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1、跨国公司之 ,“迪士尼”,班级：08市场营销 姓名：蔡冰冰 学号：20,第一篇 迪士尼简介 发展历史 总资产、营业情况 类型、性质、组织结构 第二篇 海外子公司情况 并购情况 宏微观环境 内部贸易和运用转移价格的情况,目录：,第三篇 技术管理、营销管理 财务管理、政策管理 第四篇 在中国的投资情况,第一篇,1、迪士尼？,创始人华特迪士尼Walter Elias Disney （1901.12.5.1966.12.15） 美国著名导演、制片人、编剧、 配音演员和卡通设计者， 并且和其兄洛伊迪士尼 (Roy O. Disney) 于1923年一同创办了 世界著名的华特迪士尼公司。 公司简介迪士尼全
2、称为The Walt Disney Company， 取名自其创始人华特.迪士尼， 是总部设在美国伯班克的大型跨国公司， 主要业务：主题乐园和游乐场、影视娱乐、媒体网络平台和消费产品。,美国国务院派华特迪斯尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质的动画电影, 致候吾友和三骑士。 参战后迪斯尼也接受政府的委托拍一些倡导从军、征税之类的短片。 迪斯尼把一些短篇組合起来,成为一部动画长片，以维持日常员工开支。,二迪士尼发展历史,1950年推出动画片仙履奇缘。 迪斯尼拍摄了许多真人主演的电影,及许多关于野生动植物的纪录片。 此时期，迪斯尼的娱乐王国进行扩张，1955年，加州迪斯尼乐园(Disneyl
3、and)正式开幕。 在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,每周播出名为Disneyland的节目，这一系列的迪斯尼电视节目在美国一播就播出26年。 华特迪斯尼在1966年12月15日与世长辞。,1927年，华特迪斯尼萌发一个卡通主角的灵感-“Mickey Mouse”。 1928年,米奇卡通汽船威利号，影史上第一部有声卡通影片! 米老鼠让迪斯尼首次尝到名利双收的滋味。 1932年，迪斯尼又推出世界第一部彩色卡通花与树 1940年迪斯尼推出第二部动画片木偶奇遇记,首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。 第二次世界大战爆发，减产！,开创时期 （1937-1942）,二战期间调整时期(
4、1943-1949）,黄金时期(19501966）,二迪士尼发展历史,迪斯尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图书、玩具、主题公园和百老汇演出 商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪斯尼零售商店遍布全球。 2001年7月，迪斯尼花费53亿美元收购福克斯家庭频道,还有七家日报与两家出版社。 2005年9月12日,香港迪斯尼乐园开幕，成为了亚洲儿童最受欢迎的 “童话乐园”。 2012年将建设上海迪士尼乐园。,迪斯尼于1966年去世后, 公司面临失去创意的窘局，在70年代, 仅仅推出四部动画片。 80年代迪斯尼内部的派系之争，专业企业管理人艾斯纳 （M
5、ichael Eisner ）接管公司朝多元化经营迈进。 1983年, 东京迪士尼乐园 ,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放! 之后，迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。,蛰伏摸索时期 (1967-1988),第二黄金时期(1989年后),21世纪至现今阶段,1989年以后，迪斯尼公司创下了连续14年20年增长率和每年18.5的资产回报率的成绩。 艾斯纳领队的迪斯尼做了以下这些事： “让动画片复活” “更新和扩展主题公园” “增加配套产品”“增设迪斯尼频道” “兼并美国广播公司(ABC)”, ESPN电视频道 ” “成立迪斯尼网上公司” 1992年, 巴黎
