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1、附件：所选报刊媒体分析资料,楚天都市报长江流域荆楚文化的现代缩影,楚天都市报是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的楚天周末报。目前日出4开16-32版。 楚天都市报每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。楚天都市报以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在感受她的精彩。,楚天都市报,湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近70万份，全省其它地区发行近20万份 该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一
2、的报刊 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为突出，并且其广告千人成本低,数字化楚天都市报,1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标100万份/日 1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 平均阅读率为57.93% 周到达率为70.9% 读者平均阅读时长在30分钟以上,北京青年报,北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅读时间也是最长的（达45分钟）。 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、服
3、务的主要消费者 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都报刊媒体中的优势地位,北京青年报读者分析,海峡都市报,该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。 平均阅读时间：长达40分钟 平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊 发行量：32万份 报纸精读率：阅读较少内容 13.4% 读一半内容的 15.7% 读大部分内容 45.6% 几乎全部阅读 25.2% 广告的持续性：保存期长，广告效果持久 读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性 15-19岁 4.1% 20-29岁 28
4、.3% 30-39岁 31.7% 40-49岁 17.4% 50-59岁 8.9% 60岁以上 9.6%,辽沈晚报简介,辽沈晚报日发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点让它跻身于全国有影响力的报纸行列。 基于以上因素，辽沈晚报已成为当地一份人人争相阅读的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。,新民晚报简介,新民晚报是上海地区发行量最大的报纸日发行115万，并且该报的地区针对性强上海及其周边地区发行110万份。为上海地区首当其冲的报纸媒体。 并且新民晚报覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份，使其拥有了更多的间接阅读者。,华西都市报,
5、报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边各大中小城市的报纸阅读地域结构 广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效果在四川城市调查总体范围内为最高值 读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒的读者群，而其独占的比例也是最高的 阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内容，其阅读量居四川城市报纸第一位 报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份,华西都市报读者群分析,广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报，该报是四川城市居民购物时首
6、选参考媒体 广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占第二位，关注度为33.61% 读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年龄为34.6岁 读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为1376.75元，有固定工作的读者高达61.5%,华商报,日发行量逾 60万份，华商报读者占当地报纸读者群总数的3/4，73.4%的读者占有率使其拥有 113万读者，其中忠实读者更是占到9成。 报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 大部分阅读 33.
7、9% 一半左右阅读10.1% 部分阅读5.1% 阅读少量版面 0.5% 表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证 读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的53.4% 读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消费能力的报刊媒体中排列第一位 广告千人成本分析： 1/4版 20.8元/千人 半版 41.6元/千人 整版 83.3元/千人,华商报读者分析,齐鲁晚报,齐鲁晚报是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份，是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。 该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，0
8、00人。而且，在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。,三湘都市报,三湘都市报是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。 该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。 其报纸传阅率为 3.5人/份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在2335岁之间，占其读者总数的38%。,媒介分析-南方都市报,截止2000年7月，南方都市报发行量87.5万份,媒介分析
9、-南方都市报,南方都市报的传阅率为4.8人/份（一般报纸是2.3人/份） 南方都市报读者人数:875000*4.8=4,200,000： 南方都市报千人成本（每平方厘米） （41/4200000）*1000人=0.0097元/千人,媒介分析-广州日报,发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为165万份，海外及全国其它地方发行量为30万份左右。,其中广州地区发行量占其总发行量的38；广东及珠江三有洲的发行量占其发行量的50；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的12。,媒介分析-广州日报,其中零售占45,读者的年龄结构,25-34岁年人的阅读率较其它年龄层的人高,对社会高收入阶层
10、有较高的覆盖,媒介分析-广州日报,广州日报的传阅率为3.5万份 广州日报的阅读人数： 1，920，000 3.5=6，720，000（人） 广州日报的千人成本（每平方厘米） （280/ 6，720，000 ） 1000=0.02元/千人,江南都市报,平均每期阅读率46.2%；平均每期读者数510千人 读者性别比例：男性占48.3%，女性占44.2% 读者年龄构成：25-34岁及35-44岁为其主要年龄层 读者文化程度：大专以上学历者占40% 读者职业状况：以公务员、高知、企事业/公司人员特征明显,北京晚报简介,北京晚报是北京日报社主办并主管的综合性晚报，1953年3月15日创刊，1964年由毛
11、主席亲笔提写报头。北京晚报为日报，日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出40版。日发行量81万份，居民接触率67.1%，高居北京地区之首，拥有读者240-267万。 全面满足广告客户需求 实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研报告。 高科技印刷技术保证广告效果,北京晚报读者群基本构成,读者对北京晚报刊载广告评价,北京晚报广告千人成本,大河报媒介分析,大河报是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达60万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射 平均每期阅读率为53.4%，高于当地的平均水平7.9% 报
12、纸广告接触率为63.75，表明有三分之二的读者关注其广告 报纸广告千人成本为04元/千人，低于当地总体平均水平0.18元/千人，居全省同业最低水平,大河报读者分析（一）,大河报读者分析（二）,申江服务导报媒介分析,申江服务导报媒介分析,报纸的平均传阅率为2 .8人/份 阅读程度：大部分都读-39% 几乎全部都读-18% 阅读约一半-33% 只读很少部分-10% 广告态度指向：信赖广告指向-45% 广告淡漠指向-27% 中间层-28% 读者忠诚度： 游离读者-17% 适度忠诚读者-48% 高度忠诚读者-35%,燕赵都市报简介,河北省报纸发行量第一，全省城市零售量第一； 目前在张家口、秦皇岛、唐山
13、、保定、承德设有分印点，每天把报纸分送到县级以上城镇读者手中 每日报刊发行量为 45万份，其中个人订阅为76.1%，单位订阅为11.5%，零售为12.4% 日均阅报人数：45万份X5人/份（传阅率）=225万人,都市快报媒介分析,都市快报是由浙江日报社主办的一份都市综合性新闻早报，在浙江省内的日发行量达39万份。其中杭州市日零售量突破13.8万份，占杭州地区报纸日零售量的53.4%。 开创了报纸媒体视觉的新时代 是城市新生活的代言人 是新时代人群的领跑者,都市快报媒介分析,都市快报媒介分析,新安晚报媒介分析,发行量 26万份 传阅率 2.4人/份 合肥及周边地区发行量 12万份 全省的黄山、蚌埠、宿州、安庆、滁州、芜湖等地发行14万份,新安晚报媒介分析,新安晚报媒介分析,半岛晨报媒介分析,发行量 45 万份 平均传阅率 2.97人/份 平均每期阅读率 51.7% 平均每期阅读人数 837.2（千人）,半岛晨报媒介分析,谢 谢,20.7.2903:20:1303:2003:2020.7.2920.7.2903:20,03:2003:20:1320.7.2920.7.2903:20:13,2020年7月29日星期三3时20分13秒,
