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1、产品宣传彩页,XX药业X产品产品经理,成功的,2003年5月12日完成 ,原创产品经理基本技能之,瞬,1,产品宣传彩页是什么？,宣传彩页: 最普遍的宣传产品，用单张或很少的 页面传达关于产品的准确信息。 主要用途： 产品宣传 促销广告 企业介绍 展会资料 邮寄广告等 特 点：是成本低，主题突出，视觉效果好， 产品信息覆盖面大。,大局观？,2,成功的产品宣传彩页是什么？,名片？,还是简历？,垃圾？,3,产品宣传彩页的分类,患者教育,药店店员,医 生,宣传彩页,宣传彩页,学术性增强,4,产品宣传彩页的作用,建立客户对产品的第一印象 传达准确的产品信息,街头小贩还是销售精英？,5,建立客户对产品的第
2、一印象至关重要,对外部客户的影响 名片，简历还是垃圾？ 是一个有实力的企业吗？ 我该试用它吗？,对内部客户的影响 市场部和产品经理是否有能力？ 产品真的不错吗？ 我的客户会接受它吗？,6,产品宣传彩页肩负的责任,7,你不会有第二次机会建立 你的第一印象，你的产品也是如此！,You never get a second chance to make a first impression，so do your product.,8,投其所好：医生的阅读习惯,药品的四性：安全性、有效性、依存性、经济性 不同类型的产品医生所关心的重点是不同的 妇科产品 抗癌药品 儿童用药 难道没有通用的阅读习惯吗？.
3、,9,医生对产品宣传彩页的要求Doctors Satisfaction,10,医生宣传彩页的结构,11,创作的一般过程,Creativity,12,好的过程才会带来好的结果：QC,13,如何进行信息收集,14,市场资料收集的技巧,四 面 撒 网 重 点 突 破,15,商品名、宣传口号和LOGO,商 品 名,宣 传 口 号,LOGO,1.符合法律的规定 2.简洁：字数、笔画 3.有正面的联想 4.Brainstorm,1.符合产品定位 2.琅琅上口 3.Brainstorm,1.反映出产品的特性 2.简洁易记 3.形象美观 4.与产品浑然一体 5.具有很强的扩展性,16,专业资料收集的技巧,17
4、,常见的陷阱,市场调查的结果可靠吗？ 来源于网络、大众 媒体的信息可靠吗？ 不同专业媒体的符 号不同，数据有出 入。我该用哪一个？ 陈可冀还是陈可翼？,18,飞毛腿还是巡航导弹？,专业资料的筛选,断章取义、为我所用,19,平面广告商的选择,创意及设计能力,药品领域经验,20,平面设计：方寸之间 关注细节,整体创意,21,印刷的要求,一般的规格 大度16K 250g双铜 正反四色 是否过塑 价格与印数成反比 新产品上市一般2万以上,22,大功告成了吗？,培训销售人员对不同资料的使用方法 4P 8P 收集反馈信息 6-12个月需要更新,23,现在就出发去创造更好的彩页吧！,还在等什么？,for listening,24,25,
