{企业发展战略}某市怀柔影视基地发展研究最终版84

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1、中国（怀柔）影视基地发展研究均衡博弈（北京）研究院 北京 2006年4月,影视基地 一个概念两种解读,核心特征,距洛杉矶20公里：迪斯尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球、梦工厂、哥伦比亚，,核心特征,洛杉矶 奥兰多 东京 巴黎 香港,主题娱乐公园 （迪斯尼 环球影城）,专业功能聚合 （美国伯班克，英国Pinewood、德国柏拜尔）,国外影视基地的两种模式,基地功能,经营主体,吸引对象,关联产业,盈利模式,区域收益,成本,围绕品牌及电影/卡通片人物或情节开发多功能体验式大型游乐项目及各种衍生产品,迪斯尼公园管理公司、环球娱乐管理有限公司,门票、游乐、衍生产品销售、餐饮,全球范围内的旅游客源、娱乐人群,住

2、宿、餐饮、娱乐等,提高知名度，提升吸引力，带动人流，旅游增收，促进就业,成熟品牌、土地（奥兰多12432公顷）、资金、基础设施、环境,电影筹拍、后期制作、出品基地、产业中心,电影投资、制片公司、专业技术服务、后期制作，广告、策划、动漫等配套企业，聚集区公共权力机构,产业链内各类专业公司、国际国内电影投资公司、制片公司,电影版权、专业技术服务、设备租赁、后期制作等产业核心收益,广告、策划、出版、发行、文化代理 、动漫、网游等,形成区域主导产业，创造区域竞争优势，完成区域间分工，获得稳定、持续的产业税收,税收优惠政策、专用基础设施、空间成本,以电影产品为旅游品牌的全面开发,系统的专业化服务集聚,怀

3、柔的区域功能定位,生态涵养发展区 东部重要结点 国际交往中心重要组 成部分 会议、旅游、休闲度假 都市型产业 现代制造业,怀柔应该发展什么样的影视基地？,现状教训与国内动态,国内现有影视基地的尴尬现状1,全线亏损 地方负担沉重,总量庞大 形式雷同,近40个基地，但年产仅200多部电影,全国基地总投资至少200亿,现有基地占地面积至少120000亩,影视基地,横店：累计投入20多亿，累计亏损2.8亿元，最高年度亏损5000万 央视5大基地：全部处于亏损状态，勉力维持 河南焦作：建立以来拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让 云南天龙八部基地：建成后仅接待过2个剧组，每个剧组支付费用为50万元

4、无锡统一嘉园：“以戏带建”失败后资不抵债被法院强制拍卖 80以上的影视基地处于亏损状态，15的影视基地勉强持平，仅 有5的影视基地可以做到微利 80的投资主体为国有资本，地方财政不堪负担,国内现有影视基地的尴尬现状2,外景不足 旅游不旺,投资越多 亏损越大,投资,利润,仅5%的基地投资亿元以下,95%的基地 投资过亿,宣传投入 维护费用收不抵支,一剧一景投资庞大免费提供恶性竞争 大片不来小片不断,为吸引剧组，追加投资建设新景点，形成恶性循环,张艺谋的十面埋伏60的镜头来自于非影视基地，冯小刚的夜晏绝大部分镜头取自于北京北部的蔬菜大棚 ；,外景地,旅游地,收益现状,服务内容,场地提供，后勤服务,

5、陷入的困境,来得多，赔得多，来得少 要关门,剧组场租免费，剧组消费 打折,游客门票收 入 消费收入,外景参观，食宿接待,回头率低，吸引力弱，消费内容单薄,基地作用的误解，集聚要素的错位,短期投资冲动，缺乏长期规划,电影的拍摄地应该是高仿真、低投入、个性化、可拆换的零时设施、淘汰速度非常快 影视基地外景基地，产业需要集聚专业功能,过高估计基地拉动作用，地方旅游未出现预期增长,高期望下的零地价，长期运营的低回报,争项目争投资，土地零地价 争剧组、争人气，免费使用，零场租 配套服务能力弱，旅游收入回报少，基地维护成本高，陷入亏损,人工造景容易雷同，也决定了影视基地对游客吸引力的短期性，对地方旅游的拉

