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1、2020/8/3,微观经济学第3章 1,回顾：需求价格弹性 price elasticity of demand,2020/8/3,微观经济学第3章 2,供给价格弹性公式,2020/8/3,微观经济学第3章 3,需求的交叉弹性 Cross-Elasticity of Demand,2020/8/3,微观经济学第3章 5,假定某商品的需求量Q是消费者收入水平M的函数,需求的收入弹性 Cross-Elasticity of Demand,2020/8/3,微观经济学第3章 6,A. 收入富有弹性 Em1 优等品（superior goods）或奢侈商品（luxury, luxurious good
2、s） 如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。,Em0,B.收入缺乏弹性 0 Em1 需求变动的百分比小于收入变动的百分比。 如必需品（essential ）（necessary goods,正常商品 normal goods,2020/8/3,微观经济学第3章 7,C.收入无弹性 Em =0 消费者收入变化后，消费量完全没有变化。 如食盐。,D.收入负弹性消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。 如肥肉、土豆、籼米、公共交通等。,劣等品inferior goods,Em0,Em0,2020/8/3,西方经济学第3章 8,第三章 效用论(Utility Theory) -
3、消费者行为理论,两种方法分析： 一、基数效用论边际效用分析法 二、序数效用论无差异曲线分析法,2020/8/3,微观经济学第3章 9,一、基数效用论边际效用分析法,效用、总效用、边际效用 边际效用递减规律 货币边际效用的假定 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余,2020/8/3,微观经济学第3章 10,一、基数效用论边际效用分析法,1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。,完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。,
4、效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,2020/8/3,微观经济学第3章 11,对效用的理解最好吃的东西,兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉
5、。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,2020/8/3,微观经济学第3章 12,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静
6、地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？,2020/8/3,微观经济学第3章 13,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了
7、穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,2020/8/3,微观经济学第3章 14,效用的非伦理性,“人心不足蛇吞象” 香烟、鸦片等都能满足人的需要,2020/8/3,微观经济学第3章 15,2、两种效用理论,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只
8、能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,2020/8/3,微观经济学第3章 16,3、总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指消费者在一定时间内从一定数量商品的消费中所得到的总的满足程度。,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。,面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度从30个效用单位增加到50
9、个， 即增加了20个效用单位；,2020/8/3,微观经济学第3章 17,什么是边际,说有一位经济学家，有一次与一个护林员步行穿过一处偏僻的地方。在一条羊肠小道的拐弯处，他们突然看见前面不远处有一只凶神般的灰熊。灰熊大概是很久没有猎到食物，肚子饿坏了，朝着他们就冲了过来。经济学家见状急忙丢下身上的背囊，取出其中的软便鞋，换下脚上又笨又沉的靴子。护林员对此大惑不解，好奇地问：“你为什么要这样做呢？灰熊要追上我们是很容易的。”而经济学家却镇静地说：“我没有必要跑过灰熊哇，我只要能跑得过你就够了。”,2020/8/3,微观经济学第3章 18,什么是边际,你愿意低于成本价销售吗？,2020/8/3,微
10、观经济学第3章 19,什么是边际,如一家民航公司开辟从甲地飞往乙地的新航线，每运载一位旅客的全部成本是260元，那么，当每次飞机有空位时，它能不能以每张130元的票价卖给学生呢？ 有人说：“不行！”理由是每个旅客的全部成本是260元，低于这个数目的票价将给航空公司造成亏损。,2020/8/3,微观经济学第3章 20,什么是边际,但是，如果我们用边际分析法去分析一下，便会发现，可行！ 因为我们此时做决策不能依据全部成本（它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等等），而是要依据边际成本。 飞机维修费以及机场设施费等的开销，不论是否搭载学生，均是要发生的，而学生在飞机上的就餐费和飞机因增加负
11、载而增加的燃料支出，才是因学生乘坐飞机而额外增加的成本。若该边际成本30元，则边际收入130元大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以，按低价让学生乘坐飞机对航空公司是有利的。,2020/8/3,微观经济学第3章 21,4、总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,2020/8/3,微观经济学第3章 22,5、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解
12、释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。,Q,MU,P,边际效用递减：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每一消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,只生一个好？ 婚姻为什么离婚？,2020/8/3,微观经济学第3章 23,罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：“你现在知道我的感觉了”。这个故事说明了一个道理：即使是总统这样的职位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去趣味。
13、,2020/8/3,微观经济学第3章 24,物品的多用性，且人们的需求欲望有轻重缓急之分，人们总是把资源（物品）用于最需要的用途上，所以后一单位的物品的效用总是低于前一单位的。 边际效用递减规律体现了一种“多样化是生活乐趣”的哲学。他解释了为何人们追求多样化的生活。,2020/8/3,微观经济学第3章 25,6、货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 原因：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的
14、很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,2020/8/3,微观经济学第3章 26,7、基数效用论消费者均衡的条件,消费者均衡是指消费者在收入既定和价格已知的条件下作出实现效用最大化的消费选择。,效用最大化原则,消费者按效用最大化的原则进行消费，就是要把自己有限的收入分配到各种物品的购买，使自己从这些物品的消费中获得最大限度的效用。,2020/8/3,微观经济学第3章 27,7、基数效用论消费者均衡的条件,消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提
15、 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,效用最大化原则： 收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,2020/8/3,微观经济学第3章 28,简单的两种商品均衡条件,M： 消费者的收入 P1： 商品1的价格 P2： 商品2的价格 Q1：商品1的数量 Q1：商品2的数量,MU1：商品1的边际效用 MU2 ：商品2的边际效用 MUm ：每元钱的边际效用,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购
16、买量： 减少商品1， 增加商品2。,意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,2020/8/3,微观经济学第3章 29,已知某消费者的效用函数为U=XY4，他面临的商品X和Y的价格分别为PX和PY。如果消费者现有的收入为M，该消费者会把其收入的多少用于商品Y的消费？（人大2000研）,某消费者的效用函数为 ，x和y是他所消费的两种商品，其价格分别为Px=1和Py=2，他的收入为100，试问他对x和y的需求量各为多少？（重庆大学1999研）,x=50 y=25,2020/8/3,微观经济学第3章 30,回顾：基数效用论,总效用TU （Total Utility）,边际效用MU （Marginal Utility）,2020/8/3,微观经济学第3章 31,边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Uti
