《{广告传媒}新闻培训讲义》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{广告传媒}新闻培训讲义（109页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,主讲 刘秀莲,火炬职业技术院 客座教授,中共中山市委党校 客座教授,中共广东省委理论讲师团 成员,中山市城乡规划审查委员会 专家委员,中山市政协文化和文史资料委员会 主任,著妙笔文章 树企业形象,中共中山市委理论讲师团 讲师,电子科技大学 客座教授,第一讲 新闻概论,新闻的定义 新闻的种类 新闻的特征 新闻的作用,新闻的定义,定义：新闻就是新近发生事实。 新闻是报纸、电台、电视台经常使用的记录发生事件、传播信社会息、反映时代发展的一种文体。 新闻有狭义和广义之分。狭义新闻专指消息；广义新闻包括5种体载。,新闻的种类,真实是新闻的生命。 消息：用概括的叙述方式，简明扼要的文字，迅速及时地报道
2、国内外新近发生、有价值、群众最关心的事实。 消息在各种新闻体裁中使用频率最高，数量最多，是新闻报道中最常用的体裁。人们通常把消息俗称新闻。,通讯：具有新闻性、评论性、文学性特点。 评论：对新闻事实或社会现象展开实证性分析、议论的新闻体裁。 特写：是一种带有创作性、有时带有主观性的新闻体裁。,特写旨在给读者以精神享受，使他们对某件事、某种情况或对生活中的某个侧面有所了解。 美国丹尼尔威廉森 报告文学：将新闻性与文学性合二为一的一种新闻体裁。目前更趋向文学性。,新闻的特征,事实性： A.以现实中新近发生或发现的客观事实为对象； B.客观事实是新闻之母，离开了事实，消息性新闻就不存在； C.消息由“
3、5W1H” 六个要素构成。,消息,六要素是从事实角度观察的结果,一篇新闻稿要对5W2H要素作一一回答。,真实性： A.新闻的生命和魅力在于向受众反映外界客观变化的真实情况，真实是新闻发挥良性作用的基础和前提。 B.真实是客观、具体的事实，所写事实、人物、细节、思想活动完全真实，数据、引文、背景资料准确可靠。,如何确保消息的真实性？ 确有其事。 构成消息的基本要素必须准确无误。 消息中引用的各种资料必须准确无误。 消息所反映事实的环境、过程、细节、人物的语言、动作必须真实。 消息中涉及的人物思想认识和心理活动等，必须是当事人所述。,用事实说话。事实胜于雄辩。事实本身具有强大的说服力。 事实是消息
4、本源,没有事实就没有消息. 事实最符合受众需要。人们关注传媒，是想获取真实信息。 选择鲜活、具体、重要和读者未知的典型事实说话。 接近性(采访)可以强化典型事实。,通过再现场景说话： 把消息的某些场景具体地描述出来，使消息有神、有形，使读者仿佛亲临其境、亲眼所见，加强可信度和说服力。 防洪抢险现场、车祸现场等。,叙述是基本表达方式，可以倒叙、顺叙、插叙，但在消息中要避免评论和抒情。一旦议论多于事实，内容抽象空洞，就乏真实感，受众难以接受。 消息篇幅短小，一事一报。 一般在600-800字之间即可。 通讯：篇幅较长，详细、具体、深入地报道新闻事件和人物。,评论：对新闻事实或社会现象展开实证性分析
5、、议论。包括社论、评论员文章、署名文章、编者按、编后语。 以分析说理为主要写作手段。 有强烈的现实针对性。 具有褒贬批评倾向性。 以事实为基础。,新闻的作用,喉舌作用:新闻肩负着“上情下达”和“下情上达”的作用。 桥梁作用；是联系社会的纽带，一条消息可以使更多的人了解单位工作，借鉴的成功经验。 推动作用。对发生新闻的单位是鼓舞和推动。,传递最新信息，满足公众需要。 传递意识形态，传播主流文化。,第二讲 新闻起草,新闻与公文区别 新闻的起草原则 消息的起草要领 通讯的起草规范,新闻与公文区别,新闻的起草规则,没有理解事件本身之前不动笔； 还没想好要说些什么不要动笔； 把精彩的实例或轶事放在开头；