6、动作用有限 建造之初缺乏规划，功能单一，无法进行深度开发,尴尬现状的直接原因,95的基地是为推动地方旅游经济跟风兴建 缺乏产业核心需求趋势分析及长期发展规划,尴尬现状的深层体制性原因,计划经济体制下，电影商品属性弱化，生产要素的市场化配置程度低，“厂方意志”严重，缺乏社会参与，产业化特征缺失。,前期立项,影片拍摄,后期制作,发行放映,国家计划数量,厂方选择题材,主管部门审批剧本,国家拨款,厂方自导自拍,厂方拟定计划,内部职工成立剧组,自有器材拍摄,厂内后期制作,领导样片审查,自行拷贝母版,中影公司统购统销,国营影院计划放映,国有音像公司简单音像产品开发,传统电影企业的内循环生产机制,联系地方外

7、景,外景地是社会化参与的唯一缺口,国内影视基地的发展趋势,发展怀柔影视基地的核心背景,市场经济体制下变革的大电影产业链 工作内容与参与主体,金融资本 关键创意（人） 制片公司,导演 演员 摄影师、灯光师 录音师、化妆师 等各专业工种 各专业公司跟随,筹拍,内外景选取 及摄制,展示传播,后期制作,发行放映,衍生品开发,资本注入前期创意,创意策划 投资测算 回收计划 资本进入,市场策划 剧组组建 专业设计 器材租赁 技术租赁,导演 策划公司 专业技术服务公司 摄影、照明、同期录 音等器材供应商 照明器材供应商 道具制作公司 特技公司,外景拍摄 内景拍摄 特技拍摄 同期录音,洗印 胶转磁 非线编辑

8、动效特技 动画 音乐 文字对白制作 剪辑合成 制作母版,专业后期制作公司 洗印公司 清洗公司 动效工作室 动画公司 音效公司,电影节 发布会 首映式 见面会 广告宣传 公关 路演,电影节组委会 公关公司 广告公司 媒介公司 电影协会、学会,国内版权销售 海外版权销售 院线分帐谈判 贴片广告,本土院线公司 版权代理机构 律师事务所 各类中介服务,游戏 纪念品 网游 玩具 图书 服装 .,策划代理公司 玩具公司 服装公司 动漫公司,参与主体,工作内容,市场经济体制下变革的大电影产业链 因变革而产生的四个集聚需求,怀柔发展影视产业的重大机遇,缺少国家级 专业功能影视基地,中国电影产业的市场化变革,怀

9、柔的核心集聚内容及相关发展现状,专业技术服务 后期制作环节 制片公司总部 展示传播环节,核心内容-专业技术服务集聚,摄影器材 照明器材 同期录音器材 同期显示设备 同期编辑设备 升降设备 轨道设备 特技设备 专用车辆等,电影机械装配 专用设备维修 电影工程电路 轨道工程服务 场景工程服务 硬件连接工程服务,摄影师 剪辑师 灯光师 录音师 道具师 服装师等,特制道具 特殊服装 特技效果等,胶片 药液 灯管等其他耗材,演职人员、特殊道具、服装的保险服务等,设备租赁服务,专业技术人员 租用服务,专业保障服务,专业设计服务,耗材供应,其他专业服务,发展现状及趋势-专业技术服务,需求及供给变化,传统供给

10、,供给现状及趋势,胶片清洁洗印,胶转磁系统,非线性编辑系统,常规剪辑系统,1,2,3,4,三维动画设计,专业音效处理,5,6,7,8,常规录音系统,色彩渲染系统,声画合成系统,数字后期制作,9,10,核心内容-后期制作集聚,形成母版,11,发展现状及趋势-后期制作服务,后期制作功能,胶片洗印清洁 胶转磁系统 常规剪辑系统 非线性编辑 常规录音系统 专业音效处理 三维动画设计 色彩渲染系统 声画合成系统 数字后期制作,现状与趋势- 制片公司,现状与趋势- 展示与传播环节,怀柔影视基地的发展定位描述,中国影视产业对新型基地的迫切需求,北京怀柔影视基地,中影入怀柔带来巨量资源，提供核心撬动,恰当时机

11、,关键资源,清晰的资源禀赋，限制性的产业选择,藕合发展,怀柔发展影视基地的独特区位优势,优势区位,中国（怀柔）影视基地,战略定位与核心定位,战略定位： 以中国电影体制改革为机遇，以中影生产基地迁怀为原始支点，借鉴国际典范，比对国际水平，建设国内首个国际化新一代专业功能聚合型国家级影视基地，开启怀柔发展为“东方好莱坞”的序幕。 功能定位： 国内首家国际水平的国家级影视产业专业技术服务中心、后期制作中心、制片公司总部集聚中心、展示与传播中心。,后期制作中心,制片公司总部集聚中心,展示传播中心,专业技术服务中心,中国（怀柔）影视基地,功能及目标描述1 -专业技术服务中心,专业技术 服务中心,摄影器材

