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1、2012,Coco Chanel小姐曾说： A girl should be two things: classy and fabulous.每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。 Fashion passes, style remains.流行易逝，但风格永存。,服 装 品 牌 企 划 案 COLOTHING BRAND COLOTHING PLANNING CASE,品牌名称：,服饰品牌档案,中文名VisCap 国家：中国 创建年代：2012 创始人：钱洁 产品系列：都市商务型系列 时尚优雅系列 贵族Party系列,VISCAP,目录,第一部分 品牌全貌分析 一、项目介绍 二、品牌概况
2、三、市场定位 四、产品诠释 五、营销策略 六、店面选址 七、品牌形象设计 第二部分2012春夏季产品研发 一、2012春夏季系列概念版 二、产品和设计的流程 三、产品开发 四、款式开发,第一部分 品牌全貌分析,一、品牌概况,VIS，意大利语，充满活力，精力充沛的；SCAPE，风景，景色；VISCAP寓意着维斯凯的未来是一片充满活力的璀璨前景，光华四射，而又博大精深。 VISCAP-Vogue时尚的，Intelligent睿智的，Sexy性感的，Cool至酷的，Attractive有魅力的，Passionate充满激情的。 以法式的优雅打动人心，选择传承一种另类的旋律，塑造高品位生活，对时尚穿着
3、要求简洁大气，经典演绎时尚生活，带给女性消费者另类的法国品位。 品牌理念：阐述一种越慢越自然的生活态度；推崇慢节奏、艺术化、高雅精致的生活方式，让成熟知性高端女性的潜意识得以释放，展现低调优雅的和谐自我，不物欲、不浮华，享受宁静格调，品味高尚人生。 品牌风格：传承迷人女性的优雅特质，线条简洁尔雅，造型现代洗练，不屑展现露骨的奢华前卫，而是追求散发极致时尚的高品位，使每一件服装都让忠实顾主得到慰心满足和历久弥新之感。,二、市场定位,1、市场定位：适合各类城市 2、类别定位：优雅、时尚、休闲、舒适女装 3、年龄定位：20-40岁女性 4、消费者定位：生活态度积极，追求优雅高品位的生活，具有独特的时
4、尚审美意识。 5、服装风格定位：法式优雅，简洁大气 6、价格定位：春夏装主导价：300-600元、秋冬装主导价：400-800元,VISCAP,三、产品诠释,VISCAP女装风格将延续以高贵、典雅、时尚又略带低调性感的设计风格，以每一个独特的细节由内而外打造VISCAP所推崇奉的时尚之绝美盛宴。令所有钟爱时尚的都市女性，都能随性搭配出属于自己的品味与格调，彰显独具魅力的时尚风向标。 崇尚经典与大气的设计风格，旨在为都市精英们打造兼具儒雅、浪漫与不羁的时尚元素。以高端面料与精湛工艺，结合当季的大热时尚元素，将经典与流行完美融合，尽情演绎男装简约大气格调，塑造都市新贵的领衔摩登形象。,VISCAP
5、,四、市场营销,终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店 产品策略,市场营销,1、零售促销策略 （1）来店促进直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠券） （2）进店促销橱窗、灯箱 2、促进顾客购买 （1）服务待客技术、商品知识 （2）展示陈列、演示、POP广告,促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告,市场营销,时尚代言,五、店面设计,VISCAP,六、品牌形象设计,VISCAP,VISCAP,VISCAP,VISCAP,VISCAP,六、品牌形象设计,VISCAP,VIP,第二部分2012春夏季产品研发,第一系列：优雅淑媛THE ELEGANT LADY 灵感源自60年代欧洲新贵的怀旧风尚。沿袭
6、古代传统浪漫格调，流畅明快的线条裁剪出古着设计感的整体造型，塑造了Grace Kelly式的贵族窈窕淑女形象。色彩方面，以亲和的暖色为基调，同时融入充满生机的清绿，尽情流露着对早春的期许与对盎然新生的渴望。,2012春夏季系列概念版,VISCAP,第二系列：浪漫海韵 SEASIDE MELODY 以80年代的欧洲社会为灵感，打造象征不凡、自由、洒脱与优雅的“浪漫海韵”系列。大热于80年代的海军元素与大量翻新印花等富有新生力量的图案巧妙融合，配以清爽明快的淡蓝，为本季时装增添了畅快的海洋气息。,VISCAP,第三系列：甜心公主 SWEET PRINCESS 每个女人都有个甜美浪漫的公主梦，调皮的
