《{广告传媒}影视广告体裁》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{广告传媒}影视广告体裁（84页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第二章影视广告体裁,*,2,一、影视广告分类 二、影视广告的表现技法 三、知名广告公司介绍 四、影视广告的评判标准 五、知名广告大奖,*,3,1、依广告传达内容划分： 商品广告；以传递商品讯息为使命，其范围包括有形的产品和无形的服务，主要介绍商品的名次、性能、优点，促使消费者购买。在市场竞争日益激烈的情况下，出于产品差异化策略的需要，品牌广告随之而兴起。品牌广告超越商品讯息的层面，为商品品牌塑造独特的个性与亲切温馨的形象，以影响、改变消费者的态度和行为。,*,4,一、影视广告分类,1、依广告传达内容划分： 企业广告以推广企业形象为主，并不介绍特定商品或服务。企业广告的中心内容是宣扬企业经营理念
2、、塑造明确的定位的知名度，以便有助于建立社会公众对企业的好感与信赖感,*,5,一、影视广告分类,1、依广告传达内容划分： 促销广告 提供告知企业促销活动讯息，激发消费者参与兴趣。其内容包括：展销、拍卖、换季降价、直销折扣、赠品、竟猜以多种有奖销售活动的广告。,*,6,一、影视广告分类,1、依广告传达内容划分： 公益广告 公益广告是为了促进公共利益，唤起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题而开展的广告活动。公益广告的目的性或诉求方式，与商业广告有很大的区别。,*,7,一、影视广告分类,2、依制作技术划分 影片广告 录像带广告 现场播出广告 幻灯片广告 字幕广告,*
3、,8,一、影视广告分类,4. 按广告诉求内容划分： 理性诉求广告 感性诉求广告,*,9,一、影视广告分类,5.根据影视广告生命周期不同阶段划分： 开拓期广告 竞争期广告 维持期广告,*,10,一、影视广告分类,1、比较式广告 对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。 海飞丝洗发水广告-去屑篇 海飞丝洗发水广告-去屑篇海飞丝洗发水广告-去屑篇,*,11,二、影视广告的表现技法,2、产品实证式 用产品自身的特点来做实证性的示范 乐视盒子C1 情景版产品广告片 改变你的电视【搜狗搜索】产品展示广告 高清微软Surface产品广告片,*,12,二、影视广告的表现技法,3、夸大问题点方式
4、 罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 绿茶广告索尼Xperia Z 众多经典产品客串的广告,*,13,二、影视广告的表现技法,4、3B原则 （1）Beauty (美女) （2）Baby（婴儿） （3）Beast（动物） 林志玲内衣广告（美女）奥迪的美女广告（美女） 起亚汽车 - 太空婴儿(婴儿) 荷兰一禁止动物实验的广告(动物),*,14,二、影视广告的表现技法,5、名人代言式 聘请名人当代言人来推销产品 名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消
5、费群 There you are - CHANEL N5 兰蔻La Vie Est Belle Film 郭敬明代言产品新广告片,*,15,二、影视广告的表现技法,6、卡通人物式 用卡通人物或吉祥物来做形象代言 食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用 中国移动（1）（2）（3）百事Uncle Teddy脑白金广告视频全集,*,16,二、影视广告的表现技法,7、比喻象征式 把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目了然 秀色可餐的美女诱惑百得orb吸尘器产品广告片,*,17,二、影视广告的表现技法,8、歌舞片 音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍成MV的形式，是
6、近年来音乐风格广告的演变。 潘婷广告燕舞广告,*,18,二、影视广告的表现技法,9、生活片段式 用生活中的小情节来表现产品带给人们的利益点 2012年度聚美优品全新励志大片,*,19,二、影视广告的表现技法,10、怀旧风格 怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一 家具广告,*,20,二、影视广告的表现技法,11、散点式 多情节片段，用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼
7、应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心领神会。 诺基亚Lumia非凡系列“三明治”电视预热广告之组人篇,*,21,二、影视广告的表现技法,12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。 三星洗衣机 香水广告,*,22,二、影视广告的表现技法,13、主持人形式 由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相
8、关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。,*,23,二、影视广告的表现技法,14、特殊效果式（画面特效、声音特效） 在广告的视觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲击力。 特效 世界因爱而生,*,24,二、影视广告的表现技法,15、电影风格 电影风格也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空通过大制作或大场面来提升广告的震