12、 照明器材 同期录音器材 升降设备 轨道设备 特技设备 专用车辆等,电影机械装配 专用设备维修 电影工程电路 轨道工程服务 场景工程服务 硬件连接工程服务,摄影师 剪辑师 灯光师 录音师 道具师 服装师等,特制道具 特殊服装 特技效果等,胶片 药液 灯管等其他耗材,演职人员、特殊道具、服装的保险服务等,以不同领域的专业性公司为经营主体，如器材租赁公司、技术 服务提供商、设计工作室、胶片代理商等,设备租赁服务,专业技术人员 租用服务,专业保障服务,专业设计服务,耗材供应,其他专业服务,怀柔目标： 完成高端的国际、港台公司及众多规模不等的国内专业公司的集聚 形成设备类型齐全、专业领域健全、服务项目

13、完整的系统化专业技术服务体系 保证每个专业服务领域有多家供应商并存， 构成专业竞争态势 80的设备具有国际一流水平,功能及目标描述2 -后期制作服务中心,后期制作中心,怀柔目标： 覆盖所有影视后期制作服务内容 形成设备生产厂、设备销售代理公司、设备租赁商、后期制作公司的集聚 完成对知名的国际、港台后期制作公司和国内后期制作公司的引进 形成门类齐全、专业特色突出、能满足不同制作规模影片需要的后期制作服务体系 拥有系统的胶片电影和数字化后期制作硬件设备和应用软件，90以上具有同期国际先进水平 形成结构合理、专业全面的后期制作技术服务团队,后期制作功能,胶片清洁洗印 胶转磁系统 常规剪辑系统 非线性

14、编辑 常规录音系统 专业音效处理 三维动画设计 色彩渲染系统 声画合成系统 数字后期制作,功能及目标描述3 -制片公司总部集聚、展示与传播集聚中心,制片公司集聚中心,怀柔目标： 国际知名影视制片公司中国总部所在地（如美国八大电影公司及韩国、日本等） 国内民营影视制片公司总部或分支机构集聚地（如新画面、华谊兄弟） 港台制片机构集中地（如徐克香港电影工作室 ） 新兴的中外合资制片公司注册地 力争2010年，吸引10家以上的大型电影制片公司落户基地，其中国际级电影制片公司34家,展示与传播中心,制片公司 总部集聚,日常办公 投资决策 制片组织 商务交往 公司展示,展示与传播功能,多规格展映 大型活动

15、 媒介推广 会议展览 市场宣传 新闻发布,配套服务公司：公关、广告、会展、律师事务所、咨询公司、版权代理机构、知识产权服务、其他中介服务机构,怀柔目标： 建设国际一流水平的展示与传播功能性基础设施（如环屏展示厅） 建设影视媒体采访专业场地 形成中国特色电影节、电影首映式、新片发布会、电影资料库的聚集地 成为国际电影节影片巡展、国内外电影研讨会、影片交流会、观摩看片会的举办地,第二阶段,基地建设实施步骤,中国（怀柔）影视基地 实现路径分析,专业技术服务中心 后期制作服务中心 制片公司集聚中心 展示传播集聚中心,分析框架,基地四大功能中心,现状及需求分析 中影迁怀的资源分析 怀柔的核心优势 新的聚

16、集来源 集聚办法及时间安排,怀柔定位实现路径分析框架,专业技术服务中心,专业技术服务中心,后期制作服务中心,制片公司集聚中心,展示与传播中心,专业技术服务集聚的实现路径,专业技术服务的发展需求分析 中影迁怀为专业技术服务带来的资源 怀柔发展专业技术服务的核心优势 专业技术服务可能的集聚来源 专业技术服务集聚的主要策略与措施 专业技术服务集聚的时间计划,发展需求分析专业技术服务,服务商,制片方,专业技术服务商单个企业经营成本较高 全国1/4以上设备租赁、耗材经销、专业设计、经纪代理公司等各类专业技术服务商聚集北京 专业技术服务尚处于市场转型期，未形成产业性集聚 市场信息不对称、市场要素不完整、市场交易不充分、市场开拓渠道单一，主要靠人脉相传，尚未完成产业协