6、 运用具体名词和富于动作动词； 尽量少用或者不要使用形容词； 避免主观作推理，让事实说话；,避免使用“在形势下”、“在的领导下”、“在基础上”之类的套话和“亲自”、“亲临”、“英明”等词汇； 跳出本单位圈子，站在全局观察事实； 不要以为自己清楚，读者自然就清楚；消息是给读者看的，不是给自己看的； 在消息中规避那些你无法回答的问题； 一则新闻突出一个主题，避免长而全；,主体不要使用概括性的语言； 用第三人称表达，不用“我”； 不要出现“大家说”、“他们说”; 划清新闻与商业广告的界限； 文风要朴实、简洁、诚实、迅速，做到真、新、快、活。 基本原则：新、短、快、活。,消息起草“十贵”歌：,一贵快，
7、慢了成旧闻； 二贵新，事新吸引人； 三贵简，一篇写一事； 四贵短，一字值千金； 五贵真，虚假不可信；,起草新闻 “十贵”歌：,六贵准，不可含水分； 七贵精，糟粕务去尽； 八贵深，说透才服人； 九贵情，有情才感人； 十贵勤，苦练著妙文。,消息的起草要领,制作震撼标题 写精导语引人 叙述真实事件 结尾补充信息 巧用背景材料,消息特点 A.内容真实，事实准确。 B.鲜为人知，颇有价值。 C.迅速及时，时效性强。 D.简明扼要，篇幅短小。 文章开头标有“讯头”。 真实性、时效性、简洁性,消息的分类： A.动态消息：迅速而准确地报道新近发生的重大事件、重要的活动和各项工作中最新出现的新情况、新动态、新成
8、就、新问题。 B.典型消息 ：也叫经验消息，是对一些具体部门、单位、行业的典型经验、成功做法集中报道。,C.综合消息 ：把发生在不同地点、不同单位、各具特色、性质相同的事实综合在一起，体现一个主题的报道。其特点： 在综合、概括事实基础上，深入分析，提出见解，揭示规律。 D.按照语言表述风格，可分为描写性消息、分析性消息等。,一篇消息一般由以下五部分构成：,标题,主体,导语,背景,结尾,消息构成,消息的结构,标题包括眉标题、主标题和副标题; 导语是新闻开头的第一段或第一句话，扼要地揭示新闻的核心内容； 主体是消息的躯干，用充足的事实表现主题，是对导语内容的进一步扩展和阐释；,背景是指消息发生的社
9、会环境和自然环境。 背景和结语有时暗含在主体中。 消息各个组成部分的作用：,读者的兴趣呈递减趋势,眼睛,灵魂,躯体,脚,在标题、导语、主体、结尾和背景材料的安排上，常用倒金字塔结构、金字塔结构和散文式三种结构。 A.倒金字塔结构：把新闻事实的要点、轮廓和对事实的评价放在消息的开头。 特点：最能体现新闻性，开门见山，概括性强，能引起读者阅读欲望，便于编辑处理。,B.金字塔式结构：依时间顺序安排材料。事件的开始和结束，就是新闻的开头和结尾。 特点：行文构思比较方便，可以保持较完整的故事性，容易清楚地反映出新闻事件原委始末的脉络。适用于报道线条比较单一的新闻和一些富有生动情节的现场新闻。,C.散文式
10、结构： 适当吸收散文写法。 消息的开头先简单描绘有关场面、情景、气氛、色彩,或即兴抒发见闻、感触；或引发调动读者的联想，激起读者的兴趣；或设置悬念等；然后，再有节奏地和盘托出新闻事实。 不适用于突发性事件和经验性报道。,制作震撼标题,新闻性强 使用动词 简明概括 不失文采,文题相符 重点突出 统领全文 切忌晦涩,标题的特点,标题要准确、鲜明、凝炼和生动。 标题准确是消息写作的最基本要求。准确概括，反映事实；运用字词要精准，无歧义。 标题鲜明是通过对消息事实的选择、揭示和评价，表明对事实的态度立场明确，不能模棱两可，含糊不清。,凝炼是用点晴之笔，简洁明了地传达消息的内涵。剔浮词，去空话，以最少的
11、文字传达最准确的信息。,标题的作用 点明主题； 提示注意； 加深印象； 划分段落。,人美在眼睛， 文美在标题。 制作好标题， 文章已半成。,标题的分类 A.按照标题的结构分为眉标题、主标题和副标题。 眉标题和副标题统称为辅标题。 主标题直截了当概括事实，让读者非常清楚地知道什么地方发生了什么事。 眉标题揭示消息的思想内涵或交待背景，说明原因，烘托气氛。,出门钞票“厚笃笃” 归来钱包“瘪塌塌” 高速收费已成出行重负 收费过高超期收费与收费期限不公开问题引关注,主题、眉题、副题,引题,主题,副题,上面例子中副标题对主标题进行补充、说明、评论。让读者获得更多的信息，了解更多关于主标题所传达的思想内涵
