{竞争策略}旅游地生命周期与空间竞争策略讲义

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1、第六章 旅游地生命周期与空间竞争,2020/8/3,1,教学目的和要求,（1）了解旅游地生命周期的基本理论；旅游地生命周期理论的应用。 （2）掌握旅游地空间竞争的理论和名山旅游地与喀斯特旅游地空间竞争特点；,2020/8/3,2,中山大学新华学院城规系,主要内容,巴特勒的旅游地生命周期理论,旅游地生命周期理论的应用,旅游地空间竞争的理论,名山旅游地与喀斯特旅游地空间竞争特点,主要 内容,2020/8/3,3,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,旅游地：一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。

2、 旅游活动区，就是旅游资源所在区 旅游接待区，是服务设施集中的场所,2020/8/3,4,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,旅游地生命周期的概念最早由德国学者克里斯塔勒（1963）在研究欧洲旅游发展时提出； 美国学者斯坦斯菲尔德（1978）在研究美国大西洋城旅游发展时也提出类似概念。 目前，被学术界广泛应用的是加拿大学者巴特勒（1980）提出的旅游地生命周期理论,理论回顾阶段,2020/8/3,5,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,巴特勒根据产品周期，提出旅游地演化一般经过: 探索(exploration) 起步(involvement) 发展(develo

3、pment) 稳固(consolidation) 停滞(stagnation) 衰落(decline)或复兴(rejuvenation),巴特勒理论,2020/8/3,6,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,巴特勒旅游地生命周期图,2020/8/3,7,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,巴特勒理论,探查阶段,旅游景点少,无特别设施,只有零散游客;自然和社会环境未因旅游活动的发生变化,参与阶段,随着游客增多,本地居民提供简单设施,开始出现广告,旅游市场范围基本可以界定, 政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况,2020/8/3,8,中山大学新华学院城规系,第

4、一节 旅游地生命周期理论,巴特勒理论,发展阶段,在大量广告以及旅游者的宣传下,形成成熟的旅游市场,外来投资增加,现代化旅游设施大量出现,旅游地经济结构发生根本性变化,巩固阶段,游客增长率下降,总游客量继续增加并超过常住居民。有了界限分明的娱乐、商业区,以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要,2020/8/3,9,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,巴特勒理论,停滞阶段,游客量达到最大,旅游环境容量趋饱和或被超过,环境、社会和经济问题随之而来,旅游地在游客中建立起的良好形象已不再时兴,旅游市场很大程度上依赖于重游游客、会议游客等,接待设施过剩,保持游客规模需要付出大量的努力,

5、自然和文化的吸引力被“人造”设施取代,2020/8/3,10,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,衰落或复苏阶段,旅游地市场衰落,房地产转卖率高,旅游设施逐渐被其他设施取代甚至消失。本地居民介入旅游业的程度大大增加。宾馆变成公寓、疗养院或退休住所。最终, 旅游地可能变为 “旅游贫民窟”或完全失去旅游功能,衰落阶段,复苏 阶段,旅游地通过以下途径可实现复苏：一是增加人造景观吸引力；二是发挥未开发的自然旅游资源优势，重新启动市场,巴特勒理论,2020/8/3,11,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,TALC 的应用领域 作为旅游地的解释模型 指导市场营销和规划 作

6、为预测工具,2020/8/3,12,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,二、TALC 的综合评述 该理论是对旅游地发展周期的高度抽象概括 简易、时期恰当、是一个可以不断完善的模型 该理论提出后不断受到批评与完善 旅游生命周期的应用研究，重定位成为国外研究的重点 争议：转折点、阶段、阶段长度的确认等 尺度界定模糊,2020/8/3,13,中山大学新华学院城规系,第一节 旅游地生命周期理论,2020/8/3,14,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,一、广域旅游市场的国际级旅游地颐和园,颐和园19491988年游客的年变化曲线,2020/8/3,15,中山大学

7、新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,一、广域旅游市场的国际级旅游地秦始皇兵马俑,兵马俑19491987年游客的年变化曲线,2020/8/3,16,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,一、广域旅游市场的国际级旅游地黄山,已经经历了探索阶段和参与阶段，目前正处在发展阶段。 陆林（1997）,2020/8/3,17,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,特点：没有探索阶段和参与阶段而直接进入发展阶段，也不会进入衰落阶段。 对策：保持自己持久连贯的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽量避免负面影响。,一、广域旅游市场的国际级旅游地,2020/8/3,

8、18,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,二、具有区域旅游市场的国家级旅游地七星岩,七星岩19762004年游客量年变化曲线,1982年国务院审定的首批44个国家级重点风景名胜之一,2020/8/3,19,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,二、具有区域旅游市场的国家级旅游地七星岩,2020/8/3,20,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,二、具有区域旅游市场的国家级旅游地七星岩,衰落原因： 1.80年代后旅游产品不再时兴；2.深圳珠海新旅游地的竞争。,2020/8/3,21,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论

9、的应用,二、具有区域旅游市场的国家级旅游地七星岩,名人效应、负离子、亲近自然,2020/8/3,22,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,二、具有区域旅游市场的国家级旅游地七星岩,通过庆云寺、吉尼斯纪录等方式挖掘当地文化,2020/8/3,23,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,二、具有区域旅游市场的国家级旅游地七星岩,对策： 七星岩和鼎湖山合称星湖风景区 利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法，保持好的旅游形象来达到延缓衰退的目的 发掘当地文化，名人效应等发掘新的旅游旅游资源,2020/8/3,24,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周

