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1、最新国家开放大学电大本科学前教育科研方法判断题题库及答案（试卷号：1349）判断题 1.广告表现最根本的原则是必须为广告目标服务。( ) 2.四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 3.在编制广告预算的方法中，实验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采用。( ) 4.广告代理业大体上经历了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。( ) 5.广告效果的间接性是指广告传播不仅表现即时的效果，而且不同时期内的广告传播效果之间还可以相互作用、相互影响和相互转化。( ) 6.广告表现的主要功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众愉快地接受广告信息。( ) 7.购买决
2、策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为五个阶段构成。( ) 8.媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。( ) 9.推荐，其核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。( ) 10.媒介机构的广告主要来源于两个方面：一是广告公司或其他机构代理推荐，二是直接承揽广告业务。( )11利润比率法即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算。( ) 12. 四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 13. 在编制广告预算的方法中，实验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采用。( ) 14.
3、 广告代理业大体上经历了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。( ) 15. 广告公司的公关部主要负责协助客户进行有关的宣传工作。( ) 16. AE制是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。( ) 17. 实费制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。( ) 18媒介广告组织根据其职能需要，一般从外勤和内务两个方面设置相关部门或科室。( ) 19企业广告运作，一般都要经过决策、计划与具体执行三个阶段。( ) 20我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了民事、刑事两种法律责任。( )21单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告
4、信息的渠道。( ) 22发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( ) 23. 综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( ) 24广告主题需要凸显品牌核心形象。( ) 25户外广告适合详细描述产品的特征。( ) 26广告预算是广告企业或广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算。( ) 27销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( ) 28广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 29缺乏宣传对象的针对性是交通广告的缺点之一。( ) 30广告刊播策略主要是对广告发布的时间和频度作出统一、合理安排的策略。( )31. 广告主题测评
5、是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( )32销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( )33广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( )34广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的决定者。( )35传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。( )36单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( )37发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( )38. 综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( )39. 从微观的角度来划分，广告目标包括告知信息、诱导购买、提醒使用等三种类型。( )40. 对白植入是
6、指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙将品牌植入其中。( ) 41. 媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道。( ) 42. 广告代理公司在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和媒介的桥梁与纽带。( ) 43. 比较，其特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。( ) 44. 相对于报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读者较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向。( ) 45. 广告效果的态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化。( ) 46. 效益分配制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。( ) 47. 购买决
7、策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买耔购买行为五个阶段构成。( ) 48四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 49. 媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。( ) 50.市场调研部的工作贯穿于广告活动的始终。( )51广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 52. 销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( ) 53广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( ) 54. 广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的决定者。( ) 55. 对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。( ) 56. 从微观的角度来划分，广告目标包括告知信息、诱导购买、提醒使用等三种类型。( ) 57传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。( ) 58. 单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( ) 59发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( ) 60综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( )
