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1、采购与外包,Phil Kaminskykaminskyieor.berkeley.edu,大卫辛奇利维 菲利普卡明斯基 伊迪丝辛奇利维,讲课大纲,1) FreeMarkets在线 2) B2B战略 3) B2B的缺陷 4) 外包,FreeMarkets在线,FreeMarkets是一个在线市场生产商，将产业购买者与潜在供应商通过电子出价系统联系起来 这种与供应商互动的结果是为购买者节省了15%的采购成本 公司成立于1995年，1998年接近盈亏平衡 预计将获得600万美元的代理服务费，作为安排价格2亿美元工业零部件采购的收入,向B2B商业转移,Source: Forrester Researc
2、h, Inc.,B2B 市场巨大,高度分散,大部分产品类别都是高度分散的，有无数的供应商，提供不同水平的产品、服务和价格选择 购买者在实际购买过程中会产生巨额成本 购买者必须投资于内部资源以管理收集、分析和利用所有市场信息 除了支付采购价格外，公司还要支付额外的10%的采购成本 从供应商的角度看，雇用厂商销售代表的成本高昂 这些任务在花费采购成本的4%至7%,FreeMarkets在线如何为它的客户创造价值,咨询 / 采购外包 将规格、图纸、批量、文件和报价请求放在一起 识别潜在的节约机会 识别并确认供应商资格 培训购买都者 引导竞价活动 (CBE) 提供出价后的分析与支持,FreeMarke
3、ts在线如何为它的客户创造价值,咨询 / 采购外包 配送中间商,传统B2B 商业交易,以网络为基础的B2B商业交易,FreeMarkets在线如何为它的客户创造价值,咨询 / 采购外包 配送中间商 网络专家 / 软件提供者,购买者的障碍是什么？,排除了供应商和其销售代表之间已经建立的关系 排除生产商的销售代表可能带来不便,对供应商的价值是什么？,对供应商的价值较低 佣金从7%降低到2.5% 表7.5说明了佣金的减少为174M(4.5%)=800万美元 表7.5还显示供应商的收入减少了3500万美元 供应商可以从低销售、营销、配送成本以及更好地利用生产能力中获利,哪个供应商从这种模式中获利？,当
4、排除市场竞争后，低成本、低质量的供应商将获利 FreeMarkets模型将对大量更有效率的供应商有利 它还会为一大群小规模供应商提供机会，尤其是国外的企业,收入模式,收取服务费和销售佣金 FreeMarkets公司向购买者按其服务的市场创造团队的规模每月收取服务费 胜出的供应商支付销售佣金，这一费用在供应商发运产品时分期支付,收入模式的问题,购买方： FreeMarkets公司在一个项目上进行了重大投资 咨询收入与创造的价值相独立 没有导致另一次对客户采购的认真研究 咨询的毛利率约为22% Doesnt scale well 供给方： FreeMarkets不代表供给方 FreeMarkets
5、的成功在于它们有能力识别出了许多潜在供应商 供应商向公司支付佣金，减少了自己的利润,垂直集中和水平集中？Vertical vs Horizontal Focus?,垂直： 优势：FreeMarkets能利用其深厚的供应产业的知识 劣势：难以扩大规模 水平： 优势：可以与同一个买方产生多个合同 劣势： FreeMarkets没有形成交易的专门知识,技术许可,购买者能够独立使用这种技术吗？ 如果不能，这会带来什么损害？ 如果能，收益从何而来？ 如何应对这些问题？,在1998年底,FreeMarkets正在进行水平市场扩张 2000年，公司开始许可使用其软件,公司于1999年12月上市,Freema
6、rket公司的股价,今天的FreeMarkets,2001年第一季度 总收入3300万美元 净亏损4370万美元 2001年第4季度 总收入4480万美元 净亏损280万美元,E-Marketplaces：最初的（1995年至1999年）的商业模式,E-marketplaces的概念是采购产品的一种新方法。 E-marketplaces能够： 扩展每个人的市场区域 为购买者产生更低的价格 为购买者和供应商削减运营成本 采购过程自动化能够使每订单的处理成本由150美元降低到5美元 集中于游动性 交易费用由供应商支付 扮演虚拟配送商的角色,商业模式存在的问题,销售者拒绝向那些主要目的是降低采购价格
7、的公司支付费用 购买者拒绝支付费用 收入模式需要灵活一些 有时向不该收费的一方收费 低进入壁垒使得参与者大量涌入，市场被分散 仅仅在化学品市场就有约30个e-markets,商业模式的进一步评估,交易费用（通常由销售者支付） 有时向不该收费的一方收费 购买者和供应商拒绝支付 订购费用（通常由购买者支付） 由订购量决定 软件许可使用,市场类型的进化,增值的独立e-markets 它们正在将其服务扩展到库存管理和金融服务(Zoho)，以及供应链规划 (Covisint, e2open, Converge, TheSupply),Instill公司,I集中于食品服务产业，提供将饭店、配送商和生产商联
8、系在一起的服务。它向客户提供采购服务以及预测、协作和补货工具等服务,eS公司,在酿酒行业，eSkye公司为提供供应链的真正价值而调整了其服务。现在，eSkye将零售店、分销商和供应商联系起来，在数据很少的供应链中提供了可视性。通过使零售商的订单处理过程自动化，同时向分销商和供应商提供产品流信息而价值。,市场类型的进化,私人e-Markets Valuechain、D (Dell)、eHub (Cisco) IBM、Sun 微系统公司和沃尔玛 这些公司利用市场改善供应链的合作 向供应商提供需求信息和生产数据,市场类型的进化,以公会为基础的e-markets. Covisint (汽车)、Trad
