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1、第二章 广告发展过程,第一节 广告的起源与演进 第二节 现当代的广告活动 第三节 中国广告发展简况 第四节 外国广告发展简况,广告的起源与演进 进入现当代的广告活动 中国广告事业的发展 美英日等国的广告发展简况,本章要点,一、广告的初始状态 二、近代广告的孕育 三、现代广告的雏形和发展,第一节 广告的起源与演进,一、广告业机能的演变 （一）由为媒体服务转向为广告主服务 （二）由半服务向全面服务转化 （三）由全面服务转向整合营销传播,第二节 现当代的广告活动,二、广告媒体空前繁荣 （一）电波媒体登堂入室 （二）互联网异军突起 （三）新媒体风起云涌 （四）媒体组合屡掀浪潮,三、广告运作更加成熟 （
2、一）广告市场趋向全球化 （二）广告创作理念更为丰富 （三）广告表现力逐步增强 （四）广告被关注度越来越高,四、公益广告的兴起 20世纪40年代产生的公益广告，是广告活动的一片新天地。作为一种有一定影响力的信息传播方式，广告被广泛地用于推动有益于社会、公众的行为和活动，广告仅是为营利服务的传统做法被摒弃，这是广告事业的一大进步。,一、我国古代广告 （一）实物广告 （二）叫卖广告 （三）招牌和幌子 （四）印刷广告,第三节 中国广告发展简况,二、我国近现代广告 （一）近代报纸广告的兴起 （二）民国初年的广告发展 （三）旧中国广告行业的产生,三、我国广告事业的新发展 （一）广告费持续增长 （二）广告公
3、司在发展中成长 （三）广告媒体多重变化 （四）企业广告意识加强 （五）广告管理不断完善 （六）广告研究、教育进步较快,四、我国台湾和香港地区广告事业的发展 （一）台湾地区的广告业发展 （二）香港地区广告业发展简况,一、美国的广告 （一）媒体的发展变化 （二）广告公司的演进 （三）广告运作水准 （四）广告创作表现,第四节 外国广告发展简况,二、英国的广告 英国是近代印刷广告的诞生地，最早的报纸广告也是17世纪20年代在英国出现的。但是，由于英国政府对印刷业实行控制，英国广告业很长一段时间得不到充分发展，直至19世纪后随着产业革命的进程，才逐步繁荣发达起来。,三、日本的广告 （一）明治维新以前的广告活动 （二）明治、大正时代的广告 （三）现当代的广告,1.简要回顾广告活动的产生和发展过程 2.我国古代广告主要有哪几种形式？ 3.我国当代广告的发展有哪些具体表现 4.简述我国台湾和香港地区的广告业概 5.对美国、日本、英国等国家的广告业,思考题,
