《{广告传媒}广播电视传播符号系统讲义》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{广告传媒}广播电视传播符号系统讲义（49页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广播电视传播符号系统,符号,人类传播是一个以信息为媒介的社会互动过程。社会信息是由符号和意义构成的。 符号是信息的外在形式或物质载体。一方面它是意义的载体，是精神外化的呈现；另一方面它具有能被感知的客观形式。 一套完整的符号体系：信号和象征符。,在传播学中，符号可分为语言符号和非语言符号。 语言符号包括口头语和以书写符号文字形态出现的书面语； 非语言符号包括图像、颜色、光亮、音乐和人的体语等等。,一、广播媒介的符号系统,语言符号,非语言符号,1.语言符号 人声语言： A.播音员、主持人的播音、口述语言； B.记者采录的现场语言，包括记者口播报道和采访对象的言语。,广播人声语言的要求: 使用规范
2、口语 力求形象化 富有清晰的感知性 广播人声语言的功能: 播报信息 营造节目内容过渡 营造特定艺术情境（表情性） 营造作品情节,2.非语言符号 1)音乐：人类的第二语言，通过旋律、节奏、音色等律动组合表达情感。 节目音乐：是指借助音乐形象来表述节目内容、深化主题思想、烘托环境气氛、抒发人物感情、推动情节发展，从而实现具体节目的目的、结构方式和风格特色的一种音乐形式。,节目音乐的类型： 标识音乐 间隔音乐 补充音乐 背景音乐 描述音乐 导向音乐 特技性音乐,广播节目音乐的功能 A 以独立的音乐节目形式存在，充实广播的文艺板块； B 作为一种有效的编辑手段，使广播节目系统连贯有序； C 音乐的美感
3、效应能够渲染环境、使节目具有极强的艺术表现力。,2)音响：除了人的语言、音乐之外的其他声响，包括自然环境的声响、动物的声音、机器工具的音响、人的动作发出的各种声音等。 实况音响（还原） 音响效果（渲染）,音响效果在广播中的作用 A.加强广播新闻的现场感 B.表现时间和空间 C.渲染、烘托环境气氛,3)副言语：超出言语交际和分析氛围并伴随语言的声音。一种是功能性发声，如笑声、哭声、叹息声、咳嗽声及惊恐叫喊声等，属于音响范畴；另一种是伴随有声语言出现的语音特征，如语音、语调、语速、语顿、音质、音量、音调、音色、停顿等，属于有声语言的副言语部分。 广播是声音的艺术，以声取胜、以声感人；广播只有充分发
4、挥声音的特色和优势，才会有生命力。,广播语言系统的构成模式,1.纯有声语言的构成模式 采用该模式的节目特点: 1）内容平实、朴素、准确 2）节目内容具权威性 3）节目受时间限制,2.语言+音响类的构成模式：实况广播和录音报道 3.语言+音乐的构成模式 1)以音乐为主、语言为辅的 2）以语言为主、音乐为辅的 4.语言+音乐+音响的构成模式,二、电视媒介的符号系统,语 言 符 号 非 语 言 符 号,电视传播的语言符号,1.播音语言：主持人（播音员）的口述语言，包括解说词、串词等表现形式。 特点：规范性、庄重性、鼓动性、时代感、分寸感、亲切感 作用：叙述事实、展示资料、表达理念 亦称画外音、画外语
5、言（包括播音语言、解说、独白、旁白）,2.现场语言：又称同期声，拍摄现场录制的实质性内容声音语言，包括包括新闻人物的讲话、发言，采访同期声和记者现场报道等。 作用： 增强真实性和信任度 提高权威性和客观性 增强参与感与融合感 突出节奏感与层次感,3.文字语言,文字语言是指出现在屏幕上的各类文字。 一种是后期制作时叠加上的文字，称为屏幕文字； 另一种是画内文字，和画面同期呈现，如会标、条幅、路标、招牌、文件等。 文字语言在时空上的拓展使抽象语言的不足得以补充。,屏幕文字的作用： A.提炼主题，强化记忆。 B.插入信息，丰富内容。 C.美化版面，引申含义。 D.保持节目的完整性，及时传递信息 E.
