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1、悦纳上市营销策划文案,南阳XXXX,悦纳市场环境分析,02,03,市场营销策略整合,新车上市发布会执行,目 录 / contents,01,Chapter 1,市场环境分析,市场分析,市场营销策略,上市发布会执行,市场环境分析,C1级别每年贡献约200万辆销量，其中韩系品牌销量占据了该级别的30%，仅次于日系品牌。,数据来源：本数据来自北京现代厂家文件。,C级车市场潜力,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,市场营销策略,上市发布会执行,市场环境分析,2015年北京现代没能完成116万辆的年度目标，只实现106万辆的销量，同比下跌6%。 2016年1月北京现代在国内销量
2、75236辆，同比大跌27.2%。 2016年1月份的销量对于北京现代来说真是开局不利，最新的车企销量出炉，北京现代销量同比下跌了近三成。所以我们要通过悦纳上市扳回一局。,数据来源：搜狐网-汽车行业发展与研究,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,市场营销策略,上市发布会执行,市场环境分析,* 数据来源公安部上牌数，交强险保险数,从近几年C1级月均销量TOP 10车型来看，北京现代、上汽大众和上汽通用车型长期占据级别销量前三。,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,市场营销策略,上市发布会执行,市场环境分析,消费者购买需求变化,看重产品价值,品牌
3、意识曾强,注重体现个性,颜值,购车群体逐步年轻化,市值,价值,数据来源：阿里巴巴中国汽车消费车主洞察报告,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,Chapter 2,市场营销策略,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,市场营销策略,悦纳营销策略,VERNA marketing strategy,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,市场营销策略,悦纳的市场定位,悦纳是北京现代Verna品牌系列全新车型，继承C1 High级别市场领军地位，在定位上相比瑞纳进一步提高，主攻25-29岁年轻人群，加强青春活力具有个性的形象。,C1级市场竞争激烈，以锋范和威驰为代表的日系合资品牌形成主
4、体竞争圈,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,市场营销策略,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,悦纳将以越级的品质和内涵，主攻精品小型车市场，以“技术领先，引领潮流”的优势，为北京现代增添激情和活力,悦纳的市场定位,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,市场营销策略,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,悦纳的市场定位,传播策略 传递以智能、活力、精致为中心的产品定 位，通过与竞品的直接竞争，确立C1 High 级的王者地位 “悦，纳就是我”主题数字营销活动,(Share + Experience)的上市, 分享 + 体验 发
5、布会,渠道启动 充分的售前辅导与运营支持 强调特约店全员培训与投入 展厅接待与试驾服务标准精细化、高端化,产品策略 强调市场价格稳定 强调产品的高保值性 确保产品市场竞争力,产品定位 智造新活力的精致座驾 强化上市初期销售热度及扩大年轻 消费者比重, 确保C1 High级市场的领先地位,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,悦纳的优势,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,01,02,03,04,悦目外观,流体雕塑2.0设计理念
6、 家族化前格栅 0.30超低风阻系数 悬浮式前大灯 时尚造型轮毂 尾部溜背造型,悦身空间,2,600mm超长轴距 T型中控台设计 高级皮座椅 大尺寸电动天窗 车内18处储物空间 宽大后备箱,悦心智能, 智能钥匙/手环/后备箱 7寸智能互联大屏 ISG发动机智能启停 TPMS智能胎压监测 ESC/HAC 智能恒温自动空调,6MT/6AT变速箱 前排座椅加热 后轮盘式制动 外后视镜电动折叠/加热 LED日间行车灯/尾灯 倒车雷达/影像,悦值配置,悦纳的四大买点,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,悦纳的目标客户定
7、位,活力智尚分享族 25-29岁，已婚无小孩或有学龄前小孩一个（调研接受悦纳的核心用户60%已婚） 制造业、IT技术类、零售类行业，私企白领为主，另有创业者、个体户、公务员 家庭月收入：6,000-10,000元 自信自我，富有活力与热情，对未来充满信心， 勇于尝试，有品味，重细节 关注并乐于使用智能新技术及新装备、关注潮流且能把握潮流的动向，渴望更广阔的自由空间 偏理性、实用的消费观，注重车辆的外观设计，特别关注智能先进技术，同时对空间、油耗有一定要求 用车目的：当前无车，购车首要目的为工作、日常出行的代步，同时期望参与更多自驾游及户外休闲活动， 以进入到生活半径更大的、更自由而愉悦享受汽车
8、生,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,如何在悦纳上市之前便能吸引场期待？让更多用户了解、喜欢悦纳，巩固并强化在南阳的品牌地位？,通过怎样的创意和方法，使悦纳迅速吸引目标群体的关注，让他们在兴趣盎然的状态下主动参与到宣传推广中来，而不是被动地接受枯燥乏味的市场教育？,通过怎样的策略和方法，才能将悦纳的广告宣传、公关宣传、上市促销、4S 店宣传融为一体，实现市场推广效能的最优化？,如何创造悦纳的新车价值魅力和产品概念，使目标客户对悦纳产生无法割舍的喜爱？,我们如何做好悦纳的宣传推广,本方案纯属个人纯手工制作，如