6、迪士尼乐园开业 继续稳占动画王国版图,成功跨入各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,其它还有专卖店、互动式游乐场、运动球队等。,作品画面 展示,作品画面 展示,3、资产情况,第一篇,4、迪士尼乐园近期运营概况,迪士尼的4个海外分号中，目前只有东京迪士尼的盈利是最好的，从1983年开业至今的26年间，年年盈利； 巴黎迪士尼经过多年亏损后，终于在2008财年盈利约1620万元人民币。 香港迪士尼虽然并没有对外界公布过盈利状态，但外界估计其从2005年9月开园以来，已经连续5年亏损。 即使如此，迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费以及经营酒店的收益等，香港特区政府方面却背负
7、沉重的亏损包袱。香港特区政府的投资，预期最理想可在2029至2030年达到收支平衡，但若旅游业发展未如预期，则需至迪士尼开幕后40年，即在2044至2045年度才有望回本。,总营业利润在1995至2000年呈现上升趋势，这主要归功于媒体网络这部分盈利的上升。媒体网络的营业利润从1995年的1611亿美元到2000年的2298亿美元，共增长687亿美元，占同期总营业利润增长额的78。,1995-2000年,4、迪士尼主要业务的营业情况,第一篇,总营业利润在2000年以后又呈现下落趋势，这主要归结于媒体网络这块的利润下落。媒体网络的营业利润从2000年的2298亿美元下降到2002年的986亿美元
8、，共减少了1312亿美元，占同期总营业利润减少额的102，其中部分被影视娱乐的少量增长抵消。,2000-2005年,第一篇,在迪斯尼价值链的这四个块中，变化最平稳的是主题公园，其次是消费品。影视娱乐和媒体网络则是相对大起大落的两块，二者的总趋势仍然是下降，其中最不稳定的是媒体网络，其次是影视娱乐。提供了迪斯尼价值链各部分营业利润在总营业利润中所占份额的变化情况。,2005-2010年,结论： 整个迪斯尼的营业利润主要依赖第一位的是媒体网络，第二位的是主题公园，这两项合起来的份额平均达到82%。,第一篇,6、迪士尼的跨国公司性质： 代表跨国公司主体的西方跨国公司。,5、迪士尼的跨国公司类型：,第
9、一篇,第一篇,7、迪士尼的跨国公司组织结构 全球性职能组织结构,第二篇,旗下的公司（品牌）： 皮克斯动画工作室 (PIXAR Animation Studio) 惊奇漫画公司 （Marvel Entertainment Inc） 试金石电影公司 (Touchstone Pictures) 米拉麦克斯电影公司 (Miramax) 博伟影视公司 (Buena Vista Home Entertainment) 好莱坞电影公司 （Hollywood Pictures） ESPN体育，美国广播公司(ABC),海外子公司,洛杉矶迪士尼乐园 奥兰多迪士尼乐园 东京迪士尼乐园 巴黎迪士尼乐园 香港迪士尼乐园
10、 上海迪士尼乐园,迪士尼乐园：,并购情况,调查 2009年10月迪斯尼购买喜羊羊与灰太狼播映权 猜测：迪斯尼欲收购“喜羊羊”？ 回答： 出品方绝不可能断然否认：“喜羊羊绝对不可能被卖掉，作为动漫业国产品牌的骄傲，喜羊羊肯定会留在中国。”,1993年，收购美国最大的独立电影制片商米拉麦克斯公司 1995年，斥资196亿美元收购美国广播公司(ABC) 2001年7月，花费53亿美元收购福克斯家庭频道 1996年收购ESN体育频道 2004年2月17日，收购了汉森公司的一系列木偶形象的版权 2006年1月24日，以74亿美元的价格收购长期的合作伙伴皮克斯动画公司 2007年7月15日，收购美国游戏开
