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1、2012年新浪网报道招商方案,责任的力量,销售策略中心 2012年2月,目 录,回望2011，我们触摸到责任的力量,“”全民心动，大大激发社会责任感,新浪新媒体视角深度策划“”专题内容,新浪网“”营销亮点及赞助回报资源,回望2011， 我们触摸到责任的力量,我国保障性住房建设规模创历史之最，百姓住有所居的梦想将一步步变为现实 央行6次上调法定存款准备金率，CPI涨幅逐月回落，11月创下4.2%年内新低 调整人民收入结构，个税起征点将从2000元提高到3500元 三项基本医疗保险制度覆盖了95%以上的城乡居民，参保人数增加到12.95亿人,政府的重点工作向极力改善民生状况转移,企业的社会责任意识
2、成为衡量优劣的重要标杆,康菲漏油、铬渣污染、食品安全等危及到社会利益的事件频频出现引发公众关注 目前的中国企业已经认识到企业社会责任的重要性和必要性,2011年，中国青年报通过中国网、新浪网在线调查显示：,86.0%的人关注企业的社会责任状况，其中28.5%的人“非常关注” 71.2%受访者愿优先购买履行社会责任好的企业产品 对于企业社会责任的总体状况，仅22.5%的人给予正面评价,微博促成了普通百姓“网络问政议政”的时代,中国的“微博元年”，这一年，在惩治腐败、城市建设、救助流浪儿童等许多热点问题上，中国网民都通过微博积极参与其中。,全国，总理在线两小时共吸引10万多条提问，代表委员的微博超
3、过10万粉丝。“网络问政”蔚然成风，这种打破時空限制的双向交流，大大拓宽了收集民意汇集民智的渠道。,2010年,2011年,2012年,从地方来看，新闻媒体、人民政府、代表委员积极利用微博与基层群众进行沟通，因此全国将会更加看重和依靠微博平台。,经济贡献 社会责任,促进经济发展 保证民生质量,政府,企业,民众,关注关心 问政议政,各方力量共同履行各自的责任促进社会发展,“” 全民心动，大大激发社会责任感,2011年“”十大热词渗透政府肩负的责任,“十二五”规划,幸福感,社会主义法律体系,稳定物价,个税改革,保障房,防腐倡廉,收入分配,治理“三公消费”,解决“入园难”,“”提供了企业表现社会责任
4、的舞台,造福民生,企业应选择高端的媒体作为合作平台，深入参与到的报道中，并植入品牌的信息，树立正面形象。,企业应利用内部资源鼎力支持，通过媒体的相关报道，向社会呈现出对政府工作的大力支持。,彰显民族 品牌实力,尤其是民族企业应积极树立品牌形象，发出企业的声音，增加品牌的公信力与影响力，打造旗帜性企业。,深度参与 媒体报道,鼎力支持 召开,关注民生 心系百姓,企业应表现出对民生发展的高度关心，心系社会生活的责任感，与网友互动将平凡的感触带给用户。,互联网,每年有数千名人民代表出席，但这并不是全部。有数百名“e代表”，数千条“e提案”，互联网为草根民众提供了宝贵的话语权。,群众的积极参与才是“”成
5、功的关键,政协委员/人大代表,2011年，超过700名代表、委员通过 “织围脖”的方式与基层群众进行沟通，微博成为交流的新兴渠道。,基层群众,“”牵挂的是百姓的利益，因此更需要直接听取群众的意见,2011年政治、经济、民生发生很多震荡 2012年是本届政府和代表委员履职的最后一年 政府、媒体、网友的关注度空前,新浪网以独一无二的媒体优势 成为互联网报道的领衔者,身为媒体代表，新浪网有责任呈现精彩的“”,新浪新媒体视角深度策划“”专题,世界杯 网友总留言量是SOHU六倍 有60.66%网民从新浪获取信息，远高于腾讯、网易、搜狐 -华通现代,“神州六号”成功发射、奥运会、神七升空、南非世界杯、广州
6、亚运会新浪以其绝对领先的优势刷新了一个又一个大事件网络报道的记录，同时也成就了众多知名企业大事件营销，获得众多企业信任与信赖。,2008奥运 新浪用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200% 位居排行榜榜首 -中国网站排名,2011车展 新浪各项指标均名列行业前茅，新浪广告继续领跑互联网。 广告主投放天次超过第二名20% -缔元信,新浪网是企业大事件的首选营销平台,历经十余年，新浪的“”报道已成业内典范,1999,2004,2007,2011,2012 新媒体代表下的 报道,用最成熟的方式记忆走过的路，2012年微博引导下的“”将成为新的经典,2012年，新媒体下的互联网已经入了“微博时代
