺技术,防静电屏蔽袋是适用于PCB、IC卡、MP3等静电敏感产品的包装，可防止静电释放给电子产品带来的损害。对静电比较敏感的电子产品，采用防静电屏蔽袋包装后，能有效抑制静电的产生，确保电子产品的质量不受
9、静电的破坏。防静电屏蔽袋的原理是多层复合结构形成效应以保护袋内物品与静电场隔离。其里层是由聚乙烯组成，可以防止在袋内产生静电。, 防热包装工艺技术,电子产品的防热包装材料有采用铝箔纸，铝箔反光能起反辐射隔热作用，抵抗外界热能的传导，并具有良好的防潮功能。还有的采用在包装上涂布丙烯酸纳米微乳液制成的水性热反应隔热涂料，这种纳米隔热环保涂层材料，能有效反射红外线，减少包装材料对热能的吸收，并具有防腐、防水、隔热优点。,由于体积和重量较大，展示时通常是以实物展示， 所以外包装通常比较简单，主要以保护产品为主， 宣传为辅。内包装通常采用塑料、泡沫材料等。 例如：冰箱、洗衣机、空调、彩电等。,1.大中型
10、电子产品的包装特点：,洗衣机、彩电,相对于大中型电子产品，体积和重量较小。外包装有条件做的更加精致，内外包装有更多的材料进行选择。,2.中小型电子产品的包装特点,电磁炉、豆浆机、电风扇等,小型电子产品如手机、MP3、数码相机等，多数属于高端电子产品，在内外包装上更加精制，制作工艺更加多样化，通过这样来体现这类产品的精密、高端。功能和外观都是产品的主要卖点，因此产品包装上的宣传和功能介绍更加详细，在包装上更加的注重结构和展示效果。,3.小型电子产品的特点：,U盘、MP3、MP4、等,图片,电子产品的分布情况,1.电子产品在全国主要是东部沿海城市占80%左右。 2.东部城市主要分布在分布在天津，青
11、岛，浙江，苏州，上海，珠江三角洲等沿海区域。 3.珠江三角洲（广，佛，深，东莞，中山）大约占到全国电子电器的45%左右。,电子产品在全国的分布,2012.7-2013.12月电子展会,中国玩具的现状,1、最大的玩具生产国，制造了全球75%的玩具。 2、中国玩具内销市场不振。国内玩具产品不仅消费水平低，而且存在安全隐患，没有有效的质量控制手段好市场准入制度，导致部分假冒伪劣，粗制滥造的玩具流入市场，对于正规品牌造成了负面影响。 3、我国是玩具生产大国而非玩具生产强国。玩具企业大多是订单生产模式，缺乏自主品牌和自主知识产权。 4、我国的玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业。主要集中在改革开放较早
12、和经济发达的沿海地区。 5、我国的玩具行业企业集中度低。,中国玩具市场呈现三大趋势,一、企业加快进军内销市场步伐 面对国内快速发展的消费需求，玩具和婴童用品行业中不少习惯做出口贸易的企业把目光瞄准国内市场，许多国际品牌商也希望拓展中国内地这巨大市场。而积极参与广州玩具展和婴童用品展正是他们打开市场，推广品牌的第一步。 二、耗资重金打造形象提升品质 企业对市场的重视，从参与两大展会的热切程度中可见一斑。据了解，今年的参展企业对展会的投入力度更大，不少企业不仅增加了参展面积，而且不惜花重金打造特装展位，以亮丽的形象示人，充分显示企业实力，求得更佳宣传效果。,三、市场细分专精趋势越发明显 中外玩具企
13、业和婴童用品企业不断涌入中国市场，带来竞争的同时也激发了中国玩具市场的活力。竞争对手的增多促使市场最终将走向细分，而专业化经营的模式也是大势所趋。,玩具包装的特点:,玩具包装应根据儿童喜欢新奇，富有童真想象的特点进行构思。造型与结构新颖巧妙，画面要求活泼、富有情趣。色彩上多运用鲜艳的纯色和冷暖对比强烈的色块。,卡通化,玩具包装的特点:注重特色包装,具象化,具像化,2010-2015年中国玩具行业发展前景,中国玩具制造业是劳动密集型行业，产品形式单一。与国际玩具巨头相比，我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备，设计能力薄弱，企业抗风险能力差；绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作； 开发自
14、主技术和自主品牌，实现加工贸易型企业的升级转型。通过加强技术研发，促进自创品牌和建立市场行销网络；从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，走自主创新和名牌道路。 我国玩具市场将以每年40的速度增长，具玩具业内人士预测，2010年中国玩具消费额将超过一千亿元人民币，中国本土的玩具消费亦呈快速增长之势。,1.会注明产品型号、编号 2.产品包装材料成本较高 3.包装对于产品的保护性更高，针对电子产品的特殊性使用的保护手段更先进 4.部分电子产品的外包装会注明包装盒的规格 5、电子产品包装无论在包装材料上，还是在包装设计、工艺和装潢上正朝着安全性、多功能、多品种、高质量、标准化、集装化方向发展，逐步与国际包装标准接轨。,电子产品与其他产品包装的区别,2012.7-2013.12月玩具展会,