9、有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,怎样才能让悦纳震撼上市 通过悦纳上市，提升客户进店量 打破淡季从而带动新车销售使利润最大化,如何买好悦纳,我们要提升客户上市前的期待值 创造悦纳的新车价值魅力和产品概念 加快市场宣传推广的速度和效率，将悦纳的价值魅力以最璀璨的方式绽放出来。,要让悦纳占据目标客户的整个心灵和大脑,不给竞争品牌留下一丝跻身的空间,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,O2O模式,传统营销模式,线上传播,线下互动,客户体验,中心展厅,电营中
10、心,二级网点,保客营销,悦纳上市营销模式,通过传统与现代营销模式的紧密结合 更好的促进销售及成交,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,广宣传播,Wide dissemination,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,电台广宣传播,北京现代全新一代炫酷、智能座驾，悦己、纳新，悦纳10月22日南阳区域震撼上市。,电台：为FM97.7与FM89.2电台节目提供一定数额的礼品，要求主持人在节目中点出“本节目礼品由南阳XXXX悦纳友情提供”,电台：FM97.7交通音乐台在南阳当地收听率最高，每天20波次整点报时+主题活动内容播放，电台
11、冠名以“现代悦纳整点报时”或“现代悦纳一路畅通”现代悦纳整点路况信息，加大悦纳的曝光力度。,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,网络广宣传播,区域热门汽车门户网站,微信平台 转发 分享,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,新车上市后推广,市场营销策略,微信广宣传播,AMET,AMET,通过积攒、转发、送好礼等方式扩大新车宣传,04,03,02,01,AMET,AMET,关注北京现代官方微信，并参与游戏即有机会赢取，智能手环等精美礼品。,关注“XXXX”公
12、共账号即可到店领取由XXXX提供的精美纸抽一盒。,转发或拍车微信可以在朋友圈中积攒，每个赞可获得价值100元的购车礼包，封顶限5000元购车礼包。,到店拍车、关注微信并转发微信内关于全系途胜的文章即可获得XXXX为您提供的精美美甲套装一盒。,此活动为悦纳上市前宣传，宣传时间：2016年9月1日2016年10月18日,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,Chapter 2,上市发布会,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车上市会,主 题：赏心，悦目 北京现代悦纳上市发布会 主 办：南阳XXXX4S店 活动时间：2016年10月22日（拟定） 活动地点
13、：新华城市广场（外广场） 邀请人员：悦纳意向客户 现代基盘客户 领导嘉宾 新闻媒体 邀请人数：100-200人,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车上市会,纳就 唱吧,三重 大奖,视频 播放,精彩 舞蹈,现代全系车型展示,背景墙 合影,内容丰富 环环相扣,上市会,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,嘉宾入场,【嘉宾签到】 【背景墙合影，朋友圈集赞】,签到处安排2名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； 由工作人员带领嘉宾到签到； 嘉宾和新款车型合
14、影留念； 朋友圈集祝福现场领取礼品；,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车合影,【背景墙合影，朋友圈集祝福】,嘉宾在等侯新车发布会期间，与新款车型合影留念； 朋友圈集祝福现场领取礼品；,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车上市会节目,请会演唱韩国歌曲的演绎人员，演唱动感韩语歌曲，带动现场气氛。更能符合车型群体定位。,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦
15、纳新车上市会节目,舞蹈风格以韩国现代舞蹈画风，劲爆，时尚，节奏感强。演绎人员青春，有活力，代表90新潮流。,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车上市会效果图,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车上市会主舞台效果图,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车上市会流程,14:00-16:00 车辆及部分顾问进场准备上市会事宜 16:00-18:00 附近发放DM单页，并告知人群上市会 18:00-18:30 开启拍一拍抽奖中大奖活动 18:30-19:00 开场DJ暖场 19:00-19:15 领导讲话 19:15-19:20 新车亮相 19:20-19:30 讲师讲车、互动 19:30-19:40 舞蹈表演 19:40-19:50 现场客户互动 19:50-20:00 歌手表演 20:10-20:20 现场参抽奖 正常活动：网红穿插活动现场情况,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,市场分析,营销策略整合,上市发布会执行,悦纳新车上市发布会,悦纳新车上市会费用预算,本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢,
