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1、系列包装设计,模块5 系列包装设计,课程内容： 本模块主要介绍包装设计系列化设计原则、系列化版面法则以及设计表现技法。通过项目训练，掌握系列包装设计的表现技法。 包装设计的系列化能够加深品牌形象，扩大销售范围，在市场竞争中占据重要的地位。,模块5 系列包装设计,系列化包装的基本概念,系列化包装（Series Packaging）又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。,模块5 系列包装设计,系列化包装的竞争优势,模块5 系列包装设计,1、有利于形成品牌效应,系列化
2、包装以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，有着压倒单体商品的视觉冲击力。同时，消费者通过反复出现的品牌视觉形象，将对其产生较为深刻的印象。,系列化包装的竞争优势,模块5 系列包装设计,2、有利于扩大销售,经过系列化包装后的产品可以作为一个销售单元进行整体销售，价格与单个产品比较会相对便宜，也可能引发对该系列相似产品的信任，引起重复消费行为，乃至延伸到整个系列的所有产品。,系列化包装的竞争优势,模块5 系列包装设计,3、有利于降低成本,包装成本是指企业为完成货物包装业务而发生的全部费用，包括包装材料费用、包装技术费用、包装的人工费用等等。系列化包装大多使用同一容器、同一生产线，大大降低了生
3、产成本。,系列化包装的设计策略设计原则,1、明晰设计目标 2、统一品牌视觉形象 3、形成一致性风格 4、强化品牌个性 5、整合营销传播,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略设计原则,1、明晰设计目标 系列化包装设计目标，就是根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。 一个有前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略设计原则,1、明晰设计目标 基本设计目标包含两方面的内容： 一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中体现品牌
4、的核心价值。 二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略设计原则,1、明晰设计目标 延展性设计包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展的设计空间。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略设计原则,2、统一品牌视觉形象 利用企业形象视觉识别系统建立统一形象，以利于消费者对品牌和企业形象产生记忆力，加深认知度。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略设计原则,3、形成一致性风格 系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性
5、，从而使品牌形象得到进一步深化。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略设计原则,4、强化品牌个性 表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。只要把握其中之一的独特性，也会使包装卓尔不群，令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略设计原则,5、整合营销传播 通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略表现形式,1、突出品牌标识 2、规范版式字体 3、把握主要色调 4、统一图形风格 5、体现造型特征,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略表现
6、形式,1、突出品牌标识 品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略表现形式,2、规范版式、字体 版面的定位是关键。统一的板式设计意味着将版面定位应用在全套系列化包装设计之中。即强调商标位置、字体变化、文本排列、图形的同一表现形式。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略表现形式,3、把握主要色调 设计师可根据商品的类型和特征，以某种色调或品牌的专用色作为一个系列范围的主调色彩；也可以直接应用不同的色彩在每件包装上进行区分。,模块5 系列包装设计,
7、系列化包装的设计策略表现形式,4、统一图形风格 在系列包装设计中，图形包括摄影图片和商业插图。在设计应用中要把握好图形风格的一致性，在一整套系列化包装中，只需选择中一种风格进行表达。,模块5 系列包装设计,系列化包装的设计策略表现形式,5、体现造型特征 外观形态是展示商品、塑造产品形象的有效手段。在系列化包装中注入令人赏心悦目的外观形态是十分有益的，使一系列的商品互为整体。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面编排设计,优秀的版面设计是包装商品信息传递的“催化剂”，它能搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场产生重要的影响。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面编排设计形式法则,1、和谐带
8、来的统一美 2、对比带来的变化美 3、节奏带来的韵律美 4、平衡带来的静态美,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面编排设计形式法则,1、和谐带来的统一美 和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身，合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面编排设计形式法则,2、对比带来的变化美 对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清晰、表达更具活力。对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面编排设计形式法则,3、节奏带来的韵律美 视觉设计中的节奏带来的韵律感能使整个版
