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1、北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案,北京丽瑞得咨询敬呈15年9月5日,前言,2,在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。 国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。 德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验,目录,3,需求解读 策略思考 实施规划 传播配合,发布会目标,4,发布会目标,5,同时我们需要,目录,6,需求解读 策略思考 实施规划 传播配合,发布会策略思考,7,新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排
2、，不拘一格的形式以及出彩的现场活动,一定媒体覆盖率的新闻报道； 多角度的深度报道； 持续的市场动作和公关传播,如何实施？,8,如何把握发布会的调性,9,发布会的主旋律是什么？,我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺 虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力和信心,我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商,只为优质生活,追求人类健康生活,发布会的主旋律是什么,10,德青源还是消费者的朋友，为他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活,本次发布会的核心诉求点是什么？,11,
3、第一代,鸡蛋产品的变迁,第二代,第三代,第一代,第二代,第三代,原生态 鸡源不规范，无品牌 卫生状况难以保障,绿色鸡源，生态养殖 数码标签，品牌规范运作 不够便捷,科学加工，保证新鲜 巴氏杀菌，不须人工打蛋处理 爱克林包装，使用便捷,发布会关键字提炼,12,关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合？,新鲜,安全,卫生,方便,产品利益点,对于液蛋产品，初次接触者最关心的是与壳蛋相比，是否还保持了壳蛋的新鲜度,巴氏杀菌液蛋工艺的成熟，该诉求点可以通过对德青源生态农业属性传播达到；同时爱克林的包装工艺也使得液态鸡蛋更加卫生洁净,新的包装方式让液态鸡蛋更便于携带贮存从而拥有更多的适用性,发
4、布会主题建议,13,主选,备选,目录,14,需求解读 策略思考 实施规划 传播配合,发布会基本要素,时间： 拟定10月18日上午10：3012：00 地点： 推荐：东方君悦酒店（备选：中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店） 主题： 鲜美生活，随时享受 模式 新品发布仪式+新闻发布会+媒体专访： 与会人员： 人数：90名 组成： 嘉 宾: 瑞典驻华大使、亚太区总裁、发改委官员、 德青源公司高管人员；以上人员总计约20人 厨师长：高级饭店厨师长5名 媒体记者：60名,15,16,发布会流程,17,场地布置围绕 “新鲜”这个主诉求，以绿色原生态的整体风格配合技术权威元素，突出德青源生态农业技
5、术品牌及蛋品行业规范化标准，烘托出现场气氛。 主会场 场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放投影屏各1个； 舞台左侧放立式讲台（logo）1个，设有线麦1个； 舞台下课桌式摆放桌椅，约100个，用标牌标出嘉宾席、媒体席； 场地一侧设有操作台，摆放各种饮料和用德青源液蛋制成的各式点心； 分会场（展区） 签到处设计2处展示区；1为德青源生态图片；2为巴氏杀菌液体鸡蛋制作工艺流程图。,整体设计描述,18,展示区,签到处,舞台,操作台,整体设计格局,注：实际考察酒店之后再出平面设计图,操作台,19,展示区1,来宾签到处的附近是产品展示区，陈列了大量德青源的原生态农业生产图片，从厂区，到生产车间，重