10、期理论的应用,三、喀斯特洞穴旅游地,2020/8/3,25,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,三、喀斯特洞穴旅游地生命周期,无探查、参与阶段,直接进入发展阶段,未开发前，洞穴游览危险性较高，没有游客进行探查和参与,孤立洞穴巩固、停滞阶段短,很快进入衰落阶段,因游客量太少而关闭洞穴,案例,位于旅游热线或著名风景区内的洞穴,巩固、停滞阶段较长,不会很快衰落,分流旅游热线和著名风景区的部分游客而得以维持,案例,2020/8/3,26,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,三、喀斯特洞穴旅游地生命周期,2020/8/3,27,中山大学新华学院城规系,第二节

11、旅游地生命周期理论的应用,三、喀斯特洞穴旅游地生命周期,武陵源和黄龙洞,2020/8/3,28,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,三、喀斯特洞穴旅游地生命周期特征原因,属于遍在性旅游资源,全世界凡是有碳酸盐岩分布的地区，大多有喀斯特洞穴发育,我国碳酸盐岩广泛分布于川、滇、黔、渝、桂、粤、湘、浙等。截止2005年，长度超过500m的洞穴1000余个,洞穴旅游资源共性大、独特性小，重游率低,大多数喀斯特洞穴景观都是由共性大、个性小的石钟乳、石柱、石笋、石幔等构成,2020/8/3,29,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,三、喀斯特洞穴旅游地开发与规划

12、应用,1. 同一地域出现多个喀斯特洞穴时，只能选择其中最有价值的一个开发,2. 在洞穴游客量下降时，不宜进行高投入的再开发,建水燕子洞 案例,3. 洞穴游客量低于门槛值时，应关闭洞穴,2020/8/3,30,中山大学新华学院城规系,第二节 旅游地生命周期理论的应用,三、喀斯特洞穴旅游地开发与规划应用,19871990年燕子洞投资431.15万元，游客量上升，1990年游客量达到最高。1991起共投资929.48万元对洞穴进行深度开发，但游客量仍呈下降趋势。,2020/8/3,31,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,一、旅游地空间竞争的相关理论 多个旅游地位于同一地域时，各自的吸引

13、力会出现此消彼长或同步增长的动态变化和旅游市场结构的再组织 旅游地空间竞争主要发生在同类型旅游地之间 引力模型,2020/8/3,32,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,引力模型,Tij,客源地i与目的地j之间旅行次数的量度,Pi,客源地i的人口规模、财富或旅行倾向的量度,Aj,目的地j的吸引力或容量的某种量度,Dij,客源地i与目的地j之间的距离,G,b,经验参数,符号意义,2020/8/3,33,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,名山旅游地 资源特点 空间竞争的主要因素 空间竞争的主要特点,喀斯特旅游地 资源特点 空间竞争的主要因素 空间竞争的主要特点,2020

14、/8/3,34,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,二、名山旅游地的空间竞争之资源特点,遍在性,名山分布广泛,中国119个国家级重点风景名胜区中,名山占50%以上。广东国家级名山3座,20个省级风景区中有名山10座,共性大 个性强,同一岩性的名山共性较大；但具体到某一座名山，又具有强烈的个性,功能差异较大,有的名山旅游功能单一，有的同时具备观光、休闲度假、健身、教育、其它等功能,具备多旅游功能的名山重游率较高,2020/8/3,35,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,二、名山旅游地的空间竞争之形成因素,名山的 级别,影响旅游者的空间行为,多座名山位于同一地域，大尺度游

15、客往往只选择级别最高的名山,名山的 功能,功能越多竞争力越强,可进 入性,可进入性好的名山竞争力强,2020/8/3,36,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,世界自然和文化遗产地,国家级风景名胜区,“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”,黄山四绝：奇松、怪石、云海、温泉,2020/8/3,37,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,2020/8/3,38,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,2020/8/3,39,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,2020/8/3,40,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,皖南三大名山游客总量/万人,2

16、020/8/3,41,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,皖南三大名山国际游客总量/人,2020/8/3,42,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,皖南三大名山旅游者客源地空间分布,2020/8/3,43,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,二、名山旅游地的空间竞争之特点,特点,非替代性竞争,知名度大、地位高的名山抑制知名度小、地位低的名山,竞争状况,黄山竞争力最强;九华山次之;齐云山最弱,三大名山游客接待量,原因分析,级别,可进入性,齐云山距黄山市30余km,九华山距黄山180km。黄山最好;齐云山好;九华山较差,2020/8/3,44,中山大学新华学院城规系,第三节 旅游地空间竞争,三、喀斯特石林旅游地的空间竞争之资源特点,非遍在性：中国石灰岩面积约130万k，占国土面积的14%。但全国只发育有35片石林；,共性大,独特性小、以观光为主：缺乏历史文化内涵,旅游者以观光为主,重游率低,地域分布相对集中：亚热带喀斯特岗丘的坡面上仅云南石林县就发育有20片,2020/8/3,45,中山大学新华学院城规系