11、发工作室Junction Point Studios 2009年8月31日， 42.4亿美元收购曾推出蜘蛛侠等一系列经典影片的全球 著名娱乐公司奇迹娱乐公司 2009年9月9日，收购Wideload工作室，负责迪士尼互动的游戏制作 2010年7月2日，收购一家专门为苹果iPhone、iPad、iPod Touch设计音乐游戏功能的厂商Tapulous，准备跨入互动游戏市场。 2010年7月，以5.632亿美元，以及额外的2亿美元收购Play Dom社交游戏公司,宏微观环境分析,内部环境,外部环境,内部贸易和运用转移价格的情况,美国迪士尼公司与海外迪士尼乐园组建合资公司，通过这家合资公 司，迪士
12、尼可以放手制作电影、电视和网站内容，推广其品牌、故事和卡通角色。 借助合作协议可以使美国迪士尼公司避开海外对电影进口配额的限制，也不会受到夏日和假期限制措施的冲击，为迪士尼带来远远超越美国同行的巨大优势。 就目前全球5个国家建立的迪士尼乐园门票价格来看，其中，中国香港迪士尼乐园门票价格最低，为295港元。此外，美国加州迪士尼乐园门票价格折算约413港元，佛罗里达州迪士尼乐园门票价格约466港元，东京迪士尼门票价格约385港元，巴黎迪士尼门票价格约381港元。 据预测，上海迪士尼的门票价格将拟定在320元。 迪士尼利用特许经营方式出售动画形象的使用权，通过收取版权费增加经营收入。,第二篇,第三篇
13、,东京迪士尼的技术转让方式。由于是第一次在美国外开设迪斯尼乐园，经验少， 风险大，沃特迪斯尼集团决定自身不投资，不参股，采用了向日方技术转让， 收取转让费和管理服务费的进入方式，由日方的东方地产公司投资建造和经营 东京迪斯尼乐园。 迪士尼开设了自己的零售商店并进行特许经营。以“迪士尼专卖店”向市场直接 推出与迪士尼有关的产品，比如图书发行、光盘游戏零售和迪士尼产品的销售。 品牌延伸的策略：品牌授权、品牌联盟、赞助、品牌代言人 获得迪士尼授权经营的大小企业，迪士尼将抽取1015作为授权费用。 为制作出惊人的电影作品 迪士尼对集团下的子公司进行分类： 沃尔特.迪士尼电视动画工作室是做电视动画连续剧
14、的子公司 沃尔特.迪士尼长篇动画公司是做长篇动画电影的 沃尔特迪士尼电影公司是专门进行真人电影的拍摄和制作 试金石电影公司主要拍摄另类题材或有争议性的电影 米拉麦克斯公司主要拍试验性性题材的电影 ,技术管理,迪士尼营销管理 1、轮次收入（利润乘数）模式 2、授权合格制造商和销售商,第三篇,1、轮次收入（利润乘数）,迪士尼整体商业模式，被称为“轮次收入”（利润乘数）模式：源头是迪士尼的动画制作，除开票房，通过发行、销售拷贝和录像带，迪士尼赚到了第一轮收入。这一轮中，迪士尼通过美国以及海外市场，收回数亿美元，解决了成本回收的问题。,华特迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分
15、便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。,接着是主题公园创收构成其第二轮收入。世界各地迪士尼乐园，吸引大量游客游玩消费。,本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。,最后是品牌产品和连锁经营。迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼专卖商店，通过销售各种玩具、食品、礼品等品牌产品赚进第三轮。,迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领域，小到文具、玩具，大到儿童服装，迪士尼或是自主生产，或是依靠其品牌影响力授权制造商。如此巨大的市场覆盖，必定带来相应的收益。,2、授权代理,准入门槛相对较高，而且在正式授权之前，迪士尼还会对制造商进行严格的考核,图片取自迪士尼中国官方网站,授权经销模式现状 在美国，各种与品牌授权有关的产品已经占到零售市场的1/3。在全球授权商品市场，每年的销售额超过2000亿美元，其中有大约一半是从美国销售出去的，但是在中国，这个市场却是刚刚开始。,迪士尼授权经销收益 翻开华特迪士尼公司（TheWalt DisneyCompany，简称“迪士尼”）2009年度财务报告，你会很容易发现在342.9亿美元的年营业收入中，消费品部门的21.9亿美