9、e-Ranger (石油)、Omnexus (化工)、e2Open和Converge (高技术) 公会的目标： 汇集各种活动，并利用公会会员的购买力 向供应商提供支付所有购买者并使供应商降低成本的标准系统,市场类型的进化,以满意为基础的 e-markets. 集中于维护、修理和操作设备 这些要素不是最终产品的一部分或生产过程的一部分，而是这种交易的必要部分 例子包括照明设备、办公用品和扣件等,E-marketplace实例,Private Trading Exchanges (PTX),Independent VerticalExchanges (IVX),Independent Horizo
10、ntal Exchanges (IHX),Consortia TradingExchanges (CTX),私人与以公会为基础的公开市场,所有者 个人与合作组织 目标 私人：(i) 分享私人数据；(ii) 供应链协同 公会：(i) 购买 / 销售商品 ；(ii) 发现新的供应商 参与者 私人：选定的一组供应商 公会：公开市场 购买者成本 私人：建立并维持这种场所 公会：订购费、许可费,私人与以公会为基础的公开市场,供应商成本 私人：无费用 公会：订购费、交易费用 挑战 私人：初始投资 公会：(i) 最近很多都瓦解了；(ii) 首选的供应商可能由于价格而拒绝；(iii) 分享私人数据；(iv)
11、制定标准,私人与以公会为基础的公开市场,汽车产业 2000年初，三在汽车制造商在底特律建立了Covisint 现在还包括雷诺、日产、三菱和标致 大众公司成立了自己的私人e-market 大众的e-market不仅提供类似于Covisint的服务，而且还提供生产计划的实时信息，以使供应商能更好地利用这些资源,IBM公司,IBM的e-marketplaces经理Bill Paulk声称，利用由25000家供应商和客户组成的私人交易场所泄露出的敏感价格信息和库存信息，自1993年以来，IBM已经节约了17亿美元。由于由许多交易者，公司协助支付了连接供应商的成本。回报：向客户的准时递送由50%提高到9
12、0%。“这说明这种成本是值得的。”Paulk说。 E2open：成立于1999年的以公会为基础的e-marketplace,电子采购的框架,组成类型 战略组成 最终产品的一部分 Not industry specific; company specific 例如：计算机主板和机箱 商品 可以向大量供应商购买 价格由市场力量决定 例如：计算机的存储器 间接材料 MRO,电子采购的框架,风险水平 不确定的需求（库存风险） 不稳定的市场价格（价格风险） 部件的可获得性（短缺风险）,风险：产品,可以通过以下渠道采购： 通过在线拍卖的公开市场 通过长期合约 长期合约保证了一定的供应水平，但可能对购买者存
13、在风险 库存风险、短缺风险或价格风险,电子采购的框架,间接材料 通常风险较低，因此集中于以满意度为基础的活动 目标是利用MRO活动形成统一目录 例如：MRO.com、Grainger在线目录,Grainger,W. W. Grainger从事工业品销售72年 1995年，Grainger建立了G，包括由12000家供应商提供的220000种产品的目录 1999年, Grainger通过互联网实现了1.02亿美元的收入增长 MRO供应产业的年增长率为3%至4%。从1996年至 1999年，Grainger的因特网销售每年增长32%，其中20%是由于线下客户被吸引到Grainger的网站,电子采购
14、的框架,战略组成 通常具有高风险的部分可以通过数量较小的供应商购买 目标是利用私人或以公会为基础的e-marketplace. 关注于可以与供应商协同的e-marketplace,公会还是私人？,交易量 供应商数量 建立并维护交易场所的成本 保护私人所有者实践的重要性 技术和产品生命周期,电子采购的框架,产品 直接到最终产品 高风险 有许多潜在的选择 长期合约 购买者和供应商承诺达到一定水平（称为承诺水平） 供应商在承诺价格下保证一定水平的供给 灵活性或期权合约 购买者提前支付一小部分产品费用，供应商刚保证满足一定的需求水平（称为option level ） 购买者可以通过向每一购买的单位支付
15、额外价格而购买直到option level的任何数量 买进现货,电子采购的框架：组合方式,库存风险 (供应商),库存风险 (购买者),价格风险、 短缺风险 (购买者),N/A,承诺水平,Option Level,L H,H L,B2B 软件销售商,Oracle (间接与直接) i2 Technologies and Manugistics (直接) Ariba (间接与直接) Commerce One (间接与直接) Agile (直接) VerticalNet (间接),电子采购：现实,在线采购交易超过20%的公司交易处理成本降低了1/3(以惠普为标准) 生产节约和处理成本的改善对运营成本的
16、影响为10% (Credit Suisse First Boston Technology Group),电子采购：现实,为获得这一利益，采购企业需要在以下方面进行大量投资： 改变内部采购程序 将e-marketplaces整合进内部系统 购买B2B应用软件 支付e-marketplace的交易费用和订购费用,Source: Forrester Research,贸易交易的正面因素(采用交易的公司),减少成本或劳务 (31%) 更好地接近产品 / 销售商 (24%) 提高速度或效率 (29%) 接近更多的客户 (21%),Source: AMR Research,贸易交易的正面因素(计划采用交易的公司),减少成本或劳务 (43%) 更好地接近产品 / 销售商 (26%) 提高速度或效率 (23%) 更好地接近客户 (10%),Source: AMR Research,贸易交易的负面因素(采用交易的公司),安全保障 (17%) 启动成本 (5%) 面对面关系的损失 (12%) 缺乏标准 (5%) 不成熟的技术 (5%) 整合问题 (7%),Source: AMR R
