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1、1,SECTION,执行公司介绍,文仁使命：打造最专业的高校传媒机构,文仁传媒,锁定西南片区高校、社区、写字楼,全方位覆盖四座城市 涉及近80余所本科院校，覆盖近200万大学生 全面整合校内各类场地、广告媒介、兼职人力、商超渠道资源,成都,重庆,昆明,西安,- 专注高校 整合资源 战略覆盖,cheng du,chong qing,kun ming,xi an,文仁传媒,文仁传媒，专业校园执行公司，提供最专业的校园整合营销服务，实现对校园的全方位、立体式入侵。, , , , , , , , ,案例名称“第一届中国移动高校团队真人CS巡回赛 案例时间：2012年3月-5月 案例描述：在成都八所高校
2、组织真人CS比赛，共组织1000余支队伍参加，办 理移动数据业务28000余笔，手机wap投票超过60万票,中国移动,案例名称：2012沃特中国街球之旅 案例时间：2012年5月 案例描述：组建100支报名队伍参加三对三半场比赛，在高校最终角逐出前8强在万达广场参加决赛，活动吸引体育爱好者参加，国际友人也加入比赛阵营。,沃特体育,案例名称：戴尔大篷车路演 案例时间：2010年6月-7月 案例描述：路演车现场展开舞台，主持人活跃现场气氛，设互动游戏区吸引 人气，现场开展电脑游戏比赛，学生参与度非常高。,戴尔电脑,案例名称：网易天下贰3D体验季 案例时间：2011年3月-5月 案例描述：邀请到天下
3、贰专业Coseplay团队，专业的道具，专业的服装，专业的表演，最美场景与3D视觉效果的组合，宣传推广天下贰。,网 易,案例名称：2014活润世界杯活力宝贝选拔赛 案例时间：2014年5月-6月 案例描述：针对15所高校全面宣传征集150多名宝贝参赛，通过官网和微信网站投票互动展示，柳江古镇外景拍摄，策划校园路演招募绿茵战队，校园豪车事件炒作，招募16只绿茵战队和16名活力宝贝在川师进行双决赛。,新希望乳业,案例名称：2014校园合伙人第二季创意大赛 案例时间：2014年5月-9月 案例描述：大赛以新希望成都记忆酸奶为主线，通过瓶标设计、视频拍摄、创意推广方案三块进行PK，在四川大学召开启动仪
4、式，针对12所高校全面宣传征集100多团队参赛，通过腾讯大成网官网互动展示，校园路展，创意无穷。,新希望乳业,案例名称：第五届国航杯电子商务营销大赛 案例时间：2015年3月-6月 案例描述：大赛以国航APP设计及营销推广方案为题材，面向四川大学、电子科大、西南石油和成都理工大学宣传征集200余支队伍，通过方案比拼、实战营销推广、网络投票等环节最终挑选出优秀队伍，组成国航精英俱乐部。大赛完成APP下载2000个，微信粉丝6000。,国 航,2,SECTION,执行方案介绍,OCT. 9th, 2015,蓉城卡.开启成都芯生活,成都市金融IC卡大型路演执行细案,1. 活动排期 2. 物料明细 3
5、. 人员配备站位 4. 活动流程 5.工作人员话术 6.布展要求 7.活动重要事项点 8.联系人,章节指引,活动排期,活动排期,高校活动整体说明,活动共分为三个区域-银行展示区、舞台及互动区、刷卡体验区,高校活动舞台区,舞台区表演,现代舞蹈,RAP-说唱,魔术表演,舞台主持人互动游戏,五毛和一块 人数：10几个人就可以，人多些更好玩的人员：一定要有男有女，比例不限裁判：一名，负责发号司令规则如下：在游戏中，男生就是一块钱，女生则是五毛钱。游戏开始前，大家全站在一起，裁判站边上。裁判宣布游戏开始，并喊出一个钱数（比如3块5、6块或8快5这样的），裁判一旦喊出钱数，游戏中的人就要在最短的时间内组成