6、听读一体，易于受众理解和接受 画内文字的作用 A.使播音语言更为简明。 B.画龙点睛、突出中心。,电视传播的非语言符号,电视传播的非语言符号包括：视觉图像语言、音乐、音响以及有声语言中副语言部分。,1.音乐的作用： 作为编辑手段，整和节目 强化情感，烘托气氛 作为节目的声音标志 作为节目的间隔或过渡 按音乐在电视中的作用来分类： 背景性音乐语言 背景音乐 现场性音乐语言 音乐会现场音乐 抒情性音乐语言 电视剧的主题曲、插曲,2.音响（实况音响、音响效果）的作用： 突破画面限制、扩容信息。 渲染节目气氛，创造真实。 连接画面关系，协调情感。,电视声音语言的作用 1）加强传播内容的真实感、亲切感
7、2）打破画面的时空局限，扩充电视传播内容 3）渲染、烘托环境气氛，刻画描写人物心理 4）充当画面过渡的桥梁，使画面连接顺其自然 5）促使观众产生联想 6）创造独立的形象,3.电视传播的图像语言,电视是以视觉表意为主的传播媒介，图像是其最重要的传播符号，在具体电视节目创作中，要注意各种符号形式的综合运用，才能相辅相成，更好地传情达意。,电视图像的特性 1）连续性 2）具象性 3）选择性 4）涵义不确定性 电视图像的基本功能 1）纪实传播 2）形象传播 3）直接传播,电视图像的四个层面 影像、画面、镜头、镜头的连接 一个画面（一个镜头）：从开机拍摄到停止拍摄。被看作最基本的表意单元。 一组画面按照
8、一定的语法规则接在一起，形成叙事段落。 段落与段落再进行组接、形成表情达意的作品。,镜头分类视觉距离：远、全、中、近、特写、大特写运动方式：推、拉、摇、移、跟、升、降、甩表现方式：主观镜头、客观镜头拍摄角度：抑拍、府拍、平拍时间长短：长镜头、短镜头自然景物：空镜头,电视画面的静态分析 （一）电视画面的景别 景别的划分、选择与确定 （二）电视画面的构图 （三）电视画面的光线处理 （四）镜头运动 （五）拍摄对象的形体造型,景别,由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在画面中所呈现出的范围大小的区别。 根据成年人在画面中所占位置大小，可分为大远景、远景、全景、中景、近景和特写。,景深：当焦距对准
9、某一点时，其前后都仍可清晰的范围。,构图,为了表现作品的主题思想和美感效果，在一定的空间，安排和处理人、物的关系和位置，把个别或局部的形象组成艺术的整体。 一副画面由主体与陪体、前景与背景以及空白组成。,色彩：是构成电视图像语言重要的视觉元素。色彩变换表现情节起伏、情绪变化。不同色彩表现不同的情感。,光线,强光明朗、乐观、宏伟；暗光悲哀、阴森、恐怖、危险；软调回忆、童话、诗意、浪漫；中间调安宁、温和、严谨、庄重。 正面光成像清晰、立体感差；侧面光明暗变化、层次感强；逆光在新闻中保护受访者。,图表与图片：气象图、统计图；动画、特技效果图，丰富画面信息，加强冲击力。 角度：俯瞰、俯拍、仰拍、平拍,
10、运动镜头,*推：视点前移，远近 介绍，突出，进入。*拉：视点后退，近远 交代整体环境，抒发情感，离开，结束。*摇：空间*移：拓展*跟：过程,电视节目的声画关系,1）文学性节目的声画关系 蒙太奇（Montage），法语音译词，原意是建筑上的一个专有名词，是装配、建筑和构成的意思，引申到影视中来，是指镜头组接的章法、技巧。,库里肖夫(18991970) 的“实验工作室”,库里肖夫效应,认为造成电影情绪反应的并不是单个镜头的内容，而是几个画面之间的并列；单个镜头只不过是素材，只有蒙太奇的创作才成为电影艺术。提出积极的创作纲领：影片的结构基础不是来自现实素材，而是来自空间结构和蒙太奇。,蒙太奇一般包括
11、画面剪辑和画面合成两方面。 画面剪辑：由许多画面或图样并列或叠化而成的一个统一图画作品。 画面合成：制作这种组合方式的艺术或过程。 蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。一言以蔽之：蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。,蒙太奇的功能 a 选择与取舍，概括与集中 b 引导观众注意力，激发观众联想 c 创造独特的电视时间和空间 d 形成丰富多彩的电视节奏 e 表达寓意，创造意境,2）新闻性节目的声画关系,“主声说”、“主画说 ”、“双主体结构 ” A.声画合一 分为画内声画合一同期声讲话和同期声音响 画外声画合一播音语言与
12、画面的统一,B.声画对位（声画对列） 画面一目了然，报道词的任务是解释、分析、说明一些深层次的问题，满足观众的要求 电视记者无法拍到实况，又非报不可，则采用报道词反应新闻事实，画面反应时过境迁的一些实地景象或附近的动态 新闻评论中，画面出现电视新闻现场，记者阐述的是事件的评述,附录： 频道内部视觉识别系统主要包括确立台标、标准字、标准色、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计、甚至主持人化妆等内容。 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。,标准色是电视包装时，涉及的字幕、背景、栏目片头中使用色彩等的主色调。 中央电视台就是为强调凝重、客观、冷静的国家电视台形象，采用蓝色调为主； 湖南台则是以红色、黄色等暖色为标准色。 标准字就是包装中先确立好了的包括“电视台名称、节目中的字幕、数字、汉语拼音、英文字母”的规范用法，一般说来，标准字应该以一种为主，辅以一两种其他的字体，并在整个频道制作播出的所有栏目、宣传片中应用。,谢 谢,20.7.2902:19:4302:1902:1920.7.2920.7.2902:19,02:1902:19:4320.7.2920.7.2902:19:43,2020年7月29日星期三2时19分43秒,
