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1、明星主播汽车惠购团,“明星主播带你去试驾”,举办日期：2013年7月6日-7月7日,举办地点：主会场：石桥车城 分会场：大秦天台汽车专业试驾体验中心,通过陕西电视台1套、2套以 及广播电台FM99.9与万达广场户外LED电子屏、橙频 道 、 宣传单页发放官方微博、陕西 网络电视页等广告资源平台进 行前期宣传。 通过西安车市网、西安车市 传媒官方微博、微信、短信平 台进行宣传。,借助各种广播电视，媒体户外 平台的宣传，吸引大众消费者参 加明星主播汽车惠购团、 “明星主播带你去试驾”活动。 多角度推广，加深消费者对 汽车认知力度，并通过栏目播 出了解活动，提升活动的市场 影响力。,打造成为西安独一
2、无二的汽车 惠购与消费栏目。引导消费者选 择参与汽车展览、试驾等各种活 动。 成为西北最主流的汽车传播媒 体。借助陕西乃至西北大区域的 汽车消费行业，来达到我们活动 的市场影响力。,重点诠释西安国际车展的 高规格、高品质。与活动的相 互结合，从而使活动的规模 与质量发生质的飞跃。 宣传参展品牌、车展内容、 试驾场地、抽奖活动、现场 团购。刺激消费者与普通大 众参与车展，带动车展活动 人气。,综合媒体资源，重磅出击。带 动汽车行业4S店与汽车销售公司 的品牌宣传积极性。 名车品牌效应与明星主播人气 效应。创造汽车消费市场的消费 理念以及大众的消费热情。 小投入大回报。依靠主流媒体 平台对线上线下
3、的车型宣传外， 更有效的对品牌及4S店进行了强势 宣传，从而达到举办活动的目标。,新颖的活动形式。利用事件营销 手段，短期内成为舆论的焦点。 扩大车型及经销商区域关注度。 为活动后期有效的增加客户信息 收集量提供保证。 宣传方式。媒体平台在节目结束 时显示15秒左右的静态页面，内容 关于明星主播汽车惠购团、 “明星主播带你去试驾”活动宣传。 广播电台以广播形式进行宣传， 看车团QQ群内宣传，相关汽车网发帖宣传。,活动时间：3小时一场。 活动场次：半个月一次。 如有其他活动可根据实际情 况现场操作。,前期活动场地在 石桥车城大舞台举行，后期进入三桥“大秦天台汽车专 业试驾体验中心”举行活动。 招
4、标饮食企业参与现场活动。,一、活动结构划分（活动分为五部分） 上午09：30- 10:00到达石桥车城 (路途中间由主办方派发游戏答题卡， 以及4S店派发车型宣传单)，主办方 摆放活动条幅 明星主播汽车惠购团 “明星主播带你去试驾”。,10：00- 10:30工作人员引导 消费者在现场观看，了解活动 的流程并签到。 10：30活动开始，所有工作 人员就位，并带领消费者进入 活动场地，安排座位。,1.开场 活动主题宣传片展映。 明星主播汽车惠购团、 “明星主播带你去试驾”活动 形象宣传展示片。 激情舞蹈表演。 现代时尚舞蹈与汽车工业 相结合的创意激情舞蹈 展示并带动消费者一起 参与进来。,冠名公
5、司负责人讲话。 介绍汽车品牌的性能 并播放汽车品牌宣传片。,2.车展汽车品牌展示 参加活动汽车4S店汽车 自主品牌轿车展示。 合资品牌轿车展示。 进口品牌轿车展示。 SUV品牌轿车展示。 汽车4S店工作人员对消费者 现场讲解汽车品牌性能、油耗、 价格、惠购等。 活动现场冠名公司企业 宣传广告展示。,3.明星试驾 职业车手现场表演汽车特技。 通过惊险的特技表演， 现场消费者与有意向购车者 了解汽车的各种性能。 明星主播试驾。 带领消费者一起试驾汽车， 感受汽车带来的身心与感官体验， 并带动消费者对车型有购买意向。,SUV越野汽车试驾。 在越野试驾场地试驾，让消费者了解山地越野车各种性能以及对汽车
6、品牌的详细了解。,4.游戏互动、抽奖、派发礼品 现场举行工作人员与消费者之间的游戏表演。 （汽车特价、明星主播签名售车、发放游戏答题卡片，消费者参与答题，就有机会获得特别礼品。）,现场抽奖。 由团购组织方提供100%抽奖奖活动，现场消费者参与抽奖，并且可以获得购买汽车特价优惠。 礼品派发。 4S店准备各种礼品，对前来参加的消费者逐一派发公司汽车惠购优惠礼品。并准备免费午餐、免费饮料。,5.现场团购 汽车团购已经成为一种时尚的购车方式，实现广大车友的实惠购车梦想，做到省钱、省事、省力、省心！ 现场设置固定的签约台，让消费者与4S店能更好的利用我们的平台完成签约。 畅销车型团购。 当下畅销车型的团
7、体签约购买。 现场签约。 意向购买消费者与4S店现场达成一致，由我们引导，在活动现场完成签约，并给予特惠。,二、创意、亮点、重点 创意 1.成就汽车行业消费宣传的领跑者。 2.报道行业的最新动态，成为大众生活的生活指南。 亮点 1.主流品牌媒体矩阵出击，实现多元化传播。 2.多种平台同步上线，实现高频曝光。 重点 1.资源整合的收益效应，带动行业品牌多方位发展。 2.本土媒体平台的传播，实现企业知名度的快速提升。,一、冠名费用 月冠名：50万 年冠名：300万 费用冠名回报 （1）月回报：每月四周八次30分钟专题冠名及角标。分 别是每周六陕西电视台2套打造的有线电视“橙频道”21： 50分首播
8、和周日陕西电视台2套“橙频道”15：40分重播。 并在中间穿插15“硬广不少于5次。 （2）年回报：52周156次30分钟专题冠名及角标。分 别是每周六陕西电视台2套打造的有线电视“橙频道”21： 50分首播和周日陕西电视台2套“橙频道”15：40分重播。 并在中间穿插15”硬广不少于110次。,二、广告宣传费用 工作人员工作牌对外整体宣传推广。（标志、标识） 1天5W。 车展现场广告位。 1天5W。,三、活动参展车商费用 A套餐： 每辆车2天收取费用5000元，活动举办 时间为2天，包括参展车辆的展示和试乘、试驾。 B套餐： 每辆车2天收取费用为15000元，活动举办时 间为2天，包括15“的宣传广告播放11次，分别在陕西电 视台2套打造的橙频道2天播放8次， 陕西电视台8套西部电影频道每周六播放3次。 本次活动邀约了车展活动的意向 客户2000多名，以及近期活动通过 媒体整体宣传已经掌握了大部分用户。,明星主播与媒体资源,现场效果图,石桥现场图,大秦天台乐驾基地现场图,汽车特技,汽车试驾,
