{广告传媒}G时代的手机新媒体

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1、,新媒体 1、定义 （狭义）基于数字基础的，非线性传播的，能够实现交互具有互联传播 特性的媒体。 （广义）利用数字技术、网络技术和移动通信技术，以电视、电脑和手机 为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远 程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。,2、分类 新兴媒体依托全新的传播技术，改变传播形态。 代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体 新型媒体在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传播形态并 未发生根本性改变，传播范围扩大。 代表：楼宇电视、车载移动电视,1.新媒体是数字的,传统媒体,新媒体,信息载体：原子,信息载体：比特,传播语言：

2、口头语言、 书面语言、 电磁波语言,传播语言：数字语言,2.非线性传播,线性传播,非线性传播,无间断性 方向确定性 由传向受的单向传播,.,并置 开放性 自主选择、反馈,新媒体技术,数字技术 网络技术 移动通信技术,1、数字技术给新媒体带来的变化,极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。,实现了信息传播内容的巨变。,新媒体技术,数字技术 网络技术 移动通信技术,2、网络技术 技术：从1.0到 2.0,1.0：用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻 传播方式：一点向多点、媒介中心/媒介发布 2.0：上传、分享、创建交互 传播方式：人际传播、组织传播、大众传播,新媒体技术,数字技术 网络技术 移

3、动通信技术,3、移动通信技术（3G）,日本于2001年10月1日开通全球第一个3G服务。,全球3G技术标准包括欧洲的、美国的2000、中国自主研发 的和四个。 2009年1月7日，我国工业与信息化部为中国移动、中国电信和 中国联通发放了三张3G牌照，标志着我国正式进入3G时代。 2009年也由此成为我国的3G元年。 存在的问题： （1）缺乏全球统一标准。全球3G技术标准包括欧洲的、美国的 2000、中国自主研发的和四个。 （2）数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于普通拨号 接入的水平，影响了资料、图画、影像的传递。,1969：美国国防部启动的阿帕网（）是今天互联网的雏形，因此196

4、9年被认为是互联网的诞生年。 1971: 第一封电子邮件发送成功。 1974：协议的诞生，发明人文顿瑟夫（ ）“互联网之父” 1988: 第一个主要的互联网蠕虫是1988年11月2日发行的。它被称为“莫里 斯蠕虫”。 1990：万维网()诞生 1993： 第一个供大众使用的图形化浏览器 1997: 术语“博客”出现,互联网的发展,1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式注册登记了中国的顶级 域名，从此中国的网络有了自己的身份标识。,第一份中文电子杂志：,1995年1月，由国家教委主管主办的神州学人 杂志，经中国教育和科研计算机网（）进 入。,2000年4月13日，新浪网宣布首次公开发行股

5、票，第一只真正来自中国 大陆的网络股登上纳斯达克。,第二章 搜索引擎,搜索引擎 一种能够通过 接受用户的查询指令，并向用 户提供符合其查询要求的信息资源网址的系统。,搜索引擎的发展历史,搜索引擎的发展一：目录索引 1994年4月，斯坦福大学的两名博士生美籍华人杨致远和,搜索引擎的发展二：元搜索引擎 1995年，一种新的搜索引擎形式出现了元搜索引擎。,搜索引擎的发展三：全文搜索引擎,搜索引擎的分类,全文搜索引擎 目录索引 元搜索引擎,垂直搜索引擎：是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求 提供的有一定价值的信息和相关服务。特点就是“专、精、深”，且具有 行业色彩。,人肉搜索：一种更多地利用

6、人来提炼搜索引擎提供的信息的机制。,人肉搜索与电脑搜索,人肉搜索引擎：其实就是在一个社区里面提出一个问题，由人工参与 解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索 机制。 百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂从本质上说都是人肉搜索引擎。,人肉搜索引擎的潜在力量比机器搜索引擎强大，但反馈速度就比不 上机器搜索引擎。,和百度两大中文搜索引擎的比较,一、用户界面比较,百度和的界面都比较简洁，文字、图形和输入框的布局也大致接近。,每逢重大节日或重大事件的纪念日，会发生变化。 当用户直接点击这种主题的时，能获得与该主题相关的搜索结果。,和百度两大中文搜索引擎的比较,二、服务功能比较,百度特色服务：百度贴吧

