《{管理信息化BI商务智能}斯柯达FabiaScoutx市上市发布会活动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{管理信息化BI商务智能}斯柯达FabiaScoutx市上市发布会活动（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012年2月Fabia Scout广州大区上市发布会活动方案,2012.1.4,目录,活 动 整 体 规 划,项目背景,2011年广州车展上，Fabia晶锐家族新成员-全新跨界个性车型Fabia Scout首次与公众见面，成为斯柯达展台最耀眼的明星。Fabia Scout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。,项目目的,产品精髓,消费者洞察,都市“晶”英 敢于不同,Fabia Scout，让你感受更为硬派的都市体验,FABIA硬派小车血统 + SCOUT更具硬派及 动感的升级配置,创意生活行家 + 创意、时尚，敢于表达自我 生活行动派12,活动主题,都市晶英： FabiaScout消
2、费者是富有创意、时尚、敢于表达自我的都市年轻男女，是懂得享受生活的创意生活行家。“晶英”与“精英”同义，彰显FabiaScout消费群的社会精英身份。 敢于不同： FabiaScout拥有更硬派、更动感的产品元素，是与众不同的优质跨界小车， 结合FabiaScout硬派的产品品质，充分体现了FabiaScout的与众不同与品牌主张。,在Fabia的基础上，Fabia Scout增加了前后保险杠、大包围、行李架等外装件，并配备了独具风格的座椅、内饰等,活动主KV,策略规划,邀约媒体选择,媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）,邀约媒体选择,媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）,发
3、布 会 执 行 规 划,活动简述,活动主题：都市晶英，敢于不同 上海大众斯柯达Fabia scout广州大区上市发布会 活动时间：2012年2月11日 17:00-21:00 活动地点：晚 宴 -“穗港一号“游船 发布会 - 太古仓3号馆 活动人数：约150人左右 活动对象：区域媒体/区域领导/目标潜客/经销商等 活动形式：晚宴+发布会+时尚派对,活动构思,深化品牌理念Fabia scout以“够硬，敢不同” 的个性品牌主张，突破以往车型理念。同时配合与众不同的活动形式，全方面阐释都市“晶”英们的独特个性。,凸显南区特色结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景，凸显广州国际化都市特色。 “晶”英
4、云集时尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意产业为与时尚都市生活完美结合，打造独一无二的硬派时尚party！,彰显品牌调性不同于一般发布会，此次发布会地点将穿越海陆两地，尽显都市核心标志，“晶”彩纷呈。,活动行程规划,活动总体行程：,活动亮点,1,亮点一：海陆双重地点 珠江夜游晚宴游船+创意园区发布会地点 来宾们先乘坐游船，一边享受晚宴一边游览极具广州特色的珠江两岸美景，到达太古仓码头下船，步入红地毯直达发布会的现场。,亮点二：派对式发布会 新车发布+时尚Party 此次发布会选址一个极具有创意氛围的地点-太古仓，一改正式传统的宴会式发布会，营造轻松、时尚、活力并且与众不同的派对式发布会，给
5、予媒体及公众更多接触及体验新车的时间空间。,2,亮点三：刚硬的舞台设计 刚硬的舞台设计+科技动感现场 舞台设计将以钢管和货柜箱作为舞台元素，衬托出Fabia scout新车的硬朗特性，并加上炫耀的灯光配合，呈现出一个魅力与科技感十足的发布会现场。,亮点四：创意发布 神秘布置+别出心裁的新车亮相 舞台2个超大货柜箱将在灯光的衬托下缓缓打开，Fabia scout从箱中开出亮相，展现硬朗的调性，给现场所有人为之一亮的震撼。,3,4,活动亮点,发布会流程,【开场表演-双节棍表演】,南派武术特点：短桥寸劲，阔幅沉马，迅疾紧凑，硬朗。,【主持人开场/领导致辞】,【启动环节,新车亮相】,新车在万众期待下从
