《{职业发展规划}乳业形象店执行手册简版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{职业发展规划}乳业形象店执行手册简版（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、伊利形象店执行手册（简版） KA/A类店及店招,灵智精实整合传播集团 2006-3-5,目录,背景说明,2005年11月16日伊利携手北京奥运 2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升 集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联
2、性,1,纯牛奶与优酸乳资源分配原则,06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳 资源分配总体原则-纯牛奶:优酸乳=6:4 依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重:,2,位置优选原则择人流量大的位置 优选位置 入口处 主通道包柱/地堆/墙面 主通道端架,入口,形象店广宣投入优选位置-,3,设计原则,主视觉分为三类 以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版 以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版 奥运伊利组合LOGO 包装出现方式 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用 1.南方市场(大砖+小砖) 2.
3、 上海(小砖+大枕) 3.北方市场（小砖+大枕+百利包）,4,运用原则,-连续性的画面运用原则： 1个版位 使用刘翔的画面 2个版位 1张刘翔+1张全家福产品 3个版位 1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔 4个版位 1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北） 5个以上版位 以此类推 示例:,尺寸 在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸,5,KA/A 类店,6,1.存包处-服务台广告（看板广告）,7,存包处-服务台广告（看板广告）,8,2.自动存包柜广告,9,自动存包柜广告,10,3.收银台广告,11,收银台广告,12,4.电梯旁广告（自动扶
4、梯看板广告）,13,电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,14,电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,15,5.1卖场包柱广告（简单版）,16,卖场包柱广告（简单版）,17,5.2卖场包柱广告（豪华版）,18,卖场包柱广告（豪华版）,19,6.冷柜上方广告,20,冷柜上方广告,21,7.卖场主动线悬挂广告,22,卖场主动线悬挂广告示意图,23,卖场主动线悬挂广告,货架看板,小吊旗,24,8.1端架广告（简单版）,25,端架广告（简单版）,26,8.2端架广告（豪华版）,27,端架广告（豪华版）,28,9.1货架间的拱门广告,29,货架间的拱门广告,30,9.2正常货架上方广告板,31,正常货架上方广告板,32,10长期性堆头货柜,33,长期性堆头货柜,34,11购物车广告,35,购物车广告,36,12.1窗贴广告-1（卖场外部广告看板）,37,窗贴广告-1（卖场外部广告看板）,38,12.2窗贴广告-2 （卖场外部广告看板）,39,窗贴广告-2（卖场外部广告看板）,40,店 招,以专卖店为例,41,专卖店外墙及店招,42,专卖店外墙及店招,43,专卖店外灯箱（户外广告）,44,专卖店外灯箱（户外广告）,45,专卖店窗贴,46,专卖店窗贴,47,谢 谢！,
