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1、新闻职业道德失范,“有偿新闻”,小调查：,1、记者是否可以为自己单位联系广告 2、记者是否可以为自己的版面或节目联系赞助 3、记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻 4、记者是否可以接受被采访单位或个人的招待用餐 5、记者是否可以接受被采访单位或个人安排的免费旅游 6、记者是否可以接受被采访单位或个人的现金馈赠 7、记者是否可以为企业担任公关工作 四个选项：A 是 B 否 注意：问卷不记名，仅用来了解真实情况，请各位按自己真实想法回答。,一、定义,指新闻单位和新闻记者在采访和报道中收取被采访、报道单位、个人及有关方面的报酬或费用的行为。,二、表现,（一）媒体单位 1、采编人员参与广告活动,
2、2、中介、公关公司以盈利为目的，非法运作新闻。,置入性行销（Placement marketing） 是指刻意将行销事物以巧妙的手法置入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。,请看,某报新闻版面的一则新闻,“春之恋”婚宴展明举行,本报讯 富豪环球东亚酒店“春之恋”婚宴展示会明天下午在该九点2楼绿宝石大宴会厅举行，届时将有神圣浪漫的西式婚礼、高贵典雅的婚纱秀表演。 为配合这次婚宴活动，该酒店推出3套中式婚宴，价格分别为2998元15、3888元15和4998元15 ，并免费赠送新婚豪华套房、餐前酒会、精美婚宴蛋糕等。当天预定并支付3000元定金的新人，还将享受9折优惠（10桌以上）。
3、详情可致电64155588转2807分机咨询。,报纸软文 企业通过策划在媒体刊登的可以提升企业品牌形象和知名度的一种宣传性、阐释性文章。,链接：报纸软文价格,新民晚报软文广告价格: 正文10元一个汉字,标题60元一个汉字.可以包含图片,如没有图片,软文广告汉字限字一百字以上 环球时报软文价格： 5元/字。可以包含图片，价格以实际面积的汉字数计算。,3、广告版与新闻版混淆,万元圆梦奖金帮您实现梦想 善存银片联手北京晚报共同打造 中老年人圆梦计划 迈入50岁，人生进入了另一个阶段，儿女已经长大，工作的节奏也渐渐放慢，您拥有更多属于自己的时间，来关注自己的健康、内心依然存在的渴望和未曾实现的梦想。您
4、，是否梦想过背上行囊，走出家门，饱览名川大山，甚至走遍世界各地？您，是否梦想过穿上靓丽的舞裙，在众人惊羡的目光下，翩翩起舞？您，是否也梦想过和年轻人一样，大胆秀出自己风采？只要您拥有健康，任何时候都能挑战梦想！善存银片支持您的健康，助您实现自己的梦想。从2008年4月25日到5月30日，只要您的年龄在50岁以上，写下您的梦想，寄给我们，就有机会获得由善存银片提供的万元圆梦奖金或者精美礼品。我们期待您的参与并愿意助您实现梦想。,2007年6月21日北京晨报头版老将军签名见证首部毛主席“立体邮票“面世从标题看，这是新闻，但实际上是收藏品广告。,发在北京晨报头版的另一新闻形式的广告,发在北京晨报二版
5、的新闻形式的广告,北京青年报 2007年7月27日B4版广告新闻的导语部分,4、新闻报道与赞助混淆,（二）记者个人 1、接受劳务费,2、以新闻为诱饵换利益,视频资料经济半小时：批评报道成敛财之道,3、收取“封口费”,视频资料：山西霍宝干河煤矿封口费事件,4、参加被采访者安排的在营业性公共娱乐场所的娱乐活动,5、向被采访单位提出为个人或亲友谋私利提供便利条件,6、到被采访单位报销应由个人承付的票据,小作业： 翻阅报纸、杂志或者收看电视节目找出“有偿新闻”嫌疑的新闻，将找到的新闻内容用PPT或相关视频、图片展示。 作业完成时间：11月20日（12周四）,三、有偿新闻产生原因,（一）外因 1、社会环
6、境 “拜金主义”，“唯利是图”的思想,2、腐败现象的影响,3、新闻法制不健全,（二）内因 1、传媒竞争激烈，媒介对社会责任和行业利益的选择失衡,2、记者的生存困境,联合国卫生组织调查结果表明，已经死亡的在职新闻记者平均年龄仅为45.7岁，其中，患癌症致死者的比例高达72.7%，因病住院的在职新闻记者平均年龄是44.2岁。新闻记者，已经被确定为世界上“最短命”的职业。,媒体行业薪酬情况（元/月）,被调查的新闻从业人员中43没有任何劳动合同，没有工资，没有工作证，没有记者证，没有社会保障。他们中享受病假的仅占10，享受产假的仅占7。 超过的国内记者认为自己处于亚健康状态，约的人感到工作压力很大，只