12、。再如： 主标题：八年援疆路 一生西域情 副标题：黄委信息中心援疆工作纪实 眉标题:做特区忠诚卫士 当精神文明标兵 主标题:江泽民等为好六连题词,正题,副题,导语,主体,消息的结构,眉题,主题,B.按内容分为实标题和虚标题。 实标题：叙述事实的标题。 虚标题：发表议论的标题。 眉标题一般为虚标题。 主标题可虚可实标题。 副标题一般为实标题。,如：眉题 做特区忠诚卫士，当精神文明标兵（虚） 如：主题 八年援疆路 一生西域情 (虚) 如：主题 江泽民等为好六连题词（实） 如：副题 黄委信息中心援疆工作纪实(实),再如： 眉题：团结 民主 务实 奋进(虚) 主题：市政协十届四次会议上午开幕(实) 副
13、标题：张三李四等到会祝贺（实）,又比如： 眉题帝国主义的核垄断被打破(虚) 主题我国成功爆炸第一颗原子弹 副题爆炸地点在新疆罗布泊，爆 炸当量相当于5000吨TNT 这三个标题已构成了消息的核心内容。,C.按照使用标题的数量多少，分为单一结构标题和复合型结构标题。 单一结构：只有主标题，没有辅助标题。 复合型结构：除主标题外，还有辅题,即眉题或者副题,或两者都有。,单一标题都应该是实标题 复合标题至少有一个是实标题。 如：眉题“肥水”流入“外人田” 主标题我国一批医药科研成果被 外国企业买走 复合标题中主标题与眉标题、副标题之间要有内在逻辑关系；三个标题使用词汇不要重复。,标题的写法 A.陈述
14、式：主谓宾俱全，陈述发生的事实，常见于时政新闻。如： a.地球三分钟净增五百人 b.一纸公文背着39种印章旅行 c.党校召开干部大会传达全国精神 d.习近平总书记会见朝鲜劳动党代表团,e.重复建设压瘪了“易拉罐” f.来一次儿童玩具的“裁军” 特点：看头、嚼头、想头，给人平添把玩再三、浮想连翩的享受。,B.概要式：概说新闻主要內容，可分为前后两段，不强调对偶，常用于突发新闻。 如：A.上海地铁10号线两列车追尾 B.新疆兵团破冰防洪保安全 特点：张力、引力、魅力，给人送上摇曳生姿、回味无穷的惬意。,C.因果式：描述新闻的因果。多用于社会纠纷、意外事故等。 如：a.黄河干流内蒙古河段即将全线 开
15、河 国家防总积极应对 b.火车退票费下调 退票人数翻倍 特点：动感、质感、美感，给人滋生鲜活灵动、 超凡脱俗的品位。,D.主谓式：前主后谓，以冒号为特征，两者为解析说明的关系。 如：a.信息化专家：“四化”并举 还需 信息化先行 b.黄河防总：以临战状态做好各 项防汛准备工作 特点：精致、别致、雅致，给人留下新颖独特、潇洒飘逸的印象。,E.对偶式：主要强调形式美感，适用于各类新闻。 如：a.国庆结婚潮涨 婚庆行业吃香 b.立春到了 饼店火了 c.减轻学生书包 家长少掏腰包 教育部确定2000年教育 工作12项重点,C.山楂映红致富路 生态架起小康桥 特点：生气、文气、灵气，给人带来呼之欲出、活
16、灵活现的愉悦。,对比： A1.先进人物在中山市电信庆“五一” 召开劳模、代表座谈会 A2.学劳模精神 展电信风采中山市电信“五一”前夕召开劳模先进工作者座谈会 A3.中山电信请劳模坐“上席”,写精导语引人,导语是消息的开头部分，又称凤头。 导语应以简炼而生动的文字介绍新闻事件中最重要、最新鲜、最精彩的内容和最富个性的事实，揭示消息的主题和要旨，引起读者阅读兴趣。 通过导语，简要将消息事件的结果、事实的精要，发生时间、地点以及新闻来源首先呈现给读者。,导语的类型,A.直接导语：开门见山、简明扼要地将最新鲜、最重要的事实或最具有个性的特色，作具有新闻开头的内容。 适宜于时效性强的事件性新闻。 B.间接导语：曲径通幽，引人入胜，间接地体现新闻主题，迂回舒展地引出新闻的核心事实和新闻要旨。 具有更强的趣味性和可读性 。,导语的写法,A.开门见山，报道事实，托出事件的结果、提要或高潮。 必须有实质性内容，不能虚晃一枪、空泛无物。 实质性内容指新闻事实，或者事实中的要点。 目的是使人使人
