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1、众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告及手机杂志资讯内容跟踪摘要,敬呈 北京众览无限传媒广告有限公司 提交 尼尔森市场研究有限公司 2007年2月 联系人： 陈若曦客户服务经理 Phone: (8610) 65125511 ext.964,Page 2,研究设计(1),CATI电话访问 (“众览无限”随机提供的12000个名单),研究方法,研究对象,接触情况,访问时间,“众览无限”1200万手机数据库中的名单,2007年10月17号-11月2号,Page 3,研究设计(2),WebCATI电话访问,研究方法,研究对象,接触情况,访问时间,“众览无限”提供的2129个北京及2060个沈阳中信信
2、用卡用户的名单,2007年12月17号-21号,考虑到受访者在回答收入时可能会有所隐瞒，为了使本次调查的个人月收入数据更具准确性，之后又特别增加了收入校正这一附加项目。以用户在申请中信信用卡时所出具的收入证明为基准，发现人们在访问时实际回答的个人月收入同收入证明之间的差距，并相应调整收入验证的数据。,Page 4,手机杂志资讯内容跟踪调查报告第一期,研究设计(3),CATI电话访问,研究方法,研究对象,接触情况,访问时间,“众览无限”1200万手机数据库中的名单,2007年11月15号、16号、20号、21号(以后按月反复),运作要求,手机杂志发送日期为07年11月14号、15号、19号、20
3、号，在发送后的第二天进行并完成访问,Page 5,结论：基本指标准确率,成功样本准确率,个人月收入/月花费,*说明：一线城市以北京为例，二线城市以沈阳为例 具体校正结果请参看P17,根据信用卡校准项目的结果调整后，一线城市整体访问人群的个人月收入应属于3000元以上。二线城市整体访问人群的月收入应在2000元以上。 本次访问中18-22岁学生的个人月花费在800元以上。,Page 6,结论：消费倾向小结,参考各个消费群体的兴趣点，有针对性地发送定制信息,Page 7,2113301315 221382024 2015281216 155242314 201171016 13317147 101
4、012107 12471110 69479 54175 44542 46761,年龄,性别,%,%,%,%,%,%,404,276,128,123,121,92,N=,总体,男,22,23-28,29-35,36-45,%,68,女,受访者关注的消费资讯,Ref. Q27,基数：核心城市受访者,电脑/笔记本 理财产品 手机 女装 男装 化妆品、护肤品 餐饮、饮食 汽车 机票、酒店、旅游度假 房产 数码相机/摄像机 音乐、电影、明星,消费者比较关注电脑、理财产品(股票、基金、外汇等)、手机、女装、男装及化妆品等方面的信息。男性更加关注IT及金融信息，而女性则更多地留意装及化妆品的消费资讯。,12
5、 32 13 6 10 12 10 7 7 3 1,Page 8,月花费,%,%,32,91,800,800,个人月收入,%,%,%,88,152,29*,3000,3000-7999,8000-14999,15000,%,7*,111221293429 14302829165 181114142829 2015142224 139311319 1471916 8107141611 7131095 5101034 2714141 33793 5368,%,404,N=,总体,电脑/笔记本 理财产品 手机 女装 男装 化妆品、护肤品 餐饮、饮食 汽车 机票、酒店、旅游度假 房产 数码相机/摄像机
6、 音乐、电影、明星,Ref. Q27,基数：核心城市受访者,受访者关注的消费资讯,个人月收入在3000以上的受访者最关注理财产品。此外，个人月收入在8000-15000的人群对男装的关注度高于其他群体。,Page 9,%,491,N=,总体,电脑/笔记本 理财产品 手机 女装 男装 化妆品、护肤品 餐饮、饮食 汽车 机票、酒店、旅游度假 房产 数码相机/摄像机 音乐、电影、明星,Ref. Q27,基数：核心城市受访者,受访者关注的消费资讯,分城市来看，上海和深圳的受访者比较关注理财，广州的受访者更加爱关注汽车和旅游，重庆和杭州的受访者比较关注手机，南京的受访者更加关注电脑产品。,城市,北京,上