9、撼力，让观众有极大的视听满足。 除了场面恢宏、人物众多、悬疑性强外，还加入了大量的后期特性，耗资巨大，类似好莱坞大片。许多著名的企业如耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等经常采用这种手法。 百事广告 Adobe cs5最新创意广告 NIKE新广告科比,*,25,二、影视广告的表现技法,16、纪实手法（纪录片风格） 用来自生活的最平实的纪录手法来展示产品或服务，像是对生活的真实记录。这种纪实风格很自然，容易贴近观众，增加可信度，有很强的说服力。 雪佛兰创意商业广告,*,26,二、影视广告的表现技法,17、“性”含义广告 性感和暴力在国外常常作为广告的一种表现手法。“性”往往是吸引人的话题，关键是
10、对性感的尺度把握。有性的感觉而又适可而止，用得恰到好处可为广告增辉添彩，诱导观众产生联想将其注意力吸引到产品上。许多香水、名酒或服饰等产品常使用“性”来做广告。 宝马限制级广告 香水广告,*,27,二、影视广告的表现技法,18、纯字幕广告 广告面画全用字幕（字体）来表现，关键是字幕的内容要有创意，极富情趣，让人一目了然。形式感方面要做足功夫，字体的排列、色彩的搭配要醒目，字幕的出法和相互联系很讲究，字体与图形的编排必须从属于创意内容。 艾滋病广告 晚会广告,*,28,二、影视广告的表现技法,19、方言式广告 利用方言（俚语）的独特语音或情趣，通过对话或调侃，或诙谐，或幽默地将产品的特性和功能效
11、果展示出来。 东方鑫源（重庆方言）,*,29,二、影视广告的表现技法,20、系列性广告 由两支或三支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合，称为系列性广告。 回家篇之迟来的新衣回家篇之家乡的滋味回家篇之63年后的团圆 回家篇之过门的忐忑,*,30,二、影视广告的表现技法,21、借力方式 产品本身没有那么大的名气，品位也不是那么很高，却借助明星、名流望族、政要名人、权威人士或权威机构的名分来提升自身价值。 贝克汉姆代言HM内衣系列,*,31,二、影视广告的表现技法,22、恶搞风格 近年来比较流行的手法。把原本正常或美好的事物，用自嘲、戏弄、调侃的手法进行重新演绎或组合，将正负两面颠倒，以相反的
12、角度来表达事物的美好。 搞笑广告力士架广告,*,32,二、影视广告的表现技法,23、意识形态广告 注意目标消费群的社会意识形态，诉诸消费者的潜意识。不强调产品的功能效果，而是强调品牌带给人们的心理感受。意识形态广告的风格特点是形式感强，形式大于内容，画面影像力图唯美，大量运用内心独白、梦幻、白日梦或象征等手段，淡化情节，强化人的自由联想。 苹果1984年推出Macintosh的广告,*,33,二、影视广告的表现技法,24、传统风格 戏曲、舞台风格 利用传统戏曲的人物、脸谱、唱腔、道白或剧中情节（典故）等元素，来表现产品功能特点或服务。 京剧一秒变拉丁_泰禾广告,*,34,二、影视广告的表现技法
13、,25、中国字体、水墨或图腾类广告 将中国文字、象形字、部首、同音字等元素利用在广告表现上，或者用中国水墨、书法及各种寓意吉祥的图腾图案来作为广告表现手法，将这些元素重新组合成视觉语言。 CCTV相信品牌的力量 幕后制作西山水墨,*,35,二、影视广告的表现技法,*,36,三、知名广告公司介绍,在完整的广告运动中，三者一个都不能少。 处于不同的角色，代表不同的立场。 三者共同围绕一个核心人群努力，广告主和广告公司称之为消费者；而媒体称之为受众。,*,37,三、知名广告公司介绍,AAAA,4A的本意是美国广告公司协会（American Associate of advertising Agenc
14、ies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。,*,38,三、知名广告公司介绍,Omnicom宏盟集团Omnicom拥有三个全球运作的广告公司BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS（Diversified Agencies Services）。它的发展起源于BBDO与DDB。 DDBO（Batten, Barton, Durstine & Osborn） DDB（Doyle Dane Bernbach） DDBO+DDB=Omnicom TBWA（李岱爱）,*,39,三、知名广告公司介绍,WPP集
15、团 是世界上最大的传播集团，总部位于英国伦敦。WPP 集团拥有 60 多个子公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。 智威汤逊（J. Water Thompson） JWT 奥美广告（Ogilvy & Mather） O&M 扬罗比凯（Young & Rubicam） 达彼思（Bates） 精信广告（Grey Global Group）,*,40,三、知名广告公司介绍,IPG集团 Interpublic是全球商业传播的领导者，与奥尼康姆、WPP、阳狮集团和电通为全球五大广告业巨头。是美国第二大、世界
16、第四大广告与传播集团。业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。 麦肯光明（McCann -Erickson） 灵狮（ Lowe） 美格广告（FCB）,*,41,三、知名广告公司介绍,阳狮集团（Publicis Groupe） 阳狮集团（Publicis Groupe），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。 BCom3集团李奥贝纳达美高 李奥贝纳（Leo Burnett） 达美高（DArcy） 盛世长城（Saatchi&Saatchi）,*,42,三、知名广告公司介绍,电通 电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立了合作据点 。前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。集团的正式名称并不是国内所说的电通广告，因为早在70年代末期，电通就将“广告”两字从公司名称中去除了。 目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集团之一。亚洲为