6、集装箱里行驶到舞台上，车模走出新车，进行展示,【启动环节,新车亮相】,【花式调酒表演】,邀请花式调酒师进行花式调酒表演，硬派的party前奏结合年轻活力的气息，为现场时尚氛围增温。 帅气的调酒师，火光四溢的舞台上，一次次惊险的花式动作，在黑暗中留下唯美的抛物线以及绚丽的色彩。,活动场地（晚宴）“穗港一号” 游船,“穗港一号”全船长15米，宽5米，上下两层客舱，可容纳70位游客， 可设自助晚宴，外形醒目玲珑，具备良好舒适的内部环境。,豪华包房,平台,豪华包房,晚宴游船路线夜游珠江,来宾们在大沙头码头登船，乘坐“穗港一号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过珠江两岸夜色美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解
7、放桥和人民桥等。时间约1小时30分。,晚宴游船景色珠江夜游沿途美景,星海音乐厅,广州塔“小蛮腰”,二沙岛,游览时间： 17:30-19:00 置身在缓慢前行的珠江游船中，吹着沁人的拂面江风，看着两岸华灯初升以及渐渐环绕着璀璨夜色下的时尚建筑，如此迷人夜景彷如临入仙境，让来宾在品味千年古都的悠久历史的同时，充分感受都市生活的惬意！,优雅浪漫的岭南美景 + 硬朗璀璨的时尚建筑,南区风情与品牌主题的完美结合！,登船点规划,登船地点：广州大沙头码头 登船时间：17:00-17:30 在登船点铺设红地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来，由礼仪小姐迎接接待登船。 （因大多数来宾都会驾车
8、参加活动，安排来宾车辆集中停放在大沙头码头处，活动结束后，会有专车把所有来宾送回大沙头码头取车）,晚宴规划,晚宴时间： 17:30-19:00 晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。,活动场地（发布会）太古仓,太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。 太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，
9、运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。 潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引大批年轻人和年轻家庭人群参与，增加活动宣传力度和推广度。,活动场地（发布会）发布会主场馆,活动主场地：太古仓3号仓库 面积：约1600平方,VIP休息厅,二楼配套服务区,场馆内部,发布会外场规划,签到处,发布会主场馆,登陆点,登陆点规划,登陆时间：19:00-19:30 登陆点：太古仓码头 登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设红地毯，一直延伸到活动主场馆门口，充分体现来宾的尊贵。 在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，
10、映射出一条星光大道，增加发布会的隆重气氛。,红地毯迎接,地灯,登陆点规划,码头布置效果图,发布会签到处规划,签到时间： 19:00-19:30 签到处地点：3号馆门前 1、礼仪小姐为重要嘉宾带上胸花，并引领来宾进场。 2、在签到处旁，放置Fabia scout的大型文字发光LOGO，气势十足，抢眼夺目。 3、结合主题打造时尚、精致的门头，制造出引人关注的吸引点。 4、在主场馆旁边的灯塔上，斯柯达/Fabia scout灯光LOGO，在墙面上也会投影出斯柯达/Fabia scout的LOGO射灯，令整个外场都醒目、吸引，在远处也能让人看到今晚斯柯达的闪耀之夜。,利用灯光效果,签到区规划,签到区布