9、面具有流动性，它将增加包装版面设计的感染力，让包装形象产生生命的律动。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面编排设计形式法则,4、平衡带来的静态美 平衡不一定是等形、等质和等价所带来的美感表现。平衡与对称不仅能使包装体现出一种庄重、稳定，还可以让人处于放松的静态。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面编排设计形式法则,4、平衡带来的静态美,模块5 系列包装设计,一是绝对平衡对称的构图方式,二是相对平衡对称的构图方式,系列化包装的版面经营,系列化包装的版面经营主要体现在两个方面： 版面的视觉流程 及 版面构成形式。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面经营版面的视觉流程,视觉流程是指人们在
10、进行阅读时，随着版面编排的轨迹自然产生的一种视线流动的过程。 一般说来，人们视觉习惯阅读的秩序，是从上到下，从左到右，从左上到右下、从大到小、从近到远。,模块5 系列包装设计,模块5 系列包装设计,其视觉流程的表现可从如下方面开展：,视觉导向性的流程,视觉位置关系的流程,创造视觉重心的流程,系列化包装的版面经营版面的构成形式,1、水平式构成 版面水平式构成是指版面通过水平式的空间分割，形成明显上下两至三块的组织式样。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面经营版面的构成形式,2、垂直式构成 垂直式构成是依据垂直轴线，将信息元素围绕轴线进行变化的基本样式。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面
11、经营版面的构成形式,3、分割式构成 分割式构成是指将版面空间划分成二个以上相同或不相同的空间格局，将信息元素围绕设计的要求进行形状、方向的安排。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面经营版面的构成形式,4、自由式构成 自由式结构的版面是指不受骨骼线的限定，将信息元素进行自由的、散点式的不规则性安排。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面经营版面的构成形式,5、倾斜式构成 倾斜式构成是将主题文字或色块以倾斜的方式进行排版，造成版面主体的一种动势，给人一种积极的视觉语言样态。,模块5 系列包装设计,系列化包装的版面经营版面的构成形式,6、组合式构成 组合式的版面结构设计，是将单项系列包装主要展
12、示面的主题图形元素，通过由个体到整体的组合摆放，形成系列包装拼合后的一副整体画面。,模块5 系列包装设计,系列化包装版面设计的原则,模块5 系列包装设计,（一）主题概念清晰,（二）内容与形式协调,（三）艺术性表现,（四）系统性表达,系列化包装版面设计的表现,模块5 系列包装设计,1、统一中求变化法 统一中求变化的系列包装版面设计，主要是指在强调版面结构设计相同、统一的情况下，如何进行求变的设计。,2、多样中求整体法 这类表现方法是指在包装系列化的设计中，如果版面的设计以追求变化为主要倾向时，则应该找寻合理的表现方法进行统一协调的整体化处理。,模块5 系列包装设计,系列化包装设计的新趋势已将自然
13、生态与人性关怀的价值观融为一体，并倡导超前的概念设计。突破传统的视觉导向设计，调动各种感官的积极因素，创造美好的“消费体验”，全面提升和打造新时代的包装设计。,系列化包装设计的新趋势,模块5 系列包装设计,通过各种视觉元素的表现以及材料的运用等方法，将情感融入包装之中，在消费者欣赏、认购、使用的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满足。,一、情感化设计,模块5 系列包装设计,包装设计的视觉愉悦性是情感沟通的关键，包装实用功能不再是设计的重点，相反审美功能随消费形态的个性化、分众化变得更加重要。,A.愉悦性,模块5 系列包装设计,舒适性体现在满足人们物理层次的需要。包装的舒
14、适性主要体现在包装材料的运用以及结构的适用性。,B.舒适性,模块5 系列包装设计,C.文化性 提高包装设计的文化性，能够使人产生亲切、怀旧、温馨、信任等诸多情感，从而引起心灵上的共鸣与情感认同。,Schweppes瓶,藏域包装,模块5 系列包装设计,体验经济本身是一种开放式、互动性的经济，体验性设计应支持用户的参与。,D.互动性,模块5 系列包装设计,无障碍设计是指无障碍、无危险、无操纵难度的设计。强调设计要关爱老年人、儿童、残障者等弱势群体，针对他们生理及心理特点和社会环境来考虑产品的设计。,二、无障碍设计,模块5 系列包装设计,A.对老年人的体贴设计 定位老年消费群体的设计应采用图文并茂的
15、形式，保证老年人准确地了解产品信息。尊重老年人怀旧的心理情感需求。在结构设计方面，方便提携、便于开关等。,模块5 系列包装设计,B.对幼儿的呵护设计 儿童产品包装设计首先要在视觉上引起孩子们的喜爱。 此外，儿童具备超乎常规的想象力和思考力，让设计传递知识，即寓教于乐。,模块5 系列包装设计,B.对幼儿的呵护设计,保洁Kandoo品牌系列产品包装容器的设计就是帮助培养孩子独立自主的能力。,模块5 系列包装设计,C.对残障人士的关爱设计 在产品包装使用界面设计中对于知觉方式的选择，是实现对残障人士的关爱无障碍设计的关键。因此，具有“多通道”知觉方式的包装就具有无障碍使用的优越性能。,M.Chapo
16、utier的盲文标识,模块5 系列包装设计,概念包装设计就是设计师将观念运用一定的视觉语言和成型技术（包括虚拟技术）进行可视化的表达过程。通过寻求包装形态的多种可能性和新的包装设计语言而产生的一种形式。,三、概念包装设计,2020年的生活预想,模块5 系列包装设计,我不是一个电池！-盐和胡椒包装,A.创新性 创新可以分解为两个部分：一是思考，形成新的观念；一是行动，根据新观念做出概念包装。,模块5 系列包装设计,B.否定性 概念设计是对传统的思维模式的否定。否定就是敢于破除陈规，向人们“司空见惯”或认为“完美无缺”的事物提出怀疑，勇于向旧的传统观念和习惯挑战。,Antismoke香烟包装,模块5 系列包装设计,C.探索性 概念包装设计的基本任务是探索未知的包装方法或表现形式，解决前人没有解决的包装问题。,D.超越性 概念包装应该是在否定了陈旧观念和传统设计模式的同时，具有形式或功能上的超越性，体现在概念设计中的先进性、超越性，唤起人们对包装