7、碎花，妩媚的蕾丝，纯情的淡粉，低调张扬的裸色等所有最具魅惑力的甜蜜元素，都被VISCAP的设计师们巧妙的糅合在本季主打的系列中，让每一个充满幻想与希翼的LADY们都能做一回甜心公主！,VISCAP,第一系列：都市新贵THE ELEGANT MAN 提炼60年代欧洲怀旧时期绅士的知雅，温暖的大地色吟唱属于绅士的沉稳，紫色添加不可言说的神秘高贵，经典千鸟格早已成为绅士们不可或缺的时尚元素，考究的剪裁，规整流畅的廓形，繁简融合的细节，诠释都市新贵的低调情怀。,VISCAP,第二系列：海岸风潮THE COAST CITY 灵感来源于人性最本真的一面：贴近自然，畅享自由！还是那抹淡蓝，如大海般承载万物的
8、纯真与质朴。大热的动感条纹，Andy Warhol式的炫变小格纹，低调、自我！这一切仿若在诉说着：自由，永远是生命最宝贵的礼物。,VISCAP,第三系列：花样年华MOOD FOR LOVE 设计灵感来源于雅皮士的甜蜜哲学。极富中性意味的细节点缀与色彩搭配完全符合漂亮男孩们既不失俊朗又不减甜蜜的“苛刻”要求。细节上的讲究与刻画也再次提醒着人们：漂亮其实是个中性词。,VISCAP,产品和设计的流程,文库专用,28,设计的过程,（1）界定市场与设定目标，做出设计提要，市场调研、设计构思,（2）商品概念形成 确定设计方案,（3）实施设计方案，做设计拓展工作,（4）进入生产/规划与控制阶段,（5）设计评
9、价，分析销售业绩及销售现象进行中间商品调整,文库专用,29,成衣产品的设计,策划,设计,生产,文库专用,30,设计定位,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,文库专用,31,设计定位,1,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,（1）用途明确 5W TPO “为了什么穿” 穿着的时间、地点、场合等,（2）角色分明 “为什么人穿”-穿着者 对“什么人”-目标消费群,（3）定位准确 “什么时候穿” “什么地方穿” “为了什么穿”,性别,年龄,社会角色,经济状况,文化修养,性格特征,生活环境,审美,生活需求,风格,内容,价格,产品的档次价位
10、消费群的性别、年龄跨度 消费群的性格、气质 穿着场合 销售地点 产品种类,企业 产品定位,生活方式,文库专用,32,设计定位,2,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,设计定位,穿着的目的,信息的收集,（目标）市场的调研,调研,文库专用,33,设计定位,3,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,情报收集以及整理,文库专用,34,设计定位,5,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,社会 经济 技术 审美 情感,需要,合理性 经济性 审美性 创新性,成衣设计,满足,设计师个性审美,受众普遍审美,产品风格的超前
11、性,产品的美观,处理好三对重要的关系,成本,适应性,创造性思维,设计,文库专用,35,设计定位,6,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,纸面设计,设计效果图,表现服装造型,手工绘制 电脑辅助绘制,（1）选择适当的人体姿态,（2）表现好设计的细节,（3）注重整体效果,着装效果图 平面款式图 细节表现 文字说明 结构图,款式结构 色彩配置 材料外观 服饰配件 整体着装效果,完整的设计稿,文库专用,36,设计定位,7,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,总计划方案的要点和步骤,（1）考虑目标市场需求、流行趋势的应用、成本和利润、生产设备
12、条件、面辅料的性能等诸多相关因素。 （2）对最重要的设计因素，如表现主题、基本款型、色调、面料群的风格、制作工艺等进行大体构思。 （3）以上内容确定后用文、图、表格的形式制定相应的总体设计方案。,确定表现主题,文字形式或图片形式,主题图片的作用,一 限定设计的范围 明确类型风格；二 获取需要的设计元素； 三 提取图片色彩 确定服装的色彩基调,确定色调,季节化设计风格 主题,多个主题、多个系列服装,大延续（以延续上季产品的色调风格为主） 小变化（根据流行的变化而加入的变化）,色彩设计,色彩构架,确定款型基本风格,确定面辅料及配饰,风格面貌,设计元素,质感 组织风格 搭配组合 价格 创意,文库专用,37,设计定位,市场调研,信息收集,流行信息应用,设计构思,设计表现,确定总体方案,概括能力 理性分析能力 统计能力 良好的时尚感悟力 敏锐的市场眼光 协调、沟通的能力,策划总体方案者或团队,谢谢观看！,艺术设计学院 09服装z 09222116 钱洁,
