《{酒类资料}MusicRadio嘉士伯啤酒音乐Live策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{酒类资料}MusicRadio嘉士伯啤酒音乐Live策划案（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、音乐与啤酒一直是最协调的搭配，在活力四射的乐音中，畅饮沁凉的BEER，将是一见多么令人渴望的享受；世界知名的嘉士伯啤酒，与MusicRadio音乐之声，共同协力打造属于新音乐啤酒文化的飨宴，以流行歌手与音乐作为前锋，将音乐Live展现在属于啤酒的世界，打造一个新都会文化，更以全面性的Promote，让每个角落的群众都能深深感受，属于音乐啤酒的魔力。 通过与音乐之声的合作，打造Carlsberg啤酒一种新都会文化，并巩固引领年轻生活型态与感受 把Carlsberg啤酒文化变得更多元化 把Carlsberg啤酒文化形成大众的流行文化 创造更多Carlsberg啤酒爱好者及更高的零售业绩,一个梦幻而
2、可触及的想法,当然，要达到梦想都需要有实践的方式，音乐之声Musicradio，将全心投入以各种不同的资源以及操作方式，建造我们所构筑的新文化境界，我们将要做的东西有： 现场活动(每月举办) 电台活动现场播放(见计划表) 电台宣传PEOMOTE(含广告，DJ口播) 杂志操作(MUZINE) 网络媒体操作(MUZINE 网络版) 其他协力媒体操作(报纸及电视专栏) 其他通路合作(非同类厂商协力),巨细靡遗,MusicRadio音乐之声的角色,Radio,MusicRadio 嘉士伯音乐Live现场演唱会,MusicRadio 嘉士伯音乐Live后续PROMOTE,资 源 整 合,Internet
3、,MUZINE,报纸,电视,其他,媒合运用,活动时间、地点 活动流程 活动简介,MusicRadio 嘉士伯音乐Live-活动,时间： _年1月1日_年12月31日 PM 7:309:00 每月第三周 共12次 地点： 中央人民广播电台音乐厅规模：中型 容量：700人,活动时间、地点,PM7：30PM7：40 开场 PM7：40PM8：10 明星演唱互动 Set1 PM8：10PM8：30 现场活动互动 PM8：30PM8：50 明星演唱互动 Set2 PM8：50PM9：00 结束语（下期活动 Promote）,活动流程,活动内容介绍,明星演唱互动 知名英式、FUNK、流行摇滚乐团，明星现场
4、演唱 节目长度 Two sets 每段落时长约二十三十分钟 演唱间、由主持人或艺人参予Carlsberg活动 (歌手名单见预算说明),现场活动互动 主持人串场、开放现场有奖征答，与观众互动活动 艺人或表演团体惨与活动，并与观众作同乐 Carls SHOWER TIME 举例：Carlsberg女郎将啤酒淋向观众，淋湿观众即可 获得Carlsberg提供赠品(毛巾、T-shirt、啤酒乙瓶),活动内容介绍,RADIO DJ口播、活动录播 MUZINE MUZINE网络版 其他,MusicRadio 嘉士伯音乐Live-宣传,RADIO操作,全年VIP时段Promote 周末不夜天-5.6.日重点
5、Promote 每月黄金周-活动举办周Promote,宣传时间：_年01/0112/31（365天） 宣传方法：15秒活动 Promote 宣传时段：21：0022：00 广告内容：最新的活动内容为主 广告目的：配合音乐VIP时段，及时的告知广大听众最新的活 动资讯（时间、地点、内容），让听众深切的感受嘉 士伯带来的多重快乐时光。 播出建议：15秒报时活动 Promote 每天1档，曝光：365天 共计365次,全年VIP PROMO,文案一： (活动现场的音乐声) (全场突然肃静) 波!(开瓶声) (全场沸腾) XX音乐派对，XX号，XX地址 只有嘉士伯啤酒，才有不凡魅力 文案二： 波!(开
