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1、第1章 平面广告设计综述,1.1 项目导引 进入平面广告的世界,欢迎进入平面广告的世界！何为平面广告？它是传递信息的一种方式，是平面形式的推销手段，是有关商品或服务、推广观念的新闻。对于设计师而言，平面广告里充满了无限的创意、纷繁的表达和新奇的时代感、独特的情感渗透。,1.1 项目导引 进入平面广告的世界,平面广告的任务主要是达到传递商品信息、推销促进销售、树立企业形象、获取经济回报的目的任务。平面广告根据广告目的和性质，分为商业广告和非商业广告。商业广告主要以推销商品为目的，想消费者提供商品信息为主。非商业广告包括公益广告、文化广告、政府公告与声明、政策宣传广告等；根据广告内容分为产品广告、
2、企业形象广告、品牌广告；根据传播媒介不同，分为印刷类广告和非印刷广告。印刷类有报纸广告、招贴海报、杂志广告、型录及DM广告、户外广告、交通广告等。根据传播范围可分为国际性、全国性、地方性、区域性广告。,1.1 项目导引 进入平面广告的世界,1.1 项目导引 进入平面广告的世界,1.2 项目分析 平面广告设计的趋势,1.2.1 平面广告设计趋势个性化 1.2.2 平面广告设计趋势多元化 1.2.3 平面广告设计趋势时空化 1.2.4 平面广告设计趋势本土化 1.2.5 以人为本与可持续生态设计,1.2 项目分析 平面广告设计的趋势,1.2 项目分析 平面广告设计的趋势,1.2 项目分析 平面广告
3、设计的趋势,1.2 项目分析 平面广告设计的趋势,1.2 项目分析 平面广告设计的趋势,1.3 技术准备,1.3.1 图形设计规律 1.3.2 色彩的独特影响力 1.3.3 文案与文字设计 1.3.4 广告中的标志设计 1.3.5 版面设计语言,1.3.1 图形设计规律 图形在平面广告设计中是达到视觉丰富和趣味性的主要元素，是视觉形象在造型艺术上的表现。图形能够传递广泛的信息资源。图形表达的主要特点是具体、精确、直观，这构成了在信息传播中极具影响力和感染力的结果。与文字相比，图形与图案可以一目了然的表达大量复制的文字表述内容，并且形象简单直接明快，还能够给予阅读者一种意犹未尽和丰富的联想空间，
4、达到快速方便的传递信息的目的。,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3.2 色彩的独特影响力 我们生活在一个缤纷的世界，正是“色彩”令这个世界变得缤纷，它神奇的触动着我们的心情，影响着我们对事物的态度。色彩的感染力非常大，是因为每一种色彩都是独特的，每一种色彩都是优秀的，不存在好看或不好看的色彩，只有使用不恰当的色彩。光学、美学、设计心理学、民俗研究等各方面都涉猎和研究色彩。心理学提出许多色彩与人类心理关系的理论，指出每种色彩都具有自己的象徵意义。,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备
5、,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3.3 文案与文字设计 文案工作的具体产品是广告语、大标题、副标题、内文等一切写给消费者看的内容，是广告内容的文字化表现。在平面广告设计中，文案与图形、色彩同等重要，图形与色彩具有视觉前期的冲击力，而广告文案具有较深的影响力和更为实质的内容表达。文案的撰写要求是准确规范、点明主题、简明精炼。准确规范是文案中最基本的要求。,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3.4 广告中的标志设计 标志是现代设计中的一个重要设计项目。LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对公司的识别和推广的作用。一个成功的标志可以让人们记住公司的主要品牌文化。标
6、志的原则是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，可以表述和替代公司形象，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计兼有实用物设计和图形艺术设计特征。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介.,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.3.5 版面设计语言 平面广告设计中的图形、色彩和文案需要有机的组合在一起，这种组合依靠的就是版面设计。版面设计是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素和形式原理对设计内容中的的文字字体、图像图形、表格色块等要素按照设计要求进行编排，并以视觉方式合理地表达出来。通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到某些要传递
7、的信息。,1.3 技术准备,1.3 技术准备,1.4.1 创意与广告 1.4.2 印刷与发布 1.4.3 评测与反馈,1.4 项目实施 平面广告项目设计流程,1.4.1 创意与广告 “创意”在各个设计行业中都是居于灵魂的地位，平面广告设计也是如此。创意简单来说是通过设计师独特的创作手段创作出具有特定个性的视觉效果，并有效的吸引消费者注意，从而达到传递商品或观点信息的目的。创意也可以理解成为设计师在思维过程中对项目的理解之后，提出想法、发现问题、解决问题的往复过程，是一种较为独特的思维模式。,1.4 项目实施 平面广告项目设计流程,1.4 项目实施 平面广告项目设计流程,1.4 项目实施 平面广
8、告项目设计流程,1.4.2 印刷与发布,1.4 项目实施 平面广告项目设计流程,1.4 项目实施 平面广告项目设计流程,1.4.3 评测与反馈,1.4 项目实施 平面广告项目设计流程,1.4 项目实施 平面广告项目设计流程,平面广告设计师的职业修养。 设计本身是一种对待世界态度的反映。 设计修养从何而来？ 设计不仅仅只是一种职业，而是可以投入一生的学问。,1.5 技术拓展,本章介绍了平面广告设计的基本原理，平面广告设计的相关发展史和基础理论，还介绍了平面广告的视觉元素、广告文案、字体设计、图形设计、版式设计等具体内容。这些内容虽然分工不同，但相互影响相互辅助，都属于在进入实战项目之前的前期理论
9、准备。平面广告设计虽然是一个实战性和操作性很强的学科，但只有在理论和基础知识充分掌握的情况下，才能对广告设计的概念理解更深入，也能对设计过程起到切实的指导作用。,1.6 本章小结,练习项目：撰写一篇自己对平面广告设计的理解短文，建议字数2000字以上。 具体方法：根据本章所述内容，结合自己对平面广告设计的理解，广泛查阅身边能够找到的资料，包括图书馆、网络、专业书店等能够查阅到的任何资料，通过大量阅读来加深对设计的理解。,1.7 强化练习,谢 谢,谢 谢,20.7.2806:08:1106:0806:0820.7.2820.7.2806:08,06:0806:08:1120.7.2820.7.2806:08:11,2020年7月28日星期二6时8分11秒,