6、那个数的小团队，打比方说喊出的是3块5，那就需要三男一女或七女或一男五女之类的小团队。请记住动作要快，因为资源是有限的，人员也很少有机会能平均分配，所以动作慢的同志可能会因为少几块或几毛钱而惨败，所以该出手时就出手，看见五毛(mm)先下手为强；当然动作快的人员不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3块5，但你们团队里已经变成5块了，这时候你就需要踢人了，该狠心时就狠心，一般被无情踹出去的都是可怜的一块。游戏要领：反应要快，裁判一说出来钱数，就要立刻知道分别由几男几女的团队可以达到要求；动作也要快，抢五毛和踢一块都要又快又狠。,箩卜蹲 将参与者分成四堆以上，每堆人手牵着手围成一圈，给每堆人以颜色或数字
7、命名，任意指定一堆萝卜开始统一下蹲，同时还要念词，再指定别的萝卜堆做同样动作，目标要一致，依此类推但不能马上回指。以一实例加以说明。有红、白、黄、紫四堆萝卜，白萝卜先蹲，蹲的时候念“白萝卜蹲，白萝卜蹲，白萝卜蹲完红萝卜蹲。”念完后所有白萝卜手指一致指向红萝卜堆。红萝卜们马上要开始蹲且口中一样要念念有词，之后他们可以再指定下一个但不能是白萝卜。,抢椅子 台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰；最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。,高校活动体验区,高校活动银行展示
8、区,物料配置：每家银行1个拉网展架+一张桌椅+1个水牌+一把广告伞,上午活动流程,下午活动流程,物料明细-高校,物料明细-高校,社区活动布局,物料明细-社区,体验流程,第一步：DM人员发放单页,第二步：对路人讲解内容,第二步：引导路人参与体验,第三步：体验引导指引体验,第四步：挖掘是否有需求,第五步：登记/办理 用户信息,第六步：送别,工作人员话术,DM人员发放单页,对接受单页路人讲解内容,引导路人参与体验,体验引导指引体验,体验人员挖掘是否有需求,登记/办理 用户信息,根据活动产品内容制定，待添加,根据活动产品内容制定，待添加,根据活动产品内容制定，待添加,根据活动产品内容制定，待添加,对接
9、受单页路人讲解内容,根据活动产品内容制定，待添加 与体验,根据活动产品内容制定，待添加,根据活动产品内容制定，待添加,体验登记表格式,礼品建议,促销礼品-水晶钥匙扣（含灯）-6元一个，建议每场100个，共计2400个,礼品建议,促销礼品-移动电源-35元一个，建议每场10个，共计240个,礼品建议,刷卡体验购物-刷1元体验，购买价值5元的佳得乐饮料一瓶（或价值10元的水杯1个/价值15元的饭盒1个）,布展要求,选址位置及布展的位置: 社区和高校均需要考虑选址，推荐人流量的场地，场地内是否存在对静展产品的竞品都是要针对具体情况考虑的；,陈列要求： 陈列要考虑主体视觉的协调，这要配合场地条件，将主
10、要的展出物置于视觉的中心及对称中轴线，原则是和谐感，如没有辅加照明设备，则尽量靠近照明充足的地方，不要阻隔主要人流通行干道，以免造成人员拥堵。主体体验置于背板正前方突出点，左边置后并排银行介绍的易拉宝或者X展架，左边摆放有助于品牌传播的辅助展具。左右可以根据场地做适应的调整；,陈列处视野传达率： 尽量考虑静展处是人们进和出两次折返的地方，物品摆放不能太斜太偏，不能置于死角，要使该处明亮突出，观众视野平行，这样产品的有效传达频率相应的增加，有助于产品及品牌的推广；,活动重要事项点,工作人员： 1、主持人、发单页说词（根据活动产品内容拟定说词）一定要在活动之前熟悉运用。 2、主持人 表演人员提前培
11、训 交流 节目穿插效果达到： 灵活 自然 舒服,场地： 1、活动钱半月沟通好场地，交押金避免拖延活动 2、大型路演场地都要求活动前天晚上舞台、桁架、灯光就要搭建完毕 3、音响宣传物资等当晚也要到场第二天再调试 4、准备好电工证场等场地申请资质和地用水用电问题提前预案 5、对活动场地情况提前了解，做好避免活动冲突的事件,预案： 1、提前做好天气预案，活动期间天气，预报预防下雨，暴晒，让活动无法继 2、把控好节奏 根据地点人员特殊情况 控制好活动流程节奏 避免冷场（园区为最大可能性）,3,SECTION,宣传推广计划,活动宣传,9月下旬,10月12日,10月31日,11月1日-年底,预热期,路演期