6、要的是体现液蛋采用2小时内的德青源A级绿色生态鸡蛋，而展板的结尾，是我们的系列产品。,展览区域,液蛋作为一个全新产品，需要让消费者充分感受到其新鲜，因此会场布置要让与会者感受到浓郁的田园气息。,活动创意,场地布置1：创造绿色健康的原生态氛围,20,展示区2,和田园气息相对应的是展现德青源全球领先的生态农业模式，液蛋产品是经清洗、去壳、打蛋、分离、均质、巴氏杀菌等复杂工艺流程严格管控的深加工蛋品。,展览区域,液蛋要走上餐桌，需要让消费者打消顾虑，感受到巴氏杀菌液体鸡蛋新鲜安全便捷，因此会场布置要让与会者感受到现代生态企业的生产工艺。,活动创意,场地布置2：打造现代生态企业的高科技形象,21,结合
7、主题，在舞台上方用黑色和深蓝色的绸布配合相关图片和布景，使整个舞台展现出一种梦幻的太空感（突出液蛋的科技色彩）（和航天和太空相结合的产品往往给人一种高端的感觉，通过会场的布景布置营造高端和科技感十足的氛围）； 点缀液态鸡蛋的相关图片和画面,舞台设计,22,嘉宾入场后，整个现场昏暗，当主持人宣布会议开始后，电脑灯瞬间将会场渲染的昼白，而将场内渲染的舒适、高雅。,AV灯光渲染,23,液蛋是怎样保证新鲜的？,让与会者对液蛋生产工艺有更深刻、更形象的了解，德青源技术负责人员上台讲解技术，同时，在大屏幕上播放液蛋制造过程，其中可以把用来对比的数据以百倍以上速度播放，让来宾对液蛋有强烈的感受和深刻的印象。
8、,营养健康实验（VCR）,为了形象的展示液蛋保留了鸡蛋的新鲜营养，中国营养协会的相关人员上台做讲解，同时，在大屏幕上播放实验室中各种指标对人体健康影响的实验过程。实验结果让来宾对液蛋的健康性有了直观的印象。,营养健康实验视频，突出巴氏杀菌液蛋采用2小时内的A级绿色生态鸡蛋，既保留了原有的新鮮营养，又灭除了沙门氏菌/大肠杆菌等病原菌。,活动创意,营养实验VCR,24,发布会启动仪式,全场灯光转入黑暗 暗黑舞台上空四角出现四位古代飞天造型的杂技师 灵巧的双手随轻柔乐声上下翻飞 来自外太空的音乐充斥全场 渐渐地，乐声由轻柔转而强烈 杂技师灵巧地变换手势 从天空中下垂一个巨型鸡蛋 在音乐爆破瞬间，主持
9、人来到台上 此刻投影幕出现了本次会议主题 主持致开场白,25,主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，,活动创意,活动高潮：液蛋产品亮相仪式,高潮设计一：当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾，全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。包装盒流下液蛋进入玻璃器皿，与会的厨师长在旁边的操作边现场制成美味的蛋挞（或其他食品）分发给与会人员。,高潮设计二：当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾，全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。包装盒流下蛋黄液流入事先设置好的透明logo盒中，让德青源标识深入与会者心中。,活动创意,26
10、,26,主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，,活动高潮：液蛋产品亮相仪式（备选）,当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地一侧的一颗巨大的模拟鸡蛋裂开，液体（模拟液态鸡蛋）从中流出，并经过场地内设置的一些液体鸡蛋可被广泛应用的实物模型（如糕点、蛋黄派、饼干等），最终流入到一个巨大的爱克林包装模型之中，成功完成产品亮相， （此方式实现难度较高，需要提前准备制作等相关事宜）,27,问候卡：设计制作新颖精美问候卡放置客人房间，体现周到体贴。 酒店签到、签出： 会议地点大堂设签到台，签到台旁放置带有会议日程的易拉宝， 大堂放置会议指示牌，表示对
11、与会者的欢迎并提示开会地点； 会议签到台工作人员向与会代表发放胸卡及其他会议资料； 会议签到台工作人员解答与会代表各种咨询、问题等工作； 礼品预先清点，整理，装袋；来宾签到时发放活动礼品，确保人手一份。,其它管理要点,28,主持人推荐,芮成钢,毕业于中国外交学院，现为中央电视台双语主持人，主持过中央电视台经济频道和英语国际频道多个经济栏目，其中包括他参与创立的新节目CCTV-2的全球资讯榜和CCTV-9的BizChina。 对全球数百位顶尖政界领袖和商界精英进行过独家专访，从美国前总统克林顿，格鲁吉亚总统萨卡什维利，到尼日利亚总统奥巴桑乔；从通用电气公司前CEO杰克韦尔奇，金融大鳄索罗斯，到美