7、海,重庆,广州,深圳,武汉,杭州,南京,279328*3527*21*8957,%,191521177142030 1126181433241512 111329142252525 261914144191921 1910142015191018 1516119414115 1161111714129 11971411587 432041085 764207 11173410311 441172 75435211,Page 10,%,%,无线媒体的喜欢程度,n,149,城市精英人群无线媒体的喜欢程度,短信,彩信,WAP PUSH,不反感比例(%),Ref. Q19a/b/c/d,基数：接收过各
8、种无线媒体形式的受访者,T3B(%),接收过彩信的受访者对这一形式的喜欢程度高于短信，T3B为14%，平均值为3.38，也略高于短信和Wap Push。受访者对短信的不反感比例为59%，彩信为58%，Wap Push是57%。,%,104,7*,71414,595857,Mean,3.253.383.29,Page 11,手机杂志资讯内容跟踪调查报告第一期,微手机杂志跟踪反馈结果,Ref. Q15/Q16/Q17,基数：浏览了手机杂志的受访者,超过半数的受访者喜欢微手机杂志。近一半的受访者认为手机杂志的内容丰富而且喜欢里面的图片。,%,男,女,%,手机杂志内容丰富程度,87,36,51,%,总
9、体,%,男,女,%,手机杂志图片喜欢程度,87,36,51,%,总体,%,男,女,%,整体喜欢程度,87,36,51,%,总体,Page 12,%,WAP网站Banner,查看比例(%),点击比例(%),无线媒体的处理方式,n,城市精英人群无线媒体的处理方式,短信,彩信,WAP PUSH,Ref. Q20a/b/c/Q21,基数：接收过各种无线媒体形式的受访者,高于80%的受访者在接收到短信以及彩信后会查看。,%,%,149,%,104,7*,2*,828257,50,Page 13,查看比例(%),无线媒体的处理方式对比,基数：接收过各种无线媒体形式的受访者,11月份微杂志发送的人群在收到短
10、信和彩信后的查看比例也要高于数据库总体人群，,96,96,82,82,%,n,149,短信,彩信,%,104,%,49,%,52,* 第一列为数据库总体人群 第二列为11月微杂志发送人群,Page 14,无线媒体的记忆度,城市精英无线媒体的记忆度,记忆度,Ref. Q22a/b/c/d,基数：接收过各种无线媒体形式的受访者,有18%的受访者能大概记得最近一次收到的手机彩信的内容，短信和Wap Push的记忆度分别为18%和14%。,%,%,149,短信,彩信,WAP PUSH,%,104,7*,n,181814,Page 15,无线媒体的记忆度,无线媒体的记忆度对比,记忆度,Ref. Q22a
11、/b/c/d,基数：接收过各种无线媒体形式的受访者,%,291,微杂志,一般彩信,%,104,n,6218,Page 16,纪梵希粉饼广告,n,50,记忆率,对内容的感兴趣程度,记得 不记得,72% 28%,感兴趣(T2B) 平均值,61% 3.5,n,36,n,52,记忆率,对内容的感兴趣程度,感兴趣(T2B) 平均值,38% 3.03,n,34,记得 不记得,63% 35%,BOBO限量版帽衫广告,Page 17,手机杂志资讯内容跟踪调查报告第一期,资生堂思魅广告,n,47,记忆率,对赠品的感兴趣程度,记得 不记得,79% 21%,感兴趣(T2B) 平均值,38% 3.3,n,37,n,4
12、0,记忆率率,对赠品的感兴趣程度,感兴趣(T2B) 平均值,33% 3.2,n,18*,记得 不记得,45% 55%,枫花园汽车影院广告,Page 18,手机杂志资讯内容跟踪调查报告第三期,武林外传话剧,n,50,记忆率,对内容的感兴趣程度,记得 不记得,75% 25%,感兴趣 平均值,43% 3.3,n,36,n,52,记忆率,对内容的感兴趣程度,感兴趣(T2B) 平均值,14% 2.43,n,34,记得 不记得,33% 67%,农业银行广告,Page 19,基金广告跟踪,n,52,记忆率,对内容的感兴趣程度,感兴趣(T2B) 平均值,37% 3.14,n,34,记得 不记得,65% 33%,n,52,春节期间是否有出行计划,是 否,23% 77%,n,52,记忆率,对内容的感兴趣程度,感兴趣(T2B) 平均值,16% 2.68,n,19*,记得 不记得,49% 51%,海南航空广告,对比效果总结,记忆度是普通直告式彩信的3.5倍 阅读率高出普通直告式彩信17% 反感度为普通直告式彩信的10% 喜爱度是普通直告式彩信的3.4倍 综合效果是普通直告式彩信的14倍 负面影响下降90% 阅读后不删除可能比普通直告式彩信高出46%,Page 20,注：本页内容并非由AC尼尔森提供，而是在AC尼尔森调查结果数据上计算得来,谢谢！,Page 21,
