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1、2011中信银行 ETC业务媒体推广方案 推广目的： 利用杭州一线媒体的公众影响力，通过广告版面宣传，扩大 ETC业务的市场认知度及中 信银行信用卡的宣传推广，提升整体品牌形象。 同时，针对目标用户群进行一定的精准投放， 提升宣传实效，以最经济的成本获得宣传效果最大化。 推广策略： 都市快报内页、汽车版通栏广告+ 主城区目标人群DM 夹报覆盖 媒体选择理由： 都市快报 作为杭州最具影响力的主流报纸媒体，其阅读率、 影响力皆位于行业前列， 且阅读群体偏年轻与时尚化，与 ETC业务的目标用户群更为契合，因此选定都市快报 作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高，可进行一定的版面宣传，同
2、时配合其它内页版面进行投放。 DM 夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好，它可以随报进入家庭，对实力消费 人群影响度高，且形式出挑，易于被关注，相对报纸版面更具性价比，互动效果好，因 此可作为报纸媒体投放的配合。 推广时间： 2011.5 2011.9 共 5 个月 推广主题： 中信银行 ETC “三省”计划 省时省钱省油开车越“省”越快乐 国际最先进的高速公路收费系统，潮流所向。 “三省” 2 秒钟就能轻易完成高速收费过站流程，省时；3 年内高速通行费9.7 折， 加速节省行驶费用，省钱；减少停车时间与尾气排放，驶入低碳行车时代，省油。 在中信指定4S 店购买新车或维护车辆，即能免费赠送
3、ETC 设备 办理中信 ETC ，有机会获得价值*元的大奖，使用中信ETC 信用卡付费最多的可获价 值*元的油卡 投放节奏及预算 都市快报DM 夹报 时间版面 /次数价格版面 / 次数价格 5 月 汽车专版通栏1 次36630 元 都市快报 夹报 1 次 （主城区20 万份） 50000 元 内页通栏1 次31140 元 6 月汽车专版通栏1 次36630 元 7 月汽车专版通栏1 次36630 元 钱江晚报 夹报 1 次 （主城区20 万份） 50000 元 8 月汽车专版通栏1 次36630 元 9 月 汽车专版通栏1 次36630 元 都市快报 夹报 1 次 （主城区20 万份） 500
4、00 元 内页通栏1 次31140 元 合计245430 150000 总计40 万元 注：此费用已包含媒体投放代理及服务费用 表现形式建议： 表现形式一： 以漫画的形式对比展现有ETC车辆与未安装此设备的车辆在经过高速公路收费站时的情 景。有 ETC ，过站只需2 秒，用油量始终稳定，费用便宜3%，以诙谐有趣的方式直观展现 ETC优势。 即刻省油，我有我的低碳车道 中信 2011 试驾行动，用ETC ，开越多省越多 表现形式二： 以 DM异形的形式，更精美，更实用，将广告做成可以贴在车上的贴纸，上书“新手上路”、 “请加 93#油”等，吸引读者长时间保留广告，提高广告阅读率。 浙江广策传媒 2011.4