11、置效果图,内场规划,内场规划平面图,舞台,入口,出口,DJ台,高脚吧凳,酒水区,新车展示,新车展示,新车展示,热舞台,新车先以布幕遮挡,有内场3D效果图,内场规划,内场规划平面图,体验区,内场规划,舞台设计图,公 关 传 播 规 划,38,线下 试乘试驾活动、店头集客,线上 平面广告、院线广告、网络广告,PR 公关炒作 Fabia scout 敢于不同 挑战吉尼斯,区域上市会 广东媒体新闻发布会,都市“晶”英 敢于不同,以“都市”晶英 敢于不同”为传播主题，通过区域上市会、TVC、院线阵地广告、报纸广告、网络营销、终端布置等不同的沟通手段来让消费者体会到 “Fabia Scout 给你带来的与
12、众不同的都市硬派体验”。,网络营销 微直播 微博 视频网站,活动整合策略传播主轴,核心：全方位传播渗透上市消息。 吸引：制造车型“硬”派炒作热点 增进新车关注 。 扩散：多维度话题传播提升各方关注。,新车首发 吸引关注,网络、院线、平面等,公关广告执行规划传播策略,炒作期,活动期,后续期,通过获邀参加活动的媒体，广泛发布Fabia Scout上市的活动报道和产品专题，让产品和活动信息分期从不同角度渗透至整个南部区，提升产品知名度。 深度合作媒体将继续深入发掘Fabia Scout的特性和驾乘感受，让受众有更加全面的了解，加深对Fabia Scout的认知。 媒体选择： 广东四大传统媒体 南区官
13、方微博 Web 2.0,根据各区域活动时间，配合 宣传。于活动前一周开始进行广告投放及网络炒作，吸引受众对Fabia Scout的关注 媒体选择：网络、平面、院线,邀请各界媒体参加Fabia Scout南区的上市活动。通过上市会的动静态的展示和体验，让媒体朋友对产品有更深入的了解和感受。 同时现场增加集客关注和互动的体验，现场增加留档及订单量 媒体选择： 广东四大传统媒体 院线 阵地广告 南区官方微博 Web 2.0 红人,公关广告执行规划传播节奏,41,41,02.04,02.14情人节,WEB2.0论坛,海图直播Fabia Scout 太古仓神奇亮相,新Fabia Scout硬派小车挑战吉
14、尼斯？细数十大亮点,汽车垂直类,02. 11 活动日,Fabia Scout 汽车垂直类预热广告投放,广东新闻媒体配合报道,公关发稿,公关广告执行规划传播规划,微博,视频网站,Fabia Scout网络视频网站形象广告投放,Fabia Scout华南院线阵地广告联合投放,院线阵地,南区官方微博互动营销、微直播、微互动,42,完整的传播策略，利用视频及微博传播攻势，立体呈现Fabia Scout全新品牌形象,项目目的： 利用情人节期间，Fabia scout于太古仓上市的契机，结合场地的优势和区域特色，进行各维度的南区微博互动，实现即时互动效应，扩大新车曝光率。,南区官方微博互动营销、微直播、微
15、互动,海图直播太古仓Fibia Scout精彩上市,硬派小车Fabia Scout 挑战吉尼斯？,吸引网友 关注并行动,诱发行动,发放檄文,引发关注,车友跟风 猜想新车亮点,成为热点,传播节奏,微博热炒,天涯热炒,微博红人,大众BBS转发,【论坛帖】（图） 2厢跨界小车Fabia Scout 挑战基尼？,【微博】（图）诉说Fabia Scout种种硬派亮点猜想 突出产品安全性能,【论坛、微博搞笑贴】各种猜想、怪招层出不穷 设置悬念，引发对产品关注,【论坛贴】新跨界小车太古仓上市！牛逼见证挑战吉尼斯？,【行业论坛贴】大幅精美的图片曝光上市会亮点（亮出属于Fabia Scout种种优势及人群时间扫
16、描。挑战吉尼斯最终揭秘 最华丽的亮相,【行业论坛贴】 Fabia Scout 引发新一轮跨界热潮，个性自驾游兴起好车（热点话题引发功能讨论，吸引用户尝试） 新生代跨界小车代表,官微转发,行业BBS热炒,大众BBS热炒,行业BBS转发,Web2.0论坛炒作,1、多样化的媒体组合 区域主流媒体：域常规覆盖，如广州日报、南方都市报等，报纸、电视、电 台媒体； 汽车类专业媒体：垂直渗透，如太平洋汽车、易车网、爱卡网等，以网络为主； 艺术、旅游、体育类媒体：圈层深度渗透，如可乐生活、名牌、精品购物指南、周末画报等； 2、建立Fabia scout的传播根据地 口碑报道类：爱卡网、天涯汽车进行以车友手记为主要方式的深度口碑报道； 辅助集客类：在羊城交通台、深圳交通台、佛山交通台、建立针对投放活动的深度报道阵地；,广东新闻媒体配合报道,媒体选择,45,太平洋汽车网或易车网 投放城市：广东、广西、湖南、福建、海口,针对全华南重点城市，实现精准的网络广告投放，通过各种网络手