7、”,数据来源于CNNIC）2011上半年发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告,我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿,6311万,1.95亿,微博在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%,13.8%,40.2%,事实证明微博时代已经到来，也许有人不使用微博，但是绝对没有人不受到微博的影响。 2012年春节期间，利用微博拜年信息量均过千万条，覆盖数亿网民。,手机网民使用微博的比例从15.5%上升至34%,15.5%,34%,新浪微博，与竞争对手相比具有不可比拟的优势,政府官员,新闻媒体,普通网友,政府机构,企业高层,2012“”报道，新浪将会更多地利用微博平台,晒提案议案,议
8、关注话题,谈企业发展,网友沟通,发布消息,以双平台多终端的报道模式呈现“”,专题,微博,手机端, 平台,专题以文字、图片、视频等多种形式，从不同角度推出“”最新消息、政府工作报告解读、热点话题、“”访谈等多个栏目板块。,“微访谈”、“微直播”、“微热议”等栏目将微博平台打造为快速、及时、准确传播信息的平台，更是有效反映民声、了解民意的重要渠道。,当口袋新闻发展成趋势时，通过手机获取和传递信息成为必然，新浪网将为网友提供最完善的手机端服务。,新闻专题,专题内容策划体系,以最快的更新速度，最大的信息量，为网友报道。,主题策划,以社会焦点、网友关心的话题作为深度策划内容。,视频报道,直播重要开闭幕式
9、精彩视频，采访政要企业高层。,微博参与,利用新浪微博实现网友与政府高层之间的沟通。,“” 策划体系,新浪网报道，始终坚持媒体化报道特色，以一系列分专题深入解读,新闻专题,网站专题（新闻中心、财经频道）,微博专题（内容专题、看点专题）,wap专题,资讯、策划、互动、访谈等主要栏目，以及直播、图片、视频、评论等子栏目,微博直播、微访谈、代表委员微博、微博话题、看点等专题内容,直播、资讯、评论、访谈等内容，实现新闻即时传递，指尖互动,主题策划,新闻中心-预热策划,新闻中心-主题策划,财经频道-经济策划,责任的方向-汇总各地政府2012发展规划要点 我的家乡我的梦-讲述家乡的变化，讲述对家乡的希望 不
10、是最后一年-百位代表委员微博表心声 电子杂志-2011年中国城市居民生活质量指数报告,幸福 在哪里？-讨论幸福感的形成和影响因素 底线 已无路可退？-我们应该如何坚守社会的底线 法治 前行进行时-谈公民法制意识与整个社会法制进步的关系,聚焦股市-邀请业内资深专家谈“”对股市的影响 分析经济热点-搜索经济发展热词，分析政策趋向，建言献策 微博“”-微博收听政要官员、经济专家解读“”,视频报道,人大会议开闭幕式,作为全国各级人民政府深入学习人大会议精神，结合人大工作从而贯彻落实各项政策的重要视频被党政重要机会所重视。,政协会议开闭幕式,向总理提问,全国“”最后压轴的是总理记者会，来自全球媒体的新闻
11、记者将会对总理进行问答，共同谈论“”中所提到焦点问题。,高层访谈,“”期间，新浪网将会动用权威媒体的资源优势，独家采访省部级、企业高层人大代表和政协委员，对民生热议问题进行回应和解读。,作为政府工作方向及社会现实问题汇总聚焦的政协会议，每年都被看做是的重点视频，是全国人民所关注的话题。,微博参与,微访谈,约请中央和地方省部级官员通过当地官方微博来进行微访谈 根据话题约请代表委员进行微访谈 与全国媒体合作约请各地代表进行微访谈,微沟通,通过“微问答”、“微调查”等栏目，与网友进行沟通，反映最真实的想法 在微博平台上直接与人大代表和政协委员通过问答等形式进行互动,微直播,对进行微直播，以最快捷最简
12、单的方式让网友听见的声音 微博平台推出的“速递”、“声音” 等栏目，直击现场,新浪网“”营销及赞助资源回报,“”2012年首个企业大事件营销机遇,凸显社会责任,提升品牌形象,倍增传播效应,扩大受众认知,全社会共同关注的热点事件，蕴藏着巨大的媒介机会。 利用受众对社会热点事件的普遍关注达到对受众的渗透和覆盖。 将社会热点与品牌联系在一起，产生强有力的品牌联想。,新浪微博2.5亿的用户群体 新浪成为网友关注的首选 2011年，访问量超越10亿 共承载超过80万条网友建言 网友互动微博留言超过500万,“” ，公众的目光又一次聚焦新浪，企业的营销行动，将引起公众的广泛关注，扩大企业的知名度和影响力，
13、最终促成产品或服务的销售目的。,深度的策划报道带来数亿网友关注,推荐合作方式：全程合作,抓住“”看点，宣传效应数倍放大,“人大代表”会议开、闭幕式直播 “政协委员”会议开、闭幕式直播 向总理提问视频 每日新闻亮点扑捉 正部级高官接受访问 热点话题关注,抓住“”的焦点，就相当于把握住了营销的关键点，关键点上的投资回报将是不可估量的倍加效果，必定会在网友心目中留下深刻的印象。,推荐合作方式：聚焦、要闻赞助、看点,借深度策划内容凸显企业社会责任,2012年新浪“”策划将超过20个 涉及全部社会关注的热点词汇 覆盖新闻、财经、微博3大推广平台 谈网友关心的话题，表达企业的心声,“”作为全年政府工作重要事件之一，其关注度大、影响广泛，企业借机利用新闻策划的内容，巧妙植入企业的信息提升品牌形象和美誉度。,推荐合作方式： 特别合作、代表采访,
