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1、企业微博营销,微博搭载的“病毒式”口碑营销,PPT制作:陈为正PPT指导:侯锷鸣谢 :王力群,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,社会化媒体里的“病毒式效应”,微博病毒式口碑营销之一,让大家告诉大家,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博“病毒式”效应示例,微博病毒传播轨迹:N次传播,7小时转发:3500次,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博“病毒式”效应形成的要素,网络整合营销4I原则: Interesting 趣味原则 Interests利益原则 Interaction互动原则 Individuality 个性原则,博客 SNS IM 视频 电子书 免费软件 Flash
2、作品 免费贺卡 免费邮箱 ,无娱乐 不病毒,给用户一个 传播理由,微博与其他 工具结合,简化信息 让用户随便,传播心理,传播时机,传播协同,传播点,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博“病毒式”效应示例杜蕾斯鞋套事件,凡客来了, 七匹狼在哪里?,2011年最有代表性的社交网络营销案例之一,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博“病毒式”效应示例金山电话大头贴,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体,微博病毒式口碑营销之二,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体话题,失恋33天微博话题(视频)营销,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博
3、口碑营销的载体话题,数说 “失恋” 话题,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体事件,月亮小镇“教授潜规则女研究生事件”,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体事件,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体故事,萝卜哥的悲喜剧:送萝卜丢红薯,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体故事,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体故事,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体活动,麦乐送微博活动营销,“分享儿时过年的美好回忆”活动,4008-517-517新春祝福短信活动,麦乐送 “忆大
4、年,我要吃”,1、借势春节; 2、“我要吃”与“517”谐音; 3、以怀旧为大主题利于引起广大网友的共鸣; 4、吃为主题,易于在话题引导中加入麦乐送产品及服务信息。,搭建麦乐送MINISITE官方微博平台,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的载体活动,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,让你的微博携上“病毒因子”,微博病毒式口碑营销之三,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”微博的格式与性征,“免费”一直是吸引关注最有效的词语。 大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意。 “免费”吸引眼球,眼球会注意到你的其他东西,于是你才可以赚钱。,如果想让
5、人们快速传播其产品或服务,必须首先让他人获利。 人们获利越大,传播产品或服务的速度也越快,这是典型的双赢。 这就是说,利益隐藏于病毒式营销的背后,驱使生意信息惊人地传播。,人类之所以迥异于动物,就是我们能感受别人的苦痛,能给予同情,甚至愿意伸出援手(尤其当对象是弱者时)。 这个天性,让我们更容易聚集,聚集时更容易表现坚强,更容易得到回响,归属感与依靠。,我们会不由自主的去同情可怜的弱者(当然,每个人的同理心都不同层次),下一步常常希望能做点什么,但是又希望那点什么是自己已经会做的事情,最后,我们渴望付出受到一点肯定。,为清洁工公益呼吁,为企鹅织毛衣,麦乐送/活动营销,萝卜哥的悲喜剧,制作:陈为
6、正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”微博的格式与性征,为受污染企鹅织毛衣,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”微博的格式与性征,一次生命的换购,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,制造微博“病毒”的感染源,最简单的网络交流莫过于评论/转发和IM对话。简单有效,这是主流需求。 从最基本的需求起点开始,价值的积累随着节点数量的增多而呈现数极增长。,出发基点,解决实际需求,每个行业的服务都有未被满足的需求,互动空间,操作要超简单,让用户用最快速最简单的思维去判断,并用最简洁的语言/态度去表达情绪,创意向善,创意动机要善良,邪恶的东西骗不了人,大家都不傻。,触动行为,偏重正向心理
7、,幽默、感动、温馨、愉快、心灵鸡汤、浪漫是所有人的共同心理。,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,制造“病毒”的感染源,如何诱发网络效应,建立一个病毒式的有效反馈机制?我的看法如下: ,从解决一个实际需求出发,自己去看,去寻找,而不是和理论家或者海归来生造。每个行业的服务,都是未被满足的,一定有处女地。sina很强吧,照样有其郁闷的地方。 ,速度要快,操作要超级简单。 ,回到需求,这个需求不超过万人需要,那就否定你的策划吧,一点也不要犹豫。对sina郁闷的人很多,他们为何郁闷,到底有多少?值得你辛苦么? 4,创意的动机要善良,邪恶的东西骗不了人,大家都不傻。,最简单的互联网交流莫过于聊天和
8、天涯回帖了。这就是简单有效,主流需求。从最初的起点开始。价值的积累随着节点数量的增多而呈现数极增长。,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒”浸润与暴发,情绪蕴酿,无障碍参与,用户简单贡献内容,内容有效连接,内容同步输出,建立循环反馈机制,唤醒社群同理心,正确引导,找到情绪诱因,心理/情感回报,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,口碑营销节奏的把握,1、“病毒”建立与成长阶段,2、发酵阶段(用户参与初期),5、话题裂变阶段(分裂病毒因素,引入新话题含营销本质),3、创新阶段(从前期用户参与中收获创新),4、再次发酵阶段(吸引更多人注意),制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病
9、毒式”微博传播失效的原因简析,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,乡村基微博传递温暖,案例背景,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,微博口碑营销的尺度与控制,微博病毒式口碑营销之四,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”口碑营销的雷区与底限,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”口碑营销的监测与反应,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,为清洁工公益的呼吁的意外收获,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,企业微博营销系列PPT目录,制作:陈为正 指导:侯锷 鸣谢:王力群,企业微博营销04微博搭载的病毒式口碑营销2012,企业微博营销03微博营销与精准营销2012,企业微博营销05企业微博营销危机应对2012,企业微博营销02微营销启航2012,企业微博营销01微博概述2012,