7、结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。,1.人工信息聚合方式对搜索引擎的补充,2.共同兴趣爱好者的快捷聚集,3.封闭式交流话题带来深度互动,特点：,4.“粉丝文化”的催化剂,和百度两大中文搜索引擎的比较,百度特色服务：百度知道,特点：1、对搜索引擎功能的一种补充，让用户头脑中的隐性知识变成 显性知识 2、通过对回答的沉淀和组织形成新的信息库，其中信息可被用 户进一步检索和利用。用户既是搜索引擎的使用者，同时也 是创造者。 3、通过用户和搜索引擎的相互作用，实现搜索引擎的社区化。,二、服务功能比较,和百度两大中文搜索引擎的比较,二

8、、服务功能比较,自动抓取网页的内容并投放与该网站受众和 网站内容相关的广告，系统会选择匹配得最相关 的广告。,广告投放顾问,和百度两大中文搜索引擎的比较,三、商业模式比较,搜索引擎的利润并非来自直接使用搜索服务的用户， 而主要来自于那些希望借助搜索引擎来推广自己产品的 公司、企业或个人。,和百度两大中文搜索引擎的比较,三、商业模式比较,百度的竞价排名和固定排名 / 的关键词广告,竞价排名：是一种按效果付费的网络推广方式。企业为自己的网页出 资购买关键字，在相应的搜索中，该企业的信息会率先出现在 搜索结果页面上，然后按点击率付费。搜索的顺序将根据竞价 的多少由高到低排列，同时奉行“不点击不收费”

9、的原则。,固定排名：固定排名的企业信息被放置在搜索结果的第一页的右侧， 不超过10个位置，越靠前的位置费用越高。企业一次性付费 后可在固定的时间段内保持着固定不变的排名次序。,关键词广告：与用户的搜索结果是完全分开的，搜索结果页面的左侧 主体部分是搜索引擎按照算法得出的客观公平的结果，右侧 的企业竞价广告给了用户一个自由选择的空间，点击或不点击都不影 响对搜索引擎的使用。,搜索引擎的未来之路,1、搜索的智能化、人性化,2、手机终端的无线搜索,3、搜索的专业化方向： 垂直搜索与站内搜索,第三章 门户网站,广义：是一个应用框架，它将各种应用系统、数据资源和 互联网资源集成到一个信息管理平台之上，并

10、以统 一的用户界面提供给用户。 狭义：是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息 服务的应用系统。,提供新闻,门户网站,聊天室,免费邮箱,电子商务,免费虚拟空间,网络游戏,电子公告牌,搜索引擎,网络社区,影音资讯,博客播客,“百货商场”或“网络超市”,发展： 1998年2月25日，爱特信正式推出中国人自己的搜索引擎 “搜狐”，成为当时国内第一家中文搜索引擎。 1998年12月1日，全球最大的中文门户网站“新浪网”面世。 2000年，新浪、网易、搜狐先后挺进纳斯达克。 内门户网站刚刚上市，就经历了全球网络经济的泡沫和 纳斯达克市场的动荡。 从2001年起，三大门户都在寻求突破，进入到重新审视

11、 自己与调整转型的新时期。 2004年起，中国门户网站进入了稳定发展阶段。,腾讯通过已经锁定了一大批忠诚的用户，登录腾讯 主页就会自动弹出，因此的用户自然地成为了腾讯的用户。 对于新闻类资讯频道而言，客户端第一时间送达的特性， 可能是腾讯与其他门户相比最重要的优势。这种主动性和强制 性无需等待潜在受众提出要求，便能将信息直接发送到用户的 桌面上。腾讯的推送功能让用户不自觉地养成了把腾讯作为信 息、服务来源的习惯。,腾讯的优势,国内第四大门户网站腾讯,门户网站的类型,1、从网站的内容模式看,按照内容宽度，门户网站分为： 综合门户网站：全面性、广泛性，覆盖各行各业。 垂直门户网站：针对某一特定领域