7、有的人能够轻松应付。,新浪网 2004媒体从业人员生活状况调查,敬一丹说：“媒体的临时工往往是一个媒体最前线的员工，他们干的是最危险、最有挑战性的工作，但是他们享受的却是最不能接受的现实：稿费打折，生活无保障，人身不安全。”,传媒无偿而大量地使用新闻实习生，使用不签合同、薪金低廉的临时工，他们的生存更得不到保障。,3、记者自身素质不高,四、有偿新闻的本质,报道权商品化,1新闻伦理追求的陨落,2谋求正当经济利益过程中的职能错位,3.新闻报道权缺乏有效监督的必然后果。,五、有偿新闻的危害,1、破坏了新闻的真实、客观、公正的原则,2、降低了新闻报道的质量,3、腐蚀新闻从业人员队伍，败坏新闻界整体形象
8、,六、有偿新闻的防治,1、法律法规 关于禁止有偿新闻的若干规定 【发布日期】1997-01-15,一、新闻单位采集、编辑、发表新闻，不得以任何形式收取费用. 二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对象借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工具等物品。 三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、产品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受各种形式的礼金。 四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业单位兼职以获取报酬 五、新闻工作者个人不得擅自组团进行采访报道活动,六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以外个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比阔气、挥霍公款。 七、新闻工作者不得利用职务之便要求他人为自己
9、办私事，严禁采取“公开曝光”、“编发内参”等方式要挟他人以达到个人目的。 八、新闻报道与广告必须严格区别 九、新闻报道与赞助必须严格区分 十、新闻报道与经营活动必须严格分开,2、行业自律,国外媒体经验,“在采访过程中，我们连一根铅笔也不能从被采访对象手里面拿。”宾夕法尼亚州立大学传播学院助理教授钟布博士曾经在美国有线电视新闻网（CNN）的一个新闻制作部担任编辑，他讲述了一个真实的故事：大约七八年前，一位德国足球队教练在比赛结束后向每一位在场的美国记者送了一箱啤酒。这些啤酒是他专门从德国带来的。德国人很喜欢喝啤酒，如果不收下，等于是当场扇人家一个耳光。一位美国体育记者回到报社就把它们全部倒进了下
10、水道里。,CNN员工伦理道德手册规定： 如果记者要采访一家公司的高层主管，而只有搭乘公司的商务机才能采访到，该记者可以搭乘商务机采访，但必须由CNN来支付记者的交通费用；从事财经报道的记者必须每年两次向所在部门负责人汇报其个人投资活动，讲清楚自己跟哪些公司有投资关系。,曾在CNN亚特兰大全球总部担任过副制片人的黄天波在刚加盟CNN参加新闻伦理培训时，他问过一个问题：面对“糖衣炮弹”，记者们是不是在万不得已的情况下可以把“糖衣吃下去，炮弹吐出来？”比如某公司在某度假胜地邀请记者发布新闻，为获取新闻，记者可能不免现实一些，但采访写作还是该怎么写就怎么写。讲课老师回答说，那也不行。首先，很少有人能真
11、正做到“糖衣吃下去，炮弹吐出来”；再者，就算做到了，该记者和所属媒体在同行中就会被看扁。,3、社会环境的净化,有一次，记者参加华盛顿外国记者中心组织的参观五角大楼的活动。当天上午一大早，记者们就来到外国记者中心集合。参观一直持续到下午四五点钟。由于很多人没有吃早饭，不少记者都说又渴又饿，外国记者中心和国防部的公共事务官员根本就没有当回事，参观中间甚至连一瓶矿泉水都未能提供，就更别说什么免费的午餐了。后来有记者说，外国记者中心安排这次参观唯一的花费，就是从租车公司租大巴的钱。相对于中国有关单位接待外国记者的热情，美国人真是“抠门”得可以。,一记者曾经采访过杜邦公司，当时也是连一杯水都没有喝上。后
12、来杜邦不粘锅事件爆发后，该记者写了多篇针对杜邦公司的批评报道，在国内影响很大。杜邦公司公关部门后来邀请记者赴杜邦总部，记者以为杜邦的这次接待会热情一些。没有想到，除了听杜邦总裁兼首席执行官贺立得正面阐述不粘锅如何如何无毒之外，杜邦的接待还是一如既往，唯一的不同是记者终于喝到了杜邦的一杯水。,举 报 方 式 中国记协 举报电话：010-66020001 中央电视台 监督电话：010-68506639 人民日报 举报电话： 010-65368096 新华通讯社 举报电话： 010-63074267,七、结语,“ 只有最高尚的理想，最严谨追求真理的热望，最正确的丰富知识，以及最忠诚的道德责任感，才能将新闻事业从商业利益的臣属，自私自利的追求，以及社会利益的敌对上拯救出来。” 美国现代新闻之父普利策,