12、,扩散期,高潮期,后续传播,活动预热宣传 全方位铺垫,高校路演 社区路演,办理蓉城卡 使用蓉城卡,外沿活动和后续报道,新闻媒体报道 事件营销推广,宣传推广计划：宣传排期,活动宣传,网络覆盖全国 校园媒体覆盖全省,媒体强势宣传,微博传播互动,校园媒体覆盖,通过都市化媒体（平面+网络）和校园网络媒体的强势宣传对目标消费群体和校园直接沟通群体进行持续性强势覆盖，强化目标群体的活动知晓度和熟悉度,通过微博线上互动分享，通过微博、短信等进行人际自发传播，扩大活动影响力。,海报、DM单、广播站、横幅、展板、框架、桌贴、BBS、校园宽带tips、校园学生会QQ群发、论坛贴吧、人人网、班级微信等,30家媒体平
13、台,强势报道,媒体强势宣传,微博传播互动,校园媒体覆盖,媒体强势宣传,微博传播互动,大赛宣传,门户/新闻类,区域门户类,大赛宣传,校园全平台最强联合，整体传播,影响,覆盖学校：12余所高校 成都理工大学、四川师范大学本部、四川音乐学院、电子科大成都学院、电子科技大学清水河、西南石油大学、成都大学、四川大学望江校区、西华大学、西南名族大学航空港校区、成都信息工程学院航空港校区、四川大学锦城学院.,大赛宣传,广播站播报活动信息、横幅悬挂,校内公告栏海报张贴、DM派发,比赛现场氛围营造，网络直播,网站追踪报道，活动专题，广告支持，提升关注度,报名咨询点亮点宣传,各高校热点网站论坛造势,邀请记者现场采
14、访，新闻播报,校园,大赛宣传,全省30所高校，校园媒介全面启动，整体预热赛事,大赛宣传,预热宣传：横幅,数量: 每校1条 周期: 为期一周 悬挂地点: 在学校人流必经的主干道、食堂附近等区域悬挂横幅，通过持续的悬挂，让学生形成深刻印象； 要求: 每2天定期检查一次横幅，确保横幅悬挂的整洁与规范，如遇横幅丢失或者破损及时替换新的横幅；,刷蓉城卡，开启成都“芯”生活！,大赛宣传,预热宣传：DM派发,案例图片,宿舍直投： 宿舍直投派发DM，精准覆盖目标群体。 拦截式派发： 学校人流密集场所进行拦截式派发DM，制造密集关注和话题效应，增加大赛影响力。,大赛宣传,预热宣传：DM派发,派发地点：教学楼内、
15、校园主干道、食堂前面 派发时间：12:0014:00 16:0018:00 派发数量：1500张DM 派发人员：兼职人员（ 6人次） 派发方式：12人一组，负责一个区域的DM派发，并介绍活动信息,派发地点：学生宿舍楼内 派发时间：12:0014:00 19:0021:00 派发数量：1500张DM 派发人员：兼职人员（6人次） 派发方式：12人一组，负责一栋宿舍楼的DM派发，并介绍活动信息,直投派发的执行标准,拦截派发的执行标准,大赛宣传,预热宣传：海报张贴,周期: 自3月19日起，20所高校持续张贴（根据每校开学时间不同，分批启动），每校张贴80张 要求: 在宣传栏、公告栏、人流密集处张贴海
16、报， 多张连贴，形成强大的视觉冲击，每天定时检查，如发现污损或被覆盖应立即补张贴。,案例图片,大赛宣传,预热宣传：海报张贴,海报张贴周期： 每个学校3天时间 海报张贴数量： 每校不少于10个布点，每点4张连排无缝张贴，每校每天张贴40张，补贴预留40张，每校预计使用80张海报 海报张贴地点： 食堂宣传栏、重点公告栏、宿舍海报栏,覆盖各校5个以上重点宣传栏或公告栏，4张连排无缝张贴 考虑到海报会被覆盖，每天检查2次 每日检查时间： 12:00-13:00 17:00-18:00 4、如被覆盖，则及时补贴，预备补贴数量为40张海报每校,海报张贴的执行标准：,海报张贴执行要点：,大赛宣传,形成校园信息持续露出 拉动学生活动积极参与,校园广播互动口播,校园论坛线上拉动,在每天校园活动现场进行早晚各2次共计4次的校园广播站互动口播，整体进行校园人群覆盖和持续影响。,在各场校园活动前一天在此校园的学生论坛上发帖，并在讨论区、灌水区等活跃板块进行活动置顶帖互动，对校园特别是新生群体进行活动邀约吸引。,校园广播站和论坛,大赛宣传,预热宣传：校园BBS