12、、某一特定人群或 某一特定需求而提供的有一定深度的 信息和服务的网站。,专、精、深,优势：信息的广度和宽度，可面向所有网络用户。,优势：信息的精度和深度，吸引的是具有行业、 专业背景的用户。,门户网站的类型,1、从网站的构建主体看,按照构建主体，门户网站分为： 企业门户：只针对企业成员、客户等企业相关人员。 通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、 代理商、供应商、合作伙伴等，提供基于不同角 色和权限的、个性化信息、服务的平台。 商业信息门户：面向普通网络用户，为其提供有价值的 资讯、信息及服务的门户网站。通过网络广 告、网络游戏等商业途径盈利。 政府门户：跨部门的、综合业务应用系统，使公民能快

13、速便捷地接入相关政府部门的业务应用、组织内容与信息。,门户网站的类型,1、从网站提供的服务看,按照主要服务的不同，门户网站分为： 信息型门户网 商务型门户网： 商务信息型门户网：,以信息吸引浏览者，主要服务是信息发布、传播与交流等。,为用户提供商品信息外，主要目的是促成双方交易。,既提供有价值的信息。也为用户提供电子商务与交易的平台。,门户网站的传播特点,单纯依靠粘贴复制的手法已经不能满足受众的要求。,对新闻的深度整合、专题化制作，使受众不仅能看到 新闻，更能了解到新闻的背景、故事以及专业人士的分析 与评论。,1、对来自其他媒体信息内容的加工再传播,2、具有多重角色的传播者：整合信息、引发讨论

14、,3、对网民自主原创内容的吸纳与开放,4 、网民的主动性、参与性,5、信息表达的多样性和媒介融合性,门户网站的传播功能,1、海量新闻提供了新闻信息服务功能,2、舆论监督功能,3、多媒体融合下的娱乐功能,4、构建公共表达的平台功能,门户网站的发展阶段,网民需求呈现个性化、多样化和自主化的特点。 网络服务越来越丰富，网民不仅可以通过网络获取信息， 还主动的参与信息的生产。 互联网信息的生产由集中向分布式发展。 信息实现了即时共享。,2005年，中国互联网迎来了标志性的数字：一亿互联 网用户。,信息的海量化直接导致了垃圾化，信息本身的价值正 在被创造海量信息的网络本身所消减。,网民越来越期待获得切合

15、自身需求的信息和知识，以 及便捷的互动交流和协同共享方式。 网民需求变化趋势：智能、深入和社会化,门户网站的发展阶段,指由个体自主定制的、个性化的、专属的互联网的 内容和应用整合平台。 个人门户是个体进入互联网的主要入口，能满足个 体的大多数服务需求。 个人门户采取了信息的分布式生产和一对一的个性 化传播的模式。,个人门户,门户网站的发展阶段,第四章 网络视频,（1）视频指由摄影机、摄像机、录音机和其他相关设备 拍摄、录制的可连续运动的影像及配合影像的可连续收 听的声音； （2）网络视频并非只是传统广电媒体或专业机构制作的 “视听节目”上网，但凡移动影像、静态图片的动态整合 再创作、动画等，都有它的新闻性、独特性、趣味性、 都可以作为互联网上快速而广泛传播的内容。,资源模式,网友个人视频资料的上传和分享； 采用P2P等将传统媒体或是影视节目制作单位所提供 的内容，进行直播或点播。,分类,视频点播类：网站的视频内容由网站提供，用户可根据网站 提供的视频列表点播自己想看的内容。,P2P流媒体：在下行占用的同时，也占用上行带宽，为其他 用户提供资源。,视频搜索：将发布的视频内容制作成独立于原有视频发布的 形式，