12、国现任财长斯诺，芮成钢的话筒出现在全球各地尖峰人物的面前。,该节目一直保持北京地区极高的收视率，而这二人的人气在观众之中也非常高，具有很强的号召力,北京电视台 7套 食全食美节目主持人英子和东子,主持人推荐,曾主持CCTV中国年度经济人物颁奖大会,中央电视台主持人 欧阳夏丹,30,东方君悦酒店 ,北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市 王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人 文环境和现代商务氛围。 1600平方米的会议及多功能厅配备最先进 的会议科技和完善的设备，可承接各种 各样高水准要求的会议、宴会及社交活动。,会议场地推荐,31,中国大饭店 坐落于北京外交及金融地区的中心，是首屈一指的豪华酒店
13、之一，北京商务酒店行业旗舰。,会议场地推荐,32,会议场地推荐,北京国际会议中心,北京国际会议中心位于北四环路与京城中轴线交汇处亚运村内。距首都机场20公里，与奥运村咫尺相邻。,北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。总建筑面积6万平米,其中高档、舒适、功能设备完善的大中小型会议室41个，展厅面积4万平方米, 设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食宿全方位服务。,33,北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心,北京的心脏.与使馆区一街之隔,南侧为农展馆,北侧为中国国际展览中心. 从饭店到机场,秀水街,天安门广场和故宫只有25分钟车程.以七层高的茶园为基座的北京喜来登长城饭店是
14、商务最好场所.,场地介绍,资质：五星级 地点： 交通： 原始介绍：.,北京喜来登长城饭店,34,宴会厅 390平米的大宴会厅3#以及可以免费提供容纳20人的贵宾室以外也符合本次活动的要求。签到区和个性化宴会装饰设计为您提供全方位的会议服务。,场地介绍,风格： 面积： 容纳人数： 格局： . 原始介绍：.,大宴会厅,细节策划,用爱克林的包装材质制作精美卡通人物和礼品，进行发放； 发布会现场的字均由爱克林的包装材质拼合而成,35,礼品建议：,德青源液态鸡蛋,用爱克林包装材质制作的精美艺术品,用德青源鸡蛋的蛋壳制作的精美蛋雕,36,液蛋产品资料手册 新闻发布会具体会议流程 讲话稿：双方老总、技术人员
15、等 新闻稿、深度稿件2篇,发布会文件夹,细节策划,目录,37,需求解读 策略思考 实施规划 传播配合,38,专访媒体,财经媒体：1家,大众媒体：3家,媒体记者背景资料准备,专访提纲拟订,专访材料,行业媒体：2家,电波媒体：1家,专访计划媒体/材料,39,邀请媒体名单,40,1,2,3,行业层面：液体鸡蛋的出现，改变了中国人千百年来形成的吃鸡蛋传统，消费习惯开始向欧美现代国家看齐。,企业层面：强势企业引导行业发展，液体鸡蛋的出现，是德青源的品牌亮剑，彻底让品牌鸡蛋开始向杂牌鸡蛋市场发起冲锋。,产品层面：技术：巴氏杀菌液蛋；应用：新鲜健康,传播策略分析,41,焦点1液体鸡蛋的出现，改变国人千年食蛋
16、传统,虽然吃鸡蛋是一件非常普通的事情，但由于近年来多次出现的食品危机，杂牌鸡蛋鸡源难以保证，卫生措施不合格，达不到现在消费者对健康的需求，其发展与应用都受到了限制，液体鸡蛋技术的诞生，解决了鸡蛋保险、储存等技术难题，适应了消费者的需求。,液体鸡蛋的诞生突破了传统饮食行业技术发展瓶颈，让平凡的蛋品行业也将跨入一个全新的生态时代。,传播诉求,42,焦点2德青源推动了蛋品行业的品牌化及规模化发展,德青源作为行业领导者，以责任和实力，推出领先产品，倡导行业标准，引导蛋品行业走向品牌化和规模化,今后巴氏杀菌液蛋将成为蛋品未来的发展方向，德青源作为现代生态企业引领农业产业化，为消费者提供高品质的绿色食品。,传播诉求,43,焦点3液蛋为消费者带来更新鲜健康与易用的产品,随着生活水平的提高，人们对食物的选择要求少而精，鸡蛋是中国人的传统食品，但传统三无鸡蛋影响了人们的健康，液蛋的诞生，解决了鸡蛋保险的技术难题，真正保证国人的饮食健康,日常饮食用品品牌化是大势所趋，从牛奶到酱油，现在轮到了鸡蛋，传统三无鸡蛋在食品行业频