6、瓶声) 咕噜咕噜咕噜啊 (活动现场的音乐声起) XX音乐派对，XX号，XX地址 (全场沸腾) 嘉士伯啤酒，不间断的爽快,全年VIP PROMO,宣传时间：_年01/0112/31（每周四、五、六，156天） 宣传方法：15秒品牌形象 宣传时段：19：0020：00 20：0021：00 广告内容：以营造气氛，品牌形象为主（或最新的活动内容为主） 广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。 以诱导性行销方式，让消费者以产生品牌联想性及依赖。 配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。 播出建议：15秒报时活动 Promote 每天2档，曝光：156天 共计312次,周末不夜天,文案一： (吵
7、杂音乐声) 波!(开瓶声) (全场肃静) 咕噜咕噜咕噜啊(爽快状) 音乐响起 只有嘉士伯啤酒，才有不凡魅力 文案二： 呼呼呼呼(口干舌燥呼 吸急促) 饥渴来瓶嘉士伯啤酒吧 波!(开瓶声) 咕噜咕噜咕噜啊 (爽快状) 嘉士伯啤酒，解救您的畅饮欲望,周末不夜天,宣传时间：_年01/0112/31（每月一周，共12周，84天） 宣传方法：15秒本周（或下周）活动PROMO 宣传时段： 3A2 2A4 广告内容：详细介绍本周（或下周）活动内容 广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。 配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。 播出建议：15秒活动 Promote 每天6档，曝光：84天 共计5
8、04次,每月黄金周,周日,周四,周三,周二,周一,周六,周五,1月,9月,3月,6月,全年VIP 每月黄金周,周末大陪伴 （覆盖整个周末）,实施时间Time,软性操作,DJ口播 现场活动录播,宣传时间：_年01/0112/31宣传方法：节目DJ口播 宣传时段：依需求调配 广告内容：Promote最新的活动内容为主 广告目的：及时的告知广大消费者最新的活动资讯（时间、 地点、内容），让消费者深切的感受嘉士伯带来 的多重快乐时光。,DJ口播、播歌,宣传时间：_年01/0112/31（每月第四周） 宣传方法：活动后之第一周全程播放现场活动状况 宣传时段：12：0013：00 节目内容：活动当日录制节
9、目之内容 宣传目的：让未及时参与的听众也能藉由录播的节目， 与大家一起共享当日的欢笑与快乐，也能推 展活动的宣传，吸引更多听众的关注，以达 到品牌宣传的目的。,活动现场录播,MUZINE-平面操作,实体杂志配合 虚拟杂志配合,项目：广告 合作周期： _年01/0112/31（每月一期，共12期） 规格：285mm210mm 位置：内页说明：主流性流行音乐杂志，拥有明确的阅读族群。,实体杂志配合,项目：专题报导 合作周期： _年01/0112/31（不定期，依需要而定） 规格：依实际编写状况而定 位置：内页说明：主流性流行音乐杂志，拥有明确的阅读族群。,实体杂志配合,合作周期： _年01/011
10、2/31（每月一期） 规格： (w)748pix (h)550pix 位置：内页说明：中国第一本数码互动流行音乐杂志， 覆盖全中国，免费发行。,虚拟杂志配合,报纸、电视媒体 其他,MusicRadio 嘉士伯音乐Live-其他,合作周期： _年01/0112/31 合作方式： 授权合作媒体独家专题报导 合作目标： 主流媒体,报纸、电视配合,合作周期： _年01/0112/31 合作方式： 整合不同资源厂商坐大宣传效益，异业结合宣传 合作目标： 主流品牌,其他配合,MusicRadio 嘉士伯音乐Live-预算,场租： 硬件： 现场灯光、音响、多媒体器材 音响工程师劳务 活动演出许可 布置物设计
11、： 布置物制作： 含主视觉、海报、Flyer、Banner横幅、GOBO片 艺人演出费 其他(未明列之项目),活动制作固定总预算：3,000,000元(12场,演唱会活动预算,其他：,广告中价格不包含广告制作费 如委托音乐之声制作，每则15秒或30秒广告制作费为￥2000元,MusicRadio Promote费用预估,其他：,广告中价格不包含广告制作费 如委托音乐之声制作，每则15秒或30秒广告制作费为￥2000元,MUZINE 费用预估,整体费用预估,活动制作固定总预算：3,000,000元(12场,预算：1,535,050元,MUZINE 费用预算：930,000元,合计预算：5,465,050元,最终合作金额：3,000,000元,谢谢收看!,
