《{产品管理产品规划}a逸芙雪水美容产品上市1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{产品管理产品规划}a逸芙雪水美容产品上市1（54页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、逸芙雪水美容产品上市方案,深圳采纳营销策划有限公司 二零零二年十月二十五日,目 录,一、空中打击部分 二、消费者促销 三、经销商推动 四、店头呈现,整合传播架构,空中打击,消费者促销,经销商推动,店头呈现,组合出击，中心开花,迅速上市，缩短认知时间；（2002年122003年1、2、3月）,“水美容产品”上市,专题片（3 1 ） 报纸广告 软文,水美容速体验 水灵肌肤换出来 补水女人亲水之旅 水灵女人 激情共享 天天补水 天天好礼,双银行动 步步高升计划,店头展示 折页 海报 促销人员等,2/,12/15消费者促销活动开始：水美容速体验,12/1产品开始向终端铺货，POP执行,12/1开始，经
2、销商：“步步高升计划； A，C级店主：“双银行动,1/20消费者：补水女人亲水之旅,1/1消费者：水灵肌换出来,2/13消费者：水灵女人 激情共享,12/15报纸广告、软文发布,春节前电视专题片发布,12/15前各项准备工作到位,12/15消费者长期促销活动：天天补水 天天好礼,一、空中打击部分,以一系列有计划的空中传播， 为新产品上市造势,整合传播之空中打击,1、专题片,主题： 女人与水美容 传播对象：消费者、经销商 使用范围：电视播放、促销现场播放、杂志附送（化妆品或生活类）、电视剧片头（特约赞助性质） 制作目的:a建立“水美容”概念的知名度，让逸芙雪以水为本的美容主张深植人心。 b为逸芙
3、雪品牌注入科技感，树立逸芙雪的水美容专家的品牌地位。,整合传播之空中打击,专题片的拍摄安排： 成品方式：光盘 时间安排：2002年元旦前后开展拍摄,整合传播之空中打击,2、软文报道 学术性：博士问答形式，对水美容的概念进行炒作，突出学术性与权威性 10篇 常规性：针对产品卖点进行系列软文炒作 10篇 报道性：将水美容带给女性美容护肤观念的革新，在终端造成的轰动、热销进行报道和撰文 3篇,整合传播之空中打击,1）软文标题： 为何肌肤问题此起彼伏？ 光喝水？没那么简单 肌肤要年轻，水分是关键 肌肤有弹性，水分是关键 肌肤想透明，水分是关键 肌肤要美白，水分是关键 表面功夫，越补越干,整合传播之空中
4、打击,女人美丽有水准 亲水多一点，美丽多一点 谁是武汉女人的新宠？ 武汉女人迎来水美容时代 水美容正在改变武汉女性的生活,整合传播之空中打击,3、广告发布 广告标题： 女人要获水 女人，别忘了你是水做的 有水的女人 无惧岁月的侵蚀 其实，肌肤象鱼,整合传播之空中打击,4、 媒介投播 媒介投播原则： 上市前期发布频次密集 上市中期发布频次适中 上市后期发布频次稀少的规律,整合传播之空中打击,4 媒介投播重点安排： 12/151/15：在终端铺货70%，以报纸广告、软文连成一片，强打一个月。 1/162/15 ：在春节期间，以消费者促销活动为主导，呼应专题片（冠名赞助电视剧）。报纸软文、广告频次降
5、低。 2/163/31：以软文为主进行保温性投放。,整合传播之空中打击,二 、消费者促销,促销活动一览表,A、水美容速体验,整合传播之消费者促销,活动目的： 新品上市最重要是让消费者亲身体验产品的不凡品质，以“眼见为实”的产品效果，促成消费者的购买行为。 因此，我们通过举行浓墨重彩的消费者试用活动，达至广泛的传播，提高产品的入市速度。,整合传播之消费者促销,活动时间：12月15日12月21日 告之方式：在常规报广中附带告知；商场外悬挂及商场内活动场地悬挂“一试就有奖 买更有大奖”的条幅；“水美容速体验”的海报；DM单 活动特点：理解简单、对消费者利益直接、送自己的产品成本低容易控制,整合传播之
6、消费者促销,活动内容： 1、在明星商场设逸芙雪试用活动的场地，摆放足够桌椅及现场产品展示，营造热烈醒目的现场气氛； 2、逸芙雪促销小姐热情地鼓励过往目标女性当场试用，告知不仅可以免费试用，而且试用后还有奖品送出的信息；,整合传播之消费者促销,3、消费者可以当场先用逸芙雪补水洗面奶洁面，接着使用逸芙雪水疗美白面膜，而后涂抹逸芙雪补水透明露，让她们全面迅速地体验逸芙雪产品的全新功效； 4、还可增加免费修眉的服务，这样更能增加对消费者试用的拉动；,整合传播之消费者促销,5、消费者在试用时，促销员要适时向消费者讲解逸芙雪水美容的产品概念，帮助她们感受产品功能，并告知购买有奖的促销信息，鼓励当场购买。
7、6、凡参加试用的顾客，均可当场获得奖品一份。 奖品为：一份新立即美白霜试用装，并附精美水美容产品折页。,整合传播之消费者促销,7、现场购买逸芙雪的五大水美容产品（补水洗面奶、补水透明露、水疗美白面膜、补水组合、美白补水霜）中任一种，可获一次抽奖机会，多买一种，则多一次抽奖机会。,整合传播之消费者促销,8、抽奖方法： 买一款产品得一张刮刮卡，卡上按不同的比例分别印上各种奖项名称： 新鲜水灵奖：一次价值1200元的SPA水疗全身护理（与一家美容院联合） 秋水伊人奖：逸芙雪全套水美容产品的礼品装； 千面佳人奖：送一台逸芙雪立拍得相机； 魅力女人奖：即未得奖的刮刮卡，可用作优惠券，在下次购买时抵用2元
8、。,整合传播之消费者促销,说明：送水疗套餐的奖品，可以加深消费者对水美容时尚的体验，而且至少能得到2元的折价，这样能鼓励消费者重复购买，并培养消费者的忠诚度，为公司带来利润。,整合传播之消费者促销,B、水灵肌肤换出来,整合传播之消费者促销,1、在元旦期间，迅速将人气吸引到终端，富有吸 引力的活动吸引新老顾客 2、促进消费者进行品牌转换 3、打击竞争对手,活动目的：,整合传播之消费者促销,活动时间：1月1日1月3日元旦3天假期 活动内容：顾客手持任何品牌的保湿霜旧瓶，均可在逸 芙雪专柜免费换取逸芙雪补水透明露一瓶。 武汉、西安每个城市选四个明星终端，每个 终端每天送出20瓶，共送3天，送完即止。
9、,整合传播之消费者促销,1、产品宣传折页、产品海报。 2、在常规报纸广告中附带活动信息。,活动广告支持：,整合传播之消费者促销,1、准备好换领的补水霜，于上市前一天运到开展活动的商场（每个市场共送出240瓶） 2、每个商场每天只送20瓶，送完截止。连续送3天。,操作细则：,整合传播之消费者促销,3、换旧瓶的时候，要确认顾客拿来的是“保湿霜” ，其他品种不交换。 4、注意避免重复换取，为了核查，请每个旧瓶换新品的顾客在登记薄上留下姓名、身份证号。,整合传播之消费者促销,C、补水女人亲水之旅,整合传播之消费者促销,活动目的：在新年到来之际，开发礼盒装，使销售在春节上一个台阶。 活动时间：春节期间（
10、1月202月12日）,整合传播之消费者促销,活动内容： 1、以优惠价推出精美礼盒装； 2、礼盒装由逸芙雪补水透明露、补水组合、美白补水霜中任选一款与补水洗面奶和水疗美白面膜组成； 3、购买礼盒装就有可能成为逸芙雪赞助出游的幸运女人。,整合传播之消费者促销,4、礼盒装中分别有6个旅游之地供消费者选择。本年度有效,想去哪儿就去哪儿,想什么时候去就什么时候去,揭中的旅游之地可调换,但不折现 。 5、旅游地点：丽江返朴之旅、江苏水乡之旅、舟山群岛海天之旅、桂林绿水之旅、北戴河戏水之旅、长白山踏雪之旅。,整合传播之消费者促销,活动成本：每旅游区域6人，共36人，每人3000元；总成本10，8000元 告
11、之方式：报纸广告、海报、礼盒外包装上挂卡,整合传播之消费者促销,D、水灵女人 激情共享,整合传播之消费者促销,建议理由： 贴切节日特性和目标消费群的心理需求。 金帝巧克力，体现品质感，为女性所认知与喜爱，强强联合彰显档次与品味。 对对手可能出现的降价促销行为，形成阻击。,整合传播之消费者促销,活动内容：买逸芙雪礼品装（补水洗面奶、补水透明露、水疗美白面膜），送精美金帝巧克力。 活动时间：情人节（ 2月1314日）两天,整合传播之消费者促销,操作细则： 在常规报广中传达促销信息。 共送出10,000盒； 预算：（最多）10元/盒，共100,000元。,整合传播之消费者促销,E、天天补水，天天好礼
12、,整合传播之消费者促销,活动目的：,利用女性消费者喜欢实惠、爱小便宜的特点，赠送其小礼品，给她们“买1送1”的超值感觉，降低购买门槛，促进立即销售。 此活动没有时间限制，在销售期间一直开展赠送。,整合传播之消费者促销,活动时间：整个上市销售时期（2002.12.15 -2003.3. 31） 活动内容：顾客一次性购买水美容系列产品中任一款， 即送精美透明伞一把。,整合传播之消费者促销,三、经销商推动,A. 双银行动,整合传播之经销商推动,活动目的：针对超市经理、C级店进行公关促销，以达到迅速铺货的目的，增强通路销售的配合意愿 活动时间：12月1日1月30日为期61天 告之方式：DM单、箱体贴纸
13、及口头告之,整合传播之经销商推动,活动特点：针对经销商的兴趣点，利益拉动 活动内容：凡进货 箱就送银饰一件，每半月推出一 款共4款分别为耳环、戒指、手链、项链（成本允许的话，公司可以考虑进货累积更多时，就送金饰品，形成更大激励。） 奖品数量：每套4款，总数为2.5万套 奖品成本：每件基本成本为3元, 总成本为30万元,整合传播之经销商推动,B、步步高升计划,整合传播之经销商推动,活动目的：针对一级、二级批发商，刺激以量走货，努力形成最大化的铺货效果 活动时间：12月1日 2003年12月31日 告之方式：DM单、箱体贴纸及口头告之 活动特点：把批发商的折扣奖励直接物化，感性刺激,整合传播之经销商推动,活动内容：凡累计进货达 箱送自行车一辆 进货达 箱送微波炉一台 进货达 箱送相机一台 进货达 箱送电脑一台 进货达 箱送面包进货车一辆,整合传播之经销商推动,四、店头呈现,1. 特殊陈列 在重点的地面活动开展时期,保持堆头陈列以保持卖场的活性化,形成整个产品的招展作用,同时在年节假日成为促销特卖的销售阵地。,整合传播之店头呈现,2. POP的常规陈列: 促销海报 吊旗 折页 促销DM单 3. 促销人员服装,整合传播之店头呈现,
